Як зробити розширений сніпет в яндексі. Чому розширений сніпет це запорука успішного SEO Як виправити сніпет в яндексі
Сніппет – це важливий елемент будь-якого сайту для залучення відвідувачів з пошукової видачі. Тому в цій статті ми детальніше розберемо цей елемент. Ви дізнаєтеся, що це таке, для чого він потрібен і як зробити розширені сніпети Google, Яндекс і Mailru.
Сніппет це що таке
Для початку давайте розберемося, що таке сайт сайту і для чого він потрібен. Сніппет – це блок інформації про знайдений документ, який відображається у результатах пошуку.
Його основні завдання:
- Показати первинну інформацію на потрібний запит
- Змусити людину звернути на себе увагу
- Зацікавити користувача для переходу на сайт
Зверніть увагу, що snippets впливає на . Якщо ви складете його погано, то на ресурс можуть заходити нецільові відвідувачі, які не будуть занадто зацікавлені в контенті. Це дуже погано для SEO просування! Тому тут будьте дуже уважні.
Сніпети по-різному надаються у пошукових системах. Шляхи їхнього одержання теж відрізняються. У цьому матеріалі ми з вами детальніше розберемо сніпети Яндекс. Також я дам вам корисні рекомендації щодо Google та Mail.ru.
Ось як виглядає звичайний та оптимізований snippet:
Звичайний та оптимізований сніпет в Яндексі Досягти топової позиції, це ще не означає, що ви гарантовано отримаєте перехід на сайт. Вас легко обійдуть конкуренти, якщо їх сніппет буде більш презентабельним і набагато краще привертатиме увагу.
Для початку давайте розберемо два приклади сніппетів Яндекса. У пошуку ми вбили запит «продаж дитячого одягу Іркутськ». На 4 і 5 позиції знаходилися два представлені нижче сайти.
На який із сайтів ви перейшли б за умови, що можна відкрити лише 1 проект?
Я вибрав би другий варіант.
З чого складаються сніпети Яндекс Давайте докладно розберемо, що ми бачимо на другому сайті:
- адреса сайту
- Назва
- Опис
- Додаткова інформація з Яндекс Довідника
- Дод. інформація про сайт
Якщо так придивитися, то те саме ми бачимо і для першого сайту.
Але чому тоді другий варіант кращий?
А краще через зміст та відкриті контакти з Яндекс Довідника. Саме остання добре відповідає на мій регіональний запит.
Якщо подивитися вихідний код першого сайту, побачимо наступне. Опис, що виводиться в сніпеті відрізняється від мета тега description. Клацніть на малюнку нижче для збільшення.
Справа в тому, що опис, який складається пошуковою системою Яндекс, залежить від заданого запиту. Воно може братися з різних місць. І навіть не з вашого веб-сайту. Але про це ми ще в цій статті поговоримо.
Якщо подивитися вихідний код сторінки другого проекту, що в описі сніпету виводиться мета-тег description. Це означає, що пошукова система вважає цей тег релевантним. Отже, опис сніпету можна вважати оптимізованим під запит.
Опис сніпету для сайту Як зробити сніпет для Яндекса
Тепер давайте більш детально поговоримо про те, як зробити сніпет для Яндекса. Для цього нижче ми розберемо усі його складові. Я розповім, навіщо вони потрібні та як правильно їх впровадити.
Формуємо Title
У 90% випадків тег title ідентичний назві, яка виводиться у СНІПЕТ. Рекомендована довжина заповнення тега title коливається близько 55 символів.
Обов'язково має бути наявність ключового запиту цього тегу. Також сам тайтл має висвітлювати суть сторінки, до якої він прив'язаний.
Якщо тайтл відсутній або сформований дуже погано, буде вибрано більш інформативний заголовок з тексту документа.
Ще можуть використовуватися дані, розмічені. Це такий стандарт розмітки для формування та публікації інформації у сніпеті для пошукової видачі та у соціальних мережах.
Щоб додати інформацію для формування сніпету в соцмережах, в html коді сторінки всередині елемента head вкажіть заголовок сторінки та назву сайту у властивостях og:title та og:site_name.
Більш детально я говорити про такий формат не буду, тому що він розроблявся на Facebook в основному для соціальних мереж.
Просто іноді він може враховуватись пошуковими системами. Зазвичай це відбувається, коли основні мета-теги складені погано чи взагалі порожні.
Тоді пошукачам нічого не залишається, як у видачі виводити дані з інших елементів HTML коду сторінки. Тому завжди прописуйте основний title сторінки.
Фавікон або іконки для сніпетів
- це невелика картинка або значок сайту, який висвічується у видачі поряд тайтлом. Також ці іконки для сніпетів можуть відображатися і в рядку браузера.
Виводимо іконки для сніпетів Щоб фавіконка відобразилася в результатах пошуку, необхідно в кореневому каталозі сайту розмістити зображення у вигляді файлу розміром 16 x 16 і форматом ico. Але можливі також інші формати: gif, png або jpeg.
Щоб описати favicon, до html коду сторінки додайте в елемент head один із наступних кодів, представлених на малюнку вище. Через деякий час ваша фавіконка з'явиться сніпет Яндекса.
