Dane specyficzne dla Google Analytics. Niestandardowe definicje (niestandardowe wymiary i metryki). Dlaczego potrzebne są specjalne wskaźniki?

Możliwość korzystania z „niestandardowych wymiarów i danych” pojawiła się w nowej wersji Google Analytics. O ile wcześniej, w klasycznej już wersji Google Analytics, mieliśmy możliwość manipulowania 5 zmiennymi użytkownika, to teraz w Universal Analytics możemy wykorzystać aż 20 niestandardowych parametrów i wskaźników.

Dla ułatwienia pracy z materiałem podzieliłem go na bloki:

  • 1. Co to są niestandardowe wymiary i dane?
  • 2 .Do jakich celów można używać niestandardowych wymiarów i danych Universal Analytics?
  • 3 .Ograniczenia dotyczące stosowania niestandardowych parametrów i metryk.
  • 4 .Tworzenie niestandardowych parametrów i wskaźników.
  • 5. Ustawianie wartości parametrów użytkownika i wskaźników.
  • 6. Praca z niestandardowymi parametrami i metrykami w raportach Google Analytics.

Co to są niestandardowe wymiary i dane?

Mówiąc najprościej, parametry opisują cechy jakiegoś obiektu, na przykład może to być tytuł lub adres URL strony.

Metryki niestandardowe przekazują wartości takie jak: wartość warunkowa strony witryny w punktach.

Do czego można wykorzystać niestandardowe wymiary i dane Universal Analytics?

  1. możesz za ich pomocą przesyłać do Google Analytics informacje, które nie są zawarte w standardowych raportach;
  2. Niestandardowe wymiary i dane są używane w funkcjach Google Analytics, takich jak ulepszanie danych i import danych o kosztach;
  3. pozwalają na tagowanie odwiedzających, a następnie analizowanie zachowań różnych grup użytkowników, na przykład tych, którzy są zarejestrowani w serwisie i tych, którzy nie przeszli tej procedury.

Nie jest to bynajmniej wyczerpująca lista możliwych opcji wykorzystania parametrów i wskaźników, które możesz samodzielnie stworzyć.

Ograniczenia w korzystaniu z niestandardowych wymiarów i danych.

W klasycznej wersji Google Analytics możesz wykorzystać 5 zmiennych niestandardowych, w wersji Universal Analytics aż 20 niestandardowych parametrów i wskaźników. Jeśli jesteś użytkownikiem Premium, możesz utworzyć do 200 własnych parametrów i metryk.

Notatka: 20 i 200 to całkowita liczba parametrów i wskaźników. Oznacza to, że możesz utworzyć 15 parametrów i 5 wskaźników (w sumie 20), ale nie 20 parametrów i 20 wskaźników (w sumie 40).

Limit jest ustalany dla każdego zasobu.

Tworzenie niestandardowych parametrów i wskaźników.

Aby utworzyć niestandardowy parametr lub wskaźnik, należy przejść do trybu administratora, wybrać żądany (z dostępnych) zasób, a następnie znaleźć w menu pozycję „Definicje niestandardowe”:

Następnie wybierz żądaną wartość: parametr lub wskaźnik (w zależności od tego, co zamierzasz utworzyć). Po wybraniu otworzy się strona wyświetlająca wszystkie parametry lub wskaźniki utworzone wcześniej dla zasobu:

Dostępne wymiary i dane Universal Analytics

Aby utworzyć nowy wpis, kliknij czerwony przycisk u góry tabeli:

Wyświetli się formularz, w którym należy wypełnić pole „Nazwa” (będzie ono wykorzystywane w raportach), a także wskazać zakres parametru lub wskaźnika:


Tworzenie wymiaru Google Analytics S

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z zakresem parametrów i metryk, polecam zapoznać się z oficjalną dokumentacją (w języku angielskim).

Jeśli trudno jest Ci zrozumieć zasadę działania hitów, sesji i poziomu użytkownika, to postaram się nieco rozwinąć ten temat.

Google Analytics to przede wszystkim trafienia. Pojedyncza odsłona strony, wydarzenie na stronie internetowej, transakcja, akcja społecznościowa itp. – to wszystko nazywa się trafienia. Dla jasności nazwijmy to „twoim krokiem”.

