Kontent bo'limi nima qiladi? Kontent menejeri - mas'uliyat, ish haqi, o'qitish. Rezyumeni qanday yozish kerak - tajribali va tajribasiz

Hozirgi kunda Internet eng muhim axborot manbalaridan biriga va biznes vositalariga aylandi. Biz o'qiymiz, ishlaymiz, onlayn dam olamiz... Bu borada bizga ko'plab saytlar yordam beradi. Xususan, kontent menejerlari tomonidan tuzilgan va o'z veb-sahifalarida joylashtirilgan kontent.

Kontent menejeri nima qiladi?

Kontent menejeri - bu o'zi qo'llab-quvvatlaydigan veb-saytlar sahifalarida multimedia materiallarini (maqolalar, fotosuratlar, videolar, narx-navolar va boshqalar) tayyorlaydigan, qayta ishlaydigan va joylashtiradigan mutaxassis. Resurs turiga qarab, kontent menejerining ish mas'uliyati juda katta farq qilishi mumkin.

Korporativ veb-sayt kontenti menejerining mas'uliyati

Masalan, korporativ veb-resurs odatda kompaniya faoliyatini, uning xizmatlarini, shuningdek, yangiliklar va maxsus takliflarni tavsiflovchi matnlarni o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, ko'plab kompaniyalar potentsial mijozlar bajarilgan ishlarning sifatini baholashlari uchun o'z ishlarining namunalarini nashr etishdan mamnun. Shuningdek, veb-sayt kontent menejeriga narxlar ro'yxatini joylashtirish, har qanday o'zgarishlar (masalan, kompaniyaning telefon raqami yoki manzilini o'zgartirish) bo'lsa, tahrir qilish va boshqa ishlarni bajarish vazifasi yuklangan.

Onlayn do'kondagi kontent menejerining funktsiyalari

Bir nechta boshqa vazifalar onlayn-do'konning kontent menejerining yelkasiga tushadi. Bu erda u mahsulot kartalariga ma'lumotlarni kiritishi kerak: fotosuratlarni tanlash va yuklash, texnik xususiyatlarni to'ldirish va kerak bo'lganda tavsiflarni ishlab chiqish.

Ijtimoiy tarmoqlarda guruhlar, sahifalar, bloglarni qo'llab-quvvatlash va ularga xizmat ko'rsatish

Ijtimoiy tarmoqlarning rivojlanishi bilan guruhlar, jamoalar, ommaviy sahifalar, bloglar va boshqalarni qo'llab-quvvatlash zarurati ham paydo bo'ldi. Bu ishning alohida toifasi bo'lib, u nafaqat kontentni nashr etish, balki tashrif buyuruvchilarni jalb qilish, shuningdek, ular bilan muloqot qilishni ham o'z ichiga oladi. Ijtimoiy tarmoqdagi guruhni boshqaradigan kontent menejeri yangiliklar va oddiygina qiziqarli postlarni joylashtiradi, video va fotosuratlarni yuklaydi, tanlovlar o'tkazadi va hamjamiyat a'zolarini ularni qiziqtirgan barcha narsalar haqida xabardor qiladi.

Kontent menejeri nima qiladi?

Kontent menejerining kasbi veb-saytlar bilan ishlashni o'z ichiga oladi, shuning uchun bunday mutaxassis html va CSS asoslarini bilishi, jadvallarni joylashtirishni bilishi, veb-sahifaning ayrim elementlari nima uchun kerakligini va ular qanday ishlashini tushunishi kerak. Bundan tashqari, mashhur kontentni boshqarish tizimlari (CMS) bilan ishlash qobiliyati, ular orasida Joomla, WordPress, Drupal, Bitrix, Umi, Amiro, WebAsyst, DLE va boshqalarni ta'kidlash kerak.

Kontent menejeri yana nima qiladi? U veb-sayt yoki onlayn-do'kon tuzilishi bilan ishlaydi, yangi sahifalar yaratadi, veb-sayt menyusiga elementlar qo'shadi, postlarni nashr etadi, mahsulot kartalarini qo'shadi va o'zgartiradi, fotosuratlar va videolarni yuklaydi. Shuningdek, matnlar bilan ishlash ko'nikmalariga ega bo'lish (kopirayterlik, qayta yozish), shuningdek, qidiruv tizimini reklama qilish asoslari bilan tanishish foydalidir. Bundan tashqari, u grafik muharrirlarda (masalan, Adobe Photoshop) oddiy tasvirlarni qayta ishlash operatsiyalarini bajara olishi kerak. Ba'zi hollarda kichik bannerlar yaratish uchun ushbu kasbning mutaxassisi talab qilinadi. Kontent menejeri ba'zi ishlarni mustaqil ravishda bajaradi va boshqalarga buyurtma beradi.

Bu ishni ofis xodimi ham, masofadan turib ishlaydigan frilanser ham bajarishi mumkin. Bunday faoliyat uchun Internetga ulangan juda kuchli bo'lmagan kompyuterga ega bo'lish kifoya. Kompyuterda quyidagilar o'rnatilishi kerak: Photoshop, MS Word, Internet-brauzerlar va boshqa dasturlar - masalan, matnlarning o'ziga xosligini tekshirish dasturlari.

Kontent menejeri qancha maosh oladi?

Kontent menejerining ishi uchun to'lov turli yo'llar bilan belgilanishi mumkin. Onlayn do'konlarda bu ko'pincha bitta mahsulotni qo'shish narxidir (har bir mahsulot uchun 10 rubldan). Agar biz korporativ veb-sayt haqida gapiradigan bo'lsak, pudratchi har bir alohida sahifani qo'shish va unga materiallarni yuklash uchun to'lashga rozi bo'ladi (har bir sahifa uchun 50 rubldan) yoki uning ish vaqti uchun tarifni belgilaydi (soatiga 100 rubldan). ). Bundan tashqari, kontent menejeri uchun ish haqini belgilash (oyiga 3000 rubldan - eng kam ish bilan), bonuslarni to'lash va boshqalar bilan doimiy ish joyiga ega bo'lish mumkin.