Тепер давайте поговоримо про те, як додати адресу в сніпет Яндекса. Варто сказати, що для великих проектів з добре вираженою структурою, у сніпеті може показуватися навігаційний ланцюжок. Це низка посилань розділів сайту, до якого належить знайдена сторінка.
Сформована адреса в сніпет Яндекс Для розпізнавання структури та вибору назви сайту Yandex використовує алгоритм швидких посилань. Рекомендації вебмайстра зводяться до того, щоб зробити більш зрозумілу та просту структуру проекту.
Жодних інших спеціальних можливостей для цієї функції не потрібно. Ось основні правила для створення навігаційних ланцюжків у розширеному сніпеті в Яндексі:
- Тільки для великих веб-ресурсів
- Формувати строго за каталогами: дерево розділів сайту має відповідати url
- Наявність людино-зрозумілих урлів
- Для вибору назв використовуйте title та тексти посилань на сторінку. І потрібно, щоб вони (title та назва посилань) збігалися.
Також у веб-майстрі Яндекса можна візуально виділити адресу свого сайту. Робиться це у пункті "Регістр імені сайту" розділу "Інформація про сайт".
Цей інструмент дозволяє змінити написання урла сайту у пошуку. Це потрібно, щоб зробити його більш зрозумілим та інформативним для користувача.
Новий регістр імені сайту Після завдання регістру імені сайту дані відправляються на перевірку модератором.
Пам'ятайте, що Yandex залишає за собою право не приймати зміни в імені сайту, які призначені тільки для штучного виділення.
Зміна регістру в імені має бути спрямована на покращення читання домену та задовольняти наступним вимогам:
- Якщо доменний сегмент містить більше одного слова, всі слова сегмента можуть починатися з великої літери. Приклад було показано на малюнку вище.
- Не можна змінювати регістр для доменних імен, які включають дефіс.
- Не можна змінювати міжнародні домени. Відповідно, домени на кирилиці не мають можливості регістру імені.
- З великої літери можуть починатися власні імена, в тому числі і є доменами загального користування.
- Всі великі літери допустимі в доменних іменах, що є загальновідомими абревіатури, які збігаються з назвою сайту або компанії.
додаткова інформація
Наступний пункт це додаткова інформація. Тут докладно зупинятись не буду, тому що вплинути на нього ми не можемо.
Кнопка поруч із назвою сайту дозволяє одразу перейти до збереженої копії сторінки. А також переглянути всі документи за знайденим запитом даного проекту або поскаржитися на результати пошуку.
Збережена копія покаже копію сайту останньої дати індексації.
Поскаржитися — це якщо ви вважаєте, що результати пошуку Яндекса не відповідають запиту або містять неприйнятну інформацію. Тоді ви можете повідомити про це.
Опис (анотація)
Опис або анотація – це короткий опис документа. Складається на основі мета-тегу description, фрагменту тексту з сайту та опису сайту з Яндекс Каталогу або Dmoz.
Description повинен містити короткий та осмислений зміст сторінки з ключовими запитами лише для цієї сторінки. Максимальна довжина має бути не більше 200 символів.
Якщо мета-тег дескрипшен відсутній або погано сформований, система покаже найбільш інформативний опис з тексту сторінки. Тобто опис автоматично формуватиметься у вигляді цитат із тексту.
Ще може братися опис із Яндекс Каталогу або Dmoz. Але це буде за умови, якщо такий опис більш точно відповідатиме на запит користувача. Щоб відмовитися від опису з Яндекс Каталогу та Dmoz, потрібно у html коді сторінки розмістити мета-теги.
Ви повинні заздалегідь знати, за якими запитами просуватиметься ваша сторінка, оскільки це є основою SEO. А сніпет це реклама сайту з цих же запитів. Тому потрібні ключові слова повинні бути заздалегідь прописані на самій сторінці.
Ще буває таке, що в інструкції може з'являтися напис типу «Посилання на сторінку містять». Це означає, що робот не знайшов ключового запиту у вашому тексті. Однак він виявив сайти, які посилаються на вас під цим запитом.
Контактна інформація
Наступний важливий елемент, що впливає на клікабельність вашого посилання в результатах пошукової видачі, – це контактна інформація.
Щоб вивести контакти в сніпеті, вам необхідно додати свою організацію і всю детальну інформацію про неї Яндекс Довідник.
Ще передавати контактні дані на Яндекс можна іншими способами. Наприклад, використовувати мікророзмітку.
Розмітка за стандартом Schema.org Яндекс Довідник розуміє схеми та розмітки. Після розмітки інформації на сторінці обов'язково скористайтесь валідатором для її перевірки. Для цього у вебмайстрі є інструмент «Валідатор мікророзмітки».
Відображення швидких посилань у сніпеті Яндекс
Відображення швидких посилань у сніпеті Яндекс сформовано у вигляді короткого шляху до важливої інформації на сайті. Ці посилання ведуть на сторінки з найбільш затребуваною для користувача інформацією. Тобто, сторінки, які найбільше відвідувані користувачами.
