Ako vytvoriť rozšírený úryvok v Yandex. Prečo je rozšírený úryvok kľúčom k úspešnému SEO Ako opraviť úryvok v Yandex

Úryvok je dôležitým prvkom každej webovej stránky na prilákanie návštevníkov z výsledkov vyhľadávania. Preto si v tomto článku rozoberieme tento SEO prvok podrobnejšie. Dozviete sa, čo to je, na čo je to potrebné a ako vytvoriť bohaté úryvky pre Google, Yandex a Mailru.

Čo je to za úryvok?

Po prvé, poďme zistiť, čo je úryvok stránky a prečo je potrebný. Útržok je blok informácií o nájdenom dokumente, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Jeho hlavné úlohy:

• Zobraziť primárne informácie pre požadovanú požiadavku
• Nechajte človeka, aby vám venoval pozornosť
• Záujem používateľa ísť na stránku

Upozorňujeme, že úryvky ovplyvňujú . Ak ho zle poskladáte, tak k zdroju môžu prísť necieľoví návštevníci, ktorých obsah nebude príliš zaujímať. To je veľmi zlé pre propagáciu SEO! Preto tu buďte veľmi opatrní.

Úryvky sú vo vyhľadávačoch prezentované odlišne. Rôzne sú aj spôsoby ich získania. V tomto materiáli sa pozrieme na úryvky Yandex podrobnejšie. Dám vám tiež užitočné odporúčania týkajúce sa služieb Google a Mail.ru.

Takto vyzerá bežný a optimalizovaný úryvok:

Pravidelný a optimalizovaný úryvok v Yandex

Dosiahnutie najvyššej pozície neznamená, že zaručene získate odkaz na stránku. Konkurenti vás ľahko predčia, ak je ich úryvok prezentovateľnejší a oveľa lepšie púta pozornosť.

Najprv sa pozrime na dva príklady útržkov Yandex. Do vyhľadávania sme zadali požiadavku „predaj detského oblečenia Irkutsk“. Dve nižšie uvedené lokality boli na 4. a 5. mieste.

Na ktorú stránku by ste išli, keby ste mohli otvoriť iba 1 projekt?

Ja by som zvolil druhú možnosť.

Z čoho pozostávajú úryvky Yandex?

Pozrime sa bližšie na to, čo vidíme na druhej stránke:

1. Webová adresa
2. názov
3. Popis
4. Ďalšie informácie z adresára Yandex
5. Pridať. informácie o stránke

Ak sa pozriete pozorne, vidíme to isté na prvom mieste.

Ale prečo je potom lepšia druhá možnosť?

A je to lepšie kvôli obsahu a otvoreným kontaktom z adresára Yandex. Na moju regionálnu žiadosť dobre reaguje práve posledná menovaná.

Ak sa pozrieme na zdrojový kód prvej lokality, uvidíme nasledovné. Popis zobrazený v úryvku sa líši od metaznačky description. Pre zväčšenie kliknite na obrázok nižšie.

Faktom je, že popis zostavený vyhľadávacím nástrojom Yandex závisí od zadaného dotazu. Môže pochádzať z rôznych miest. A to ani z vašej stránky. Ale o tom si povieme neskôr v tomto článku.

Ak sa pozriete na zdrojový kód stránky druhého projektu, v popise úryvku sa zobrazí metaznačka description. To znamená, že vyhľadávač považuje túto značku za relevantnú. Preto možno popis úryvku považovať za optimalizovaný pre požiadavku.

Popis úryvku pre web

Ako vytvoriť úryvok pre Yandex

Teraz si povedzme podrobnejšie o tom, ako vytvoriť úryvok pre Yandex. Aby sme to dosiahli, nižšie analyzujeme všetky jeho komponenty. Poviem vám, prečo sú potrebné a ako ich správne implementovať.

Tvoriaci titul

V 90 % prípadov je značka title identická s názvom, ktorý sa zobrazuje v úryvku. Odporúčaná dĺžka na vyplnenie značky názvu je približne 55 znakov.

V tejto značke musí byť kľúčový dopyt. Aj samotný nadpis by mal osvetľovať podstatu stránky, na ktorú je odkazovaný.

Ak názov chýba alebo je veľmi zle vytvorený, vyberie sa z textu dokumentu informatívnejší názov.

Dá sa použiť aj označené údaje. Ide o značkovací štandard na generovanie a publikovanie informácií v úryvkoch pre výsledky vyhľadávania a na sociálnych sieťach.

Ak chcete pridať informácie na vytvorenie úryvku v sociálnych sieťach, v html kóde stránky v prvku head zadajte názov stránky a názov lokality vo vlastnostiach og:title a og:site_name.

Nebudem o tomto formáte hovoriť podrobnejšie, pretože bol vyvinutý spoločnosťou Facebook hlavne pre sociálne siete.

Len to niekedy môžu vyhľadávače vziať do úvahy. Zvyčajne sa to stane, keď sú hlavné metaznačky zle napísané alebo úplne prázdne.

Vyhľadávače potom nemajú inú možnosť, ako vo výsledkoch vyhľadávania zobraziť údaje z iných prvkov html kódu stránky. Preto vždy píšte hlavný nadpis stránky.

Favicon alebo ikony pre úryvky

- toto je malý obrázok alebo ikona stránky, ktorá sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vedľa názvu. Tieto ikony pre úryvky je možné zobraziť aj na paneli prehliadača.

Zobrazenie ikon pre úryvky

Aby sa favicon zobrazoval vo výsledkoch vyhľadávania, musíte obrázok umiestniť do koreňového adresára stránky ako súbor 16 x 16 vo formáte ico. Možné sú však aj iné formáty: gif, png alebo jpeg.

Ak chcete popísať favicon, v html kóde stránky pridajte jeden z nasledujúcich kódov zobrazených na obrázku vyššie do prvku head. Po určitom čase sa vaša favicon zobrazí v úryvku Yandex.