Qanday qilib kontent menejeri bo'lish mumkin: trening va martaba

Kontent menejeri (sayt ma'muri) - bu kasb hech qanday davlat ta'lim muassasasida o'qitilmagan. Lekin siz uni o'zingiz o'zlashtirishingiz yoki Internetda tegishli kurslarni topishingiz mumkin.

Ko'pincha kontent bilan ishlash funktsiyalari html/css tartibi va turli xil CMS (kontentni boshqarish tizimlari) bilan tanish bo'lgan mustaqil kopirayterlarga o'tkaziladi. Agar xohlasangiz, hamma narsani o'zingiz o'rganishingiz mumkin - Internetda matnlar bilan ishlash bo'yicha ko'plab materiallar va CMS-dan foydalanish bo'yicha ko'rsatmalarni topishingiz mumkin. Uydan ishlaydigan masofaviy kontent menejeri tirishqoq, mas'uliyatli va yangi narsalarni tezda o'rganishga qodir bo'lishi kerak.

Biz bir necha yillardan beri veb-saytimizni, blogimizni va ijtimoiy tarmoqlarimizni boshqarib kelmoqdamiz, shuning uchun biz uchun "kontent menejeri" shunchaki so'zlar emas, balki juda ko'p g'alabalar va umidsizliklar bilan qoplangan haqiqiy kasbdir.

Ushbu shaxsning faoliyati nafaqat zarur, balki Internet-platformalarga ega bo'lgan barcha kompaniyalar uchun zarurdir.

Va ushbu maqolada biz hamma narsani batafsilroq ko'rib chiqamiz, jumladan mas'uliyat va talablar, ish haqi va to'g'risini qanday topish mumkin.

Ular yolg'on gapirishadi va qizarishmaydi

Internet paydo bo'lishi bilanoq, "kontent menejeri" kasbi paydo bo'ldi, faqat u shunchalik noaniq ediki, ba'zilari bu biznes bilan shug'ullanishgan va bu haqda hatto bilishmagan.

Bu, ayniqsa, dasturchilar uchun to'g'ri keladi; ularning deyarli yarmi . Lekin odatdagidek, avval nima ekanligini aniqlaylik.

Kontent menejeri(kontent - to'ldirish) - Internetda (kamdan-kam hollarda oflayn) kompaniya materiallarini yaratadigan, tahrirlaydigan va nashr etadigan shaxs.

Internetdagi maqolalarni o'qiyotganda, siz ushbu kasbning buzilgan tushunchasini topishingiz mumkin, chunki har bir kishi uni veb-saytni to'ldirish vazifasini bajaradigan shaxs sifatida taqdim etadi.

Mutaxassislarimiz uchun biz bonus qismida materialni o'qish vaqti, qidiruvdagi CTR va ilovalar soni kabi ko'rsatkichlarni ta'kidlaymiz. Bu siz uchun boshqacha bo'lishi mumkin, lekin bizni asos qilib oling.

Talablar yoki qanday tanlash kerak?

Men kompaniyamiz uchun barcha bo'sh ish o'rinlarini shaxsan to'ldiraman, chunki men jamoamiz uchun qanday odam kerakligini hammadan yaxshiroq tushunaman.

Va inshoni ishlab chiqishda men abituriyentlar nazarida foydaliroq bo'lish va boshqalar yo'l qo'ygan xatolardan qochish uchun bozordagi boshqa o'yinchilarning takliflariga tayanaman.

Vaqti-vaqti bilan men u erda shunday piruetlarni ko'ramanki, men o'zim biroz transga tushaman. Oxirgi koʻrish:

  • Faol mehnatkash inson...
  • Bir qoʻl bilan yozishga teging...
  • Matn bitta xatosiz ...
  • 08:00 dan 23:59 gacha onlayn…

Qanday qo'rqinchli ...

Keling, halol bo'laylik. Ideal odamlar yo'q. Siz ham, men ham mukammal emasmiz. Shuning uchun, kontent menejeriga bo'lgan talablaringiz real bo'lishi kerak.

Ammo shu bilan birga, ular ham u erda bo'lishi kerak, chunki odamga hamma narsani noldan o'rgatish juda qimmat. Siz olganingizdan ko'ra ko'proq pul va vaqt yo'qotasiz.

Shuning uchun biz ushbu mutaxassislik bo'yicha xodimlarimizga qo'yadigan asosiy talablar (tanlash mezonlari) ro'yxati:

  1. Platformada ish tajribasi (1C, Bitrix, WordPress va boshqalar);
  2. Kontent rejasini yaratish qobiliyati;
  3. Maxsus xizmatlardan foydalanish imkoniyati:
  4. HTML va CSS dasturlash kodlari bo'yicha asosiy bilim;
  5. Marketing va kopirayting bo'yicha asosiy bilimlar;
  6. Rus tilini bilish (80%+ test);
  7. Word, Excel, Photoshop dasturlarida tajribali foydalanuvchi;
  8. Ijtimoiy tarmoqlarning tajribali foydalanuvchisi;
  9. Ijodkorlik va noan'anaviy ko'rinish;
  10. Web Analytics foydalanuvchisi (va Google Analytics);
  11. Tez yozish tezligi.

Ammo bu bizning talablarimiz ro'yxati, chunki biz marketing sohasida ishlaymiz va biz eng yaxshisini ishga olishimiz kerak.

Albatta, ba'zi hollarda biz istisno qilamiz, lekin bu juda kam. Chunki maoshimiz shu talablarga javob beradi. Siz uchun ba'zi nuqtalar yo'qoladi, chunki vazifa boshqacha bo'lishi mumkin.

Ushbu talablardan foydalanib, oldingizda turgan mutaxassisning mos yoki yo'qligini osongina tekshirishingiz mumkin.

Har bir nuqta bo'yicha savol bering va javob to'g'ri yoki yo'qligini tekshiring. Ammo shuni eslatib o'tamanki, ideal odamlar mavjud emas.

Garchi yolg'on gapirsam ham ... Ular mavjud. Bular bizning jon juftlarimiz, farzandlarimiz va ota-onalarimizdir. Ular har doim biz uchun eng yaxshisi bo'ladi.

Asosiy narsa haqida qisqacha

Ko'pgina kompaniyalar kontent olamiga hali kirmagan. Ular hali ham buni e'tiborsiz qoldiradilar va barcha marketing platformalarini eskirgan holda qoldiradilar.