Виведення швидких посилань у сніпеті Яндекс - Основні сторінки та розділи доступні з головної
- Логічна та продумана навігація
- Короткі назви сторінок, що відображають їх зміст
- має бути із заповненим alt
- Title збігається з H1 та з текстами посиланнями на сторінку
Зверніть увагу, що це лише поради. Їх виконання не дає точної гарантії в тому, що швидкі посилання у сніпеті Яндекс будуть визначені.
Якщо вони визначені, їх управління здійснюється в панелі вебмайстра. Робиться це у розділі «Інформація про сайт» пункт «Швидкі лінки».
Інформація про товар та ціна у сніппеті Яндекса
Актуальна інформація про товар та його ціна у сніпеті Яндекса – це дуже важливий момент для всіх власників інтернет-магазинів. Нижче ви бачите привабливо-сформований snippet з виведеною ціною.
Ціна у сніпеті Яндекса Щоб отримати щось подібне за участю Яндекс МаркетаВам необхідно завантажити свої товари. Тоді інформація про них автоматично передаватиметься у пошук.
Скажу, що такий спосіб платний. Тому на ньому докладніше зупинятись не будемо. Натомість поговоримо про безкоштовні варіанти.
Вивести інформацію про товар можна за допомогою вебмайстра Яндекса. Робиться у пункті «Товари та ціни». Налаштування експорту інформації про товари та послуги з бази даних YML файлу можливі в деяких CMS за замовчуванням.
Для популярних CMS існують різні плагіни та модулі, які дозволяють без зайвих доопрацювань створити цей файл.
Після створення на сайті магазину вам знадобиться кілька хвилин для передачі інформації Яндексу за допомогою кабінету вебмайстра.
Додавати інформацію про товар можна також за допомогою мікророзмітки. Її приклад ви знайдете нижче.
Висновок ціни у сніпеті розміткою schema.org Як видно, у html-коді сторінки додані спеціальні атрибути, які розуміє робот.
Атрибути Schema.org. Тобто сайт починає говорити роботу, що price це ціна. А name – це назва. І так далі.
Після впровадження мікророзмітки в HTML-код сайту, обов'язково перевірте валідність. Можна використовувати інструменти Яндекса та Google валідатора.
В Яндексі, коли введете адресу сторінки для перевірки, отримаєте щось схоже, як на малюнку нижче.
Валідатор Яндекса Тут вам покажуть, як парсер мікророзмітки обробив вашу сторінку. На малюнку не виявлено жодної помилки. Значить валідність пройдено. Тобто, всі необхідні поля правильно заповнені на сайті.
Семантичну розмітку розуміє не лише Yandex, а й Google. Тому рекомендую вам додатково проводити перевірку і в Google Валідаторі.
Валідатор Гугла Давайте тепер розглянемо цей сайт, але цього разу візьмемо сторінку, у якої порушена валідність. Для початку, глянемо на сніпет сайту.
Як бачимо, він не надто презентабельний. Чи не захоплює увагу користувача. Також незрозуміло, про що цей веб-проект.
А це через те, що на такій сторінці не заповнено одне з обов'язкових полів семантичної розмітки.
Очевидно, що поле опису не заповнено. Воно належить до обов'язкових. Тому потрібна інформація не виводиться в пошуковій видачі.
Ще за допомогою Schema.org ми можемо впровадити на сайт інші схеми, які виводитимуться у спеціальних розширених сніпетах Яндекса. Детальніше про них ми говорити не будемо, тому що тут дуже багато інформації.
Знайти потрібну інформацію про мікророзмітку ви можете у Яндекс Допомогаабо на сайті.
Rich snippets або розширені сніпети Google
Давайте поговоримо про Rich snippets або розширені сніпети Google. На жаль, ми не зможемо розглянути всі приклади в пошуковій видачі Google. Тут підтримуваних форматів та можливостей набагато більше.
Розширені сніпети Google Але важливо знати, що Google також, як і Yandex, активно підтримує мікророзмітку Schema.org. Тому за умовчанням рекомендую вам використовувати саме її.
У Гуглі розширені сніпети отримали назву rich snippets. Для тих, хто не хоче докладно вдаватися до технічних премудростей, система дає нам спрощений варіант. Розмічати сторінки можна маркером у кабінеті для веб-майстрів Google.
Маркування Google Праворуч від відео натисніть на синю кнопку "Почати виділення". Далі вводимо урл сторінки і вибираємо нижче необхідний тип розмітки.
Типи мікророзмітки сторінки Потім вибрана сторінка відкриється у режимі маркування. Прямо тут виділяємо курсором необхідні фрагменти контенту і додаємо значення атрибутів.
Маркування сторінки в Google Тільки переконайтеся, що значення відображається правильно. Для цього дивимося на блок "Мої елементи даних".
Позначте всі дані, які тільки можете. А після виділення натисніть "Опублікувати". Після індексації Google врахує внесені зміни та відобразить їх у своїй видачі.
У Mail.ru також, як і в попередніх пошукових системах, можна виводити гарний сніппет для сайту. Докладніше у статті ми розглянемо такі схеми, як контактна інформація та швидкі посилання.