Sesja– jest to zestaw trafień, które są wykonywane do momentu przerwania sesji, czyli do momentu upłynięcia 30 minut bezczynności użytkownika (czas domyślny). Do tego momentu sesja jest uważana za aktywną. Dla jasności są to Twoje kroki (trafienia) od pierwszego kroku (trafienia) do ostatniego kroku (trafienia). Po 30 minutach wykonałeś krok (uderzenie): rozpoczęła się druga ścieżka (nowa, druga sesja).

Poziom użytkownika– to są wszystkie trafienia i sesje jednego użytkownika: to są wszystkie Twoje kroki (trafienia) i ścieżki (sesje) w czasie, w którym możesz się poruszać.

O tym, jak się zachowują wartości, ustawione dla parametrów i wskaźników na różnych poziomach, są dość pouczająco pokazane na ilustracjach w oficjalnej dokumentacji. Radzę to uporządkować, aby później nie pojawiły się pytania: „Dlaczego niektóre wartości są „nadpisane”?

Ustawianie wartości parametrów użytkownika i wskaźników.

Kiedy już stworzysz potrzebne wymiary i metryki, musisz zacząć przypisywać im wartości. Można to zrobić na różne sposoby sposoby:

  1. poprzez kod śledzący;
  2. korzystanie z Menedżera tagów Google;
  3. przy użyciu protokołu pomiarowego.

Przyjrzyjmy się każdej z wymienionych opcji.

Po utworzeniu nowego parametru lub wskaźnika w „Panelu sterowania” zostanie zaproponowany kod do umieszczenia na stronach serwisu lub w aplikacji:


Przykładowy kod do ustawiania wartości parametru

Jest to pierwszy sposób ustawienia wartości (poprzez kod śledzenia). Można to również wdrożyć za pomocą dwa nieco różne sposoby .

opcja 1. Ustawianie wartości niestandardowego parametru lub metryki podczas wysyłania danych o działaniu (wyświetlenie strony, zdarzenie itp.). Przykładowa realizacja:

// przekazywanie wartości podczas wysyłania danych o odsłonie strony ga("send", "pageview", ( "dimension15": "Mój niestandardowy wymiar" )); // przekazywanie wartości podczas wysyłania danych o zdarzeniu ga("send", "event", "category", "action", ( "metric18": 8000 ));

Opcja 2. Ustawianie wartości niestandardowego parametru lub wskaźnika za pomocą metody
ustawić. Przykładowa realizacja:

1 // ustawienie wartości
2 ga("zestaw", "wymiar5", "dane niestandardowe");

W drugiej opcji ustawiana jest wartość dla wszystkich trafień, które zostaną wywołane po ustawieniu wartości. Na przykład ustawiasz żądaną wartość, a następnie do stron wysyłane są dane o odsłonie strony, a następnie rejestrowana jest akcja. W takim przypadku wartość parametru lub metryki zostanie przesłana zarówno dla odsłony strony, jak i dla zdarzenia.

Jeżeli zostanie zastosowana pierwsza opcja, wówczas wartości przesyłane są tylko dla trafienia, w którym są wyszczególnione.

Częstym błędem jest użycie drugiej opcji i ustawienie wartości poprzez ustawić(po wywołaniu metody send). Pamiętaj: ustawienie dowolnej wartości poprzez ustawić musi być zrobione przed wywołaniem wysyłania.

Prawidłowe użycie:

1 // ustawienie wartości
2
3
4 // wyślij dane zdarzenia
5

Nieprawidłowe użycie:

1 // wyślij dane zdarzenia
2 ga("wyślij", "zdarzenie", "kategoria", "akcja");
3
4 // ustawienie wartości
5 ga("zestaw", "wymiar5", "dane niestandardowe");

Następna metoda– transfer danych za pomocą Menedżer tagów Google. Z tej metody należy skorzystać, jeśli w serwisie zaimplementowano Google Analytics przy pomocy Google Tag Managera.

