Cum să faci un fragment extins în Yandex. De ce un fragment extins este cheia succesului SEO Cum să remediați un fragment în Yandex

Un fragment este un element important al oricărui site web pentru a atrage vizitatori din rezultatele căutării. Prin urmare, în acest articol vom analiza mai detaliat acest element SEO. Veți afla ce este, pentru ce este necesar și cum să faceți fragmente îmbogățite pentru Google, Yandex și Mailru.

Ce este acest fragment?

Mai întâi, să ne dăm seama ce este un fragment de site și de ce este necesar. Un fragment este un bloc de informații despre un document găsit, care este afișat în rezultatele căutării.

Sarcinile sale principale:

• Afișați informațiile principale pentru solicitarea dorită
• Faceți o persoană să vă acorde atenție
• Interesează utilizatorul să meargă pe site

Vă rugăm să rețineți că fragmentele afectează . Dacă o compuneți prost, atunci vizitatorii non-țintă pot veni la resursă care nu vor fi prea interesați de conținut. Acest lucru este foarte rău pentru promovarea SEO! Prin urmare, fiți foarte atenți aici.

Fragmentele sunt prezentate diferit în motoarele de căutare. Modalitățile de obținere a acestora sunt și ele diferite. În acest material, ne vom uita la fragmentele Yandex mai detaliat. Vă voi oferi și recomandări utile în ceea ce privește Google și Mail.ru.

Iată cum arată un fragment obișnuit și optimizat:

Fragment obișnuit și optimizat în Yandex

Atingerea unei poziții de top nu înseamnă că veți avea garantat un link către site. Vei fi ușor depășit de concurenți dacă fragmentul lor este mai prezentabil și atrage atenția mult mai bine.

Mai întâi, să ne uităm la două exemple de fragmente Yandex. În căutare, am introdus cererea „vânzarea de îmbrăcăminte pentru copii Irkutsk”. Cele două site-uri prezentate mai jos au fost pe pozițiile a 4-a și a 5-a.

Pe ce site ai merge dacă ai putea deschide un singur proiect?

Aș alege a doua variantă.

În ce constau fragmentele Yandex?

Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce vedem pe al doilea site:

1. Adresa site-ului web
2. Nume
3. Descriere
4. Informații suplimentare din Yandex Directory
5. Adăuga. informatii despre site

Dacă te uiți cu atenție, vedem același lucru pentru primul site.

Dar atunci de ce este mai bună a doua opțiune?

Și este mai bine din cauza conținutului și a contactelor deschise din Directorul Yandex. Acesta din urmă este cel care răspunde bine solicitării mele regionale.

Dacă ne uităm la codul sursă al primului site, vom vedea următoarele. Descrierea afișată în fragment diferă de metaeticheta descrierii. Click pe imaginea de mai jos pentru a o mari.

Faptul este că descrierea compilată de motorul de căutare Yandex depinde de interogarea specificată. Poate veni din locuri diferite. Și nici măcar de pe site-ul tău. Dar despre asta vom vorbi mai târziu în acest articol.

Dacă te uiți la codul sursă al paginii celui de-al doilea proiect, metaeticheta descrierii este afișată în descrierea fragmentului. Aceasta înseamnă că motorul de căutare consideră această etichetă relevantă. Prin urmare, descrierea fragmentului poate fi considerată optimizată pentru cerere.

Descrierea fragmentului pentru site

Cum să faci un fragment pentru Yandex

Acum haideți să vorbim mai detaliat despre cum să faceți un fragment pentru Yandex. Pentru a face acest lucru, mai jos vom analiza toate componentele sale. Vă voi spune de ce sunt necesare și cum să le implementați corect.

Titlul de formare

În 90% din cazuri, eticheta de titlu este identică cu titlul care apare în fragment. Lungimea recomandată pentru completarea etichetei de titlu este de aproximativ 55 de caractere.

Trebuie să existe o interogare cheie în această etichetă. De asemenea, titlul în sine ar trebui să lumineze esența paginii la care este legat.

Dacă titlul lipsește sau este foarte slab format, atunci va fi selectat un titlu mai informativ din textul documentului.

Se pot folosi și datele marcate. Acesta este un standard de marcare pentru generarea și publicarea informațiilor în fragmente pentru rezultatele căutării și pe rețelele sociale.

Pentru a adăuga informații pentru crearea unui fragment în rețelele sociale, în codul html al paginii din interiorul elementului head, specificați titlul paginii și numele site-ului în proprietățile og:title și og:site_name.

Nu voi vorbi mai detaliat despre acest format, deoarece a fost dezvoltat de Facebook în principal pentru rețelele sociale.

Doar că uneori poate fi luat în considerare de motoarele de căutare. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când metaetichetele principale sunt scrise prost sau complet goale.

Atunci motoarele de căutare nu au de ales decât să afișeze date din alte elemente ale codului html al paginii în rezultatele căutării. Prin urmare, scrieți întotdeauna titlul principal al paginii.

Favicon sau pictograme pentru fragmente

- aceasta este o imagine mică sau pictograma site-ului care este afișată în rezultatele căutării lângă titlu. De asemenea, aceste pictograme pentru fragmente pot fi afișate în bara browserului.

Afișarea pictogramelor pentru fragmente

Pentru ca favicon-ul să fie afișat în rezultatele căutării, trebuie să plasați imaginea în directorul rădăcină al site-ului ca fișier 16 x 16 în format ico. Dar sunt posibile și alte formate: gif, png sau jpeg.

Pentru a descrie favicon-ul, în codul html al paginii, adăugați unul dintre următoarele coduri prezentate în figura de mai sus la elementul head. După ceva timp, favicon-ul dvs. va apărea în fragmentul Yandex.

Acum să vorbim despre cum să adăugați o adresă la un fragment Yandex. Merită spus că pentru proiecte mari cu o structură bine definită, un lanț de navigare poate fi afișat în fragment. Aceasta este o serie de link-uri către secțiuni ale site-ului căreia îi aparține pagina găsită.