Teraz si povedzme, ako pridať adresu do útržku Yandex. Stojí za to povedať, že pri veľkých projektoch s dobre definovanou štruktúrou sa v úryvku môže zobraziť navigačný reťazec. Ide o sériu odkazov na časti lokality, do ktorej patrí nájdená stránka.

Vygenerovaná adresa v útržku Yandex

Na rozpoznanie štruktúry a výber názvu lokality používa Yandex algoritmus rýchleho prepojenia. Odporúčania správcu webu sa scvrkli na to, aby bola štruktúra projektu jasnejšia a jednoduchšia.

Pre túto funkciu nie sú potrebné žiadne ďalšie špeciálne funkcie. Tu sú základné pravidlá na vytváranie strúhanky v rozšírenom úryvku v Yandex:

• Len pre veľké webové zdroje
• Formulár striktne podľa adresárov: strom sekcie lokality musí zodpovedať adrese URL
• Dostupnosť ľudsky čitateľných adries URL
• Ak chcete vybrať názvy, použite texty nadpisov a odkazov na stránku. A oni (názvy a názvy odkazov) sa musia zhodovať.

Môžete tiež vizuálne zvýrazniť adresu svojho webu v správcovi webu Yandex. Toto sa vykonáva v časti „Registrácia názvu lokality“ v časti „Informácie o lokalite“.

Tento nástroj vám umožňuje zmeniť pravopis adresy URL stránky vo vyhľadávaní. Je to potrebné, aby bol pre používateľa zrozumiteľnejší a informatívnejší.

Nový prípad názvu lokality

Po nastavení veľkosti písmen v názve stránky sa údaje odošlú na overenie moderátorom.

Pamätajte, že Yandex si vyhradzuje právo neakceptovať zmeny v názve stránky, ktoré sú určené len na umelé zdôraznenie.

Zmena malých a veľkých písmen v názve by mala byť zameraná na zlepšenie čitateľnosti domény a splnenie nasledujúcich požiadaviek:

• Ak segment domény obsahuje viac ako jedno slovo, všetky slová v segmente môžu začínať veľkým písmenom. Príklad bol zobrazený na obrázku vyššie.
• V prípade názvov domén, ktoré obsahujú spojovník, nemôžete zmeniť veľké a malé písmená.
• Nie je možné zmeniť pre medzinárodné domény. V dôsledku toho domény v azbuke nemajú možnosť registrácie názvu.
• Vlastné mená, vrátane tých, ktoré sú verejnými doménami, môžu začínať veľkým písmenom.
• Všetky veľké písmená sú prijateľné v názvoch domén, ktoré sú dobre známymi skratkami, ktoré sú rovnaké ako názov webovej stránky alebo spoločnosti.

Ďalšie informácie

Ďalším bodom sú dodatočné informácie. Nebudem sa tu rozpisovať, keďže to nevieme ovplyvniť.

Tlačidlo vedľa názvu stránky vám umožňuje prejsť priamo na uloženú kópiu stránky. Môžete si tiež prezrieť všetky dokumenty súvisiace s nájdeným dopytom pre tento projekt alebo sa sťažovať na výsledky vyhľadávania.

Uložená kópia zobrazí kópiu lokality k poslednému dátumu indexu.

Sťažujte sa, ak si myslíte, že výsledky vyhľadávania Yandex nezodpovedajú vašej požiadavke alebo obsahujú nevhodné informácie. Potom to môžete nahlásiť.

Popis (abstrakt)

Popis alebo abstrakt je krátky popis dokumentu. Je zostavený na základe metaznačky description, fragmentu textu z lokality a popisu lokality z katalógu Yandex alebo Dmoz.

Popis by mal obsahovať stručný a zmysluplný obsah stránky s kľúčovými dopytmi iba pre túto stránku. Maximálna dĺžka nesmie byť väčšia ako 200 znakov.

Ak metaznačka description chýba alebo je zle vytvorená, systém zobrazí najinformatívnejší popis z textu stránky. To znamená, že popis sa automaticky vygeneruje vo forme citácií z textu.

Popis je možné prevziať aj z katalógu Yandex alebo Dmoz. Bude to však za predpokladu, že takýto popis bude presnejšie reagovať na požiadavku používateľa. Ak chcete odmietnuť popisy z katalógu Yandex a Dmoz, musíte do html kódu stránky umiestniť metaznačky.

Vopred by ste mali vedieť, na aké dopyty bude vaša stránka propagovaná, pretože to je základ SEO. A úryvok je reklama na stránku z rovnakých dopytov. Potrebné kľúčové slová by preto mali byť už vopred napísané na samotnej stránke.

Stáva sa tiež, že anotácia môže zobraziť správu ako „Odkazy na stránku obsahujú“. To znamená, že robot nenašiel kľúčový dopyt vo vašom texte. Našiel však stránky, ktoré na vás odkazujú pod týmto dopytom.

Kontaktné informácie

Ďalším dôležitým prvkom, ktorý ovplyvňuje mieru prekliknutia vášho odkazu vo výsledkoch vyhľadávania, sú kontaktné informácie.

Ak chcete zobraziť kontakty v úryvku, musíte pridať svoju organizáciu a všetky podrobné informácie o nej Adresár Yandex.

Kontaktné informácie môžete do Yandexu preniesť aj inými spôsobmi. Použite napríklad mikroznačku.

Označenie Schema.org

Yandex Directory rozumie schémam a označeniam. Po označení informácií na stránke nezabudnite na ich kontrolu použiť validátor. Na tento účel má webmaster nástroj „Micro markup validator“.

Zobrazenie rýchlych odkazov v útržku Yandex

Zobrazenie rýchlych odkazov v útržku Yandex je tvorené ako krátka cesta k dôležitým informáciám na stránke. Tieto odkazy vedú na stránky s najrelevantnejšími informáciami pre používateľa. Teda stránky, ktoré používatelia najviac navštevujú.