Aby wskazać, że podczas aktywacji tagu należy przenieść wartości niestandardowego parametru lub wskaźnika, podczas konfigurowania tagu należy kliknąć blok „Ustawienia dodatkowe”, a następnie znaleźć wiersze „Parametry specjalne ” lub „Wskaźniki specjalne” i kliknij żądany. Zobaczysz coś takiego::


Tworzenie wymiarów i danych w Menedżerze tagów Google

Przykład ustawienia parametru w Menedżerze Tagów Google

Skąd pochodzi wartość pola Indeks? Jest przypisywany podczas tworzenia parametru lub wskaźnika w dashboardzie:


Przykład tworzenia w Google Tag Managerze

Jako wartość parametru można zastosować wartość stałą, którą należy wprowadzić w odpowiednim polu. Dodatkowo możesz określić wartość dowolnego dostępnego makra:


Wartość parametru z makra

Po dokonaniu ustawień wartości będą przesyłane przy każdej aktywacji tagu.

Trzeci sposób przesyłania wartości to wykorzystanie protokołu Measurement Protocol lub protokołu przesyłania danych Google Analytics.

Jeśli nie znasz jeszcze tej możliwości, polecam zapoznać się z nią w tym materiale.

Omówię krótko tę możliwość, ponieważ... Korzystanie z niego nie powinno sprawić żadnych trudności (jeśli coś nie wyjdzie, wróć do opisu i zasady działania samego protokołu).

Aby wskazać, że zapytanie ma wymiary i metryki, użyj dodatkowych parametrów o nazwie cdN i/lub cmN, Gdzie N to indeks przypisany podczas tworzenia parametru lub miary.

Przykład żądania Measurement Protocol wysłanego za pomocą JQuery po kliknięciu przycisku o id=buttonId:

1 $("#buttonId").click(funkcja())(
2 $.post(
3 „www.google-analytics.com/collect”,
4 {
5 v: „1”,
6 tid: „UA-xxxxx-1”,
7 cid: "12xx916x95,13x6127xx4",
8
9 t: "wydarzenie",
10 ec: „Sprawdzanie zdarzeń”,
11 ea: „Wirtualny”,
12
13 cd1: "Wartość parametru",
14 cm2: 3, // wartość wskaźnika
15 },
16 naAjaxSukces
17 )
18 });

Zwróć uwagę na linię z wartościami CD1 I cm1: Przekazują wartości dla parametru o indeksie 1 i mierzą o indeksie 2.

Należy również pamiętać, że istnieje ograniczenie wartości parametru do 150 bajtów (dokumentacja).

Po utworzeniu niezbędnych parametrów i wskaźników przekazywane są dla nich wartości: możesz rozpocząć pracę z zebranymi danymi.

Praca z niestandardowymi parametrami i metrykami w raportach Google Analytics.

Wykonałeś dużo pracy, tworząc i konfigurując parametry i wskaźniki, organizując przesyłanie niezbędnych wartości, ale będzie to bezużyteczne, jeśli nikt nie będzie mógł pracować z otrzymanymi danymi. W Google Analytics nie ma z tym żadnych problemów. Twoje informacje są dostępne zarówno w raportach standardowych, jak i niestandardowych.

Praca ze standardowymi raportami.

Zastosowanie w rozszerzonych segmentach:

Użyj w raportach niestandardowych:

Użyj w niestandardowych raportach Google Analytics

AdWords. Kompleksowy przewodnik Geddsa Brada

Opcje niestandardowe

Opcje niestandardowe

Jeśli masz wiele list, nie musisz tworzyć nowej; Dopuszczalne jest stosowanie parametrów niestandardowych (ryc. 10.16). Za ich pomocą możesz stworzyć proste reguły, które będą kazały Google dodać użytkowników z istniejących list A i B do nowej listy lub uwzględnić gości z listy A, ale wykluczyć tych z listy B.

Ryż. 10.16. Przykład parametrów niestandardowych

Krótko przedstawię strategię, ale najpierw wyjaśnię, dlaczego zaleca się stosowanie parametrów niestandardowych. Współpracuję bezpośrednio z Google i prowadzę seminaria na temat AdWords. Kiedy użytkownik odwiedza stronę seminarium, umieszczamy plik cookie w jego przeglądarce (w preferencjach użytkownika wymieniony jako AdWordsSeminarVisits). Kiedy użytkownik rejestruje się i kupuje bilet, umieszczamy w jego przeglądarce kolejny plik cookie o nazwie SeminarRegistrationComplete.