Adresă generată în fragmentul Yandex

Pentru a recunoaște structura și a selecta numele unui site, Yandex folosește un algoritm de legătură rapidă. Recomandările webmasterului se rezumă la a face structura proiectului mai clară și mai simplă.

Nu sunt necesare alte capacități speciale pentru această caracteristică. Iată regulile de bază pentru crearea pesmeturilor într-un fragment extins în Yandex:

• Numai pentru resurse web mari
• Formulare strict în funcție de directoare: arborele secțiunii site-ului trebuie să corespundă url-ului
• Disponibilitatea URL-urilor care pot fi citite de om
• Pentru a selecta titluri, utilizați titlul și textele link-urilor paginii. Și ele (numele titlului și al link-urilor) trebuie să se potrivească.

De asemenea, puteți evidenția vizual adresa site-ului dvs. în Yandex Webmaster. Acest lucru se face în secțiunea „Registrul numelui site-ului” din secțiunea „Informații site”.

Acest instrument vă permite să modificați ortografia URL-ului site-ului în căutare. Acest lucru este necesar pentru a-l face mai ușor de înțeles și mai informativ pentru utilizator.

Casă nouă cu numele site-ului

După setarea majusculei numelui site-ului, datele sunt trimise spre verificare de către moderator.

Amintiți-vă că Yandex își rezervă dreptul de a nu accepta modificări ale numelui site-ului care sunt destinate doar pentru un accent artificial.

Schimbarea majusculei în nume ar trebui să vizeze îmbunătățirea lizibilității domeniului și să satisfacă următoarele cerințe:

• Dacă un segment de domeniu conține mai mult de un cuvânt, atunci toate cuvintele din segment pot începe cu o literă majusculă. Un exemplu a fost prezentat în figura de mai sus.
• Nu puteți schimba majusculele pentru numele de domenii care includ o cratimă.
• Nu poate fi schimbat pentru domeniile internaționale. În consecință, domeniile în chirilic nu au opțiunea de a înregistra numele.
• Numele proprii, inclusiv cele care sunt de domeniu public, pot începe cu o literă majusculă.
• Toate majusculele sunt acceptabile în numele de domenii care sunt abrevieri binecunoscute care sunt aceleași cu numele unui site web sau companie.

Informații suplimentare

Următorul punct este informații suplimentare. Nu voi intra în detaliu aici, deoarece nu putem influența.

Butonul de lângă numele site-ului vă permite să mergeți direct la copia salvată a paginii. De asemenea, puteți vizualiza toate documentele legate de interogarea găsită pentru acest proiect sau puteți reclama rezultatele căutării.

Copia salvată va afișa o copie a site-ului la ultima dată de index.

Reclamația este dacă credeți că rezultatele căutării Yandex nu se potrivesc cu solicitarea dvs. sau conțin informații neadecvate. Atunci o poți raporta.

Descriere (rezumat)

O descriere sau un rezumat este o scurtă descriere a unui document. Este compilat pe baza metaetichetei descrierii, a unui fragment de text de pe site și a descrierii site-ului din Catalogul Yandex sau Dmoz.

Descrierea trebuie să conțină un conținut scurt și semnificativ al paginii, cu interogări cheie numai pentru această pagină. Lungimea maximă nu trebuie să depășească 200 de caractere.

Dacă metaeticheta descrierii lipsește sau este slab formată, atunci sistemul va afișa cea mai informativă descriere din textul paginii. Adică descrierea va fi generată automat sub formă de citate din text.

Descrierea poate fi preluată și din Catalogul Yandex sau Dmoz. Dar acest lucru va fi cu condiția ca o astfel de descriere să răspundă mai precis la cererea utilizatorului. Pentru a refuza descrierile din catalogul Yandex și Dmoz, trebuie să plasați metaetichete în codul html al paginii.

Ar trebui să știți dinainte pentru ce interogări va fi promovată pagina dvs., deoarece aceasta este baza SEO. Și fragmentul este o reclamă pentru site din aceleași interogări. Prin urmare, cuvintele cheie necesare ar trebui deja scrise în prealabil pe pagina însăși.

De asemenea, se întâmplă ca adnotarea să afișeze un mesaj de genul „Link-urile către pagina conține”. Aceasta înseamnă că robotul nu a găsit interogarea cheie în textul dvs. Cu toate acestea, a găsit site-uri care au link-uri către dvs. la această interogare.

Informații de contact

Următorul element important care afectează rata de clic a linkului dvs. din rezultatele căutării este informațiile de contact.

Pentru a afișa contactele într-un fragment, trebuie să adăugați organizația dvs. și toate informațiile detaliate despre aceasta Director Yandex.

De asemenea, puteți transfera informațiile de contact către Yandex în alte moduri. De exemplu, utilizați micro markup.

Markup Schema.org

Yandex Directory înțelege schemele și markupurile. După marcarea informațiilor pe pagină, asigurați-vă că utilizați un validator pentru a le verifica. Pentru a face acest lucru, webmasterul are un instrument „Micro marcare validator”.

Afișarea linkurilor rapide în fragmentul Yandex

Afișarea linkurilor rapide în fragmentul Yandex este formată ca o cale scurtă către informații importante de pe site. Aceste link-uri conduc la pagini cu cele mai relevante informații pentru utilizator. Adică paginile cele mai vizitate de utilizatori.

Afișarea linkurilor rapide într-un fragment Yandex

• Paginile și secțiunile principale sunt accesibile din pagina principală
• Navigare logică și atentă
• Titluri scurte de pagini care reflectă conținutul acestora
• trebuie să aibă un alt complet
• Titlul se potrivește cu H1 și link-uri text către pagină

Vă rugăm să rețineți că acestea sunt doar linii directoare. Implementarea lor nu oferă o garanție exactă că legăturile rapide din fragmentul Yandex vor fi identificate.