Men o'sha yozuv haqida gapiryapman "Nashr qilingan sana 04/02/2005". Ammo bu uzoq davom etmaydi.

O'zi haqida gapirmaydigan, ma'lumotni yangilamaydigan va imtiyozlar bermaydigan kompaniyalar fonga o'tadi. Va men siz, bizning o'quvchilarimiz bo'lishingizni xohlamayman.

Yangilanishlarni tez va samarali joylashtirish uchun sizga maxsus odam kerak. Uning ismi kontent menejeri.

Bu odam, to'g'ri yondashuv bilan, sizning daromadingizni oshiradi. Bexazil. To'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita, bu sizning aylanmangizni oshiradi.

Shuning uchun uning qaytarilishi yopiq savol. Bu o'z-o'zini to'laydi va ko'p marta ko'proq daromad keltiradi.

To'g'ri, bu ta'sirga faqat malakali yondashuv bilan erishish mumkin. Siz hamma narsani ta'minlashingiz kerak: boshqaruv, nazorat, talablar, vazifalarni belgilash, harakatlarni baholash va hokazo.

Ushbu yo'nalishda harakat qilishni boshlash uchun vazifalar ro'yxatini tuzing va kontent menejeridan olishni istagan natijani aniqlang. Keyinchalik osonroq bo'ladi.

Kontent menejeri kompaniyaga katta foyda keltiradi, chunki u o'z veb-saytining mazmuni haqida to'liq g'amxo'rlik qiladi: materiallarni rejalashtirishdan ularni yaratish va joylashtirishgacha. Ushbu xodim resursda qaysi matnlar, tasvirlar yoki videolar mos kelishini va qaysi biri mos kelmasligini hal qiladi. U biznesning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda tarkibni rejalashtiradi.

Ammo ba'zi "lekin" bor

Afsuski, postsovet mamlakatlarida kontent menejeri kasbiga talab katta emas. Buning 2 ta sababi bor:

Internetni reklama qilish bo'yicha kompaniyalar uchun tejash;

Bunday mutaxassislar soni tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda.

Bundan tashqari, ularning hammasi ham veb-saytlarni to'ldirish haqida ko'p narsani bilishmaydi. Ba'zi odamlar bu kasbni oson deb bilganlari uchungina kirishgan. Ma'lum bo'lishicha, onlayn biznes egalari kontent menejerini yollashadi, lekin undan hafsalasi pir bo'lib, endi uni xohlamaydilar.veb-saytingizni matnlar bilan targ'ib qiling.

Ammo bunday pozitsiya onlayn biznes uchun xavflidir: natijada u o'z veb-saytini boshqarishni professionalga ishonib topshirgan raqobatchilardan sezilarli darajada orqada qoladi. Raqiblar ko'proq tashrif buyurishadi va sodiq mijozlarga ega bo'lishadi, bu esa yuqori konversiyani anglatadi. Aqlli kontent menejeri qanday ko'nikmalarga ega bo'lishi kerakligini bilib olingu o'z ishini muvaffaqiyatli bajarishga muvaffaq bo'ldi.

Kontent menejerining 6 ta muhim bilim va ko'nikmalari

1. Matnlarni yozish

Yirik kompaniyalarda kontent menejeri boshchiligidagi butun tarkib bo'limi mavjud. Kichkinalarida bu mutaxassis nashr jadvalini tuzish va matnlarni yozish uchun yagona mas'uldir. Onlayn do'konlar orasida kontent bo'yicha mutaxassis har qanday vaqtda kopirayter bo'lishga tayyor. Matnlarni tahrirlash va tahrir qilish ko'nikmalariga ega bo'lish ham muhimdir, chunki siz ko'pincha mustaqil mualliflar bilan hamkorlik qilishingiz va allaqachon nashr etilgan materiallarda xatolarni topishingiz kerak.

2. HTML va CSS bilan ishlash

Kontent menejerlari ko'pincha gumanitar fanlar fakultetlarining bitiruvchilari bo'lishadi, ammo amaliyot shuni ko'rsatadiki, bu kasbda texnik bilimsiz qilish qiyin. HTML belgilashga kirish vakaskadli jadvallarkontent menejeriga qiymat qo'shadi. Axir u xizmat ko'rsatuvchi provayderlarni qidirishga vaqt sarflamaydi autsorsing . Buning o'rniga, u butunlay kontentni etkazib berishga e'tibor qaratishi mumkin.

Ba'zi ish beruvchilar kontent bo'yicha mutaxassisdan foydalanuvchi interfeyslari haqida asosiy bilimga ega bo'lishini talab qiladi. Bu qisman oqlanadi, chunki u o'z ishida saytdagi muammolarni aniqlashda boshqa xodimlarga qaraganda tezroq. Kontent menejeri sayt faoliyatidagi oddiy xatolarni mustaqil ravishda bartaraf eta olishi maqsadga muvofiqdir.

3. Viruslilikning mohiyatini tushunish

Ijtimoiy tarmoqlarning rivojlanishi bilanSMM-loyihalarni ilgari surish borgan sari samarali bo'lib bormoqda.Foydalanuvchilar o'zlarining sevimli postlarini do'stlari, qarindoshlari va hamkasblari bilan bo'lishadilar. Ammo Internetda nashrlar juda ko'p, shuning uchun ularning hammasi ham odamlarning qiziqishini uyg'otmaydi. Agar siz uchuntomoshabinlarning ishtiroki muhim ahamiyatga egavirusli maqolalar yaratish yoki hech bo'lmaganda ular uchun mavzularni tanlashni biladigan kontent menejerini yollang.

4. Ishingiz natijalarini tahlil qilish

Analitik materiallarning ommabopligini, ularni o'qishning o'rtacha vaqtini va muvaffaqiyatsizliklar foizini kuzatishni o'z ichiga oladi. Google Analytics barcha kerakli statistik ma'lumotlarni olishga yordam beradi. Albatta, kontent menejeri SEO mutaxassisi yoki tahlilchisining mas'uliyatini o'z zimmasiga olmaydi. Uning bilishi muhim:

Maqsadli auditoriyani qiziqtirgan savollar;

Yaxshilash kerak bo'lgan blog postlari;

Muayyan mahsulot tavsifini o'zgartirish;

Kelajakda shunga o'xshashlarni nashr etish uchun eng mashhur materiallar.