Zobrazenie rýchlych odkazov v útržku Yandex

• Hlavné stránky a sekcie sú prístupné z hlavnej stránky
• Logická a premyslená navigácia
• Krátke názvy stránok, ktoré vyjadrujú ich obsah
• musí mať vyplnený alt
• Názov zodpovedá H1 a textové odkazy na stránku

Upozorňujeme, že toto sú len usmernenia. Ich implementácia neposkytuje presnú záruku, že rýchle odkazy v útržku Yandex budú identifikované.

Ak sú definované, spravujú sa na paneli správcu webu. Toto sa vykonáva v časti „Informácie o lokalite“, položka „Rýchle odkazy“.

Informácie o produkte a cena v úryvku Yandex

Aktuálne informácie o produkte a jeho cene v úryvku Yandex sú veľmi dôležitým bodom pre všetkých majiteľov internetových obchodov. Nižšie vidíte atraktívne vytvorený úryvok so zobrazenou cenou.

Cena v úryvku Yandex

Aby niečo také zahŕňalo Trh Yandex, musíte nahrať svoje položky. Potom sa informácie o nich automaticky prenesú do vyhľadávania.

Poviem, že tento spôsob je platený. Preto sa mu nebudeme podrobnejšie venovať. Namiesto toho sa bavme o bezplatných možnostiach.

Informácie o produkte môžete zobraziť pomocou Správcovia webu Yandex. Toto sa vykonáva v časti „Produkty a ceny“. Nastavenie exportu informácií o tovare a službách z vašej databázy súborov YML je v niektorých CMS štandardne možné.

Pre populárne CMS existujú rôzne pluginy a moduly, ktoré umožňujú vytvorenie tohto súboru bez zbytočných úprav.

Po vytvorení na webovej stránke obchodu budete potrebovať niekoľko minút na prenos informácií do Yandexu prostredníctvom účtu správcu webu.

Informácie o produkte môžete pridať aj pomocou mikroznačiek. Príklad nájdete nižšie.

Zobrazenie ceny v úryvku pomocou označenia schema.org

Ako vidíte, do html kódu stránky boli pridané špeciálne atribúty, ktorým robot rozumie.

atribúty značiek Schema.org

To znamená, že stránka začne robotovi hovoriť, že cena je cena. A meno je titul. A tak ďalej.

Po zavedení mikroznačky do html kódu stránky nezabudnite skontrolovať jej platnosť. Môžete použiť nástroje Yandex a Google validator.

V Yandex, keď zadáte adresu stránky na overenie, dostanete niečo podobné ako na obrázku nižšie.

Validátor Yandex

Tu vám ukážu, ako analyzátor mikroznačiek spracoval vašu stránku. Na obrázku sa nenašli žiadne chyby. To znamená, že platnosť prešla. To znamená, že všetky potrebné polia sú na stránke správne vyplnené.

Sémantickému značeniu rozumie nielen Yandex, ale aj Google. Preto vám to odporúčam dodatočne skontrolovať v Google Validator.

Google Validator

Pozrime sa teraz na tú istú stránku, ale tentokrát si vezmeme stránku, ktorá stratila platnosť. Najprv sa pozrime na úryvok webu.

Ako vidíte, nie je veľmi reprezentatívny. Neupútava pozornosť užívateľa. Nie je tiež jasné, o čom tento webový projekt je.

A to všetko je spôsobené tým, že na takejto stránke nie je vyplnené jedno z požadovaných polí sémantického označenia.

Je vidieť, že pole popisu nie je vyplnené. Je to povinné. Preto sa vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazujú potrebné informácie.

S pomocou Schema.org môžeme na web implementovať ďalšie schémy, ktoré sa zobrazia v špeciálnych úryvkoch Yandex. Nebudeme o nich hovoriť podrobnejšie, pretože je tu veľa informácií.

Potrebné informácie o mikroznačkách nájdete v Pomocník Yandex alebo na webovej stránke.

Rich snippets alebo Google advanced snippets

Poďme sa baviť o Rich snippets alebo Google advanced snippets. Žiaľ, vo výsledkoch vyhľadávania Google nebudeme môcť zvážiť všetky príklady. Podporovaných formátov a možností je oveľa viac.

Rich Snippets Google

Je však dôležité vedieť, že Google, podobne ako Yandex, aktívne podporuje mikroznačky Schema.org. Preto vám odporúčam, aby ste ho používali štandardne.

V službe Google sa štruktúrované úryvky nazývajú bohaté úryvky. Pre tých, ktorí nechcú zachádzať do detailov do technických zložitostí, nám systém ponúka zjednodušenú verziu. Stránky môžete označiť značkou v účte Google Webmasters.

Označovanie Google

Napravo od videa kliknite na modré tlačidlo „Spustiť výber“. Ďalej zadajte adresu URL stránky a nižšie vyberte požadovaný typ označenia.

Typy označenia stránky

Potom sa vybraná stránka otvorí v režime označovania. Priamo tu vyberte potrebné časti obsahu pomocou kurzora a pridajte hodnoty do atribútov.

Označovanie stránky Google

Len sa uistite, že sa hodnota zobrazuje správne. Ak to chcete urobiť, pozrite sa na blok „Moje prvky údajov“.

Označte všetky údaje, ktoré môžete. A po výbere kliknite na „Publikovať“. Po indexovaní Google zoberie vykonané zmeny do úvahy a zobrazí ich vo svojich výsledkoch.

V Mail.ru, rovnako ako v predchádzajúcich vyhľadávačoch, môžete zobraziť krásny úryvok pre stránku. V tomto článku sa podrobnejšie pozrieme na schémy, ako sú kontaktné informácie a rýchle odkazy.

Rozšírené úryvky Mail.ru

Vyššie sú uvedené príklady štruktúrovaných úryvkov. Ako vidíte, sú podobné tým z predchádzajúcich vyhľadávačov. Obsahuje aj adresu stránky, favicon, strúhanku a strúhanku.

Ak ich chcete zobraziť na stránke Mail.ru, budete potrebovať účet správcu webu s potvrdenými právami na stránku. Jeho rozhranie je veľmi jednoduché a užívateľsky prívetivé. Preto nebude pre vás ťažké poskytnúť potrebné údaje.