W naszym przykładzie, jeśli użytkownik odwiedził stronę seminarium, ale nie dokonał konwersji, zostanie on wyświetlony na liście. Jeśli tam poszedł i dokonał nawrócenia, nie jest uwzględniony na liście. Dzięki temu możemy selektywnie wyświetlać reklamy tym, którzy nie dokonają konwersji, i uniknąć marnowania pieniędzy na tych, którzy już kupili bilet na nasze seminarium. Zawsze możesz zobaczyć, ile plików cookie jest aktualnie aktywnych na ekranie remarketingowym w udostępnionej bibliotece (rysunek 10.17).

Ryż. 10.17. Listy remarketingowe i aktywne pliki cookie

Z książki Droga żółwi. Od amatorów po legendarnych traderów autorstwa Kurtisa Face’a

Pomieszały się parametry. Sugeruję każdemu, kto chce rozpocząć handel przy użyciu dowolnego systemu, wykonanie poniższego ćwiczenia. Weź kilka parametrów systemu i zmień znacząco ich wartości, na przykład o 20 lub 25 procent. Wybierz punkt położony znacząco

Z książki Zarządzanie kryzysowe autor Babuszkina Elena

23. Podstawowe parametry diagnozy upadłości Obecnie do diagnozy upadłości przedsiębiorstw stosuje się ograniczony zakres parametrów.1. Wskaźnik płynności bieżącej odzwierciedla całkowite bezpieczeństwo przedsiębiorstwa kapitałem obrotowym i środkami pieniężnymi

Z książki Nieruchomości. Jak to reklamować autor Nazaikin Aleksander

Z książki 1C: Enterprise 8.0. Uniwersalny poradnik autor Bojko Elwira Wiktorowna

11.4. Ustawienia użytkownika W trybie pracy 1C:Enterprise użytkownik może zmienić hasło, w tym celu wybierz „Serwis - Ustawienia użytkownika”. Aby zmienić hasło należy najpierw wpisać hasło i je potwierdzić. Ustawienie nowego hasła zacznie obowiązywać

Z książki Podstawy cybernetyki korporacyjnej przez Forrestera Jay’a

7. 7. Parametry (stałe) Wiele wartości liczbowych opisujących charakterystykę układu przyjmuje się za stałe, przynajmniej przez czas obliczeń podczas jednego odtwarzania modelu. Ryż. 7–7. Parametry (stałe) Są one oznaczone linią powyżej lub poniżej symbolu

Z książki Logistyka składowania towarów: praktyczny przewodnik autor Wołgin Władysław Wasiljewicz

13.5.5. Parametry układu (stałe) Teraz, gdy zakończyliśmy formułowanie równań opisujących zachowanie układu oraz równań określających warunki początkowe, musimy wyznaczyć wartości liczbowe parametrów układu (wartości, które są stała przez cały czas

Z książki Logistyka autor Savenkowa Tatiana Iwanowna

Parametry i wyposażenie powierzchni magazynowej Dobór parametrów powierzchni magazynowej Przed wynajęciem lub zaprojektowaniem magazynu należy rozwiązać następujące zadania: – określenie zadań magazynowania w łańcuchu logistycznym przepływu towarów przedsiębiorstwa, – przygotowanie techniczne

Z książki Zarządzanie marketingowe przez Dixona Petera R.

7. 10. Podstawowe parametry stref magazynowych Magazyn w systemie logistycznym pracuje w celu transformacji materiału (przepływów towarów), zmieniając intensywność i charakter przepływów przychodzących i wychodzących, dlatego główne wskaźniki pojemności magazynu będą bezpośrednio zależeć

Z książki 1C: Enterprise, wersja 8.0. Wynagrodzenia, zarządzanie personelem autor Bojko Elwira Wiktorowna

Symboliczne, niematerialne wymiary zarządzania jakością Niektóre segmenty rynku kupują jakość jako symbol – wysokiej jakości produkty wiele mówią o ich właścicielu. Tak jak większość ludzi jest dumna z dobrze wykonanej pracy, tak i my jesteśmy dumni z jej posiadania

Z książki Biznesplan 100%. Skuteczna strategia i taktyka biznesowa przez Rhondę Abrams

Parametry systemu zarządzania jakością usług Usługi różnią się jakością w zależności od takich parametrów, jak szybkość, kompetencje, uprzejmość, pielęgnacja i personalizacja produktów (na przykład szampon i odżywka w salonach fryzjerskich). Korespondencja,

