Հուսալի անուն. Ընկերությունների, ընկերությունների և ապրանքանիշերի ամենագեղեցիկ անունները անգլերենով։ Գեղարվեստական ​​և պատմական կերպարներ

Նոր ընկերության անունը գործարար մարդու համար ոչ պակաս կարևոր է, քան հեղինակավոր արտաքինը: Այն ստեղծում է կազմակերպության առաջին տպավորությունը, հաջողակ և հիշարժան անունը մեծացնում է հաճախորդների բազան: Պետք չէ գերագնահատել դրա կարևորությունը՝ առանց որակի, հարմար գնի և այլ բաղադրիչների, անվանումն ինքնին ընկերությանը հայտնի չի դարձնի:

Այնուամենայնիվ, չպետք է հետաձգեք այն ավելի ուշ կամ անլուրջ վերաբերվեք այս հարցին, քանի որ սա ցանկացած ընկերության PR իմիջի հիմնական մասերից մեկն է, որը պետք է զբաղվի համապատասխան որակավորում ունեցող մարդկանց կողմից, ովքեր տիրապետում են մարքեթինգի կանոններին և չեն տիրապետում: ստեղծագործական մոտեցման բացակայություն.

Անունների տեսակները

Ցանկացած ձեռնարկություն կարող է ունենալ մեկից մինչև վեց տիտղոս. Բայց դրանցից միայն մեկն է պարտադիր- ընկերության լրիվ անվանումը ռուսերեն . Ելնելով տերմինից՝ պարզ է դառնում, որ դա պետք է լինի լրիվ անվանումը, որը պարունակում է «Սահմանափակ պատասխանատվությամբ ընկերություն» արտահայտությունը, որը գրված է կիրիլիցայով՝ ռուսաց լեզվի կանոններին համապատասխան:

Ամբողջական անունից բացի կան նաև մի շարք այլ անուններ պահանջները:

• պարտադիր անունը չպետք է ունենա անգլերեն բառեր, բացառությամբ ռուսերենի տառադարձության, օտարալեզու նիշերի, որոշ նախածանցների, ինչպիսիք են «VIP»-ը.
• Չի թույլատրվում օգտագործել անպարկեշտ բառեր կամ բառային ձևեր, որոնք վարկաբեկում են բնակչության որևէ մասի կամ սոցիալական խմբի, ինչպես նաև խախտում են բարոյականության և էթիկայի կանոնները.
• նախապայմանը եզակիությունն է, այսինքն՝ այդ անունով ընկերությունը չպետք է լինի Rosreestr-ում.
• օտարերկրյա երկրների անունները չեն կարող տեղադրվել.
• Առանց հատուկ թույլտվության արգելվում է օգտագործել «Ռուսաստան» բառը և բոլոր ածանցյալ (նորմալ) բառերը, ինչպես նաև Ռուսաստանի Դաշնության բաղկացուցիչ սուբյեկտների, բնակավայրերի, իշխանությունների անունները, «Դաշնային» բառը և նմանատիպ այլ բառեր:

Բացի պաշտոնական ձեռնարկատիրական անվանումից, այլ ձևեր կամընտիր են, և որոշ պահանջներ չեն տարածվում դրանց վրա: Նման «այլընտրանքը» կարող է լինել կրճատ անվանումը, լրիվ անվանումը անգլերեն լեզվով (համապատասխան միջազգային չափանիշներին) արտաքին շուկայի համար, իսկ հապավումը՝ անգլերեն: Թույլատրվում է կարճ անուն Ռուսաստանի ժողովուրդների ցանկացած լեզվով:

Իրավական ասպեկտներ

Ցանկացած կազմակերպության գործունեության կարգավորումը տեղի է ունենում Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությանը համապատասխան: Քաղաքացիական օրենսգիրքը պարունակում է 54-րդ հոդված, որի բովանդակությունը ազդում է կազմակերպության անվան, գտնվելու վայրի և իրավաբանական հասցեի վրա: Բացի այդ, հինգերորդ պարբերությունը ցույց է տալիս, որ իրավաբանական անձի լրիվ կորպորատիվ անվանումը նշվում է բաղկացուցիչ փաստաթղթում և իրավաբանական անձանց միասնական պետական ​​ռեգիստրում (USRLE):

Ձեռնարկության համար անվանումը պաշտոնապես հաստատված է պետական ​​գրանցման պահին:

Անվան եզակիությունը եւս մեկ նախապայման է։ Սակայն իրավաբանական անձի առաջացման պահին կրկնությունը չի բացառվում։ Դուք կարող եք ստուգել եզակիությունը՝ օգտագործելով ինտերնետում հասանելի հատուկ ծառայությունը, որը կոչվում է «որոնողական ծառայություն իրավաբանական անձանց միասնական պետական ​​ռեգիստրում» egrul.nalog.ru կայքում:

Եթե ​​երկու ընկերություններ ունեն ճիշտ նույն անվանումները և զբաղվում են նմանատիպ գործունեությամբ, ապա նախկինում ստեղծված ընկերությունը կարող է դատարանում պահանջել անվանափոխություն երկրորդից։

Ինչպես ինքներդ հորինել ընկերության անվանումը

Յուրաքանչյուր ոք, ով որոշում է ինքնուրույն լուծել այս խնդիրը, պետք է ապավինի մարքեթինգի կանոններին, ռուսաց լեզվին և, իհարկե, կրեատիվ մոտեցմանը։

Այն, ինչ դուք պետք է հիշեք ձեր կազմակերպության անվանումն ընտրելիս.

1. Ընկերության գործունեության շրջանակի արտացոլում. Անհրաժեշտության դեպքում անունը պետք է հստակ նշի, թե ինչ է անում ձեռնարկությունը կամ ինչ ապրանք է արտադրում, օրինակ՝ «Planet Plumbing»:
2. Ինտերնետ ուղղված. Գաղտնիք չէ, որ մարդիկ իրենց խնդիրների մեծ մասը լուծում են որոնման համակարգերի միջոցով: Հետևաբար, դուք պետք է համոզվեք, որ համապատասխան խնդրանքով ընկերությունը բավական բարձր է պատասխանների ցանկում և չունի համահունչ (նույնական) անուններ նույն ցուցակում գտնվող ընկերությունների հետ:
3. Դրական ազդեցություն. Բառը (արտահայտությունը) պետք է չեզոք կամ դրական ասոցիացիաներ առաջացնի՝ առանց բացասականության կամ երկիմաստության:
4. Թեթեւացնել. Համոզվեք, որ անունը հեշտ է կարդալ, արտասանել և հիշել: Դուք չպետք է չափազանց հեռուն գնաք հապավումներով, քչերը կցանկանան կապվել RPPKZL ընկերության հետ՝ չիմանալով, թե ինչ է դա անում:
5. Ոչ մի ավելորդ հիպերբոլիա (չափազանցություն). Սխալ կլինի միջին կառույցը մեծ բառ անվանել, հատկապես, եթե էությունը չի համապատասխանում անվանմանը։ Դրանք ներառում են «էլիտար», «արքայական», «կայսրություն» և նմանատիպ այլ էպիտետներ։
6. Գեղեցիկ, կարելի է ասել առասպելական խոսքերի և պրագմատիզմի ճիշտ համադրություն. Այս դեպքում շատ բան կախված է կոնկրետ գործունեությունից։
7. Ոչ մի ակնարկ ավելի մեծ կազմակերպության մասին. Շատ ձեռնարկատերեր մեղանչում են՝ ստեղծելով նմանատիպ անունով կրկնակի խոշոր հոլդինգներ, որպեսզի լրացուցիչ հաճախորդներ ներգրավեն՝ օգտագործելով ավելի հին մրցակցի անունը: Ժամանակին հայտնի էին «Աբիբաս», «Նեյկե», «ԲաքսսթարսԿոֆե» դուբլերը։ Զգուշացեք Apple-ի հաջողությունից հետո ներդրված միտումից՝ անվան սկզբում «i»-ն օգտագործելու, որպեսզի չհայտնվի «iBank»-ի «iCoffee»-ի կամ «iWheels»-ի նման մի բանով:

Հարմար է տարածքների մեծ մասի համար Անուն ստեղծելու ստանդարտ կանոններ, որոնք այնքան էլ երևակայություն չունեն, բայց արդեն ժամանակի փորձարկված են.