5. Grafik muharrirlar bilan ishlash

Kontent menejeri uchun fotosuratlarni tuzatish va tasvir yaratish bo'yicha asosiy ko'nikmalar muhim ahamiyatga ega, chunki uning vazifalaridan biri nashrlar uchun rasmlarni tanlashdir. Noyob matn va noyob, hatto eng oddiy illyustratsiya ham faqat ortiqcha bo'ladi.

6. Kontent strategiyasini tuzish

Saytdagi materiallar ma'lum maqsadda chop etiladi. Ular biznesga meva olib kelishlari kerak, aks holda ularni joylashtirishdan foyda yo'q. Kontent mutaxassisi o'z faoliyatini rejalashtirishi va matnni targ'ib qilishning samarali strategiyalarini yaratishi kerak.

Kontent menejeri bo'lishdan oldin, bu kimligini aniqlab olishingiz kerak. Gap shundaki, kontent menejerlari bilan, aytmoqchi, kopirayterlar bilan - vaziyat eng oddiy emas: hamma ham ular qanday odamlar ekanligini va nima qilishlarini aniq tushunmaydi.

Va agar bunday tushunmovchilik faqat mijozlar orasida bo'lsa yaxshi bo'lardi, bu ular uchun kechirimli. Oxir-oqibat, mijoz uchun asosiy narsa nima qilish kerakligini aniqlay olishdir, keyin mutaxassisning o'zi bu uning uchunmi yoki yo'qligini aytadi. Ammo ko'pincha o'zlarini kontent menejeri deb ataydigan odamlar o'zlarining ixtisosligi nima ekanligini to'liq tushunmaydilar. Ular, shuningdek, boshlash uchun ikki haftalik "Kontent menejeri" kursi, yumshoq qilib aytganda, etarli bo'lmasligini tushunishmaydi.

Kontent - bu saytning barcha ma'lumotlar tarkibi va sotish tizimining boshqa tarkibiy qismlari: pochta jo'natmalari, uchinchi tomon resurslari uchun rasm matnlari, tijorat takliflari va boshqalar. Barcha matnlar, barcha grafikalar, videolar va boshqalar - umuman hamma narsa. Shunday qilib: kontent menejerining mas'uliyati bularning barchasini samarali boshqarishni o'z ichiga oladi.

Kontent menejerini ko'p qurolli hunarmand deb hisoblash mumkin

Va agar aniq:

Maqsadli auditoriya ehtiyojlarini aniqlash

Menejer veb-saytga tashrif buyuruvchilar unda nimani ko'rishni xohlashlarini tushunishi kerak. Shuningdek, u o'z saytiga kim tashrif buyurayotganini va kim bilan ishlashini bilishi kerak. Klassik "Target Target Card" shunga o'xshash narsaga o'xshaydi.

Maqsadli auditoriya tavsifiga misol

Raqobatchilarni tahlil qilish

Maqsadli auditoriya haqida qaror qabul qilgandan so'ng, shuni tushunish kerak: raqobatchilarimiz allaqachon nimani taklif qilishgan, biz ulardan qanday "quramiz" (bizning taklifimiz shunga o'xshash takliflardan qanday farq qiladi?) va ular buni targ'ib qilish uchun nima qilishgan.

Asosiy raqobatchilaringizni topish uchun, qoida tariqasida, maqsadli qidiruv tizimiga asosiy kalit so'rovimizni kiritish kifoya. Quyidagi misol "Plastik oynalarni qanday tanlash kerak".

"Plastik oynalarni qanday tanlash kerak" uchun qidiruv natijalari

Qidiruv natijalarida paydo bo'ladigan veb-resurslar bizning asosiy raqobatchilarimizdir. Siz ularning veb-saytlarini diqqat bilan o'qib chiqishingiz, ularning takliflari haqida ma'lumot yozishingiz, shuningdek veb-saytlarning o'zlarini tahlil qilishingiz kerak - buning uchun men shaxsan checktrust.ru xizmatini tavsiya qilaman.

Foydalanish juda oson. Birinchidan, saytda ro'yxatdan o'ting va tahlil qilingan saytlar ro'yxatida qiziqish uyg'otadigan barcha raqobatchilarni ko'rsatib, yangi loyiha yarating.

checktrust.ru xizmatida yangi loyiha yaratish

Keyingi bosqichda biz ma'lumot olishni istagan parametrlarni tanlaymiz - menimcha, skrinshotda tasdiq belgilari bilan belgilanganlar etarli.

Kerakli parametrlar belgi bilan ta'kidlangan

Raqobatchilarni tahlil qilish natijasi

Kontent strategiyasini ishlab chiqish

Bu biz nimani va qachon nashr etishimizni tavsiflovchi hujjatdir. Keyinchalik, ushbu umumiy hujjat asosida batafsil kontent rejasi tuziladi - nashrlar jadvali va ularning batafsil tavsifi (misol quyida, SEO bo'limidan keyin bo'ladi).

Nashrlar uchun g'oyalar, shuningdek, biz oldingi bosqichda yaqindan ishlagan raqobatchilardan olingan: agar biron bir material sizning "hamkasblaringizni" yaxshi harakatga keltirsa, o'zingizning maqolangizni yaratmaslik uchun hech qanday sabab yo'q - "xuddi shunday, faqat yaxshiroq".

Eslatmada: agar kontent strategiyasi deyarli har doim loyiha menejeri tomonidan amalga oshirilsa (ko'pincha uning egasi bilan birga), unda kontent rejasi osongina boshqa xodimga topshirilishi mumkin. Ammo quyida bu haqda ko'proq.

Kontentni yetkazib berishning optimal shaklini aniqlash

Materiallarimizni qanday nashr qilamiz? Sahifa qanday ko'rinishda bo'lishi kerak va uning tuzilishi? Bu masala bo'yicha nafaqat kontent menejeri ishlaydi, balki uning fikrini ham hisobga olish kerak.

Ishning natijasi shunday ko'rinishi mumkin.