Z książki Google AdWords. Kompleksowy przewodnik przez Geddesa Brada

17.4. Ustawienia użytkownika W trybie operacyjnym „1C: Enterprise” użytkownik może zmienić hasło, w tym celu wybierz „Usługa” - „Ustawienia użytkownika”. Aby zmienić hasło należy najpierw wpisać hasło i je potwierdzić. Ustawienie nowego hasła zacznie obowiązywać

Z książki Więcej niż wiesz. Niezwykłe spojrzenie na świat finansów przez Mauboussina Michaela

7.1. Podstawowe założenia i parametry makroekonomiczne projektu Działalność przedsiębiorstwa przewidziana jest na czas nieokreślony, jednakże na potrzeby analizy projektu inwestycyjnego przyjęto horyzont obliczeniowy wynoszący 48 miesięcy. Warunkowy termin rozpoczęcia projektu –

Z książki autora

Zaawansowane opcje i filtry Kliknij łącze „Zaawansowane opcje i filtry”, aby wybrać typ danych, które chcesz otrzymywać (rysunek 3.3). Ryż. 3.3. Dodatkowe opcje i filtryMożesz najpierw wybrać kraj i język, który Ci odpowiada

Z książki autora

Parametry adresu: podstawy W adresie znak zapytania pełni rolę separatora i wskazuje, gdzie zaczyna się ciąg zapytania. Jest to część adresu zawierająca parametry, zwane także zmiennymi. Do tego używany jest znak & (ampersand).

Z książki autora

Inne wymiary adaptacyjne Różne typy krajobrazów fitness wymagają nie tylko różnych kombinacji krótkich i długich skoków, ale także różnych instrumentów finansowych i struktur organizacyjnych. Dobrze sprawdza się tradycyjna metoda zdyskontowanych przepływów pieniężnych

Z książki autora

Opcje ograniczone W ciągu ostatnich 130 lat średni wskaźnik P/E kształtował się nieco powyżej 14, a rynek w tym okresie stale oscylował wokół tego poziomu6. Czy to nie wystarczający dowód na to, że 14 to średnia?

4 Parametry użytkownika

Recenzja

Czasami możesz chcieć przeprowadzić kontrolę za pośrednictwem agenta, który nie jest predefiniowany w Zabbix. W takim przypadku z pomocą przyjdą parametry niestandardowe.

Możesz napisać komendę, która zwróci potrzebne dane i dodać ją jako parametr użytkownika do pliku konfiguracyjnego agenta (parametr konfiguracyjny "UserParameter").

Parametr niestandardowy ma następującą składnię:

Parametr użytkownika=<ключ>,<команда>

Jak widać parametr niestandardowy zawiera również klucz. Klucz będzie wymagany podczas konfigurowania elementu danych. Wprowadź wybrany klucz, do którego można łatwo odwołać się (musi być unikalny w obrębie hosta). Uruchom ponownie agenta.

Systemy operacyjne UNIX korzystają z interpretera wiersza poleceń /bin/sz. Parametry użytkownika podlegają czasowi oczekiwania na sprawdzenie agenta; Jeśli limit czasu zostanie przekroczony, proces utworzony przy użyciu parametrów użytkownika zostanie zakończony.

Zobacz też:

Przykłady prostych parametrów użytkownika

Proste polecenie:

Parametr użytkownika=ping, echo 1

Agent zawsze zwróci „1” dla przedmiotu z kluczem „ping”.

Bardziej złożony przykład:

Parametr użytkownika=mysql.ping,mysqladmin -uroot ping|grep -c żywy

Agent zwróci „1”, jeśli serwer MySQL jest dostępny, „0” w przeciwnym razie.

Elastyczne opcje użytkownika

Elastyczne parametry użytkownika pozwalają na parametry z określonym kluczem. W tym przypadku elastyczne parametry użytkownika mogą być podstawą do tworzenia wielu pozycji danych.