Zobraziť rýchle odkazy(„Odkazy na podstránky“), musíte prejsť do účtu správcu webu Mail.ru a potvrdiť práva na projekt. Ďalej prejdite na „Odkazy na podstránky“ a kliknite na tlačidlo „Pridať“.

Pridanie rýchlych odkazov na úryvok Mail.ru

Na pridanie kontaktné informácie v úryvku prejdite do časti „Telefón a adresa“ a kliknite na tlačidlo „Pridať“.

Pridanie kontaktov do útržku Mail.ru

Vyplňte všetky potrebné polia. Možnosť tejto informácie v úryvku však nie je 100% zaručená. Mail.ru podporuje aj mikro značenie schema.org.

Úryvok je malý úryvok textu relevantný pre dopyt používateľa, ktorý používajú vyhľadávače na stručný popis obsahu webovej stránky v organických výsledkoch.

Vytváranie krásnych úryvkov webových stránok hrá veľkú úlohu v propagácii SEO. Umiestnenie TOP vo výsledkoch vyhľadávania neznamená, že používatelia pôjdu na vašu stránku. K tomu je potrebné zvýšiť CTR dokumentu (mieru prekliku), čo môže nepriamo ovplyvniť poradie.

Ako môže úryvok ovplyvniť CRT a aké dôvody spočívajú v túžbe používateľa kliknúť na vašu stránku vo výsledkoch vyhľadávania? O rozhodnutí kliknúť rozhodujú informácie obsiahnuté v krátkom popise, čím presnejšie odpovie na požiadavku používateľa, tým vyššia je šanca na kliknutie.

Úlohou optimalizátora je preto pracovať na zvýšení CTR dokumentu vo výsledkoch vyhľadávania vytváraním atraktívnych úryvkov, ktoré môžu v konečnom dôsledku zvýšiť návštevnosť stránky 2-krát alebo viackrát.

Ako vytvoriť atraktívny úryvok

Skôr než začneme vytvárať úryvky, pozrime sa, z čoho pozostáva:

• Favicon;
• názov;
• Strúhanka;
• Popis;
• Rýchle odkazy;
• Adresa a telefónne číslo, odkaz na mapu;
• Hodnotenie.

Názov Názov

Hlavný názov dokumentu, ktorý ovplyvňuje tvorbu útržku názvu. Je to dôležitá súčasť hodnotenia a umožňuje používateľovi pochopiť, či dokument zodpovedá jeho požiadavke.

Pravidlá pre tvorbu názvu:

• Musia sa použiť hlavné kľúčové slová;
• Primeraná dĺžka do 12 slov;
• Musí opísať hlavnú podstatu stránky v prípadoch orezania vo výsledkoch vyhľadávania;
• Musí byť jedinečné pre každú stránku lokality;
• Uvádza sa v sekcii medzi značkami HTML Váš názov.

Meta popisná značka

Značka popisu sa podieľa na generovaní popisu úryvku pre vyhľadávanie Google. Pre Yandex často nie je pravidlom formulovať popis. Značka popisu by mala dopĺňať hlavičku názvu a poskytovať užitočné informácie na zvýšenie miery prekliknutia.

Pravidlá písania:

• Musí sa líšiť od názvu a začať inak;
• Optimálna dĺžka je 160 znakov;
• Musí byť jedinečné pre každú stránku;
• Má výskyt hlavnej kľúčovej frázy.

Vytvárajte popisy, ktoré sú pre používateľa atraktívnejšie, používajte čísla a uvádzajte výhody.

Na zvýraznenie úryvku na všeobecnom pozadí môžete použiť špeciálne znaky.

Rýchle odkazy

Nie je možné ich vytvoriť sami, môžete ovplyvniť iba ich vzhľad. Niekoľko tipov na vytváranie rýchlych odkazov v úryvku lokality:

• Logicky prehľadná štruktúra stránok s jednoduchou navigáciou;
• Názov nadpisu sa zhoduje s h1 a názvom odkazu vedúceho do sekcie;
• Hlavné časti stránky sú prístupné z hlavnej stránky;
• Ak je odkaz naformátovaný s obrázkom, zadajte alt obrázka.

Mikroznačenie organizácie

Označenie kontaktov vám umožní správne zobraziť informácie o organizácii v službách Yandex a Google. Príklad označenia organizácie v JSON-LD:

( "@kontext" : "http://schema.org", "@type" : "Organizácia", "názov" : "Názov", "url" : "https://site.ru", "logo" : "https://site.ru/ logo.png", "address": [( "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "City", "streetAddress": "Address" )], "contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telefón" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "služba zákazníkom" )] )

Mikro značenie strúhanky

Značenie strúhanky robí úryvok atraktívnejším, názvy sekcií sa zobrazujú namiesto zvyčajných adries URL. Príklad ukazuje, ako vyzerá označený navigačný reťazec.

Príklad kódu na vytvorenie označenia navigácie:

( "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ ( "@type": "ListItem", "position": 1, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Home" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 2, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Články" ) ), ( "@type": "Položka zoznamu", "pozícia": 3, "položka": ( "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Programovanie") ) ]

Ako zmeniť úryvok na výsledok vyhľadávania

Zmena úryvkov v dôsledku služieb Yandex a Google nie je ľahká úloha. Pre Yandex sú tvorené hlavne na základe fragmentov textu stránky.

Na to je potrebné najprv identifikovať, ktorý úryvok sa vygeneruje pre požiadavku používateľa. Zadáme vyhľadávací dopyt a pozrieme sa na výsledok, potom na stránke nájdeme kúsok textu a zmeníme ho na atraktívnejší, pričom hlavné kľúčové slovo ponecháme.

Počkáme, kým sa stránka preindexuje a znova skontrolujeme. Proces je dosť časovo náročný a nie vždy je možné dosiahnuť požadovaný výsledok na prvýkrát.

Úryvky pre Yandex

V tejto časti budeme analyzovať, ktoré úryvky sú prítomné v Yandex a čo je potrebné pridať, aby to bolo krajšie a prilákalo pozornosť používateľa.