Kontent strategiyasi misoli

SEO strategiyasini ishlab chiqish

Ushbu bosqichda saytda qanday tarkib va ​​qanday nashr etilishi allaqachon aniq - endi siz ushbu kontent qidiruv tizimlari tomonidan yaxshi indekslanganligiga va resursni TOP-ga targ'ib qilishiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Buning uchun SEO mutaxassisi bilan birgalikda SEO strategiyasi tuziladi.

SEO strategiyasiga misol

Va, qoida tariqasida, darhol semantik yadro tuziladi - saytda ishlatiladigan barcha asosiy so'rovlar ro'yxati.

Semantik yadroga misol

Kalit so'zlarni to'plash uchun odatda ma'lum bir mavzu bo'yicha barcha kalit iboralarni to'plash va ularni to'g'ri guruhlash imkonini beruvchi maxsus xizmatlardan foydalaniladi - masalan, Key Collector:

So'rovlarni guruhlash misoli

Maslahat: Kalit so'zlarni yig'ib, ularni darhol maqolalarga tarqating. Agar ba'zi tugmalar guruhi allaqachon tuzilgan kontent rejasiga mos kelmasligini ko'rsangiz, kontent rejasini o'zgartiring yoki uni to'ldiring. Natijada, siz har bir maqola uchun aniq va aniq SEO spetsifikatsiyasiga ega bo'lishingiz kerak.

Maqola bo'yicha kalit so'zlarni taqsimlash misoli

Kontent rejasi

Ushbu bosqichda siz allaqachon to'liq huquqli kontent rejasini yaratishingiz mumkin: kontentni chiqarish taqvimi.

Tahririyat portfelining taxminiy formati

Kontent yaratishni bevosita nazorat qilish

Bu murakkab ko'rinadi, ammo mohiyati oddiy: kontent menejeri uchun mas'uliyat sayt tarkibini nazorat qilishdir.

Boshqaruv! Yaxshi mutaxassis tarkibni qanday yaratishni biladi, lekin, ayniqsa, yirik loyihalarda, u o'z vaqtining 90 foizini boshqa narsaga sarflaydi: kopirayterlar, plakatlar, ma'lumotlar bazasi operatorlari va boshqa xodimlarga ulardan nima kerakligini tushuntirish, ularning ishini kuzatish, natija.

Ya'ni, bu tarkib bilan shug'ullanadigan menejer.

Aniqroq aytganda, kontent menejeri:

  • Ijrochilarni qidirish;
  • Ular uchun vazifalarni belgilaydi va muddatlarni belgilaydi;
  • Ushbu muddatlarga rioya etilishini nazorat qiladi;
  • Taqdim etilgan materiallarning texnik shartlarga muvofiqligini tekshiradi, agar kerak bo'lsa, tuzatishlar kiritishga intiladi (ayniqsa qiyin holatlarda u tuzatishlarni o'zi qiladi yoki buning uchun boshqa ijrochini qidiradi);
  • Loyihalash va nashr etish uchun materiallarni taqdim etadi;
  • Ushbu ishlarning sifatini nazorat qiladi.

MUHIM: Maqolani nashr qilish bosqichida kontent menejerining ishi tugamaydi, bir muncha vaqt o'tgach, u materiallarning sifatini baholashi va kerakli natijaga erishilganligini tushunishi kerak: odamlar ular uchun tayyorlangan tarkibni o'qiydilarmi yoki yo'qmi. Masalan, ko'rsatkichlar (Yandex va Google) saytning umumiy o'sishini baholash uchun ishlatiladi.

"Kontent bo'limi" ning tarkibi

Ba'zan kontent menejerlari chaqiriladi:

  • Kopirayterlar. Ular matn tarkibini yaratadilar: maqolalar, postlar yozadilar va hokazo. Ba'zan ular kontent strategiyasi asosida kontent rejalarini tuzadilar;
  • Seoshnikov. Ular semantik yadroni (sayt materiallarida ishlatiladigan kalit so'zlar hovuzini) tashkil qiladi va qidiruv tizimlarida saytni bevosita targ'ib qiladi;
  • Plakatlar. Tayyor tarkibni veb-saytga joylashtirish;
  • Layout ishlab chiqaruvchilar. Nashrga murakkab tartibli materiallarni tayyorlang;
  • Jamiyat menejerlari. Tomoshabinlar bilan muloqot qilish, ularning savollariga javob berish, tegishli tadbirlar va sayt loyihalariga qiziqishni saqlab qolish;
  • Ma'lumotlar bazasi operatorlari. Ular onlayn-do'konlarning kataloglari bilan ishlaydi, ularni ma'lumot bilan to'ldiradi (ko'pincha uni boshqa manbalardan oladi).

Shunday qilib, bu odamlarning barchasi kontent menejeri emas. Kontent menejeri esa ularning rahbari.

Tajribasiz kontent menejeri bormi?

Vaziyat har qanday rahbarlik pozitsiyasi bilan bir xil: yaxshi xo'jayin o'zi nimaga rahbarlik qilayotganini tushunishi kerak. Hech bo'lmaganda yuzaki darajada. Shunday qilib, kontent menejeri asoslarni bilishi kerak:

  • Tartiblar;
  • Kopirayterlik;
  • Marketing (va bu erda, ko'pincha, nafaqat asoslar);
  • E'lon qilish;
  • Ma'lumotlar bazasi bilan ishlash;
  • Mashhur CMS dan foydalanish (Bitrix, Joomla, WordPress).

Bularning barchasini bir oz tushunsangiz ham, ro'yxat allaqachon mustahkam ko'rinadi. Shuning uchun, men shaxsan o'ylaymanki, "Kontent menejeri: bir hafta ichida A dan Z gacha kurslar" kabi barcha takliflar ... deyarli vaqtni behuda sarflashdir. Mening shaxsiy hisoblarimga ko'ra, qaysi loyihalar ustida ishlamoqchi ekanligingizga qarab, kontent menejerining ishini noldan tushunish uchun 2 oydan 6 oygacha vaqt ketadi.