Dacă sunt definite, acestea sunt gestionate în panoul webmaster. Acest lucru se face în secțiunea „Informații despre site”, elementul „Legături rapide”.

Informații despre produs și preț în fragmentul Yandex

Informațiile actualizate despre produs și prețul acestuia din fragmentul Yandex sunt un punct foarte important pentru toți proprietarii de magazine online. Mai jos vedeți un fragment atractiv format cu prețul afișat.

Prețul în fragment Yandex

Pentru a obține așa ceva implicând Piața Yandex, trebuie să vă încărcați articolele. Apoi informațiile despre ei vor fi transmise automat la căutare.

Voi spune că această metodă este plătită. Prin urmare, nu ne vom opri asupra ei mai detaliat. În schimb, să vorbim despre opțiuni gratuite.

Puteți afișa informații despre un produs folosind Webmasteri Yandex. Acest lucru se face în secțiunea „Produse și prețuri”. Configurarea exportului de informații despre bunuri și servicii din baza de date a fișierelor YML este posibilă în mod implicit în unele CMS.

Pentru CMS popular, există diverse plugin-uri și module care vă permit să creați acest fișier fără modificări inutile.

După ce l-ați creat pe site-ul magazinului, veți avea nevoie de câteva minute pentru a transfera informații către Yandex prin contul webmasterului.

De asemenea, puteți adăuga informații despre un produs utilizând micro-markup. Veți găsi un exemplu al acestuia mai jos.

Afișarea prețului într-un fragment folosind marcajul schema.org

După cum puteți vedea, la codul html al paginii au fost adăugate atribute speciale, pe care robotul le înțelege.

Atributele de marcare Schema.org

Adică site-ul începe să-i spună robotului că prețul este prețul. Iar numele este titlul. Și așa mai departe.

După introducerea micro-markupului în codul html al site-ului, asigurați-vă că verificați valabilitatea acestuia. Puteți utiliza instrumentele de validare Yandex și Google.

În Yandex, când introduceți adresa paginii pentru verificare, veți obține ceva similar cu cel din imaginea de mai jos.

validator Yandex

Aici vă vor arăta modul în care analizatorul de markup micro a procesat pagina dvs. Nu există erori găsite în figură. Aceasta înseamnă că valabilitatea a fost trecută. Adică, toate câmpurile necesare sunt completate corect pe site.

Marcajul semantic este înțeles nu numai de Yandex, ci și de Google. Prin urmare, vă recomand să îl verificați suplimentar în Google Validator.

Validator Google

Să ne uităm acum la același site, dar de data aceasta vom lua o pagină care și-a pierdut valabilitatea. Mai întâi, să ne uităm la fragmentul de site.

După cum puteți vedea, el nu este foarte prezentabil. Nu atrage atenția utilizatorului. De asemenea, nu este clar despre ce este vorba despre acest proiect web.

Și toate acestea se datorează faptului că pe o astfel de pagină unul dintre câmpurile de marcare semantică obligatorii nu este completat.

Se vede că câmpul de descriere nu este completat. Este obligatoriu. Prin urmare, informațiile necesare nu sunt afișate în rezultatele căutării.

Cu ajutorul Schema.org, putem implementa alte scheme pe site, care vor fi afișate în fragmente speciale Yandex îmbogățite. Nu vom vorbi despre ele mai detaliat, deoarece există o mulțime de informații aici.

Puteți găsi informațiile necesare despre micro markup în Ajutor Yandex sau pe site.

Fragmente îmbogățite sau fragmente avansate Google

Să vorbim despre fragmentele îmbogățite sau despre fragmentele avansate Google. Din păcate, nu vom putea lua în considerare toate exemplele din rezultatele căutării Google. Există mult mai multe formate și posibilități acceptate.

Fragmente îmbogățite Google

Dar este important de știut că Google, ca și Yandex, acceptă în mod activ micro-markup Schema.org. Prin urmare, vă recomand să îl utilizați implicit.

În Google, fragmentele îmbogățite sunt numite fragmente îmbogățite. Pentru cei care nu doresc să intre în detaliu în complexitățile tehnice, sistemul ne oferă o versiune simplificată. Puteți marca paginile cu un marcator în contul Google Webmasters.

etichetare Google

În partea dreaptă a videoclipului, faceți clic pe butonul albastru „Începe selecția”. Apoi, introduceți adresa URL a paginii și selectați mai jos tipul de marcare necesar.

Tipuri de marcare a paginii

Apoi pagina selectată se va deschide în modul de marcare. Chiar aici, selectați elementele de conținut necesare cu cursorul și adăugați valori atributelor.

Etichetarea paginii Google

Doar asigurați-vă că valoarea este afișată corect. Pentru a face acest lucru, priviți blocul „Elementele mele de date”.

Etichetați toate datele pe care le puteți. Și după selecție, faceți clic pe „Publicați”. După indexare, Google va ține cont de modificările efectuate și le va afișa în rezultatele sale.

În Mail.ru, la fel ca în motoarele de căutare anterioare, puteți afișa un fragment frumos pentru site. În acest articol ne vom uita la scheme, cum ar fi informațiile de contact și link-urile rapide mai detaliat.

Fragmente extinse Mail.ru

Mai sus sunt exemple de fragmente bogate. După cum puteți vedea, acestea sunt similare cu cele ale motoarelor de căutare anterioare. Conține, de asemenea, adresa site-ului, favicon, breadcrumbs și breadcrumbs.

Pentru a le afișa pe Mail.ru, veți avea nevoie de un cont de webmaster cu drepturi confirmate pe site. Interfața sa este foarte simplă și ușor de utilizat. Prin urmare, nu vă va fi dificil să furnizați datele necesare.