Elastyczne parametry użytkownika mają następującą składnię:

Parametr użytkownika=klucz[*],polecenie

ParametrOpis
Klucz Unikalny klucz elementu danych. [*] określa, że ​​klucz może przyjmować parametry z nawiasów. Parametry są określane podczas konfigurowania elementu danych.
Zespół Polecenie wykonywane w celu uzyskania wartości klucza.
Tylko w przypadku elastycznych opcji niestandardowych:
Możesz użyć odniesień do pozycji $1...$9, aby odnieść się do odpowiedniego parametru w kluczu pozycji danych.
Zabbix analizuje parametry zawarte w kluczu elementu danych i odpowiednio zastępuje w poleceniu $1,...,$9.
$0 zostanie zastąpione oryginalnym poleceniem (przed rozwinięciem $0,...,$9) w celu wykonania.
Odniesienia do pozycji są interpretowane przez agenta Zabbix niezależnie od tego, czy są ujęte w cudzysłów podwójny („”) czy pojedynczy („”).
Aby używać odniesień do pozycji zamówienia bez modyfikacji, określ podwójny znak dolara — na przykład awk „(drukuj $2 $)”. W tym przypadku 2 $ po wykonaniu polecenia faktycznie zmieni się w 2 $.

Odniesienia do pozycji rozpoczynające się znakiem $ są wyszukiwane i zastępowane przez agenta Zabbix tylko w przypadku elastycznych parametrów użytkownika. W przypadku prostych parametrów użytkownika takie odniesienia są pomijane i dlatego nie jest wymagane uciekanie się do znaków $.

Domyślnie niektóre znaki nie są dozwolone w ustawieniach użytkownika. Pełną listę takich symboli znajdziesz w dokumentacji UnsafeUserParameters.

Przykład 1

Bardzo prosty przykład:

Parametr użytkownika=ping[*],echo $1

Możemy utworzyć nieograniczoną liczbę elementów danych do monitorowania czegokolwiek, określając polecenie ping[cokolwiek] w tym formacie.

    ping – zawsze zwróci „0”

    ping - zawsze zwróci „aaa”

Przykład 2

Dodajmy więcej znaczenia!

UserParameter=mysql.ping[*],mysqladmin -u$1 -p$2 ping | grep -c żyje

Opcję tę można wykorzystać do monitorowania dostępności baz danych MySQL. Nazwę użytkownika i hasło możemy przekazać jako parametry:

Mysql.ping

Przykład 3

Wynik polecenia

Dane wyjściowe polecenia to standardowe wyjście wraz ze standardowym wyjściem błędów.

Element danych tekstowych (typ znaków, dziennika lub informacji tekstowych) nie stanie się nieobsługiwany, jeśli na standardowe wyjście zostanie wypisany błąd.

Parametry niestandardowe zwracające tekst (typy znaków, dzienników, informacji tekstowych) mogą zwracać spację. Jeśli wynik będzie nieprawidłowy, element danych przestanie być obsługiwany.

Niestandardowych wymiarów i danych używa się w podobny sposób jak domyślnych, z tą różnicą, że tworzysz je samodzielnie. Niestandardowe wymiary i dane mogą pomóc w gromadzeniu danych, których Google Analytics nie śledzi automatycznie.

Niestandardowe wymiary i dane można tworzyć i modyfikować na poziomie ratunek na Twoim koncie Google Analytics, jeśli masz pozwolenie na ich zmianę.

Tworzenie niestandardowego wymiaru lub danych to proces dwuetapowy. Najpierw utwórz niestandardowy wymiar lub dane dla swojej usługi. Następnie zmień kod śledzenia. Wykonaj poniższe kroki w podanej kolejności.

Treść

Jak utworzyć parametry niestandardowe

  1. Otwórz sekcję Administrator i przejdź do wymaganego zasobu.
  2. W kolumnie Ratunek Kliknij Definicje niestandardowe > Parametry niestandardowe.
  3. Naciśnij przycisk + Parametr specjalny.
  4. Proszę to wskazać Nazwa.
    Wybierz nazwę opisową, aby nie pomylić nowego elementu z innymi parametrami i wskaźnikami.
  5. Wypełnij pole Zakres.
    Dostępne są następujące opcje: Sprawa, Sesja, Użytkownik, Produkt.” Więcej informacji na temat zakresu i używania parametrów specjalnych znajdziesz w podręczniku programisty.
  6. Sprawdź pudełko Aktywny aby rozpocząć zbieranie danych i dodawanie parametru do swoich raportów. Jeśli nie chcesz aktywować utworzonego ustawienia, usuń zaznaczenie tego pola wyboru.
  7. Naciśnij przycisk Tworzyć.