Kontent menejeri sifatida ishlashning afzalliklari va kamchiliklari

pros Minuslar
Siz uyda ishlashingiz mumkin; Uydan ishlash: harakatsiz turmush tarzi, o'z-o'zini tarbiyalash bilan bog'liq qiyinchiliklar va boshqalar;
Bir yil ichida siz yuzlab foydali aloqalarga ega bo'lasiz; Minimal bepul jadval barcha frilanserlar orasida deyarli eng qattiq hisoblanadi. Siz doimo aloqada bo'lishingiz, ko'p odamlarni boshqarishingiz kerak. Bu charchatadi;
Yaxshi ko'nikmalar bilan ish juda foydali; Biznes egasining istaklari va bozor talablari o'rtasida "qatlam" bo'lish zarurati - ular ko'pincha bir-biriga to'g'ri kelmaydi va ularning mos kelishiga ishonch hosil qilishingiz kerak bo'ladi;
Siz bir vaqtning o'zida veb-faoliyatning bir nechta sohalarini tushunasiz va agar xohlasangiz, ishlarni nisbatan oson o'zgartirishingiz mumkin; Atrofingizdagi hamma sekinlashadi, hech narsani tushunmaydi, juda ahmoq bo'ladi va muddatlarni o'tkazib yuboradi. Va siz loyihaning umuman oldinga siljishini ta'minlashingiz va muammolar uchun javobgar bo'lishingiz kerak.
Professional kontent menejeri osongina "o'z veb-biznesi egasi" darajasiga o'tadi.

Qanday qilib kontent menejeri bo'lish mumkin?

Agar sizga ijobiy tomonlar yoqsa va kamchiliklarga qarshi bo'lmasangiz, men ushbu sxemani tavsiya qilaman:

  1. Siz mashhur CRMlar bilan ishlash haqida ozgina tushunasiz. Yangi boshlanuvchilar uchun Joomla+Wordpress yetarli. Veb-saytda yangiliklar, sahifa uchun matn yoki blog maqolasini nashr etishingiz kifoya qiladi;
  2. Siz afisha sifatida ishlay boshlaysiz: “Kontent menejeri masofadan turib: saytda kuniga 5 ta yangilik chop eting” shaklidagi barcha buyurtmalarga frilanser birjalarda javob berasiz. Ba'zi hollarda siz ushbu yangilikni qidirasiz va uni qayta yozasiz - qabul qiling;
  3. E'lon qilish qulay bo'lgandan so'ng, 2-3 ta "doimiy" loyihani topishga harakat qiling - siz ko'rishingiz mumkin bo'lgan kontent rejasiga ega;
  4. Kontent rejasini o'rganing, nima uchun u shunday tuzilganligini tushunishga harakat qiling. Nima uchun aynan shu tarkib, nima uchun bu shaklda;
  5. Hamma narsani tushunaman deb o'ylasangiz, kurslarga boring. Lekin kontent menejeri emas: marketing bo'yicha biror narsa, maqsadli auditoriya bilan ishlash bo'yicha biror narsa va, eng yaxshisi, SEO asoslari bo'yicha biror narsa;
  6. 4-banddan boshlab ishchi tarkib rejalariga yana qarang. Ehtimol, fikrlar o'zgargan;
  7. Endi siz kasb asoslari haqida umumiy tushunchaga egasiz, tabriklaymiz. Siz so'zning to'liq ma'nosida kontent menejeri sifatida ish qidirishga harakat qilishingiz mumkin.

Tabiiyki, men sizga kichik loyihalardan boshlashni maslahat beraman. Xo'sh, dastlab ular oz pul to'lashiga tayyor bo'ling. Ayniqsa, afisha sifatida. Ammo siz haqiqatan ham bebaho amaliy tajribaga ega bo'lasiz.

hh.ru saytida kontent menejeri kasbiga talab

Natija qanday?

Agar siz qiziqsangiz, masofadan turib kontent menejeri sifatida ishlash juda yaxshi tanlovdir. Ammo kasbga kirish jarayoni aynan Kasbdir va bu erda turmaslik - va bu kirish ostonasi ancha yuqori. Men maslahat berganimdek qilishga harakat qiling: e'lon qilishdan boshlang va bu sohada ishlash sizga yoqadimi yoki yo'qmi, bilib oling. Shaxsan men kopirayterlikni afzal ko'rdim (asosan bepul jadval tufayli).

Internetda doimiy ravishda yangi kasblar paydo bo'ladi. Yaqinda hech kim bunday so'zni - "kontent menejeri" haqida eshitmaganga o'xshaydi. Va bugungi kunda barcha mustaqil saytlarda: "Talab qilinadi, talab qilinadi, talab qilinadi ...".

Shu bilan birga, ko'pchilik hali ham ish nima ekanligini tushunmaydi va bunday bo'sh ish o'rinlariga shubha bilan qaraydi. Shubhalardan bir marta va butunlay xalos bo'lish uchun keling, ushbu kontent menejeri kimligini va uning vazifalari nimadan iboratligini aniqlaylik.

Nima ish

Kontent menejeri sayt mazmuni, ya’ni mazmuni bilan shug‘ullanuvchi mutaxassis hisoblanadi. U maqolalar, tasvirlar va videolar, ijtimoiy tarmoqlarda postlar nashr etadi va onlayn-do'konlar uchun mahsulot kartalarini to'ldiradi. Ba'zan unga Internet loyihasini to'liq boshqarish va uni targ'ib qilish ishonib topshiriladi.

Boshqa frilanserlardan farqli o'laroq, kontent menejeri barcha savdolarning jozibasidir. U kopirayterlik, veb-saytlar bilan ishlash va boshqa bir qancha narsalarni tushunadi. 20-asrda gazeta bosh muharrirlari shunga o'xshash ishlarni qilishgan.

Kontent menejerlari kimga kerak va nima uchun? Gap shundaki, bugungi kunda barcha tijorat va boshqa tashkilotlar Internetga shoshilishgan. Tabiiyki, ularga o'z saytlarini professional tarzda to'ldiradigan odamlar kerak edi. Va tobora ko'proq saytlar mavjud bo'lganligi sababli, bunday mutaxassislar hozirda doimiy talabga ega.

Kontent menejeri aynan nima qilishi resursga bog'liq. Ko'pincha u mos materiallarni qidiradi, kopirayterlar va boshqa frilanserlarni boshqaradi. Kamdan-kam hollarda u mustaqil ravishda maqolalar yozadi yoki veb-saytni targ'ib qiladi.