A afișa link-uri rapide(„Sitelinkuri”), trebuie să accesați contul webmasterului Mail.ru și să confirmați drepturile asupra proiectului. Apoi, accesați „Sitelink-uri” și faceți clic pe butonul „Adăugați”.

Adăugarea de linkuri rapide către fragmentul Mail.ru

Pentru adaugare informații de contactîn fragment, accesați secțiunea „Telefon și adresă” și faceți clic pe butonul „Adăugați”.

Adăugarea de contacte la fragmentul Mail.ru

Completați toate câmpurile necesare. Cu toate acestea, posibilitatea ca aceste informații în fragment nu este garantată 100%. Mail.ru acceptă, de asemenea, micro markup schema.org.

Un fragment este o mică bucată de text relevantă pentru interogarea utilizatorului, folosită de motoarele de căutare pentru a descrie pe scurt conținutul unei pagini de site web în rezultate organice.

Crearea de fragmente frumoase de site-uri web joacă un rol important în promovarea SEO. Ocuparea poziției TOP în rezultatele căutării nu înseamnă că utilizatorii vor merge pe site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, este necesar să creșteți CTR-ul documentului (rata de clic), care poate afecta indirect clasamentul.

Cum poate un fragment să afecteze CRT și ce motive stau în dorința utilizatorului de a face clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării? Decizia de a face clic este determinată de informațiile conținute în scurta descriere; cu cât răspunde mai precis la cererea utilizatorului, cu atât este mai mare șansa de a face un clic.

Prin urmare, sarcina optimizatorului este să lucreze la creșterea CTR al unui document în rezultatele căutării prin crearea de fragmente atractive, care în cele din urmă pot crește traficul pe site de 2 sau mai multe ori.

Cum să creați un fragment atractiv

Înainte de a începe să creăm fragmente, să vedem în ce constă:

• Favicon;
• Titlu;
• Firimituri de pâine;
• Descriere;
• Legături rapide;
• Adresă și număr de telefon, link către hartă;
• Evaluare.

Titlu Titlu

Titlul principal al documentului care influențează formarea fragmentului de titlu. Este o componentă importantă a clasamentului și permite utilizatorului să înțeleagă dacă documentul corespunde solicitării sale.

Reguli pentru alcătuirea unui titlu:

• Trebuie folosite cuvinte cheie principale;
• Lungime rezonabilă până la 12 cuvinte;
• Trebuie să descrie esența principală a paginii în cazurile de decupare în rezultatele căutării;
• Trebuie să fie unic pentru fiecare pagină a site-ului;
• Indicat în secțiunea dintre etichetele HTML Titlul dvs.

Meta descriere etichetă

Eticheta de descriere este implicată în generarea unei descriere a fragmentului pentru căutarea Google. Pentru Yandex, de multe ori nu este o regulă să formulezi o descriere. Eticheta de descriere ar trebui să completeze antetul titlului și să ofere informații utile pentru a crește ratele de clic.

Reguli de scriere:

• Trebuie să fie diferit de titlu și să înceapă diferit;
• Lungimea optimă este de 160 de caractere;
• Trebuie să fie unic pentru fiecare pagină;
• Are o apariție a expresiei cheie principale.

Creați descrieri care sunt mai atractive pentru utilizator, utilizați numere și enumerați beneficiile.

Pentru a evidenția fragmentul pe fundalul general, puteți folosi caractere speciale.

Legături rapide

Este imposibil să le creezi singur; poți doar să le influențezi aspectul. Câteva sfaturi despre cum să faci link-uri rapide într-un fragment de site:

• Structura site-ului clară logic, cu navigare ușoară;
• Titlul titlului se potrivește cu h1 și cu numele linkului care duce la secțiune;
• Secțiunile principale ale site-ului pot fi accesate din pagina principală;
• Dacă linkul este formatat cu o imagine, introduceți valoarea alternativă a imaginii.

Micro markup al organizației

Marcarea contactelor vă va permite să afișați corect informații despre organizație în Yandex și Google. Exemplu de marcare a organizației în JSON-LD:

( „@context” : „http://schema.org”, „@type” : „Organizație”, „nume” : „Titlu”, „url” : „https://site.ru”, „logo” : „https://site.ru/ logo.png”, „adresă”: [( „@type”: „PostalAddress”, „addressLocality”: „Oraș”, „streetAddress”: „Adresă” )], „contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telefon": "+7-000-00-00-00", "contactType": "serviciu pentru clienți" )] )

Micromarcarea pesmetului

Markup-ul de breadcrumb face fragmentul mai atractiv; numele secțiunilor apar în locul adreselor URL obișnuite. Exemplul arată cum arată un lanț de navigare marcat.

Exemplu de cod pentru crearea unui marcaj de tip breadcrumb:

( „@context”: „http://schema.org”, „@type”: „BreadcrumbList”, „itemListElement”: [ ( „@type”: „ListItem”, „position”: 1, „item”: ( „@id”: „http://www.site.ru/”, „nume”: „Acasă” ) ), ( „@type”: „ListItem”, „poziție”: 2, „articol”: ( „@id”: „http://www.site.ru/article/”, „name”: „Articole” ) ), ( „@type”: „ListItem”, „position”: 3, „item”: ("@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "nume": "Programare") )]

Cum să schimbați un fragment într-un rezultat al căutării

Schimbarea fragmentelor ca urmare a Yandex și Google nu este o sarcină ușoară. Pentru Yandex, acestea sunt formate în principal pe baza fragmentelor de text de pagină.

Pentru a face acest lucru, este necesar să identificați inițial ce fragment este generat pentru solicitarea utilizatorului. Intrăm într-o interogare de căutare și ne uităm la rezultat, apoi găsim o bucată de text pe site și o schimbăm cu una mai atractivă, lăsând cuvântul cheie principal.