Favicon

Favicon je ikona webovej stránky s rozmermi 16 x 16 pixelov zobrazená na karte prehliadača a vedľa názvu vo výsledkoch Yandex. Okrem toho priťahuje pozornosť používateľa a mierne zvyšuje CTR.

Favicon by mal byť navrhnutý vo farbách stránky, zobrazovať logo spoločnosti alebo niesť sémantický význam.

Mal by byť umiestnený v sekcii vnútri značky, napríklad:

adresár Yandex

Adresár vám umožňuje pridať adresu organizácie do úryvku Yandex, telefónne číslo a umiestnenie na mape Yandex, ako aj hodnotenie organizácie hviezdičkou na základe zanechaných recenzií. Do jednej domény môžete pridať viacero pobočiek ich spojením do siete. Je tiež možné prepojiť niekoľko webových stránok na rovnakej doméne s rôznymi kontaktnými informáciami.

Pomocou dôležitého vyhľadávania môže používateľ vidieť informácie o oblasti činnosti organizácie, mapu, otváracie hodiny a zanechať recenziu o vašej spoločnosti.

Produkty a ceny

Umožňuje vám zobraziť ceny v útržku Yandex pre online obchody a stránky služieb. Na jeho vytvorenie musíte použiť špeciálny popis štruktúry, ktorý obsahuje informácie o produkte, jeho cene a oblasti dodania.

Ak chcete vytvoriť útržok produktu, musíte vyplniť informácie o spoločnosti v časti Yandex Webmaster > Informácie o lokalite > produkty a ceny a pripraviť súbor YML.

Úryvky pre Google

Vyhľadávací nástroj Google má vlastnú sadu úryvkov. Pozrime sa na tie najčastejšie používané a ako ich vytvoriť.

Mikroznačka produktovej karty

Kompletné informácie o produkte upútajú väčšiu pozornosť užívateľa a ochotnejšie klikne na odkaz, ktorý uvádza cenu, popis, dostupnosť a hodnotenie.

Môžete tiež použiť označenie s cenníkmi pre kategórie produktov; je to skvelý spôsob, ako okamžite zobraziť ceny od a do pre určité skupiny produktov na stránke.

Na vytvorenie útržku produktu v službe Google sa používa mikroznačka json-ld. Príklad ukazuje možnosť s cenníkom:

( "@context": "http://schema.org/", "@type": "Produkt", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos /1x1/fotka.jpg", ], "brand": ( "@type": "Vec", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ( "@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4.4", "ratingCount": "89" ), "offers": ( "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD "))

Článok o mikroznačkách

Ak na svojom webe prevádzkujete blog a venujete sa marketingu obsahu, aby ste prilákali potenciálnych klientov, potom sa bez tohto označenia nezaobídete. Vizuálne zvýrazní úryvok s hviezdičkami hodnotenia a počtom recenzií.

Príklad označenia:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Článok", "meno":"Názov", "popis":"Popis", "mainEntityOfPage":"True", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Osoba", "meno":"Meno"), "obrázok": ("@type":"imageObject","url ":"site.ru/1.jpg"), "vydavateľ": ("@type":"Organizácia","name":"Meno", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Značky", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " agregované hodnotenie": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )

Záver

Pravidelnou prácou na úpravách úryvkov a úpravách dosiahnete dobré miery prekliknutia a prispejete k rastu pozícií zlepšením faktorov správania.

V prvom rade popracujte na atraktívnych názvoch a popisoch, prilákate tým správne publikum a znížite mieru okamžitých odchodov. Ak vaším cieľom nie je len dostať sa na vrchol, ale zvýšiť návštevnosť vašich stránok, potom neustále analyzujte svojich konkurentov a robte to lepšie. Preto do našej komplexnej propagácie webu zaraďujeme prácu na úryvkoch.

“Projektový manažér tímu Business Motor, webmaster, copywriter.
Rozšírený úryvok vám umožňuje odlíšiť sa od konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania. Čo môže zobraziť rozšírený úryvok spoločnosti, ako pridať informácie do úryvku – o tom hovorí naša recenzia.“

V súčasnej fáze vývoja ponúka Yandex vlastníkom stránok množstvo príležitostí na rozšírenie úryvku o ďalšie informácie. Takže napríklad nie je také ťažké pridať do výsledkov vyhľadávača informácie, ktorých sa materiál týka, ako aj niektoré ďalšie údaje, ktoré môžu upútať pozornosť používateľa a pomôcť mu urobiť správnu voľbu. Príležitosť, o ktorej budeme dnes hovoriť, bude obzvlášť zaujímavá pre podniky – vlastníkov oficiálnych webových stránok organizácií a ich optimalizátorov. Toto je rozšírený úryvok spoločnosti v Yandex so zobrazením jej adresy, kontaktných čísel, pracovného plánu a prípadne ďalších informácií dôležitých pre koordináciu spotrebiteľov.

Prečo je to dôležité?

Možnosť zobraziť kontaktné informácie spoločnosti v úryvku je cenná z niekoľkých dôvodov:

• To odlišuje úryvok od ostatných, ktoré sa nemôžu pochváliť rovnakým informačným obsahom. To znamená, že vizuálne zvýrazní webovú stránku spoločnosti vo výsledkoch vyhľadávania a zaistí vyššiu CTR.
• Rozšírený úryvok s telefónnym číslom povzbudzuje určitý segment používateľov, aby okamžite zavolali – ešte predtým, ako prejdú na samotný web. Platí to najmä vtedy, keď chce klient rýchlo zavolať do viacerých spoločností, aby zistil cenu za rovnakú službu. Telefónne číslo v úryvku dramaticky zvyšuje šance, že bude zahrnuté do ich čísla.
• Samotný fakt prítomnosti adresy a pracovného harmonogramu naznačuje prítomnosť skutočnej, fyzickej kancelárie. V niektorých oblastiach činnosti môže byť táto výhoda rozhodujúca. Najmä pre tých najkonzervatívnejších klientov, ktorí radšej spolupracujú so stacionárnymi než virtuálnymi poskytovateľmi služieb či tovarov.
• Ak používateľ hľadá spôsob, ako sa dostať do vašej kancelárie, výsledky vyhľadávania mu ponúknu pohodlnú mapu Yandex, ako aj pokyny. Je to rýchlejšie a jednoduchšie ako ísť na samotnú stránku a hľadať tam mapu (za predpokladu, že je na jej stránkach vôbec prezentovaná). Je tiež dôležité, aby mnohí používatelia hľadali trasu na ceste – z obrazovky svojho mobilného telefónu. Za takýchto okolností je každá ďalšia akcia spojená s problémami, najmä ak webová stránka spoločnosti nereaguje.