Turlari

Foyda yangiliklar va ko'ngilochar saytlar ularga joylashtirilgan reklamaga bog'liq: qancha ko'p odamlar ko'rsa, shuncha yaxshi. Shu sababli, veb-sayt kontenti menejerining asosiy mas'uliyati resursni o'quvchilar uchun jozibali materiallar bilan to'ldirishdir.

Foyda onlayn do'kon sotish hajmiga bog'liq. Shu sababli, onlayn-do'kondagi kontent menejerining vazifalari sotuvchi yoki merchandiserning ishiga o'xshaydi. U mahsulot kartalarini to'ldiradi va tayyorlaydi, narxlar va narxlar ro'yxatining dolzarbligini nazorat qiladi. Kamroq - tashrif buyuruvchilar bilan muloqot qiladi: maslahat beradi va buyurtma berishga yordam beradi.

Vazifa guruhlar va jamoatchilik- obunachilarni jalb qilish va saqlash. Veb-saytlardan farqli o'laroq, ularda aloqa muhim rol o'ynaydi. Shuning uchun, ijtimoiy tarmoqlardagi kontent menejerining (SMM menejeri) vazifalari nafaqat qiziqarli postlarni yaratish, balki suhbatni tashkil etishni ham o'z ichiga oladi. U "jozibali" mavzularni qidiradi, muhokamalarni boshlaydi va suhbatni to'g'ri yo'nalishga yo'naltiradi.

Kontent menejerining mas'uliyati

Har qanday xodim ikki turdagi majburiyatlarga ega: rasmiy va funktsional. Rasmiy - bu aynan shunday qilishi kerak, va funktsional - ish beruvchi undan kutgan natijadir. Masalan, ofisdagi farrosh pollarni va changni yuvishi kerak va kutilgan natija xonadagi tozalikdir.

Kontent menejerining funktsional majburiyatlari odatda quyidagilarni o'z ichiga oladi:

  • Resurslarni ilgari surish. Boshqacha qilib aytganda, uning sa'y-harakatlari bilan sayt tashrif buyuradigan va daromadli bo'lishi kerak.
  • Tarkibning dolzarbligi. Yangiliklar va ko'ngilochar saytlar har doim yangi kontentga muhtoj - shuning uchun foydalanuvchilar u erga borishadi. Do‘konlarda esa narxlar va mahsulot kataloglarini o‘z vaqtida yangilab turish, yangi aksiyalar va xizmatlar haqida ma’lumot berib turish zarur.
  • Kontent sifati. Va bu nafaqat qiziqarli maqolalar va jozibali rasmlar. Bundan tashqari, o'quvchilarning qulayligi va xatti-harakatlar omillariga ta'sir qiladigan boshqa narsalar haqida o'ylashingiz kerak.
  • Foydalanuvchilarga g'amxo'rlik qilish. Siz ularning sayt haqidagi fikri bilan qiziqishingiz, istak va shikoyatlarga javob berishingiz kerak.
  • Raqobatchilarni kuzatish. Bu yangi tendentsiyalarni o'rganishga va muvaffaqiyatli kashfiyotlarni qabul qilishga yordam beradi. Xo'sh, yoki hech bo'lmaganda boshqalarning xatolarini takrorlamang.

Kontent menejerining ish majburiyatlari ro'yxati ish beruvchiga bog'liq. Ammo standart to'plam odatda shunday ko'rinadi:

  1. Kontentni qidiring, buyurtma qiling yoki yarating. Ko'pincha maqolalar turli xil mustaqil saytlardan buyurtma qilinadi va rasmlar fotosuratlar zaxiralaridan sotib olinadi (yoki bepul olinadi). Yirik portallarning o'z xodimlari yozuvchilari, rassomlari va fotograflari bor.
  1. Materiallarni o'z vaqtida va muntazam ravishda yangilang kontent rejasiga muvofiq.
  1. Frilanserlar va to'liq vaqtli xodimlar bilan ishlash. Kontent menejeri ular uchun vazifalar qo'yadi, bajarilishini nazorat qiladi va sifatni tekshiradi. Asosiy qiyinchilik shundaki, frilanserlar ijodiy odamlardir. Va bu alohida yondashuv va katta sabr-toqatni talab qiladi.
  1. Reklama qiling. Kontent menejeri reklama beruvchilar bilan muloqot qiladi yoki aksincha, sayt reklamalarini uchinchi tomon resurslariga joylashtiradi. Shuningdek, u kampaniyalar natijalarini kuzatib boradi va kerak bo'lganda ularga o'zgartirishlar kiritadi.
  1. Resurs statistikasini kuzatib boring. Kontent menejeri sayt trafigini kuzatib boradi va xatti-harakatlar omillarini tahlil qiladi. Bu materiallarning samaradorligini baholashga yordam beradi va foydalanuvchilarning chiqib ketishi yoki qidiruv tizimlaridan sanktsiyalar kabi xavflarni tezda sezadi.
  1. Saytning ishlashini kuzatib boring. Ya'ni, vosita ishdan chiqmasligiga, tartib uchib ketmasligiga va takroriy sahifalar ko'rinmasligiga ishonch hosil qiling. Kichik xatolarni o'zingiz tuzatishga qodir bo'lishingiz kerak.

Ammo bu kontent menejeri qilishi kerak bo'lgan hamma narsa emas. Shuningdek, unga quyidagilar ishonib topshirilishi mumkin:

  • Yangiliklar tasmasi va axborot byulletenini saqlang, o'quvchilarni yangi materiallar va reklama aktsiyalari haqida xabardor qiling.
  • Foydalanuvchilarning savollariga javob bering, ularga saytning ishlashi, sharhlar va forumlar haqida maslahat bering.
  • Hamkor saytlar bilan muloqot qiling.
  • Semantik yadroni (SC) kompilyatsiya qilish va kalitlarni tanlash bilan shug'ullaning.

Ushbu ro'yxat dahshatli ko'rinishi mumkin. Aslida, faqat resurs egasi kontent menejeri nima qilishi va nima qilmasligi kerakligini hal qiladi. Va ko'pincha barcha ish faqat yangi maqolalarni nashr etish bilan bog'liq.