• անուններ (սեփական, հարազատներ), անունից կամ ազգանունից ծալված վանկեր՝ նախադրյալներով և առանց նախադասությունների.
• ազգանուն, որում «-ով» վերջավորությունը փոխվում է «-off» կամ ազգանուն՝ «և K», «and Ko», «և գործընկերներ» բառերի ավելացմամբ.
• գործունեության/արտադրանքի հապավումներ կամ կազմված տարբեր բառերի առաջին տառերից.
• աշխարհագրական անվանումներ (լճակ, լեռներ, փողոց);
• գործունեության կատեգորիա, ծառայությունների տեսակները.

Դուք կարող եք իմանալ, թե ինչպես ընտրել ձեր ընկերության անունը այս տեսանյութից:

Օրինակներ՝ ըստ գործունեության ոլորտների

Կազմակերպությունների համար տարբեր անվանումներ են հարմար՝ կախված մատուցվող ծառայությունների տեսակից և տարածքից: Ստորև բերված են այնպիսի անունների օրինակներ, որոնք կարելի է հաջողված համարել։

1. Առևտուր. Առևտրային ընկերության համար կարևոր է նշել ապրանքի լայն ընտրությունը, որակը և, հնարավոր է, ապրանքների հատուկ տեսակներ: Օրինակ՝ «Ալյանսը» խոսում է լայն շրջանակի մասին, «Պաստառ մոլորակը»՝ ոլորտի մասին։
2. Շինարարություն. Հարմար են ազգակից բառերի, մասնագիտությունների, առարկաների օգտագործումը։ Օրինակ՝ «BigStroy», «Brigadier», «New House»:
3. Տրանսպորտ, բեռնափոխադրումներ. Այս ոլորտում կարևոր են արագությունը, հզորությունը և արշավային բաղադրիչը։ Օրինակ՝ «Forsazh», «Forpost», «Ural-Logistic»:
4. Հասարակական սննդի. Երևակայության և փորձերի ամենալայն թռիչքը նախատեսված է հատուկ հանրային սննդի հաստատությունների համար: Սովորական «Մաքսիմի մոտ» և «Վրացական ընթրիքից» մինչև ինքնաբուխ «Ճաշակի ծիածան», «Քաղցր դրախտ» և «Վայն Գրադ»: Հիմնական պայմանը հիշարժանությունն է և վանող գործոնների բացակայությունը։
5. Նավթի և գազի հորերի կառուցում. Լուրջ արդյունաբերությունը լուրջ մոտեցում է պահանջում։ Անունը պետք է վստահություն և հուսալիություն ներշնչի։ Հաճախ հանդիպում են տառերի համակցություններ, ինչպիսիք են «գազ», «նավթ», «նավթ», «տեխնոլոգիա», «ռեսուրս»: Օրինակ՝ Sakha-Oil, Gazbank կամ Dobytchik:
6. Դեղ. Բժշկական տերմինները և ոլորտին առնչվող բառերը լավ կհնչեն: Օրինակ՝ «Հիպոկրատ բժշկական կենտրոն», «Շտապ վիրաբուժության կլինիկա», «Vision+»:
7. Խորհրդատվություն. Ցանկացած ընկերություն, որը խորհուրդ է տալիս կարևոր իրավական հարցերի շուրջ, պետք է միայն իր անվան հետ միասին վստահություն ներշնչի և խոսի օրենքի մեջ ներգրավվածության և գիտելիքների բարձր մակարդակի մասին: Օրինակ՝ «Թեմիսի ձեռքը», «Գործընկեր», «Իրավաբան խորհրդական»:
8. Զբոսաշրջություն. Երբ մարդիկ պատկերացնում են զբոսաշրջությունը, նրանք մտածում են արևի, ծովի, թռիչքների և արձակուրդների մասին: Սա հենց այն է, ինչ պետք է արտահայտի տուրիստական ​​գործակալության անվանումը։ Միջազգային շրջագայությունների համար անգլերեն բառերը նույնպես տարածված են: Եթե ​​ընկերությունը մասնագիտացած է վերջին րոպեի ճամփորդական փաթեթների մեջ, դա նույնպես պետք է նշվի: Օրինակ՝ «Fire Tours», «AsiaFly», «Flying», «Discover the Earth»:
9. Ավտոմեքենաների սպասարկում. Ամենատարածված նախածանցը «Auto» է: Եթե ​​խոսքը անվադողերի և անիվների սպասարկման ծառայության մասին է, ապա ավելացվում է համապատասխան բառը. Օրինակ՝ «Ալթայ-Ավտո», «Անվադողեր և անիվներ», «Սիբիրյան թյունինգ»:
10. Կահույք. Կահույքի արտադրությունը և վաճառքը թանկ և կարևոր բիզնես է, ինչը նշանակում է, որ անունը կարևոր դեր է խաղում: Այն պետք է գրավի ու խոսի վեհության ու էլիտարության մասին, չի բացառվում որոշակի ոճերի կիրառումը։ Օրինակ՝ «Բացառիկ կահույք», «Լոֆթ-դասական», «Բազմոցների կայսրություն»:

Նրանց համար, ովքեր փնտրում են համեմատաբար չեզոք և պարզ անուն, ահա որոշ անունների այբբենական ցանկը.

Ստեղծագործության ճիշտ օգտագործումը

Հաճախ, ինքնատիպության հետապնդման և ուշադրություն գրավելու համար, շատ ընկերություններ երևակայում են անվանման մասին՝ երբեմն հասնելով զարմանալի արդյունքների: Մանկական ստեղծագործության համար նախատեսված խաղալիքների խանութներից մեկը խնայել է նույնիսկ երկու տառ՝ իրեն անվանելով «Y» ՍՊԸ։

Ավազի և մանրացված քարի մոսկովյան մատակարարը նույնիսկ տառը չփոխեց՝ ստեղծելով «Օօ» հնչեղ ՍՊԸ-ն։ «Away» տուրիստական ​​գործակալությունը կարծես իր անունով կոչ է անում անհավանական ճանապարհորդությունների և ձեռքբերումների: Զելենոգրադում կան ինժեներական սարքավորումների աներևակայելի դրական տեղադրողներ, որոնք աշխատում են ՍՊԸ-ում «ԱՄԵՆ ԻՆՉ ԿԼԻՆԻ ՀՈՒԼ!!!»:

Մեկ այլ նորարար միջոց. անվանեք ձեր իրավաբանական անձը ըստ Ֆենգ Շուիի. Ըստ այս տեսության՝ անունը պետք է պարունակի զարգացման վեկտոր, այն չպետք է լինի տարողունակ (3-5 տառ) և, ցանկալի է, սկսվի ձայնավորով։