Aké informácie obsahuje štruktúrovaný úryvok?

Rozšírený úryvok spoločnosti v Yandex vyzerá asi takto:

Tradične sa uvádza:

• kontaktné telefónne číslo organizácie;
• podrobný rozvrh práce;
• adresa kancelárie.

Je pozoruhodné, že adresa v úryvku je prezentovaná ako klikateľný odkaz, ktorý vedie na Yandex.map so značkou organizácie. Okrem samotnej značky bude stránka, ktorá sa otvorí, poskytovať ďalšie informácie o spoločnosti:

Dôležitá je ešte jedna funkcia. V prípade, že je spoločnosti pridelených niekoľko adries naraz a niekoľko z nich sa nachádza v rovnakom regióne (napríklad v Moskve), rozšírenie úryvku bude extrémne lakonické - zobrazí sa odkaz „Adresy na mape“, ktorý vedie na Yandex.map. Telefónne čísla ani rozvrh práce nebudú poskytnuté:

Ak hovoríme o zozname pobočiek alebo napríklad siete reštaurácií, potom prakticky nie je na výber – musíte sa uspokojiť s týmto úryvkovým rozšírením. Ak však nie je skutočná potreba tej istej spoločnosti, je lepšie neprideľovať viac ako jednu adresu – úryvok tak bude menej informatívny.

Dôležité! S rozšíreným úryvkom, ktorý obsahuje kontaktné informácie, sa zobrazuje iba jedna stránka – tá, ktorá podľa názoru Yandexu najpresnejšie popisuje organizáciu. V súlade s tým bude štruktúrovaný úryvok viditeľný iba pre tie dopyty, pre ktoré je táto stránka relevantná. Vo väčšine prípadov túto úlohu zohráva domovská stránka, existujú však výnimky. Napríklad, ak jedna lokalita zastupuje niekoľko organizácií naraz. Takto je opísaný princíp výberu stránky v pomocníkovi pre webmasterov:

Útržok s adresou a telefónnym číslom organizácie sa zobrazuje iba pre jednu stránku lokality – tú, ktorú Yandex považuje za priamo súvisiacu s touto organizáciou. Môže to byť hlavná alebo interná stránka webu. Koncept, s ktorým v tomto prípade pracujeme, nie je webová stránka alebo jej hlavná stránka, ale organizácia: geografická adresa, telefónne číslo a webová stránka – vlastnosti, ktoré ju popisujú.

Ako získať rozšírený úryvok pre spoločnosť v Yandex?

Riešenie tohto problému je pomerne jednoduché - stačí zadať informácie o spoločnosti do adresára Yandex. Po odoslaní žiadosti pracovníci servisu skontrolujú správnosť informácií: zástupca spoločnosti Yandex preto do niekoľkých dní zavolá na zadané číslo. Ak aplikácia správne špecifikuje adresu existujúcej webovej stránky, informácie o kontaktných údajoch organizácie sa zobrazia na jednej zo stránok Yandex.Webmaster (Geografia lokality > Adresy a organizácie).

Po úspešnom moderovaní sa kontaktné informácie objavia vo výsledkoch vyhľadávania v priebehu 1-3 týždňov – keď sa stránka preindexuje a výsledky vyhľadávania sa aktualizujú.

Yandex.directory alebo mikroznačky?

Z praktického hľadiska mikroznačenie poskytuje rovnaký účinok ako zadávanie informácií do adresára Yandex., takže nie je vôbec potrebné ponoriť sa do špecifík mikroznačenia. Na druhej strane, budúcnosť vývoja algoritmov vyhľadávačov spočíva v sémantickom označovaní, takže používanie hCard súbežne s aplikáciou do Yandex.directory nebude na mieste.

Rozšírený úryvok pre sieť pobočiek/pobočiek

Pre reštaurácie, kaviarne, predajne áut, obchodné reťazce a niektoré ďalšie organizácie je typické, že majú niekoľko pobočiek/pobočiek/predajní. Aby ste ich čo najefektívnejšie prezentovali vo výsledkoch Yandex, odporúča sa:

1. Zadajte každé jednotlivé oddelenie s vyhradenou adresou do adresára Yandex. Je potrebné vziať do úvahy, že aspoň jedna z činností všetkých oddelení/pobočiek sa musí zhodovať.
2. Na odoslanie žiadosti o zlúčenie skupiny pobočiek použite formulár spätnej väzby Yandex.Directory.

Po dokončení týchto krokov a ich schválení spoločnosťou Yandex môže byť jedna z pobočiek označená ako hlavná v regióne úpravou príslušnej aplikácie v adresári a čakaním na jej moderovanie.

Viac o postupe generovania rozšírených úryvkov pre sieť pobočiek/pobočiek si môžete prečítať v príslušnej časti pomocníka Yandex.directory.

závery

Používanie bohatých úryvkov pre spoločnosti je príležitosťou vyniknúť vo výsledkoch vyhľadávania a poskytnúť používateľovi všetky potrebné kontaktné informácie okamžite bez toho, aby musel prejsť na stránku.

Rozšírený úryvok môže zobrazovať telefónne číslo, adresu, pracovný rozvrh, ako aj ďalšie špeciálne informácie (v závislosti od oblasti činnosti).

S rozšíreným útržkom „kontaktu“ sa vo výsledkoch Yandex zobrazí iba jedna stránka lokality.