Așteptăm ca pagina să fie reindexată și verificăm din nou. Procesul necesită destul de mult timp și nu este întotdeauna posibil să obțineți rezultatul dorit de prima dată.

Fragmente pentru Yandex

În această secțiune, vom analiza ce fragmente sunt prezente în Yandex și ce trebuie adăugat pentru a o face mai frumoasă și a atrage atenția utilizatorului.

Favicon

Favicon este o pictogramă a unui site care măsoară 16x16px afișată în fila browserului și lângă titlu în rezultatele Yandex. În plus, atrage atenția utilizatorului și crește ușor CTR.

Favicon-ul ar trebui să fie proiectat în culorile site-ului, să afișeze sigla companiei sau să aibă un sens semantic.

Ar trebui să fie situat într-o secțiune din interiorul unei etichete, de exemplu:

Director Yandex

Directorul vă permite să adăugați adresa organizației în fragmentul Yandex, numărul de telefon și locația pe harta Yandex, precum și evaluarea cu stea a organizației pe baza recenziilor rămase. Puteți adăuga mai multe ramuri la un domeniu combinându-le într-o rețea. De asemenea, este posibil să legați mai multe pagini de site de pe același domeniu, cu informații de contact diferite.

Cu o căutare vitală, utilizatorul poate vedea informații despre domeniul de activitate al organizației, o hartă, orele de deschidere și poate lăsa o recenzie despre compania dumneavoastră.

Produse si preturi

Vă permite să afișați prețurile într-un fragment Yandex pentru magazinele online și site-urile de servicii. Pentru a-l crea, trebuie să utilizați o descriere structurală specială care conține informații despre produs, prețul acestuia și regiunea de livrare.

Pentru a crea un fragment de produs, trebuie să completați informații despre companie în secțiunea Yandex Webmaster > Informații site > produse și prețuri și să pregătiți un fișier YML.

Fragmente pentru Google

Motorul de căutare Google are propriul set de fragmente. Să ne uităm la cele mai frecvent utilizate și la cum să le creăm.

Marcare micro card de produs

Informațiile complete despre produs vor atrage mai multă atenția utilizatorului, iar acesta va fi mai dispus să dea clic pe linkul care indică prețul, descrierea, disponibilitatea și ratingul.

De asemenea, puteți utiliza markup cu liste de prețuri pentru categoriile de produse; aceasta este o modalitate excelentă de a afișa imediat prețurile de la și către anumite grupuri de produse de pe site.

Pentru a crea un fragment de produs în Google, se utilizează micro markup json-ld. Exemplul arată o opțiune cu o listă de preț:

( „@context”: „http://schema.org/”, „@type”: „Produs”, „nume”: „Anvil executiv”, „imagine”: [ „https://example.com/photos /1x1/photo.jpg”, ], „brand”: ( „@type”: „Thing”, „nume”: „ACME” ), „aggregateRating”: ( „@type”: „AggregateRating”, „ratingValue” : „4,4”, „ratingCount”: „89” ), „oferte”: ( „@type”: „AggregateOffer”, „lowPrice”: „119,99”, „highPrice”: „199,99”, „priceCurrency”: „USD " ) )

Articol cu ​​micro markup

Dacă ai un blog pe site-ul tău web și te angajezi în marketing de conținut pentru a atrage clienți potențiali, atunci nu te poți descurca fără acest marcaj. Acesta va evidenția vizual fragmentul cu stele de evaluare și numărul de recenzii.

Exemplu de marcare:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Articol", "name":"Titlu", "descriere":"Descriere", "mainEntityOfPage":"Adevărat", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"), "image": ("@type":"imageObject","url" ":"site.ru/1.jpg"), "publisher": ("@type":"Organization","name":"Nume", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Etichete", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " aggregateRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"))

Concluzie

Lucrând în mod regulat la editarea fragmentelor și efectuând modificări, veți obține rate bune de clic și veți contribui la creșterea pozițiilor prin îmbunătățirea factorilor comportamentali.

În primul rând, lucrați la titluri și descrieri atractive, acest lucru va atrage publicul potrivit și va reduce rata de respingere. Dacă scopul tău nu este doar să ajungi în TOP, ci să crești traficul către site-ul tău, atunci analizează-ți constant concurenții și faci mai bine. De aceea, în promovarea noastră cuprinzătoare a site-ului web, includem lucrări despre fragmente.

„Sef de proiect al echipei Business Motor, webmaster, copywriter.
Un fragment extins vă permite să vă evidențiați de concurenți în rezultatele căutării. Ce poate afișa fragmentul extins al unei companii, cum să adăugați informații la fragment - recenzia noastră vorbește despre asta.”

În stadiul actual de dezvoltare, Yandex oferă proprietarilor de site-uri o serie de oportunități de a extinde fragmentul cu informații suplimentare. Deci, de exemplu, nu este atât de dificil să adăugați informații la rezultatele motorului de căutare la care se referă materialul, precum și alte date care pot atrage atenția utilizatorului și îl pot ajuta să facă alegerea corectă. Oportunitatea despre care vom vorbi astăzi va fi deosebit de interesantă pentru companii – proprietarii de site-uri web oficiale ale organizațiilor și optimizatorii acestora. Acesta este un fragment extins al unei companii din Yandex cu afișarea adresei sale, numerelor de contact, programului de lucru și, eventual, alte informații importante pentru coordonarea consumatorilor.

De ce este important?