Յուրահատկությունն ու հումորը, իհարկե, կարող են գրավել հաճախորդների բազա, բայց դուք պետք է գիտակցեք, որ հումորը որոշ ոլորտներում տեղին չէ, ուստի զգույշ եղեք դրա հետ:

Հանրաճանաչ հարցեր

Բիզնեսի անունը հակվա՞ծ է։Անունները կարող են մերժվել տարբեր ձևերով: Ամենատարածվածը ընդհանուր բառի օգտագործումն է: Օրինակ. «Invest» կազմակերպություն - «Invest» կազմակերպություն - «Invest» կազմակերպության մեջ: Հապավումները, իհարկե, չեն մերժվում։

Մեկ այլ տարբերակ վերնագրի հիմնական բառն է: Օրինակ՝ «Կովկասի բջջային համակարգեր» - «Կովկասի բջջային համակարգեր» չկա: Այսպիսով, անունը մերժվում է, եթե դրան նախորդում է ընդհանուր բառ:

Անուններ ընտրելու ծառայություններ կա՞ն։Այո, և անվճար հասանելի: Համացանցում դուք կարող եք գտնել մեկից ավելի անունների գեներատորներ իրավաբանական անձանց, նախագծերի և նմանատիպ այլ անձանց համար, եթե հիմնադիրներն իրենք չեն ցանկանում դա անել: Ինչ վերաբերում է մասնաճյուղերի, ապրանքների և այլ բաների անվանումներին, ապա դա պետք է զբաղվի կազմակերպության հասարակայնության հետ կապերի բաժնի կողմից:

Այս տեսանյութում դուք կսովորեք ընկերության անունը գտնելու մի քանի եղանակներ:

Օրիգինալ ընկերության անվանում ընտրելու իրական օրինակներ.

Նախքան սկսեք ընտրել ձեր ապագա կամ գոյություն ունեցող բիզնեսի անվանումը (անվան փոփոխությունը պարտադիր է), մենք ձեր ուշադրությանն ենք ներկայացնում նյութերի տեղեկատվական ընտրանի, թե ինչպես են «մեծերը» ընտրել կամ փոխել իրենց ընկերությունների անվանումները:

Այն մեծերը, ովքեր իրենց աշխատանքով, բիզնեսում իրենց կյանքով ապացուցել են, որ դուք պետք է նայեք նրանց և վերցնեք լավագույնը նրանց փորձից:

Ավելի ուշադիր նայեք նրանց որոշումներին և պատմություններին: Թերևս այս օրինակները ձեզ ոգեշնչեն այնպիսի հաջող ստեղծագործության, որը կդարձնի ձեր ընտրությունը ճիշտ, վերջնական և երկար տարիներ կապրի ձեր բիզնեսի հետ:

Ստեղծագործական ընկերությունների անուններ. 3M-ի պատմություն.

Դեռևս 1902 թվականին Մինեսոտայից հինգ ձեռնարկատերեր որոշեցին հիմնել ընկերություն և սկսեցին որոշել, թե ինչպես անվանեն իրենց նոր մտահղացումը: Առաջին և ամենապարզ բանը, որ նրանց մտքով անցավ, Minnesota Mining and Manufacturing Company-ն էր:

Բայց ընկերության հիմնադիրները ցանկանում էին շուկայում աչքի ընկնել ոչ միայն իրենց նորարարական արտադրանքով, այլև իրենց անվանմամբ։ Հետո նրանք փոխարինեցին ձանձրալի և երկար Minnesota Mining and Manufacturing Company-ին, բայց պարզ և օրիգինալ՝ 3M (բնօրինակ անվան մեջ ներառված բառերի երեք սկզբնական տառերը):

Այսօր 3M անվանումը ներկայացնում է նորարարական բիզնես ամբողջ աշխարհում: Հապավումները և հապավումները ընկերության անվանման մեջ երկար և բարդ անուններ արտահայտելու իդեալական միջոց են:

Ինչպես ընտրել անուն ընկերության համար: Apple-ի պատմությունը կամ ընկալումների ճակատամարտը.

Երբ Սթիվ Ջոբսը ձեռնամուխ եղավ համակարգչային ընկերություն ստեղծելու, այն ժամանակ գրեթե ոչ ոք ոչինչ չգիտեր համակարգիչների մասին:

Հետևաբար, երբ խոսքը գնում էր իր նոր բիզնեսի համար անուն ընտրելու մասին, Սթիվը հասկացավ, որ ընկերության անվանումը պետք է լինի պարզ, գրավիչ, ընկերական և իր անսովոր իմաստով գրավի շատերի ուշադրությունը:

Սթիվն ընտրել է «Apple» անունը։ Այնուհետև ընկերության համահիմնադիր Սթիվ Վոզնյակը հիշեց, որ Ջոբսը ոգեշնչվել է Օրեգոնի խնձորի այգում իր գտնվելուց:

Անսպասելի որոշումը մեծ դեր խաղաց Apple-ի արտադրանքի առաջխաղացման գործում ոչ միայն նորարարական արտադրանքի, այլև արտասովոր և նման «համեղ» անվան շնորհիվ։

Հնչող ընկերությունների անուններ. ԲԱՊԵ. «Կապիկը տաք ջրով լողանում է».

Երիտասարդական նորաձև հագուստի արտադրության Bape ընկերության անվանումը դարձել է իսկական վաճառքի շարժիչ։

Փաստն այն է, որ ընկերության հիմնադիր, երաժշտական ​​պրոդյուսեր DJ Tomoaki «Nigo» Nagao-ն շատ լավ գիտեր, թե ինչպես գրավել որոշ երիտասարդների ուշադրությունը, որոնց ուղղված էր ապրանքանիշի բիզնեսը, և, հետևաբար, հանդես եկավ անսովոր և հնչեղ անունով:

1993 թվականին երիտասարդների շրջանում նորաձեւ էին ճապոնական ասացվածքները. Այս ասացվածքներից մեկը ոգեշնչել է DJ Tomoaki-ի անունը՝ «Monkey Bathing»: Վերցված է հին ճապոնական ասացվածքից՝ «Տաք ջրում լողացող կապիկը»։

Այս անունը հիանալի սազում էր հանդիսատեսին, որն ի սկզբանե սահմանվել էր որպես եսասեր և ինքնավստահ: Ուստի ընկերության անվանում ընտրելիս նախ մտածեք, թե ում է ծառայելու այս անունը և ում է հետաքրքրելու։

Հաջողակ ընկերության անվան օրինակ. Կոդակ՝ «K» տառի հզորությունը։

Աշխարհահռչակ Kodak ընկերության հիմնադիր Ջորջ Իսթմանը մանկուց սիրում էր «K» տառը։ 1892 թվականին Իսթմանը որոշեց ստեղծել նոր ընկերություն, որը շուկային առաջարկում էր բոլորովին նոր, նորարարական արտադրանք:

Իսթմանը հասկացավ, որ նման ապրանքի համար անհրաժեշտ է ընտրել անսովոր, ժամանակակից, բայց պարզ անուն։ Նա որոշեց, որ անունը սկսվի և ավարտվի «Կ» տառով։

Ավելին, նա միանգամայն ճիշտ էր կարծում, որ անունը պետք է հիշարժան լինի, ոչինչ չնշանակի ու չաղավաղվի։ Բառերի և անունների հետ երկար փորձարկումներից հետո ընտրվեց «Կոդակ» անունը:

Այս անունը, ինչպես և ընկերությունը, գոյություն ունի ավելի քան 100 տարի և հայտնի է դարձել ողջ մարդկությանը։ Անունը ամուր արմատավորվել է մարդկանց գիտակցության մեջ՝ որպես լուսանկարչության և փոփ մշակույթի աշխարհում խորհրդանիշ։

Ընկերության լավագույն անունը. Nike Inc-ը Blue Ribbon Sports-ի փոխարեն:

1971 թվականին Բիլ Բոուերմանը և Ֆիլիպ Նայթը՝ Blue Ribbon Sports-ի հիմնադիրներն ու սեփականատերերը, պատրաստվում էին թողարկել ֆուտբոլային կոշիկների նոր շարք՝ Քերոլին Դեյվիդսոնի ֆիրմային սվոշ դիզայնով, և նրանց անհրաժեշտ էր նոր և շատ հիշարժան անուն:

Այս անունը պետք է գրգռեր մարզասերների միտքը, և ինչպես կարծում էին սեփականատերերը, դա կարելի էր անել՝ զուգահեռներ անցկացնելով հունական դիցաբանության հետ։ Nike-ը թեւավոր հունական Հաղթանակի աստվածուհին է:

Բոլորին դուր եկավ այս անունը և գրավեց սպառողների ուշադրությունը շատ ավելի մեծ, քան ձանձրալի Blue Ribbon Sports-ը: Արդյունքում, որոշվեց պաշտոնապես փոխել ամբողջ բիզնեսի անվանումը 1978 թվականին՝ դառնալով Nike Inc.

Գեղեցիկ անուն - Սամսոնիտ: «Երբեք ուշ չէ փոխվելու համար».

Shwayder Trung Manufacturing Company-ն, որը հիմնադրվել է 1910 թվականին Ջեսսի Շվինդարի կողմից, արտադրում էր նուրբ կաշվե ճամպրուկներ և պայուսակներ, որոնք ընդգծում էին ամրությունն ու ամրությունը:

Այնուամենայնիվ, ընկերությունը հետագայում կոչվեց աստվածաշնչյան Սամսոնի անունով, որին Աստված գերբնական ուժեր շնորհեց՝ հաղթելու իր թշնամիներին, պայքարելու առյուծների դեմ և ջախջախելու ամբողջ բանակներին։

1941 թվականին Շվեյդերը առաջին անգամ սկսեց օգտագործել «Samsonite» ապրանքանիշը առանձին արտադրանքի շարքում, իսկ 1966 թվականին ամբողջությամբ փոխեց իր ընկերության անվանումը։ Ընկերության արտադրած մեծ ճամպրուկները կապված էին ծանրության հետ, իսկ նրանք, ովքեր տեղափոխում էին նման ծանրություն, իրենց հերթին ասոցացվում էին աստվածաշնչյան հերոսի հետ։

Շատ գեղեցիկ և հաջող լուծում։

Դիտեք տեսանյութը. «Scotch® կպչուն ժապավենի պատմությունը 3M-ից»:

)

Ամենահետաքրքիր անունները. Վիրջին. Հաջող մարտահրավեր շուկայում:

Կույս (Կույս, մադոննա, կույս): Երբ 20-ամյա ձեռներեց Ռիչարդ Բրենսոնը պատրաստվում էր ստեղծել իր սեփական ընկերությունը և իր առաջին հաճախորդներին պատմել այդ մասին, նա երկար մտածեց, թե ինչ անվանել այն ճիշտ։

Հնարավորությունն օգնեց: Ռիչարդ Բրենսոնի կենսագրության համաձայն՝ նրա աշխատակիցներից մեկն ասել է. «Մենք լիովին կույս ենք այս շուկայում և ընդհանրապես բիզնեսում։ Անվանեք ընկերությունը «Virgin»:

Ռիչարդին այնքան դուր եկավ այս առաջարկը, որ նա անմիջապես համաձայնեց, և նման անսովոր անունով ընկերությունը գրանցվեց 1970 թվականին։ Եվ այդ ժամանակվանից ընկերությունը դարձել է աշխարհի ամենահայտնի ընկերություններից մեկը, իսկ Virgin ապրանքանիշը՝ ամենաճանաչելիներից մեկը։

Ուղղակի գեղեցիկ խոսքեր վերնագրի համար: Haagen-Dazs. Փնտրեք այն բառարանում:

Օրինակներից մեկը, թե ինչպես են բիզնեսի սեփականատերերը օգտագործել իրենց անվան մեջ անիմաստ բառեր, Haagen-Dazs ընկերության անվանումն է:

Նայեք ցանկացած բառարանում - այս անունը ոչինչ չի նշանակում: Սակայն 1961-ին պաղպաղակ արտադրող նոր ընկերության տերերը՝ Ռուբենը և Ռոուզ Մատուսը, ընտրեցին այս անունը իրենց բիզնեսի համար և տասը տարուց էլ քիչ ժամանակ անց այս անիմաստ բառերը դարձրին ամենաճանաչվածը շատ մարդկանց և սպառողների շրջանում:

Բանն այն է, որ պաղպաղակն ի սկզբանե վաճառվել է Բրոնքսի համանուն խանութում, որտեղ ապրում էին տարբեր ազգությունների մարդիկ, և շատերը պարզապես չէին հասկանում անգլերենով գրված բառերի իմաստը։ Անիմաստ անունը հիանալի ծառայություն մատուցեց ամբողջ բիզնեսին:

Հետաքրքիր ընկերությունների անուններ. Google. Մեծ սխալներ.

Google-ը ընկերության անվանումն է, որն ի սկզբանե ուներ քերականական սխալներ: «Googol»-ը հենց այնպես պետք է հնչեր աշխարհահռչակ ընկերության անվանումը։

Գուգոլը (անգլերեն googol-ից) տասնորդական թվային համակարգի թիվ է, որը ներկայացված է միավորով, որին հաջորդում է 100 զրո: Երբ ընտրվեց նման անուն, կարծվեց, որ այն պետք է խորհրդանշի ինտերնետում առկա տեղեկատվության տիտանական ծավալը, որը ընկերությունը փորձել է համակարգել իր նոր որոնողական համակարգի օգնությամբ։

Բայց, ի դժբախտություն նոր բիզնեսի սեփականատերերի, տիրույթի անվանումը՝ Googol.com արդեն վերցված էր։ Հենց այդ ժամանակ էլ որոշվեց օգտագործել խեղաթյուրված Google.com-ը։ Այժմ աշխարհի բոլոր բառարաններում կա երկու հասկացություն՝ Googol և Google։

Ինչ էլ որ կոչեք նավը, այն այդպես էլ լողում է, ինտերնետ նախագծերի համար դա բացարձակապես ճիշտ է: Անկասկած, ապագա կայքի հաջողությունը մեծապես կախված է կայքի անվանումից և տիրույթից: Մենք երկար ժամանակ գովազդում ենք կայքերը և մշակել ենք որոշ առաջարկություններ անուն ընտրելու համար, ոչ թե «գեղեցիկ / ոչ գեղեցիկ» ոճով, մենք կդիտարկենք տարբերակներ: ինչպես ճիշտ անվանել կայքը, որպեսզի այն հաջողակ լինի.