Ak chcete v úryvku zobraziť ďalšie informácie, musíte zadať organizáciu do adresára Yandex a prepojiť aplikáciu s existujúcou stránkou.

Ahojte všetci! Ktorý webmaster nesníva o vysokej návštevnosti svojich projektov.

Nezáleží na tom, aká bude téma stránky, pretože hlavným cieľom bude stále zvýšiť prílev nových návštevníkov a ako ukazujú štatistiky, 70% z nich pochádza z vyhľadávačov.

Z akých prvkov pozostáva úryvok vo výsledkoch vyhľadávania Yandex?

Pre pokročilejších webmasterov, alebo skôr pre komerčné stránky, Yandex zašiel ďalej a prišiel s dlhým úryvkom. Tento typ úryvku je informatívnejší a medzi obyvateľstvom Yandex je zvyčajne veľmi žiadaný.

Tu je ďalší príklad

Ako vidíte v prvom prípade, Yandex okrem štandardného popisu zobrazuje aj rýchle odkazy a v druhom prípade aktualizované informácie o spoločnosti (adresa, telefónne číslo, otváracie hodiny atď.)

Rozšírený úryvok samozrejme priťahuje viac pozornosti a pomáha zvyšovať mieru prekliku (CTR) takýchto reklám, potom sa tiež naučíme, ako na to.

Okamžite vás chcem upozorniť, že problém s takýmto popisom je v tom, že ho možno implementovať iba pre stránky na určité témy. Môžete sa dozvedieť viac o úplnom zozname stránok Tu.

Ako ste už pochopili, obyčajní blogeri sa budú musieť zatiaľ držať ďalej a zavrieť túto stránku, ale ak ste vlastníkom vlastného internetového obchodu, prečítajte si príspevok až do konca.

Ako zmeniť úryvok v Yandex

Musíte pochopiť, že nemôžete priamo ovplyvniť zobrazenie úryvku, ale môžete pomôcť ruskému vyhľadávaciemu nástroju zobraziť ho v rozšírenej forme, a preto by ste mali na stránke vykonať niekoľko jednoduchých manipulácií.

Ak to chcete urobiť, pridajte stránku (ak tam ešte nie je), potom kliknite na odkaz „Geografia lokality“ a potom na „Adresy a organizácie“.

Kliknite na tlačidlo „Pridať organizáciu“.

Prvým krokom je vyplnenie údajov o organizácii.

Druhým krokom je výber typu aktivity. Celkovo ich nemôžete pridať viac ako 3; na tento účel použite rozbaľovací zoznam.

V treťom kroku si musíte vybrať spôsob uverejnenia rozšíreného úryvku na platenom alebo bezplatnom základe. Tu si každý pozerá na svoj rozpočet, možno v budúcnosti prejdem aj na platené umiestnenie.

Ďalej budete musieť počkať, kým moderátori vašu žiadosť skontrolujú a schvália, o čom dostanete upozornenie. Časom vaša organizácia získa široký popis vo vyhľadávaní, čo bude mať priaznivý vplyv na jej mieru prekliknutia a faktory správania.

Dúfam, že som vás príliš nenudil a pochopili ste podstatu. Ak nie, zabudnite na túto záležitosť a použite štandardný úryvok.

Hlavná vec, ktorú si treba zapamätať, je, že Yandexu poviete, ako má web zobraziť vo vyhľadávaniach, ale nerobíte to pre to.

Ahoj! V predchádzajúcom článku som hovoril o tom, ako zvýšiť konverziu webových stránok - prinútiť návštevníka, aby vykonal akciu na vašom zdroji. Dnes sa naučíme, ako prinútiť používateľa, aby klikol na váš odkaz vo výsledkoch vyhľadávania. Budem hovoriť o tom, čo je úryvok, ako sa úryvky Yandex a Google líšia a tiež ako ich optimalizovať na zvýšenie CTR (miera prekliknutia).

Čo je to úryvok?

Útržok je popis webu, ktorý sa vám zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania po zadaní dopytu.

Napríklad takto vyzerajú úryvky Yandex:

A tu je úryvok z Google:

Úryvky sú zostavované automaticky vyhľadávacími nástrojmi. Každý správca webu má však možnosť ich upravovať.

Správny úryvok výrazne zvyšuje návštevnosť stránky a zvyšuje počet kliknutí na odkazy vo výsledkoch vyhľadávania. Okrem toho mi dovoľte pripomenúť, že vyhľadávače berú do úvahy . Konkrétne, ako často používatelia klikajú na vašu stránku vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétnu požiadavku. V závislosti od toho sa mení aj pozícia vášho webu pri dopytoch.

Účelom úryvku je umožniť používateľovi prečítať si zhrnutie príspevku pred kliknutím na odkaz. Preto je správne zostavený úryvok veľmi nápomocný pri propagácii zdroja.

Maximálna dĺžka úryvku pre vyhľadávací nástroj Yandex je 240 znakov a pre Google - nie viac ako 160. Aj keď sa tieto hodnoty môžu líšiť. Pri pokuse o nájdenie akýchkoľvek informácií je nepravdepodobné, že by používateľ čítal dlhé texty. Rýchlo prelistuje názvy a popisy článkov zadaných vyhľadávacím nástrojom. A keď nájde to, čo potrebuje, bude nasledovať odkaz, ktorý pritiahol jeho pozornosť.

Ako vytvoriť úryvok pre Yandex a Google?

Najmúdrejšie by bolo vytvoriť úryvok, ktorý je svojou dĺžkou vhodný pre všetky vyhľadávače, t.j. 140 – 160 znakov. Návštevníci webu tak budú môcť rýchlo zobraziť popisy stránok, posúdiť mieru ich užitočnosti pre seba a dlhé popisy nebudú orezané.

Rovnako dôležité je pomôcť osobe sústrediť sa na váš hovor, kliknúť na odkaz a prejsť na článok, a preto ho musíte zaujať od prvej frázy.

Ako sa tvorí úryvok?