Capacitatea de a afișa informațiile de contact ale companiei într-un fragment este valoroasă din mai multe motive:

• Acest lucru distinge fragmentul de altele care nu se pot lăuda cu același conținut de informații. Aceasta înseamnă că evidențiază vizual site-ul companiei în rezultatele căutării și asigură un CTR mai mare.
• Un fragment extins cu un număr de telefon încurajează un anumit segment de utilizatori să sune imediat - chiar înainte de a merge pe site-ul propriu-zis. Acest lucru este valabil mai ales atunci când un client dorește să sune rapid mai multe companii pentru a afla prețul pentru același serviciu. Numărul de telefon din fragment crește dramatic șansele de a fi inclus în numărul lor.
• Însuși faptul prezenței unei adrese și a unui program de lucru indică prezența unui birou real, fizic. În unele domenii de activitate, acest avantaj poate fi decisiv. Mai ales pentru cei mai conservatori clienți care preferă să lucreze cu furnizori de servicii sau bunuri staționari decât virtuali.
• Dacă un utilizator caută o modalitate de a ajunge la biroul dvs., rezultatele căutării îi vor oferi o hartă Yandex convenabilă, precum și indicații de orientare. Acest lucru este mai rapid și mai ușor decât să mergi pe site-ul în sine și să cauți o hartă acolo (cu condiția ca aceasta să fie prezentată în paginile sale). De asemenea, este important ca mulți utilizatori să caute indicații în timp ce sunt pe drum - de pe ecranul telefonului mobil. În astfel de circumstanțe, fiecare acțiune suplimentară este plină de dificultăți, mai ales dacă site-ul web al companiei nu este responsive.

Ce informații sunt incluse în fragmentul îmbogățit?

Fragmentul extins al companiei în Yandex arată cam așa:

În mod tradițional se spune:

• numărul de telefon de contact al organizației;
• program de lucru detaliat;
• adresa biroului.

Este de remarcat faptul că adresa din fragment este prezentată ca un link pe care se poate face clic care duce la un Yandex.map cu un marcator de organizare. Pe lângă marcatorul în sine, pagina care se deschide va oferi informații suplimentare despre companie:

Încă o caracteristică este, de asemenea, importantă. În cazul în care unei companii i se atribuie mai multe adrese simultan și mai multe dintre ele sunt situate în aceeași regiune (de exemplu, la Moscova), extensia fragmentului va fi extrem de laconic - va apărea un link „Adrese pe hartă”, care duce la Yandex.map. Nu vor fi furnizate numere de telefon și nici programul de lucru:

Dacă vorbim despre o listă de filiale sau, de exemplu, despre un lanț de restaurante, atunci practic nu ai de ales - trebuie să te mulțumești cu această extensie de fragment. Cu toate acestea, dacă nu există o nevoie reală pentru aceeași companie, este mai bine să nu atribuiți mai mult de o adresă - acest lucru va face fragmentul mai puțin informativ.

Important! Cu un fragment extins care include informații de contact, este afișată o singură pagină - cea care, în opinia lui Yandex, descrie cel mai precis organizația. În consecință, fragmentul îmbogățit va fi vizibil numai pentru acele interogări pentru care această pagină este relevantă. În cele mai multe cazuri, pagina de start joacă acest rol, dar există și excepții. De exemplu, dacă un site reprezintă mai multe organizații simultan. Iată cum este descris principiul alegerii unei pagini în ajutorul pentru webmasteri:

Un fragment cu adresa și numărul de telefon ale unei organizații este afișat doar pentru o pagină a site-ului - cea pe care Yandex o consideră direct legată de această organizație. Aceasta poate fi fie pagina principală, fie pagina internă a site-ului. Conceptul cu care operăm în acest caz nu este un site web sau pagina sa principală, ci o organizație: adresă geografică, număr de telefon și site web - proprietăți care îl descriu.

Cum să obțineți un fragment extins pentru o companie în Yandex?

Rezolvarea acestei probleme este destul de simplă - trebuie doar să introduceți informații despre companie în Yandex.directory. După trimiterea cererii, angajații serviciului vor verifica acuratețea informațiilor: pentru aceasta, un reprezentant Yandex va efectua un apel telefonic la numărul specificat în câteva zile. Dacă aplicația specifică corect adresa unui site web existent, informații despre detaliile de contact ale organizației vor apărea pe una dintre paginile Yandex.Webmaster (Geografia site-ului > Adrese și organizații).

Sub rezerva moderarii cu succes, informațiile de contact vor apărea în rezultatele căutării în decurs de 1-3 săptămâni - pe măsură ce site-ul este reindexat și rezultatele căutării sunt actualizate.

Yandex.directory sau micro-markup?

Din punct de vedere practic, micro-markup oferă același efect ca și introducerea de informații în Yandex.directory, așa că nu este deloc necesar să se aprofundeze în specificul micro-markup-ului. Pe de altă parte, viitorul dezvoltării algoritmilor motoarelor de căutare se află în marcajul semantic, astfel încât utilizarea hCard în paralel cu o aplicație pentru Yandex.directory nu va fi deplasată.

Fragment extins pentru o rețea de sucursale/sucursale

Pentru restaurante, cafenele, dealeri de mașini, lanțuri de vânzare cu amănuntul și alte organizații, este tipic să aveți mai multe sucursale/sucursale/sucursale. Pentru a le prezenta cel mai eficient în rezultatele Yandex, se recomandă:

1. Introduceți fiecare departament individual cu o adresă dedicată în directorul Yandex. Trebuie avut în vedere faptul că cel puțin una dintre activitățile tuturor departamentelor/ramurilor trebuie să coincidă.
2. Utilizați formularul de feedback Yandex.Directory pentru a trimite o cerere de îmbinare a unui grup de filiale.

După parcurgerea acestor pași și aprobarea lor de către Yandex, una dintre filiale poate fi desemnată ca fiind cea principală din regiune prin editarea aplicației corespunzătoare în director și așteptând moderarea acesteia.

Puteți citi mai multe despre procedura de generare a fragmentelor extinse pentru o rețea de sucursale/sucursale în secțiunea corespunzătoare a ajutorului Yandex.directory.

concluzii

Folosirea rich snippet-urilor pentru companii este o oportunitate de a ieși în evidență în rezultatele căutării și de a oferi utilizatorului toate informațiile de contact necesare imediat, fără a intra pe site.