Розширені сніпети Mail.ru Вище розташовані приклади розширеного сніпету. Як видно, вони схожі на ті, що були у попередніх пошукових системах. Тут також представлена адреса сайту, фавікон, хлібні крихти та навігаційні ланцюжки.
Для їх виведення Mail.ru вам знадобиться кабінет вебмайстра з підтвердженими правами на веб-сайт. Інтерфейс у ньому дуже простий та зрозумілий для користувача. Тому вам не важко вказати потрібні дані.
Для відображення швидких посилань(«Сайтлінки»), вам потрібно зайти до кабінету вебмайстра Mail.ru та підтвердити права на проект. Далі перейдіть в «Сайтлінки» та натисніть на кнопку «Додати».
Додавання швидких посилань у сніпет Mail.ru Для додавання контактної інформаціїу сніпет, перейдіть в розділ «Телефон та адреса» і натисніть кнопку «Додати».
Додавання контактів у сніпет Mail.ru Заповніть всі необхідні поля. Однак можливість цієї інформації у сніпеті 100% не гарантовано. Mail.ru також підтримує мікророзмітку schema.org.
Сніппет – це невеликий фрагмент тексту, релевантний запиту користувача, який використовується пошуковими системами для короткого опису вмісту сторінки сайту в органічній видачі.
Створення красивих сніпетів сайту відіграє велику роль у SEO-просуванні. Зайняти ТОП позиції у видачі не означає, що користувачі переходитимуть на ваш сайт. Для цього необхідно підвищити CTR документа (клікабельність), який опосередковано може вплинути на ранжування.
Як же сніпет може вплинути на CRT і які причини криються в бажанні користувача клікнути саме по вашому сайту у видачі? Рішення про перехід визначається інформацією, закладеною в короткому описі, чим точніше вона відповідає на запит користувача, тим вищий шанс здійснення кліка.
Тому завдання оптимізатора, працювати над підвищенням CTR документа в пошуковій видачі, створюючи привабливі сніпети, що в результаті може збільшити відвідуваність сайту в 2 і більше разів.
Як скласти привабливий сніппет
Перед початком створення сніпетів розберемо з чого він складається:
- Фавіконка;
- Заголовок;
- Навігаційний ланцюжок;
- Опис;
- Швидкі посилання;
- Адреса та телефон, посилання на карту;
- Рейтинг.
Заголовок Title
Основний заголовок документа впливає формування сниппета Title. Є важливим компонентом ранжирування і дає користувачеві зрозуміти, чи відповідає документ його запиту.
Правила складання заголовка title:
- Обов'язково використовують основні ключові слова;
- Розумна довжина до 12 слів;
- Повинен описати основну суть сторінки у разі обрізки в пошуковій видачі;
- Має бути унікальним для кожної сторінки сайту;
- Вказана в розділі між HTML тегами Ваш заголовок.
Тег meta description
Тег description бере участь у формуванні опису сніпету для пошуку Google. Для Яндекса часто не є правилом у формуванні опису. Тег description повинен доповнювати заголовок title та нести корисну інформацію для підвищення клікабельності.
Правила написання:
- Повинен відрізнятися від title і починатися інакше;
- Оптимальна довжина 160 символів;
- Має бути унікальним для кожної сторінки;
- Має входження основної ключової фрази.
Створюйте більш привабливий для користувача опис, використовуйте цифри, прописуйте вигоди.
Для виділення сніпету на загальному фоні можна використовувати спецсимволи.
Швидкі посилання
Самостійно створити їх неможливо, можна лише вплинути на їхню появу. Декілька порад як зробити швидкі посилання в сніпеті сайту:
- Логічно зрозуміла структура сайту із зручною навігацією;
- Заголовок title збігається з h1 і назвою посилання, що веде на розділ;
- До основних розділів сайту можна потрапити з головної сторінки;
- Якщо посилання оформлене зображенням, пропишіть alt зображення.
Мікророзмітка організації
Розмітка контактів дозволить правильно відображати дані про організацію в Яндекс та Google. Приклад розмітки організації в JSON-LD:
( "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Назва", "url" : "https://site.ru", "logo" : "https://site.ru/ logo.png", "address": [( "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Місто", "streetAddress": "Адреса")], "contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" )] )
Мікророзмітка хлібних крихт
Розмітка навігаційних ланцюжків робить сніпет більш привабливим, замість звичних URL-адрес з'являються назви розділів. На прикладі видно як виглядає розмічений навігаційний ланцюжок.
Приклад коду для створення розмітки хлібних крихт:
( "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ ( "@type": "ListItem", "position": 1, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Головна" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 2, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статті" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": ("@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Програмування")))
Як змінити сніпет в результат пошуку
Зміни сніпетів в результаті видачі Яндекс та Google не просте завдання. Для Яндекса вони здебільшого формуються на основі фрагментів тексту сторінки.
Для цього потрібно спочатку виявити який СНІПЕТ сформований під запит користувача. Вводимо пошуковий запит і дивимось результат, потім знаходимо фрагмент тексту на сайті та змінюємо його на більш привабливий, залишаючи основне ключове слово.
Чекаємо на переіндексацію сторінки і перевіряємо по новій. Процес досить тимчасово витратний і не завжди з першого разу вдасться досягти бажаного результату.