Jak tworzyć niestandardowe metryki

  1. Otwórz sekcję Administrator i przejdź do wymaganego zasobu.
  2. W kolumnie Ratunek Kliknij Definicje specjalne > Wskaźniki specjalne.
  3. Naciśnij przycisk + Specjalny wskaźnik.
  4. Sprecyzować Nazwa.
    Zalecamy wybranie unikalnej i informacyjnej nazwy, z którą będzie wygodnie pracować.
  5. W rozwijanym menu Typ formatowania wybierz żądaną opcję: Liczba całkowita, Waluta Lub Czas.
    Liczba całkowita może być dowolna. Waluta odpowiada tej określonej w ustawieniach prezentacji (dolar amerykański, jen itp.), a kwota jest podana w postaci ułamka dziesiętnego. Czas podawany jest w sekundach, ale w raportach jest wyświetlany w formacie gg:mm:ss.
  6. Sprawdź pudełko Aktywny aby rozpocząć zbieranie danych i dodawanie danych do raportów. Wyczyść pole wyboru, jeśli chcesz, aby utworzona metryka pozostała nieaktywna.
  7. Naciśnij przycisk Tworzyć.

Zmiana kodu śledzenia

Po utworzeniu niestandardowego wymiaru lub danych dla zasobu musisz także zmienić kod śledzenia. Powinien to zrobić wykwalifikowany programista. Instrukcje można znaleźć w odpowiednim przewodniku dla programistów.

W marcu 2013 r. Google uruchomił wersję beta do publicznych testów. - wersję zaktualizowanego systemu analityki internetowej o nazwie Universal Analytics. Zmiany wpłynęły bardzo mocno na część funkcjonalności i są obecnie w fazie testów.

W tym artykule opowiem o jednej z innowacji Universal Analytics – niestandardowych parametrach i wskaźnikach.

W Universal Analytics istnieje wiele standardowych parametrów i wskaźników, które początkowo istnieją w systemie (wizyty, geografia, liczba zamówień i towarów, koszt towarów itp.), ale co zrobić, jeśli standardowa funkcjonalność nie wystarczy?

Google oferuje możliwość tworzenia własnych parametrów i metryk, które użytkownik może wykorzystać podczas tworzenia raportów.

Najpierw podam kilka przykładów raportów korzystających z niestandardowych wymiarów i metryk, a następnie szczegółowo opiszę, jak można to wdrożyć w praktyce bez użycia specjalnego protokołu przesyłania danych Measurement Protocol. Protokół pomiarowy jest obecnie w publicznej wersji beta - testów i zasługuje na osobny artykuł.

Raport produktu (sprzedaż)

Korzystając z tego raportu, możesz określić, które produkty przynoszą firmie największy zysk. Co więcej, nie w oparciu o całkowity dochód z produktu, ale o realny zysk, stosując dodatkowe wskaźniki „Koszt zakupu” i „Zysk”. Umożliwi to również dokładniejsze i dokładniejsze obliczenie ROI.

Raport produktu (wyświetlenia + sprzedaż)

Za pomocą tego raportu możesz określić nie tylko zysk z każdego zamówionego produktu, ale także stosunek liczby wyświetlonych stron każdego produktu do liczby zakupów. Można zatem zidentyfikować towary, na które jest duży popyt, ale jednocześnie liczba ich zamówień nie odpowiada jego poziomowi.

Raport marki

Raport jest podobny do poprzedniego, ale tylko według marki.

Raport o użytkownikach (klientach)

Korzystając z tego raportu, możesz nie tylko pozyskać dane dla każdego użytkownika, ale także przeanalizować, z jakich kanałów marketingowych i urządzeń korzysta, wchodząc w interakcję ze stroną internetową firmy.

Raportuj według kategorii

Badamy strukturę sprzedaży kategorii „Sprzęt przenośny”:

Korzystając z tego raportu, możesz sprawdzić sprzedaż nie tylko według kategorii głównej, ale także dokładniej przeanalizować strukturę kategorii w jej obrębie (przy standardowym śledzeniu Google Analytics pozwala ustawić tylko jedną kategorię dla produktu).