Fragmentul extins poate afișa un număr de telefon, adresă, program de lucru, precum și alte informații speciale (în funcție de domeniul de activitate).

Cu un fragment de „contact” extins, numai o pagină a site-ului este afișată în rezultatele Yandex.

Pentru a afișa informații suplimentare în fragment, trebuie să introduceți organizația în directorul Yandex și să legați aplicația la un site existent.

Salutare tuturor! Ce webmaster nu visează să vadă trafic mare pe proiectele sale.

Nu contează care va fi subiectul site-ului, pentru că scopul principal va fi în continuare creșterea afluxului de noi vizitatori și, după cum arată statisticile, 70% dintre aceștia provin din motoarele de căutare.

Din ce elemente constă un fragment în rezultatele căutării Yandex?

Pentru webmasteri mai avansați, sau mai degrabă pentru site-uri comerciale, Yandex a mers mai departe și a venit cu un fragment lung. Acest tip de fragment este mai informativ și este de obicei la mare căutare în rândul populației Yandex.

Iată un alt exemplu

După cum puteți vedea în primul caz, pe lângă descrierea standard, Yandex afișează și linkuri rapide, iar în al doilea, informații actualizate despre companie (adresă, număr de telefon, orele de deschidere etc.)

Desigur, un fragment extins atrage mai multă atenție și ajută la creșterea ratei de clic (CTR) a unor astfel de anunțuri, apoi vom învăța și cum să facem acest lucru.

Vreau să vă avertizez imediat că problema unei astfel de descriere este că poate fi implementată doar pentru site-uri pe anumite subiecte. Puteți afla mai multe despre lista completă de site-uri Aici.

După cum înțelegeți deja, bloggerii obișnuiți vor trebui să stea departe deocamdată și să închidă această pagină, dar dacă sunteți proprietarul propriului magazin online, atunci să citim postarea până la sfârșit.

Cum se schimbă un fragment în Yandex

Trebuie să înțelegeți că nu puteți influența direct afișarea fragmentului, dar puteți ajuta motorul de căutare rus să-l afișeze într-o formă extinsă și pentru aceasta ar trebui să faceți câteva manipulări simple pe site.

Pentru a face acest lucru, adăugați site-ul la (dacă nu este deja acolo), apoi urmați linkul „Geografia site-ului”, apoi „Adrese și organizații”.

Faceți clic pe butonul „Adăugați organizație”.

Primul pas este completarea detaliilor organizației.

Al doilea pas este selectarea tipului de activitate. În total, nu puteți adăuga mai mult de 3 dintre ele; pentru a face acest lucru, utilizați lista derulantă.

În al treilea pas, trebuie să alegeți o metodă de postare a fragmentului extins, pe bază de plată sau gratuită. Aici fiecare se uită la propriul buget, poate că voi trece și eu la plasare plătită în viitor.

În continuare, va trebui să așteptați până când moderatorii vă verifică cererea și o aprobă, despre care veți primi o notificare. În timp, organizația dvs. va obține o descriere amplă în căutări, care va avea un efect benefic asupra ratei de clic și a factorilor comportamentali.

Sper că nu te-am plictisit prea mult și că ai înțeles esența. Dacă nu, atunci uitați de această problemă și folosiți fragmentul standard.

Principalul lucru de reținut este că îi spuneți lui Yandex doar cum să afișați site-ul în căutări, dar nu o faceți pentru asta.

Buna ziua! În articolul anterior, am vorbit despre cum să crești conversia site-ului - împingeți vizitatorul să ia măsuri asupra resursei dvs. Astăzi vom învăța cum să-l faceți pe utilizator să facă clic pe linkul dvs. din rezultatele căutării. Voi vorbi despre ce este un fragment, despre cum diferă fragmentele Yandex și Google și, de asemenea, despre cum să le optimizați pentru a crește CTR (rata de clic).

Ce este un fragment?

Un fragment este descrierea unui site pe care o vedeți în rezultatele căutării după ce introduceți o interogare.

De exemplu, așa arată fragmentele Yandex:

Și iată fragmentul Google:

Fragmentele sunt compilate automat de motoarele de căutare. Cu toate acestea, fiecare webmaster are posibilitatea de a le edita.

Fragmentul corect crește semnificativ traficul pe site, crescând numărul de clicuri pe linkuri din rezultatele căutării. În plus, permiteți-mi să vă reamintesc că motoarele de căutare iau în considerare . Și anume, cât de des utilizatorii dau clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării pentru o anumită solicitare. În funcție de aceasta, se schimbă și poziția site-ului dvs. în privința interogărilor.

Scopul fragmentului este de a permite utilizatorului să citească un rezumat al postării înainte de a face clic pe link. Prin urmare, un fragment corect compus este de mare ajutor în promovarea resursei.

Lungimea maximă a fragmentului pentru motorul de căutare Yandex este de 240 de caractere, iar pentru Google - nu mai mult de 160. Deși aceste valori pot varia. Când încearcă să găsească orice informație, este puțin probabil ca utilizatorul să citească texte lungi. El va răsfoi rapid titlurile și descrierile articolelor oferite de motorul de căutare. Și după ce a găsit ceea ce are nevoie, va urma linkul care i-a atras atenția.

Cum să faci un fragment pentru Yandex și Google?

Cel mai inteligent lucru de făcut ar fi să creați un fragment care să fie potrivit în lungime pentru toate motoarele de căutare, de exemplu. 140-160 de caractere. Astfel, vizitatorii web vor putea vizualiza rapid descrierile site-urilor, evaluând gradul de utilitate ale acestora pentru ei înșiși, iar descrierile lungi nu vor fi tăiate.

La fel de important este să ajuți o persoană să se concentreze pe apelul tău, să dai clic pe link și să mergi la articol, iar pentru asta trebuie să-l interesezi încă de la prima frază.

Cum se formează un fragment?