Сніпети для Яндекс
У цьому розділі розберемо які саме Сніппет присутні в Яндексі і що необхідно додати, щоб він став красивішим і привертав увагу користувача.
Фавікон
Фавікон (favicon) - це значок сайту розміром 16x16px, що відображається у вкладці браузера і поруч із заголовком у видачі Яндекс. Додатково привертає увагу користувача та трохи підвищує CTR.
Фавікон має бути оформлений у кольоровій гамі сайту, відображати логотип компанії або нести смислове значення.
Знаходиться в розділі всередині тега, приклад:
Яндекс довідник
Довідник дозволяє додати адресу організації у сніпеті Яндекс, телефон та місцезнаходження на Яндекс карті, а також рейтинг організації, позначений зірочками, сформований за залишеними відгуками. До одного домену можна додавати безліч філій, об'єднуючи їх у мережу. Також можна прив'язувати кілька сторінок сайту на одному домені з різними контактними даними.
При вітальній видачі, користувач може побачити інформацію про сферу діяльності організації, карту проїзду, години роботи та залишити відгук про вашу компанію.
Товари та ціни
Дозволяє відображати ціни в сніпеті Яндекса, для інтернет-магазинів та сайтів послуг. Для створення необхідно використовувати спеціальний структурний опис, який містить інформацію про продукт його ціну та регіон доставки.
Для створення товарного сниппета потрібно заповнити інформацію про компанію в розділі Яндекс Вебмайстра >Інформація про сайт > товари та ціни, та підготувати YML файл.
Сніпети для Google
Для пошукової системи Google є власний набір сніпетів. Розглянемо найчастіше використовувані та як їх створити.
Мікророзмітка картки товару
Повнота інформації про товар приверне більше уваги користувача, і він охоче перейде за посиланням, в якому вказана ціна, опис, наявність та рейтинг.
Також можна використовувати розмітку з лістингом ціни для товарних категорій, це відмінний спосіб показати відразу ціни від і до певних груп товарів на сайті.
Для створення товарного сніпета в Google використовується мікророзмітка json-ld. На прикладі представлений варіант із лістингом ціни:
( "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos /1x1/photo.jpg", ], "brand": ( "@type": "Thing", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ( "@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4.4", "ratingCount": "89" ), "offers": ( "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD ) )
Мікророзмітка стаття
Якщо ви на своєму сайті ведете блог і займаєтеся контент маркетингом для залучення потенційних клієнтів, без цієї розмітки не обійтися. Вона візуально виділить сніпет зірочками рейтингу та кількістю відгуків.
Приклад розмітки:
("@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Назва", "description":"Опис", "mainEntityOfPage":"True", " author": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"), "image": ("@type":"imageObject","url ":"site.ru/1.jpg"), "publisher": ("@type":"Organization","name":"Name", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " aggregateRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )
Висновок
Проводячи регулярні роботи над правками сніпетів та внесенням правок, ви досягнете хороших показників у клікабельності та посприяєте зростанню позицій за рахунок покращення поведінкових факторів.
Насамперед працюйте над привабливими заголовками та описом, це дозволить залучити потрібну аудиторію та зменшити показник відмов. Якщо ваше завдання не просто потрапити в ТОП, а збільшити трафік на сайт, то постійно аналізуйте конкурентів та робіть краще. Саме тому в комплексне просування сайтів ми включаємо роботу і над сніпетами.
«Керівник проектів команди „Бізнес-Мотор”, вебмайстер, копірайтер.
Розширений сніпет дозволяє виділитися на тлі конкурентів у пошуковій видачі. Що може відображати розширений сніпет компанії, як додати інформацію в сніпет - про це розповідає наш огляд»
На сучасному етапі розвитку Яндекс пропонує власникам сайтів цілу низку можливостей розширити сніпет за рахунок додаткової інформації. Так, наприклад, у видачу пошукової системи не так вже й важко додати відомості, до якої відноситься матеріал, а також деякі інші дані, здатні привернути увагу користувача і допомогти йому зробити правильний вибір. Можливість, про яку ми поговоримо сьогодні, буде особливо цікавою для бізнесу — власників офіційних сайтів організацій та їх оптимізаторів. Це — розширений сніпет компанії в Яндекс з виведенням її адреси, контактних телефонів, розкладу роботи і, можливо, інших відомостей, важливих для координації споживача.
Чому це важливо?
Можливість виводити в сніпеті контактні дані компанії цінна в силу відразу кількох причин:
- Це відрізняє сніпет від інших, які не можуть похвалитися такою ж інформативністю. А значить візуально виділяє сайт компанії у видачі і забезпечує більш високий CTR.
- Розширений сніпет з номером телефону стимулює певний сегмент користувачів зателефонувати відразу - ще до переходу на сам сайт. Це особливо актуально, коли клієнт хоче швидко обдзвонити кілька компаній, щоб дізнатися ціну на ту саму послугу. Номер телефону в сніпеті різко підвищує шанси потрапити до їхнього числа.
- Сам факт присутності адреси та розкладу роботи вказує на наявність реального, фізичного офісу. У деяких сферах діяльності така перевага може бути вирішальною. Особливо для найбільш консервативних клієнтів, які воліють працювати зі стаціонарними, а не віртуальними постачальниками послуг чи товарів.