Praktyczne wdrożenie

Aby analizować własne parametry i wskaźniki w Google Universal Analytics należy:

1. Utwórz odpowiednie parametry i wskaźniki w interfejsie Universal Analytics.

2. Zaimplementuj niezbędny kod na stronie.

Tworzenie własnych wymiarów i danych w Google Universal Analytics

1. Przejdź do sekcji „Administrator”:

2. Znajdź blok „Definicje niestandardowe”.

3. W tym bloku interesują nas dwie pozycje: „Parametry niestandardowe” i „Wskaźniki niestandardowe”.

Poniżej przyjrzymy się definicjom i różnicom między parametrami i wskaźnikami.

Opcje to opisowe atrybuty lub cechy obiektu, którym można przypisać różne wartości. Na przykład lokalizacja geograficzna może mieć parametry Szerokość, Długość geograficzna i Miasto. Parametrowi Miasto można przypisać wartości Moskwa, Kijów lub Singapur.

Wskaźniki- Są to pojedyncze elementy parametrów, które można zmierzyć i wyrazić jako sumę lub stosunek. Przykładowo parametr Miasto można powiązać ze wskaźnikiem Populacja, dla którego wskazana będzie liczba wszystkich mieszkańców danego miasta.

4. W przypadku omówionych powyżej raportów wskażemy jakie będą parametry, a jakie wskaźniki.

Opcje niestandardowe:

  • Marka.
  • Główna kategoria.
  • Nazwa użytkownika.
  • Nazwa produktu.
  • Identyfikator użytkownika.

Wskaźniki niestandardowe: - Koszt zakupu. - Zysk.

5. Utwórz parametr niestandardowy

Nazwa - nazwa parametru.

Zakres - poziom, na którym będzie działał ten parametr.

Istnieje kilka poziomów:

Uderzyć- wartość parametru dotyczy tylko jednego trafienia, dla którego wywołano parametr (przykład: odsłona strony, wywołanie zdarzenia).

Sesja- wartość parametru dotyczy wszystkich odsłon (odsłon) jednej sesji użytkownika (przykład: śledzenie zalogowanych i anonimowych użytkowników).

Użytkownik- wartość parametru dotyczy wszystkich odsłon (wyświetleń strony) w bieżących i przyszłych sesjach, aż do momentu zmiany wartości lub gdy parametr użytkownika stanie się nieaktywny (przykład: płeć, czy odwiedzający dokonał zakupu itp.).

Aktywny - jeżeli checkbox jest zaznaczony, zbieranie i przetwarzanie danych rozpocznie się natychmiast po utworzeniu parametru.

6. Lista utworzonych parametrów

7. Utwórz niestandardowy wskaźnik

Należy wypełnić następujące informacje:

Nazwa - nazwa wskaźnika.

Typ formatowania - określa sposób wyświetlania parametru niestandardowego w raportach.

Wartość minimalna i maksymalna - wartość opcjonalna, określa zakres wartości, które będą brane pod uwagę i uwzględniane w raportach.

Aktywny - jeżeli checkbox jest zaznaczony, zbieranie i przetwarzanie danych rozpocznie się natychmiast po utworzeniu wskaźnika.

8. Lista utworzonych wskaźników

Wdrożenie niezbędnych kodów na stronie

Tworząc niestandardowe parametry i metryki, Universal Analytics generuje specjalny kod, który należy zaimplementować na stronie, aby zbierać dane.

Kod ten należy wywołać w momencie, gdy trzeba ustawić wymaganą wartość dla każdego parametru i wskaźnika.

1. Na stronie produktu implementujemy następujący kod:

Tym samym przekazujemy do systemu analityki internetowej dane dotyczące odsłon stron dla każdego produktu, marki i sekcji, w której się one znajdują.

2. Na stronie z informacją o pomyślnym zrealizowaniu zamówienia wraz z kodem śledzenia e-commerce implementujemy następujący kod:

3. Gdy użytkownik zaloguje się na swoje konto osobiste, wywołaj następujący kod:

Za pomocą tego kodu kojarzymy bieżącą wizytę z jednym z użytkowników/klientów.

Podsumowując, warto zaznaczyć, że wszystkie zaprezentowane w artykule raporty mają na celu zilustrowanie cech i możliwości niestandardowych parametrów i wskaźników w systemie Google Universal Analytics.

W komentarzu zostaw swoje możliwości ewentualnego wykorzystania tego narzędzia.



Powiązane publikacje