Optimizarea fragmentelor a fost întotdeauna foarte importantă pentru promovarea SEO a oricărui site web, iar apariția factorilor comportamentali le-a făcut și mai semnificative.

Pentru a înțelege cum se formează un fragment, priviți rezultatele căutării celor mai mari două căutări din RuNet - Yandex și Google. Nu sunt foarte diferite unul de celălalt: afișează titlul paginii (titlu), fragmentul, adresa site-ului, uneori data publicării; în Yandex, este vizibil în stânga fragmentului; pot fi prezente elemente suplimentare. Principala diferență este că Google folosește eticheta de descriere în fragment, iar Yandex folosește o parte arbitrară a articolului. Citiți mai multe despre asta mai jos.

Cum să faci un fragment pentru Google?

Baza pentru generarea unui fragment Google este metaeticheta de descriere. Acesta, ca și titlul, trebuie înregistrat, ținând cont de următoarele recomandări:

• Cuvinte cheie în descriere. Pentru robot, o postare relevantă pentru cerere trebuie să conțină neapărat o frază cheie, dar ar trebui să evitați, de asemenea, să trimiteți spam „chei” în fragment. Optimal ar fi o frază cheie cu o intrare directă în descriere (fără a lua în considerare titlul).
• Se întâmplă că nu este posibil să povestești despre toate avantajele articolului tău în 140-160 de caractere. În acest caz, încercați să plasați fraza cheie și flexiunea acesteia la începutul descrierii, deoarece robotul va tăia pur și simplu restul.
• Posibilitatea de a face clic pe un fragment depinde, de asemenea, de acuratețea și fiabilitatea informațiilor specificate în acesta. Descrieți în descriere faptele reale conținute în pagina dvs. Acest lucru vă va proteja de o rată ridicată de respingere și va crește durata de timp a vizitatorilor pe site. Acest lucru, la rândul său, va semnala motoarele de căutare să considere linkul dvs. relevant pentru cerere și, de asemenea, va crește încrederea motorului de căutare.

Dar Google nu folosește întotdeauna textul pe care l-ați pregătit în fragment. De exemplu, el poate folosi informațiile conținute în directorul DMOZ în acest scop. Dacă această descriere nu vă convine, puteți scrie o astfel de directivă în:

În unele cazuri, motoarele de căutare permit utilizarea așa-numitelor fragmente bogate, care pot afișa informații suplimentare. Acesta ar putea fi prețul bunurilor sau serviciilor, fotografiilor etc.

Dar chiar și compilarea unei descrieri ținând cont de toate cerințele și regulile nu garantează că Google vă va afișa fragmentele exact în această formă.

Cum să faci un fragment pentru Yandex

Cândva, Yandex, la fel ca Google, folosea o etichetă de descriere pentru fragmente. Dar această etichetă servește doar ca recomandare pentru PS și, de-a lungul timpului, algoritmii Yandex s-au schimbat. Acum, acest motor de căutare compilează independent o descriere a paginilor, evidențiind o bucată de text cu o frază cheie din ele. Uneori pare potrivit, dar tot nu merită să ne bazăm. Mai jos vă voi spune ce să faceți când Yandex creează fragmente absolut neatractive pentru site-ul dvs.

Yandex poate lua, de asemenea, o descriere a site-ului din Yandex.Catalog ca fragment. Pentru a interzice acest lucru, trebuie să scrieți cod în robots.txt, similar cu Google: . De asemenea, uneori, acest motor de căutare utilizează informațiile care au fost specificate la înregistrarea site-ului în directorul companiei Yandex. De exemplu, adesea adresa, numărul de telefon al companiei, programul de lucru și tipurile de activități desfășurate de companie sunt indicate cu font gri în fragment.

Cum să adăugați un fragment Yandex?

Cum să schimbi un fragment în Yandex dacă l-a creat el însuși? Trebuie să găsiți pe site acea parte a textului pe care PS-ul afișează. Și apoi corectați-l astfel încât să îndeplinească toate cerințele unui fragment bun.

Dar cum să faci un fragment pentru Yandex sau Google pentru fiecare pagină a site-ului? La urma urmei, unele site-uri au uneori zeci de mii de pagini. În acest caz, este aproape imposibil să schimbați toate descrierile. Dar mai există o cale de ieșire.

În primul rând, trebuie să selectați acele interogări care se află în primele pagini ale rezultatelor căutării - doar găsiți primele treizeci. Cum se face acest lucru este scris în articolul „”.

Apoi ar trebui să verificați fragmentele lor pentru a fi atractive pentru publicul utilizatorului și, dacă este necesar, să le rescrieți.

De asemenea, vă puteți optimiza fragmentele mutând principalele fraze cheie în acele părți ale textului de pe pagină care sunt mai potrivite pentru a le descrie.

Și asigurați-vă că analizați munca pe care ați făcut-o pentru a optimiza fragmentele de site. Verificați rezultatele modificărilor, nu vor dura mult să ajungă.

Caracteristici ale fragmentelor pentru site-urile de pe WordРress

Pentru proprietarii de bloguri WordPress care se clasează în căutarea Google și sunt interesați să creeze un fragment bun, există un mic avantaj.

Google atașează deseori fragmentului ratingul acordat postării de către vizitatorii blogului. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să instalați pluginul WordPress GD Star Rating. Drept urmare, fragmentul de la WordPress, evidențiat cu stele galbene, va ieși în evidență față de concurenții săi.

Și totuși, pluginul All in one Seo Pack instalat poate genera independent metaetichete de titlu și descriere, nu ar trebui să îi permiteți acest lucru. Accesați fila „Instrumente SEO/De bază” din panoul de administrare și debifați caseta „Descriere generată”.

Acum știți ce este un fragment Yandex și Google, cum să îl compuneți și să îl modificați corect. Creați fragmente vizibile și eficiente. Noroc.