Optimalizácia úryvkov bola vždy veľmi dôležitá pre SEO propagáciu akejkoľvek webovej stránky a objavenie sa faktorov správania ich urobilo ešte významnejšími.

Ak chcete pochopiť, ako sa tvorí úryvok, stačí sa pozrieť na výsledky vyhľadávania dvoch najväčších vyhľadávaní v RuNet - Yandex a Google. Veľmi sa od seba nelíšia: zobrazujú názov stránky (názov), úryvok, adresu lokality, niekedy dátum zverejnenia; v Yandex je viditeľný vľavo od úryvku; môžu byť prítomné ďalšie prvky. Hlavným rozdielom je, že Google používa značku popisu v úryvku a Yandex používa ľubovoľnú časť článku. Prečítajte si viac o tom nižšie.

Ako vytvoriť úryvok pre Google?

Základom pre generovanie Google snippetu je metaznačka description. Musí sa zaregistrovať, rovnako ako názov, berúc do úvahy nasledujúce odporúčania:

• Kľúčové slová v popise. Pre robota musí príspevok súvisiaci s požiadavkou nevyhnutne obsahovať kľúčovú frázu, ale mali by ste sa tiež vyhnúť spamovaniu „kľúčov“ v úryvku. Optimálna by bola jedna kľúčová fráza s priamym vstupom do popisu (bez zohľadnenia názvu).
• Stáva sa, že nie je možné povedať o všetkých výhodách vášho článku v 140-160 znakoch. V tomto prípade skúste kľúčovú frázu a jej skloňovanie umiestniť na začiatok popisu, pretože robot jednoducho odreže zvyšok.
• Klikateľnosť úryvku závisí aj od presnosti a spoľahlivosti informácií, ktoré sú v ňom uvedené. Opíšte v popise skutočné fakty obsiahnuté na vašej stránke. To vás ochráni pred vysokou mierou odchodov a predĺži dobu zotrvania návštevníkov na stránke. To zase signalizuje vyhľadávačom, aby považovali váš odkaz za relevantný pre požiadavku, a tiež to zvýši dôveru vyhľadávača.

Google však nie vždy používa text, ktorý ste pripravili v úryvku. Na tento účel môže použiť napríklad informácie obsiahnuté v adresári DMOZ. Ak vám tento popis nevyhovuje, môžete takúto smernicu napísať do:

V niektorých prípadoch vyhľadávače umožňujú používanie takzvaných bohatých úryvkov, ktoré môžu zobrazovať dodatočné informácie. Môže to byť cena tovaru alebo služby, fotografie atď.

Ale ani zostavenie popisu s prihliadnutím na všetky požiadavky a pravidlá nezaručuje, že Google zobrazí vaše úryvky presne v takejto podobe.

Ako vytvoriť úryvok pre Yandex

Kedysi dávno Yandex, podobne ako Google, používal pre úryvky popisnú značku. Táto značka však slúži len ako odporúčanie pre PS a postupom času sa algoritmy Yandex zmenili. Teraz tento vyhľadávací nástroj nezávisle zostavuje popis stránok, pričom zvýrazní časť textu s kľúčovou frázou z nich. Niekedy to vyzerá vhodne, ale stále sa na to neoplatí spoliehať. Nižšie vám poviem, čo robiť, keď Yandex vytvorí pre vašu stránku absolútne neatraktívne úryvky.

Yandex môže tiež prevziať popis stránky z katalógu Yandex.Catalogue ako úryvok. Ak to chcete zakázať, musíte napísať kód do súboru robots.txt, podobne ako Google: . Tento vyhľadávací nástroj tiež niekedy používa informácie, ktoré boli zadané pri registrácii stránky v podnikovom adresári Yandex. Napríklad adresa, telefónne číslo spoločnosti, pracovný harmonogram a typy činností, ktoré spoločnosť vykonáva, sú v úryvku často uvedené sivým písmom.

Ako pridať útržok Yandex?

Ako zmeniť úryvok v Yandex, ak ho vytvoril sám? Na stránke musíte nájsť tú časť textu, ktorú PS zobrazuje. A potom ho opraviť tak, aby spĺňal všetky požiadavky na dobrý úryvok.

Ale ako vytvoriť úryvok pre Yandex alebo Google pre každú stránku webu? Niektoré stránky majú totiž niekedy aj desaťtisíce stránok. V tomto prípade je takmer nemožné zmeniť všetky popisy. Ale stále existuje cesta von.

Najprv musíte vybrať tie dopyty, ktoré sú na prvých stránkach výsledkov vyhľadávania – stačí nájsť tridsať najlepších. Ako to urobiť, je napísané v článku „“.

Potom by ste mali skontrolovať atraktívnosť ich úryvkov pre používateľov a v prípade potreby ich prepísať.

Svoje úryvky môžete optimalizovať aj presunutím hlavných kľúčových fráz do tých častí textu na stránke, ktoré sú pre vás vhodnejšie na popis.

A nezabudnite analyzovať prácu, ktorú ste vykonali na optimalizáciu úryvkov stránok. Skontrolujte výsledky zmien, nenechajú na seba dlho čakať.

Funkcie úryvkov pre stránky na WordРress

Pre vlastníkov blogov WordPress, ktorí sú v rebríčku v Google a majú záujem vytvoriť dobrý úryvok, je tu mierna výhoda.

Google k úryvku často pripája hodnotenie, ktoré príspevku udelili návštevníci blogu. Ak to chcete urobiť, stačí nainštalovať doplnok WordPress GD Star Rating. Vďaka tomu bude úryvok z WordPressu, zvýraznený žltými hviezdičkami, vyčnievať z radu svojich konkurentov.

Napriek tomu nainštalovaný doplnok All in one Seo Pack dokáže nezávisle generovať metaznačky názvu a popisu, nemali by ste mu to dovoliť. Prejdite na kartu „SEO Tools/Basic“ na paneli správcu a zrušte začiarknutie políčka „Generated Description“.

Teraz viete, čo je útržok Yandex a Google, ako ho správne zostaviť a zmeniť. Vytvorte viditeľné a efektívne úryvky. Veľa štastia.