Kontent menejerining javobgarligi nimada emas? Tabiiyki, bu erda ham ko'p narsa ish beruvchiga bog'liq, lekin odatda talab qilinmaydi:

  • Maqolalarni o'zingiz yozing. Mualliflar va kopirayterlar buni qilishadi. Kontent menejeri "qalamini" faqat oxirgi chora sifatida oladi, masalan, agar pudratchi belgilangan muddatni o'tkazib yuborsa.
  • Illyustratsiyalar yaratish. Bu professional rassomlar va fotograflar tomonidan amalga oshiriladi. Ammo kontent menejeri saytda nashr qilish uchun illyustratsiyalar tayyorlay olishi kerak.
  • Dizaynni ishlab chiqish. Zarur bo'lgan maksimal narsa sahifani diqqat bilan joylashtirishdir.
  • Dastur va dvigateldagi xatolarni tuzatish.
  • Texnik yordam ko'rsatish. Kontent menejeri faqat sayt bilan shug'ullanadi: u foydalanuvchilarga unda sotiladigan mahsulotlar haqida maslahat bermaydi.

Kim kontent menejeri bo'lishi mumkin

Texniklar ham, gumanistlar ham kontent menejeri vazifasini bajara oladilar. Ko'pincha ular kontent bilan ishlash tajribasiga ega bo'lgan kopirayterlar va veb-ustalar bo'lishadi. Shu bilan birga, kontent menejeri uchun ham o'ziga xos talablar mavjud.

Avvalo, bu ma'lum bir shaxsiy fazilatlarga ega bo'lgan odamlardir. Aynan:

  • Yuqori o'rganish qobiliyati. Kontent menejeri nafaqat ko'plab ko'nikmalarga ega, balki ularni yangilab turadi. Afsuski, Internet doimo o'zgarib bormoqda.
  • Aloqa maxorati. Bular jamoa bilan muloqot qilish va boshqarish qobiliyati, o'z-o'zini nazorat qilish, ishbilarmonlik odob-axloqini bilish va muzokara olib borish qobiliyatidir.
  • Ijodiy qobiliyatlar. Matn va grafikalar bilan ishlash yaxshi didni talab qiladi. Kontent menejeri darhol auditoriyaga material yoqadimi yoki yo'qmi va uni qanday yaxshilash kerakligini ko'rishi kerak.
  • O'z-o'zini tarbiyalash. Aslini olganda, busiz frilanser umuman bo'lmaydi. Ishingizni tartibga solishingiz, vaqtingizni rejalashtirishingiz va muddatlarni o'zingiz kuzatib borishingiz kerak.

Ammo shaxsiy fazilatlarning o'zi etarli emas. Kontent menejeri quyidagi sohalarda bilim va ko'nikmalarga ega bo'lishi kerak:

  • Kompyuter va Internet.
  • Jurnalistika va kopirayterlik: matnning sifatini tushunish, kopirayterning ishini tushunish va kerak bo'lsa, o'zingiz maqola yozishingiz mumkin.
  • Veb-grafiklar: rasmlarni toping, qayta ishlang va joylashtiring, veb-tasvirning asosiy formatlarini (jpg, gif, png) to'g'ri boshqaring va grafik muharrirlardan (odatda Photoshop) ishonchli foydalaning.
  • Webmastering va tartib: HTML va CSS-ni asosiy darajada bilish, sahifani mustaqil ravishda joylashtirish va uslublarni sozlash imkoniyatiga ega bo'lish. WordPress yoki Joomla kabi mashhur dvigatellar bilan ishlash tajribasi ham foydali bo'ladi.
  • SEO: hech bo'lmaganda optimallashtirish asoslarini o'zlashtiring.
  • Reklama: maqsadli va kontekstli reklamani o'rnatish imkoniyatiga ega bo'lish.
  • Qonun asoslari: kontent litsenziyalarini tushunish, qanday materiallardan va qanday sharoitlarda foydalanish mumkinligini tushunish.
  • Resurs mavzusi. Agar sayt, masalan, avtomobillarga bag'ishlangan bo'lsa, unda siz mashinalarni tushunishingiz kerak.

Afsuski, universitetlarimizda hali kontent-menejerlar tayyorlanmagan. Ha, kimdir tegishli kurslarni tugatadi. Lekin ko‘pchilik kasbni o‘z-o‘zidan o‘rganadi – qo‘llanmalarni o‘rganib, yuzlari ko‘karguncha Googleni qiynab qo‘yadi.

Xulosa

Shunday qilib, kontent menejeri kasbi qiyin, ammo qiziqarli. Bu mas'uliyatdan qo'rqmaydigan va o'z ustida doimiy ishlaydigan faol odamlar uchun juda mos keladi. Ikkita eng dolzarb savolga javob berish qoladi: ular qancha pul to'laydilar va qanday qilib ishga joylashadilar.

Bugungi kunda (2017 yil) Rossiyada kontent menejerining o'rtacha ish haqi 27 ming rublni tashkil qiladi. Moskva va Sankt-Peterburgda mos ravishda 38 va 29 ming rubl, mintaqalarda esa - taxminan 22 ming rubl.

Eng yuqori ko'rsatkichlar (70 mingdan) yuqori texnologiyalar sohasida faoliyat yurituvchi kompaniyalarda. Eng past (10 ming yoki undan kam) Internetga unchalik ahamiyat bermaydigan tashkilotlar va havaskor veb-ustalar uchun.

Ba'zida kontent menejerlari bir vaqtning o'zida bir nechta kichik loyihalarni qabul qilishadi. Bundan tashqari, ularga odatda qat'iy ish haqi emas, balki ish haqi (masalan, nashr etilgan kontent miqdori asosida) taklif etiladi.

Kontent menejeri bo'sh ish o'rinlarini topish mumkin:

  • Freelans saytlarida: freelance.ru, fl.ru, freelancejob.ru va boshqalar.
  • Ish qidirish saytlarida: HeadHunter, Job, SuperJob, Rabota.

Bo'sh ish o'rni uchun ariza topshirayotganda, sizga kerak bo'lishi mumkin bo'lgan ko'nikmalaringizni ro'yxatlashingiz kerak (yuqoriga qarang) va ularni ish misollari bilan qo'llab-quvvatlashingiz kerak.



Tegishli nashrlar