Ինչու է անունը կարևոր:

Ստեղծելով կայք՝ դուք նախատեսում եք այցելուներ ներգրավել դեպի այն։ Կայքի տիրույթը ազդում է ցանկացած աղբյուրից այցելուներ ներգրավելու արդյունավետության վրա: Թե ինչպես է հաջողակ տիրույթի անունը ազդում վեբ կայքի գովազդի արդյունավետության վրա, առանձին հոդվածի թեմա է, եկեք նայենք հիմնական կետերին այստեղ: Հաճախ օրինակները վերաբերում են առևտրային կայքերին, բայց այս կամ այն ​​չափով այս պահանջները տեղին են ցանկացած ինտերնետային նախագծի և ստարտափի համար:

Եկամուտների ավելացում:Հստակ և հիշվող անվանումով կայքը միշտ ավելի հաճախ կվերադարձվի, ինչը կհանգեցնի գովազդային միջոցների առավել արդյունավետ օգտագործմանը:

Նվազեցնել ձախողումները.Բեռնումների քանակն այն է, թե քանի այցելու կլքի կայքը առանց այն դիտելու: Եթե ​​տիրույթը լավ նկարագրում է կայքի բովանդակությունը կամ օգտագործողը հիշում է կայքի անունը նախորդ այցելությունից, ավելի քիչ այցելուներ կլքեն կայքը։ Անունը, որը հիշվող և համապատասխան է բովանդակությանը, առավելություն կունենա մյուսների նկատմամբ:

Սեղմումների քանակի ավելացում:Ավելի արդիական ուղղվածություն ունեցող տիրույթը միշտ ավելի շատ տրաֆիկ կստանա, քան ավելի լայն կենտրոնացում ունեցող տիրույթը: Սա ճիշտ է ինչպես համատեքստային գովազդից, այնպես էլ որոնման արդյունքներից, այլ կայքերից և այլնի անցումների դեպքում: Շատ ավելի հավանական է, որ օգտատերը ավտոմեքենայի նստատեղ գնի avtokreslo.ru-ից, քան sotmarket.ru-ում:

Պատվերների քանակի ավելացում։Եթե ​​տիրույթի անունը ցույց է տալիս իր նեղ թեմայի տարածքը, դա մեծացնում է կայքի փոխակերպումը: Կոպիտ ասած, օգտատերը ավելի հավանական է, որ լեռնային հեծանիվ պատվիրի bikecenter.ru կայքում, քան առցանց խանութում ավելի ընդհանուր նպատակներով:

Ինչ հաշվի առնել անուն ընտրելիս

Վավերականություն

Այս դեպքում կայքի անվանումը համապատասխանում է բովանդակությանը: Իդեալում, կայքի անվանումը պետք է արտացոլի դրա բովանդակությունը, նվազագույն խնդիրը օգտվողին մոլորեցնելը չէ, չպետք է զանգահարել urist-besplatno.ru իրավաբանական ընկերության կայք:

Հիշարժանություն

Եթե ​​օգտատերը ձեր կայքում կատվի կեր է պատվիրել, սա մեկ պատվեր է: Եթե ​​երկու ամիս հետո նա կարող է հիշել, թե որտեղ է պատվիրել ուտելիքը, նա մշտական ​​հաճախորդ է և շատ պատվերներ ունի։

Հակիրճություն

Բոլոր մյուս բաները հավասար են, կայքի կարճ անունը միշտ ավելի լավ կլինի, քան երկարը:

Արտասանություն և ականջով գրելու կարողություն

Այս պարամետրը կարևոր չէ բոլոր կայքերի համար, բայց եթե կայքի անվանումը պետք է օգտագործվի ռադիոյի կամ հեռուստատեսային գովազդում, հեռախոսով խոսելով հաճախորդների հետ և այլն, ապա արտասանությունը կարևոր դեր է խաղում:

Կայքի անվանումը հիմնված է հեշտ փոխարինվող տիրույթի վրա

Մեթոդի էությունն այն է, որ վերցնենք կարճ, հեշտ հիշվող տիրույթը և դրա հիման վրա ստեղծեք ձեր կայքը։ Նման տիրույթները հեշտությամբ կարելի է գտնել դոմենների աճուրդներում վաճառքի համար, թերությունները ներառում են գեղեցիկ տիրույթների բարձր արժեքը:

Հաջողված նախագծերի օրինակներ՝ ivi.ru, avito.ru, ozon.ru

Կայքի անվանումը հիմնված է հիմնաբառերի վրա

Օպտիմալ մեթոդն այն է, եթե հիմնական շեշտը դրված է, բայց, ցավոք, առևտրային թեմաների մեծ մասում բոլոր հաջողված տարբերակներն արդեն իսկ ընդունված են, և դուք պետք է օգտագործեք ստորև նկարագրված մեթոդները:

Հաջողված նախագծերի օրինակներ՝ remont-telefonov.ru, lechenie-diabeta.ru

Բառի ձևավորում բանալի բառից

Հիմնաբառին ավելացնում ենք նոր վերջավորություն՝ ստանում ենք գեղեցիկ անուն՝ գումարած վերնագրի բանալի բառը: Հիմնաբառը դոմենի անվան մեջ պահելու լավ միջոց՝ առանց տիրույթը դժվար կարդալու բան դարձնելու:

Հաջողված նախագծերի օրինակներ՝ turistiker.ru, freelansim.ru

Հիմնաբառ + հավելում

Երբ դուք իսկապես ցանկանում եք կարճ, գեղեցիկ տիրույթ հիմնաբառով, բայց այն զբաղված է, մտքիս է գալիս անվանման մեջ ինչ-որ բան ավելացնել, ինչի արդյունքում ստացվում է ոչ շատ գեղեցիկ, բայց հաճախ աշխատող անուն.

Հաջողակ նախագծերի օրինակներ՝ credit24.ru, vseinstrumenti.ru, docdoc.ru, կայք 🙂

Արդիական, բայց ոչ հիմնաբառ

Թեմաների մեծ մասը պարունակում է ժարգոնային բառեր, որոնք հայտնի են պոտենցիալ այցելուներին, և որոնց միջոցով նրանք հեշտությամբ կարող են նույնականացնել կայքը: Այս կերպ դուք կարող եք գտնել շատ լավ անուն, որը տեղին է, օրինակ, տրանսպորտային ընկերությունների համար։

Հաջողված նախագծերի օրինակներ՝ ochkarik.ru

Կայքի անվանումը կազմակերպության անվանումով

Այս մեթոդը կարող է լինել կամ հաջող կամ անհաջող: Սա կախված է երկու գործոնից.