- У тому випадку, якщо користувач шукає спосіб дістатися Вашого офісу, вже у видачі йому буде запропонована зручна Яндекс карта, а також схема проїзду. Це швидше і простіше, ніж переходити на сам сайт та шукати карту там (за умови, що вона взагалі представлена на його сторінках). Важливо й те, що багато користувачів шукають схему проїзду вже в дорозі з екрана мобільного телефону. У таких обставинах кожна додаткова дія пов'язана з труднощами, особливо якщо сайт компанії неадаптивний.
Яка інформація потрапляє у розширений сніпет?
Розширений сніпет компанії в Яндексі виглядає приблизно так:
Традиційно в ньому вказується:
- контактний телефон організації;
- докладний розклад роботи;
- адреса офіса.
Примітно, що адреса у сніпеті представлена у вигляді клікабельного посилання, яке веде на Яндекс.карту з маркером організації. Крім самого маркера на сторінці буде представлена додаткова інформація про компанію:
Важлива ще одна особливість. У тому випадку, коли компанії присвоєно відразу кілька адрес і кілька з них знаходяться в одному регіоні (наприклад, у Москві), розширення Сніппет буде гранично лаконічним — з'явиться посилання «Адреса на карті», що веде на Яндекс.карту. Ні номери телефонів, ні розклад роботи представлені не будуть:
Якщо йдеться про перелік відділень або, наприклад, ресторанної мережі, то вибору практично немає — доводиться задовольнятися і цим розширенням сніпету. Однак без реальної необхідності однієї й тієї ж компанії краще не надавати більше однієї адреси — це зробить сніпет менш інформативним.
Важливо!З розширеним сніппетом, що включає контактні дані, показується лише одна сторінка — та, яка на думку Яндекса найточніше описує організацію. Відповідно, розширений сніпет буде видно тільки за тими запитами, для яких релевантна дана сторінка. Найчастіше у цій ролі виступає головна сторінка, але бувають і винятки. Наприклад, якщо один сайт представляє одразу кілька організацій. Ось як описується принцип вибору сторінки в хелпі для вебмайстрів:
Сніппет з адресою та телефоном організації показується тільки для однієї сторінки сайту – тієї, яку Яндекс вважає безпосередньо пов'язаною з цією організацією. Це може бути як головна, так і внутрішня сторінка сайту. Поняття, яким ми у разі оперуємо - не сайт і головна його сторінка, а організація: географічний адресу, телефон і сайт - властивості, описывающие її.
Як отримати розширений сніпет компанії в Яндексі?
Вирішити це завдання досить просто — достатньо внести інформацію про компанію в Яндекс.довідник. Після надсилання заявки співробітниками сервісу буде проведено перевірку достовірності відомостей: для цього протягом кількох днів представник Яндекс здійснить телефонний дзвінок на вказаний номер. У тому випадку, якщо в заявці правильно вказана адреса існуючого сайту, інформація про контактні дані організації з'явиться на одній із сторінок Яндекс.Вебмайстра (Географія сайту > Адреси та організації).
За умови успішної модерації контактні дані з'являться у видачі протягом 1-3 тижнів – у міру переіндексації сайту та здійснення апдейтів видачі.
Яндекс.довідник чи мікророзмітка?
З практичної точки зору мікророзмітка забезпечує той же ефект, що і внесення відомостей до Яндекс.довідника, так що вникати особливо мікророзмітки зовсім не обов'язково. З іншого боку, майбутнє розвитку алгоритмів пошукових систем — за семантичною розміткою, тому використовувати hCard паралельно із заявкою в Яндекс.довідник буде не зайвим.
Розширений сніпет для мережі відділень/філій
Для ресторанів, кафе, автосалонів, торгових мереж та деяких інших організацій типовою є наявність кількох відділень/філій/торгових точок. Для найефективнішого представлення їх у видачі Яндекса рекомендується:
- Внести кожен окремий підрозділ із виділеною адресою до Яндекс.довідника. При цьому слід врахувати, що хоча один із видів діяльності всіх відділень/філій повинен збігатися.
- Через форму зворотнього зв'язку Яндекс.довідника подати заявку на об'єднання групи відділень.
Після виконання цих дій та схвалення їх з боку Яндекса одну з філій можна призначити головною у регіоні, відредагувавши відповідну заявку у довіднику та дочекавшись її модерації.
Докладніше про порядок формування розширених сніпетів для мережі філій/відділень можна почитати у відповідному розділі хелпу Яндекс.довідника.
Висновки
Використання розширених сніпетів для компаній – можливість виділитися у видачі та надати користувачеві всю необхідну контактну інформацію одразу, без переходу на сайт.
У розширеному сніпеті може виводитись номер телефону, адреса, розклад роботи, а також інша спеціальна інформація (залежно від сфери діяльності).
З розширеним «контактним» сніпетом у видачі Яндекса виводиться лише одна сторінка сайту.
Для виведення додаткової інформації у сніпеті необхідно внести організацію до Яндекс.довідника та зв'язати заявку з існуючим сайтом.