1. Կազմակերպության անվան ընթեռնելիությունը:
2. Նախատեսու՞մ եք այցելուներ ներգրավել ինտերնետից:

Եթե ​​ձեր շինարարական ընկերության անունը «SSHMNU» ԲԲԸ է, և դուք նախատեսում եք հաճախորդներ ներգրավել ինտերնետից, ապա պետք է ավելի հետաքրքիր տիրույթի անուն գտեք:

Հաջողված նախագծերի օրինակներ՝ ibm.com

Դոմենների անուններ, որոնք դուք չպետք է օգտագործեք

Կայքը կարող եք անվանել հեռախոսահամարով՝ 2521212.ru, բայց նման անուն կարող է հարմար թվալ միայն այս հեռախոսահամարը իմացողին: Այս անունը չի համապատասխանում հոդվածի սկզբում նկարագրված պահանջներից գրեթե ոչ մեկին, բացառությամբ, հավանաբար, արտասանության:

Օգտագործելով սեփականության ձևը տիրույթի անվանման մեջ՝ oooirbis.ru – նվազեցնում է տիրույթի ընթեռնելիությունը և հիշարժանությունը և չի կրում որևէ լրացուցիչ իմաստային բեռ:

Անվան մեջ հապավումների օգտագործումը ավելի հաճախ պլյուս է, քան մինուս, ինչը նվազեցնում է տիրույթի ընթերցանությունը և հիշարժանությունը:

Սխալ գրված հիմնաբառերի օգտագործում. stol.ru-ի փոխարեն ctol.ru-ի օգտագործումը նվազեցնում է հիշողության և ընթեռնելիությունը:

Պատվիրեք կայքի անվան ընտրություն

Եթե ​​դուք պլանավորում եք պատվիրել մշակում, վեբ կայքի առաջխաղացում կամ այլ գովազդ ինտերնետում, կարող եք խնդրել ընկերությանը, որի հետ կաշխատեք, ձեզ համար վեբ կայքի անուն գտնել, շատ դեպքերում այն ​​անվճար է, և կայքի ընտրությունը: անունը միշտ քոնն է: Մենք Seoklub-ում գտել ենք տասնյակ հաջողված ինտերնետային նախագծերի անուններ և ուրախ կլինենք կիսվել ձեզ հետ մեր գիտելիքներով:

Ապրանքանիշը. Ապրանքանիշը

Մեթոդ թիվ 2 - Անուն

Մեթոդ թիվ 3 - Ազգանուն

McDonald's ռեստորանների ցանց

Մեթոդ #4 - Բնություն

«Platypus» ինտերնետ հիպերմարկետ

Մեթոդ թիվ 5 - Պատմություն

Մեթոդ թիվ 6 - դիցաբանություն

Միխայիլ Գոնչարով,:

Մեթոդ #7 – Բարդ բառ

Մեթոդ թիվ 8 – հապավում

Մեթոդ թիվ 9 – Մեջբերում

Հոբբիների համար ապրանքի ապրանքանիշը մեծ նշանակություն չունի: Նրանք հաճախ անտարբեր են, թե որ ընկերությունն է արտադրում ստվարաթղթե բլանկներ: Հիմնական բանը այն է, որ արտադրանքը լինի բարձրորակ և բավարարի կրեատիվության կարիքը։ Սա Leonardo ընկերությանը հնարավորություն է տալիս ստեղծելու իր սեփական ապրանքանիշերը՝ շրջանցելով միջազգային ապրանքանիշերի դիլերացման դժվարին ճանապարհը։ Կարդալ ավելին Անվանումը, որը բրենդինգի մի մասն է և նվիրված է ապրանքանիշերի կոմերցիոն արդյունավետ անվանումների մշակմանը, ունի առնվազն 30 հիմնական մեթոդ: Հարկ է նշել, որ ապրանքանիշի անվանումը ոչ միայն պետք է դուր գա իր տիրոջը, այլ նաև առաջացնի թիրախային լսարանի շրջանում դիրքավորվելու համար անհրաժեշտ ասոցիացիաներ և հիմնված լինի խորհրդանշական խորհրդանիշների և հաստատված հայեցակարգերի վրա: Այս ամենը ձեռք է բերվում համապատասխան հետազոտությունների միջոցով։ Բացի այդ, ապրանքանիշի անվանումը պետք է պաշտպանելի լինի: Նախքան բրենդի գովազդման համար գումար ներդնելը, կարևոր է հստակ հասկանալ, որ վերջինս ունի բացառիկ իրավունքներ համապատասխան ապրանքների և ծառայությունների նկատմամբ»:

Այսօր գործարարներն ավելի պատրաստ են լավ գումար վճարել մասնագիտական ​​անվանակոչման համար՝ ապրանքային նշանի համար կոմերցիոն արդյունավետ անվան մշակում: Բայց նախքան մասնագետներին անվանակոչելու համար գումար վճարելը, կարող եք ինքներդ փորձել անուն հորինել: Հաճախ նման սիրողական մոտեցման արդյունքը բրենդինգի հեղինակավոր մասնագետների կողմից իրականացված փորձաքննությունից հետո համարվում է շատ հաջող։ Krasnoye Slovo գործակալության PR & Brand-ի գլխավոր տնօրեն, մարքեթինգային հաղորդակցության ոլորտի փորձագետ Վադիմ Գորժանկինը խոսում է ապրանքանիշի անուն մշակելու 10 ամենապարզ մեթոդների մասին, որոնք կարող են ընդունել յուրաքանչյուր գործարար։

Մեթոդ թիվ 1 - տեղանուն (աշխարհագրական անվանում)

Ուշադրություն դարձրեք, թե որտեղ է գտնվում ձեր բիզնեսը կամ որտեղից է գալիս ձեր արտադրանքը կամ հիմնական բաղադրիչը: Այս սկզբունքի համաձայն՝ ստեղծվել են այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Rublevsky մսի վերամշակման գործարանը, Essentuki հանքային ջուրը, Klinskoye գարեջուրը, Vologodskoye կարագը, Finlandia օղին, Ochakovsky kvass, Shatura կահույքը, Winston ծխախոտը, լիկյորը, Malibu, հեռահաղորդակցության ընկերությունը Nokia:

Մեթոդ թիվ 2 - Անուն

Ընկերության կամ ապրանքի անվանման ամենահեշտ ձևերից մեկը անձի անունն է: Ելնելով այս սկզբունքից՝ շոկոլադ «Ալենկա», գարեջուր «Աֆանասի», սառեցված կիսաֆաբրիկատներ «Դարիա», տղամարդկանց ամսագիր «Մաքսիմ», կանացի ամսագիր «Լիզա», ավտոմեքենա «Մերսեդես», քիմմաքրման և լվացքների ցանց: Ստեղծվել են «Դիանա», արագ սննդի ապրանքներ, «Ալեքսանդրա և Սոֆիայի» պատրաստուկներ։

Մենք ի սկզբանե պլանավորել էինք, որ ապրանքանիշը իր գնային սեգմենտում կլինի առաջին գնային ապրանք: Այստեղից էլ առաջացել է անվանումը, որը կարծես թե ասում է «Ինձ վերջում դրիր»: Իսկ մեր հիմնական խնդիրը ակցիաներին մասնակցելն է, սա է առաջխաղացման առանձնահատկությունը։

Մեթոդ թիվ 3 - Ազգանուն

Անվան հետ մեկտեղ ապրանքանիշի հիմքում կարող է լինել ազգանունը։ Որպես կանոն, ապրանքանիշը դառնում է ոչ միայն ազգանուն, այլ ընկերության հիմնադրի ազգանունը։ Օրինակ՝ Ford ավտոմոբիլային կոնցեռնը, A. Korkunov շոկոլադե արտադրանքը, Bochkarev գարեջուրը, Smirnoff օղին, McDonald's ռեստորանային ցանցը, Levi's ջինսերը, Brooke Bond թեյը, ջակուզիի հիդրոմասաժի սարքավորումները», Martini vermouth, Boeing ինքնաթիռներ, Parker գրիչներ, սպորտային հագուստ արտադրող Adida-ն։

Մեթոդ #4 - Բնություն

Բնությունը կարող է ոգեշնչման աղբյուր լինել ոչ միայն արվեստագետների ու երաժիշտների, այլև մասնագետների անուններ տալու համար։ Հարկ է նշել, որ հաճախ կենդանին, բույսը կամ բնական երևույթը կապված է ապրանքի հատկությունների հետ՝ Grad բազմակի արձակման հրթիռային համակարգ, Sapsan արագընթաց գնացք, Utkonos առցանց հիպերմարկետ, Կենգուրու սրահների ցանց երեխաների և ապագայի համար: մայրեր, մեքենաներ Jaguar, Puma սպորտային հագուստ, Alligator մեքենաների ահազանգեր.

Մեթոդ թիվ 5 - Պատմություն

Հաճախ նշանակալից պատմական իրադարձությունը կամ կերպարը դառնում է ապրանքանիշի անվանում: Հարկ է նշել, որ պատմության շահագործումը հատկապես հաճախ օգտագործվում է ռեստորանային անվանումներ ձևավորելու համար։ Օրինակները ներառում են մոսկովյան Գոդունով, Պուշկին, Գրաֆ-Օռլով կամ Պետրով-Վոդկին ռեստորանները: «Պատմական անվանման» բազմաթիվ օրինակներ կարելի է գտնել բիզնեսի այլ ոլորտներում՝ «Նապոլեոն» կոնյակ, «Ստեփան Ռազին» գարեջուր, «Բելոմորկանալ» սիգարետներ, «Լինքոլն» մեքենաներ, «Բորոդինո» առևտրային և արտադրական ընկերությունների խումբ:

Մեթոդ թիվ 6 - դիցաբանություն

Անվանման մասնագետները չեն անտեսել առասպելաբանությունը, որը դարձել է ապրանքանիշերի ամենաարդյունավետ աղբյուրներից մեկը։ Օրինակ՝ Mazda ավտոմոբիլային կոնցեռնն իր անունը ստացել է ի պատիվ զրադաշտական ​​կյանքի աստծո Ահուրա Մազդայի, իսկ «Sprite» ըմպելիքի անվան գաղափարը ծնվել է 20-րդ դարի 40-ական թվականներին։ Այդ ժամանակ գովազդային արշավներում հատկապես հայտնի էր փոքրիկ Սփրայթը՝ արծաթագույն մազերով և լայն ժպիտով էլֆը, որը գլխարկի փոխարեն խմիչքի գլխարկ էր կրում։ Քիչ անց նրա անունը դարձավ նոր գազավորված ըմպելիքի անունը՝ «Sprite»:

Միխայիլ Գոնչարով,Նոր շուկայում ցանցի զարգացման ռազմավարության մասին:

– Ինչպե՞ս եք թարգմանել ցանցի անվանումը:

– Մենք ցանցի անվանումը ոչ մի կերպ չենք թարգմանել, ուղղագրությունը կլինի լատիներեն տառադարձությամբ՝ Teremok: Ոչ մեկին չի անհանգստացնում, որ հեռախոսները կոչվում են Apple: ԱՄՆ-ում կա դեղատների ցանց, որը կոչվում է Duanereade, դուք նույնիսկ չեք կարող այն կարդալ: Ամերիկայում տարօրինակ անունները ոչ մեկին չեն անհանգստացնում։ Եվ մենք կարող ենք ձեզ ասել, որ Ռուսաստանում հեքիաթ կա տերեմոկի մասին:

Մեթոդ #7 – Բարդ բառ

Հաճախ ֆիրմային անվանումը դառնում է բաղադրյալ բառ, որը ձևավորվում է երկու բառ միասին ավելացնելով: Օրինակ՝ առևտրային բանկ Alba Bank, Aeroflot ավիաընկերություն, բջջային օպերատոր BeeLine, Volkswagen ավտոմոբիլային կոնցեռն, Aquafresh ատամի մածուկ, Sunsilk մազերի խնամքի արտադրանքի շարք, MasterCard վարկային քարտեր, Euronews հեռուստաալիք, Newsweek հասարակական-քաղաքական շաբաթաթերթ:

Մեթոդ թիվ 8 – հապավում

Հապավումը սկզբնական տառերից, բառերի մասերից կամ բառակապակցություններից կազմված հապավում է, որն արտասանվում է որպես մեկ բառ, այլ ոչ թե տառ առ տառ: Օրինակ՝ «GUM» հապավումը, որը առաջացել է «Main Department Store»-ից, արտասանվում է որպես մեկ բառ gum, և ոչ թե ge-u-um: այսինքն ոչ նամակով։ Հայտնի հապավումները ներառում են «ABBA» երաժշտական ​​խմբի անունը, որը ձևավորվել է նրա անդամների անունների առաջին տառերից՝ Ագնետա, Բյորն, Բեննի, Աննի-Ֆրիդ կամ «ՎԱԶ» ավտոմոբիլային ապրանքանիշի անվանումը (Volzhsky Automobile): Գործարան).

Մեթոդ թիվ 9 – Մեջբերում

Լավ հիշվող ապրանքանիշը, սպառողների մտքերում իր համախմբման շնորհիվ, կարող է լինել զանգվածային գեղարվեստական ​​մշակույթի անուն կամ արտահայտություն՝ կինո, անիմացիա, երաժշտություն, գրականություն և այլն: Օրինակները ներառում են ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Prostokvashino կաթնամթերքը, the White Sun ռեստորան Deserts», կաշվի և մորթի խանութների ցանց «Snow Queen», շինանյութի խանութների ցանց «Old Man Hottabych»:

Վարպետության դաս անցկացրինք Leonardo hobby հիպերմարկետում, միշտ պե՞տք է արդյոք ստեղծել ձեր սեփական ապրանքանիշը:

Հոբբիների համար ապրանքի ապրանքանիշը մեծ նշանակություն չունի: Նրանք հաճախ անտարբեր են, թե որ ընկերությունն է արտադրում ստվարաթղթե բլանկներ: Հիմնական բանը այն է, որ արտադրանքը լինի բարձրորակ և բավարարի կրեատիվության կարիքը։ Սա Leonardo ընկերությանը հնարավորություն է տալիս ստեղծելու իր սեփական ապրանքանիշերը՝ շրջանցելով միջազգային ապրանքանիշերի դիլերացման դժվարին ճանապարհը։ Կարդալ ավելին Անվանումը, որը բրենդինգի մի մասն է և նվիրված է ապրանքանիշերի կոմերցիոն արդյունավետ անվանումների մշակմանը, ունի առնվազն 30 հիմնական մեթոդ: Հարկ է նշել, որ ապրանքանիշի անվանումը ոչ միայն պետք է դուր գա իր տիրոջը, այլ նաև առաջացնի թիրախային լսարանի շրջանում դիրքավորվելու համար անհրաժեշտ ասոցիացիաներ և հիմնված լինի խորհրդանշական խորհրդանիշների և հաստատված հայեցակարգերի վրա: Այս ամենը ձեռք է բերվում համապատասխան հետազոտությունների միջոցով։ Բացի այդ, ապրանքանիշի անվանումը պետք է պաշտպանելի լինի: Բրենդը գովազդելու համար գումար ներդնելուց առաջ կարևոր է հստակ հասկանալ, որ վերջինս ունի բացառիկ իրավունքներ համապատասխան ապրանքների և ծառայությունների նկատմամբ»։

մանրածախ, բրենդ, բիզնես https://www.site https://www. 2019-11-24 2019-11-25 https://www.