Всім привіт! Який вебмайстер не мріє споглядати на своїх проектах велику відвідуваність.
Не важливо, якою тематикою буде сайт, адже основною метою все одно буде збільшення притоку нових відвідувачів і, як показує статистика, 70% їх приходить із пошукових систем.
З яких елементів складається сніпет у видачі Yandex
Для більш просунутих вебмайстрів, а точніше для комерційних майданчиків, Яндекс пішов далі і вигадав довгий сніпет. Такий вид Сніппет несе в собі більш інформативний характер і як правило користується великим попитом у населення Яндекса.
Ось ще один приклад
Як бачите в першому випадку, окрім стандартного опису Яндекс виводить і швидкі посилання, а у другому уточнену інформацію про компанію (адреса, телефон, час роботи та ін.)
Безумовно розширений сніпет привертає до себе більше уваги та сприяє збільшенню клікабельності (CTR) таких оголошень, далі ми теж навчимося це робити.
Хочу відразу вас попередити, що біда такого опису в тому, що він може бути впроваджений тільки для певних сайтів тематик. Докладніше з повним списком майданчиків можете ознайомитись тут.
Як ви вже зрозуміли, рядовим блогерам доведеться поки що залишитися осторонь і закрити цю сторінку, але якщо ви власниць власного інтернет-магазину, тоді дочитуємо пост до кінця.
Як змінити сніпет в Яндексі
Ви повинні розуміти, що безпосередньо вплинути на відображення сніпету не можна, а ось допомогти російському пошуковику виводити його в розширеному вигляді можна і для цього варто зробити кілька простих маніпуляцій над сайтом.
Для цього додаємо сайт (якщо його ще там немає), потім переходь за посиланням «Географія сайту» далі «Адреси та організації».
Натискаєте кнопку «Додати організацію».
На першому етапі необхідно заповнити реквізити організації.
На другому етапі потрібно вибрати вид діяльності. Усього їх можна додавати не більше 3-х, для цього скористайтеся списком, що випадає.
На третьому кроці потрібно вибрати спосіб розміщення розширеного СНІПЕТ, на платній або безкоштовній основі. Тут кожен дивиться за своїм бюджетом, можливо, я теж у майбутньому перейду на платне розміщення.
Далі вам потрібно буде почекати поки модератори перевірять вашу заявку і її схвалять, про що вам прийде повідомлення на . Згодом у пошуку ваша організація набуде широкого опису, що сприятливо позначатиметься на його клікабельності та поведінкових факторах.
Сподіваюся, вас сильно не втомив, і ви вловили основну суть. Якщо ні, тоді забіть забудьте про цю справу і використовуйте стандартний сніпет.
Головне пам'ятайте, що ви тільки нагадуєте Яндексу, як треба відображати сайт у пошуку, але не робите це за нього.
Вітання! У попередній статті я розповідала про те, як підвищити конверсію сайту – спонукати відвідувача до здійснення дій на вашому ресурсі. Сьогодні ми дізнаємося, як змусити користувача клікнути саме на ваше посилання в пошуковій видачі. Я розповім про те, що таке сніпет, чим відрізняються сніпет Яндекса і Гугла, а також про те, як їх оптимізувати для підвищення CTR (клікабельності).
Що таке сніпет?
Сніппет – це опис сайту, який ви бачите в пошуковій видачі, після того, як ввели запит.
Наприклад, ось так виглядають сніпети Яндекса:
А ось сніппет Google:
Сніпети складаються пошуковими системами автоматично. Однак кожен вебмайстр має можливість їх редагувати.
Правильний сніпет істотно збільшує відвідуваність сайту, підвищивши кількість переходів за посиланнями в пошуковій видачі. Крім того, нагадаю, що пошукові системи враховують . А саме те, наскільки часто користувачі натискають на ваш сайт у видачі за тим чи іншим запитом. Залежно від цього позиції вашого сайту також змінюються.
Призначення Сніппет в тому, щоб користувач міг ознайомитися з коротким змістом посту до того, як перейде за посиланням. Тому правильно складений сніпет дуже допомагає в просуванні ресурсу.
Максимальною довжиною СНІП для пошукової машини Яндекс є 240 символів, а для Google – не більше 160. Хоча ці значення можуть змінюватися. Намагаючись знайти будь-яку інформацію, користувач навряд чи читатиме довгі тексти. Він швидко пробіжить очима видані пошукачем назви та описи статей. А відшукавши те, що потрібно, перейде за посиланням, що привернуло його увагу.
Як зробити сніппет для Яндекса та Google?
Найрозумніше становитиме сниппет, відповідний по довжині всім пошуковиків, тобто. 140-160 символів. Так, відвідувачі мережі зможуть швидше переглядати опис сайтів, оцінюючи ступінь їхньої корисності для себе, а довгий опис не буде урізаний.
Не менш важливо допомогти людині зупинити погляд саме на вашому заклику, натиснути на посилання і перейти до статті, а для цього необхідно зацікавити його з першої фрази.
Як формується сніпет?
Оптимізація сніпетів завжди була дуже важливою для SEO-просування будь-якого сайту, а поява поведінкових факторів зробила їх ще більш значущими.