Լավ ընկերության անվանումը, ապրանքանիշը կամ ֆիրման ընտրելը շատ կարևոր քայլ է: Անունը պետք է «աշխատի» բիզնեսի համար, մարմնավորի նրա արժեքները և բնութագրի ձեր ձեռնարկությունը լավագույն կողմից:

Խոշոր գործարարները նույնիսկ վարձում են մարքեթինգի մասնագետների, ովքեր շատ զգալի գումարի դիմաց պատրաստ են մշակել հենց անունը, տարբերանշանը և նույնիսկ օգնել դրա առաջմղմանը: Բայց ինչ վերաբերում է սկսնակ ձեռներեցներին, որոնց բյուջեն թույլ չի տալիս օգտվել վարձու մասնագետների ծառայություններից, բայց ցանկանում են գեղեցիկ անուն հորինել:

Միայն մեկ ելք կա– կատարեք աշխատանքը ինքներդ՝ նախապես ծանոթանալով հաջողությամբ հորինված տարբերակների օրինակներին: Ես կազմել եմ այս վերնագրերի ցանկը անգլերենով:

Ընկերությունների, ընկերությունների և ապրանքանիշերի ամենագեղեցիկ անունները

Ընկերություններ

• Apple- Պարզ, լակոնիկ և գեղեցիկ անունը Սթիվ Ջոբսի սկզբնական պլանների մեջ չէր, բայց քանի որ նրա գործընկերները չէին կարող որևէ արժեքավոր բան հորինել, նա ստիպված էր ընկերությունն անվանել իր սիրելի մրգի անունով: Ի դեպ, այստեղից էլ առաջացել է ապրանքներից մեկի անունը՝ Macintosh (ԱՄՆ-ում հայտնի խնձորի տեսակ):
• Canon- լուսանկարչական սարքավորումների հանրաճանաչ արտադրողն իր անունը ստացավ ի պատիվ բուդդայական ողորմության աստված Կվանոնի, բայց կրոնական կազմակերպությունների հետ դատավարությունից խուսափելու և օտարերկրյա գնորդների ընկալումը բարելավելու համար անունը պարզեցվեց:
• Daewoo– Ընկերության սեփականատեր Կիմ Վու Չոնգը հորինել է համեստ և հնչեղ ապրանքանիշ, որը կորեերենից թարգմանաբար նշանակում է «մեծ տիեզերք»:
• LG– ընկերությունը ձևավորվել է երկու քիչ հայտնի Lucky և Goldstar ապրանքանիշերի միաձուլման արդյունքում և դարձել տարբեր էլեկտրոնային սարքերի և կենցաղային տեխնիկայի ամենահայտնի արտադրողներից մեկը:
• Nintendo– հիմք են ընդունվել երեք ճապոնական նիշ «nin», «տասը», «do»: Արտահայտության բառացի թարգմանությունն է՝ «երկինք օրհնի քրտնաջան աշխատանքը»: Իմ կարծիքով օրիգինալ է, թարմ ու գեղեցիկ։

Ապրանքանիշեր

• Պեպսի– Pepsi-Cola ապրանքանիշը չունի անվան ծագման պաշտոնական տարբերակ, բայց կան ավելի քան բավարար «երկրպագուների» տեսություններ: Ոմանք կարծում են, որ Pepsi-Cola-ն Episcopal բառի անագրամն է (դեղատան մոտ, որտեղ աշխատում էր ապրանքանիշի ստեղծողը, կար Եպիսկոպոսական տաճար): Մյուսները Pepsi բառը համարում են հապավում, որը նշանակում է «Վճարիր ամեն մի պենս Իսրայելը փրկելու համար»: Վերջին տեսությունը ծագել է խմիչք արտադրողների կասկածներից՝ սիոնիստների հետ դավաճանելու վերաբերյալ։
• Նոր– ընկերության ծագման պատմությունը բավականին բանալ է: Դրա ստեղծող Կարլ Հենրիխ Թեոդոր Նորը պարզապես որոշել է հավերժացնել իր անունը՝ գրելով անվանման մեջ:
• Կոկա Կոլա– աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշը 2005-ից 2011 թվականներին: Դրա անունը գալիս է խմիչքի օրիգինալ տարբերակի երկու հիմնական բաղադրիչներից։ Կոկա ծառի տերեւները (որից, ի դեպ, արտադրվում է ամենաազդեցիկ թմրանյութերից մեկը՝ կոկաինը) եւ արեւադարձային կոլա ընկույզը։
• ԼԵԳՈ– այս ապրանքանիշը վաղուց դարձել է «մանկական շինարարական հավաքածու» արտահայտության հոմանիշը: Անունը, որը հորինել է Օլե Քըրք Կրիտիանսենը, առաջացել է դանիերեն երկու բառերից՝ leg and godt, և բառացիորեն թարգմանվում է որպես «լավ խաղալ»։ Մեկ այլ վարկածի համաձայն՝ սա թարգմանություն է լատիներենից։ Լեգո - «Ես կապում եմ»: Երկուսն էլ հարմար են։ Դժվար է դատել, թե որքան գեղեցիկ է այն, բայց միանշանակ հնչեղ է ու հիշվող։
• HotMail– Ի հեճուկս տարածված կարծիքի, այս էլփոստի ծառայության անվանման մեջ «թեժ» բառը ի սկզբանե որևէ նշանակություն չի ստացել: Հիմնադիր Ջեք Սմիթը պարզապես նկատեց, որ անունը պարունակում է HTML հապավումը, որը վեբ էջի նշագրման լեզվի անվանումն է, և որոշեց թողնել այն որպես տարբերակ:

ֆիրմաներ

• Կալիպսո– զբոսաշրջային ծառայությունների ամբողջական շրջանակ տրամադրող ընկերություն: Նման կազմակերպության անվանման տրամաբանությունը կասկածելի է, քանի որ Կալիպսոն Հին Հունաստանի առասպելներում Օգիգիա կղզու նիմֆի անունն էր, որտեղ Ոդիսևսը դուրս էր շպրտվել նավի խորտակումից հետո: Բայց դա հաճելի է հնչում:
• Իրավական օգնություն– հիանալի, հասկանալի և գեղեցիկ անուն, որը հակիրճ և հստակ արտացոլում է փաստաբանական գրասենյակի գործունեության էությունը: Իրավաբանական օգնություն անգլերենից թարգմանված նշանակում է «իրավաբանական օգնություն»:
• DoggyStyleDesigns– շների համար հագուստ պատրաստող այս ընկերության տերերը հումորով են մոտեցել անվանը։ Գրեթե ցանկացած մեծահասակ, այն կարդալուց հետո, իր գլխում բոլորովին այլ ասոցիացիաներ է ունենում։

Եզրակացություն

Ինչպես տեսնում ես, ամեն ինչ հնարամիտ պարզ է. Վերոնշյալ գեղեցիկ անգլերեն անունները պարզ են, հակիրճ, յուրովի և կարող են հեշտությամբ մնալ բիզնես գործընկերների և հաճախորդների հիշողության մեջ: Ուրեմն ինչու՞ չգտնել ձեր սեփական որևէ բան՝ օգտագործելով այս զարգացումները:

Պարզապես շատ մի տարվեք՝ ընդօրինակելով հայտնի ընկերություններին։ Հայտնի ընկերությունների իրավաբանական ստորաբաժանումները քնած չեն և կարող են հեշտությամբ քաշքշել ձեզ դատարաններով՝ պատճառելով զգալի վնասներ։ Եվ, ավելի վատ, կխաթարվի հեղինակությունը, որը շատ դժվար կլինի վերականգնել։