Щоб зрозуміти, як формується сніпет досить подивитися на пошукову видачу двох найбільших пошуків у рунеті - Яндекс і Google. Вони не сильно відрізняються один від одного: в них відображено заголовок сторінки (title), сніпет, адресу сайту, іноді дата публікації, в Яндексі ліворуч від сніпету видно, можуть бути додаткові елементи. Головна відмінність у тому, що Google використовує у сніпеті тег description, а Яндекс – довільний шматок статті. Докладніше про це читайте нижче.
Як зробити сніпет для Гугла?
Основу для формування сніпета Google становить мета тег description. Його, як і і тайтл, потрібно обов'язково прописувати, враховуючи такі рекомендації:
- Ключові слова у description. Для робота релевантний запиту пост повинен обов'язково містити в собі ключову фразу, але й від переспаму «ключів» у сніпеті варто відмовитися. Оптимальною буде одна ключова фраза із прямим входженням у дескрипшені (без урахування тайтлу).
- Трапляється, що розповісти про всі переваги вашої статті, уклавшись у 140-160 символів, не є можливим. На цей випадок намагайтеся розташувати ключову фразу та її відмінювання на початку опису, т.к. решту робот просто відсіче.
- Клікабельність сніпету залежить також від точності та достовірності зазначеної в ньому інформації. Описуйте в опис реальні факти, що містяться на вашій сторінці. Це убереже вас від високого відсотка відмов та збільшить тривалість перебування відвідувачів на сайті. Що у свою чергу дасть сигнал пошуковим системам вважати ваше посилання релевантним запиту, а також підвищить довіру ПС.
Але не завжди Google використовують у сніпеті той текст, який ви приготували. Наприклад, він може використовувати з цією метою інформацію, що міститься в каталозі DMOZ. Якщо вам не підходить цей опис, ви можете прописати таку директиву в:
У деяких випадках пошукові системи дозволяють використовувати так звані «розширені сніпети», які можуть показувати додаткову інформацію. Це може бути ціна на товари або послуги, фото тощо.
Але навіть складання description з урахуванням всіх вимог і правил не гарантує, що ваші сніпети Google покаже саме в такому вигляді.
Як зробити сніпет для Яндекса
Колись давним-давно Яндекс, як і Гугл, брав для сніпета тег description. Але цей тег служить лише рекомендацією для ПС, і згодом алгоритми Яндекса змінилися. Тепер ця пошукова система самостійно складає опис сторінок, виділяючи з них шматок тексту з ключовою фразою. Іноді він виглядає доречним, але покладатися на це все ж таки не варто. Трохи нижче я розповім, що робити, коли Яндекс створює абсолютно непривабливі сніпети для вашого сайту.
Так само як сніпет Яндекс може взяти опис сайту з Яндекс.Каталогу. Щоб заборонити це, потрібно прописати код у роботс.тхт за аналогією з Google: . Також часом ця пошукова система використовує інформацію, яка вказувалася під час реєстрації сайту у довіднику Яндекс-підприємств. Наприклад, часто сірим шрифтом у сніпеті вказані адреса, телефон компанії, графік роботи та види діяльності, що нею здійснюється.
Як додати сніпет Яндекс?
Як змінити сніпет в Яндексі у випадку, якщо він створив його самостійно? Потрібно знайти на сайті ту частину тексту, яку відображає ПС. А потім підправити її таким чином, щоб вона відповідала всім вимогам гарного сніпету.
Але як зробити сніппет для Яндекс або Google для кожної сторінки сайту? Адже на деяких сайтах часом десятки тисяч сторінок. І тут змінити всі описи майже неможливо. Але вихід таки є.
Для початку потрібно вибрати ті запити, які знаходяться на перших сторінках у пошуковій видачі – достатньо знайти тридцятку найкращих. Як це зробити написано у статті «».
Потім слід перевірити їх сніпет на привабливість для користувальницької аудиторії і в разі необхідності переписати.
Також можна оптимізувати сніпети, переносячи основні ключові фрази в ті частини тексту на сторінці, які вам більше підійдуть для опису.
І обов'язково аналізуйте проведену вами роботу з оптимізації сніпетів сайту. Перевіряйте результати змін, вони не забаряться.
Особливості сніпетів для сайтів на WordРress
Для власників блогів на WordPress, що просуваються в пошуковій системі Google і зацікавлених у створенні гарного сніпету, є невелика перевага.
Google нерідко прикріплює до сніпет оцінку, виставлену посаді відвідувачами блогу. Для цього достатньо встановити плагін WordPress GD Star Rating. У результаті сніпет від WordPress, виділений жовтими зірочками буде вигідно відрізнятися від конкурентів.
І ще, встановлений плагін All in one Seo Pack може самостійно генерувати мета теги тайтл та дескрипшн, не варто йому цього дозволяти. Зайдіть в адмінці на вкладку «Інструменти SEO/Основні» і зніміть галочку навпроти пункту «Генерований опис».
Тепер ви знаєте, що таке Сніппет Яндекс і Google, як його правильно скласти і поміняти. Створюйте помітні та ефективні сніпети. Успіхів.
