Jak zrobić rozszerzony fragment w Yandex. Dlaczego rozszerzony fragment kluczem do udanego SEO Jak naprawić fragment w Yandex

Fragment jest ważnym elementem każdej witryny internetowej, pozwalającym przyciągnąć odwiedzających z wyników wyszukiwania. Dlatego w tym artykule przeanalizujemy ten element SEO bardziej szczegółowo. Dowiesz się co to jest, do czego jest potrzebny i jak tworzyć fragmenty wzbogacone dla Google, Yandex i Mailru.

Co to za fragment?

Najpierw zastanówmy się, czym jest fragment witryny i dlaczego jest potrzebny. Fragment to blok informacji o znalezionym dokumencie, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania.

Jego główne zadania:

• Pokaż podstawowe informacje dotyczące żądanego żądania
• Spraw, aby ktoś zwrócił na ciebie uwagę
• Zainteresuj użytkownika wizytą na stronie

Należy pamiętać, że fragmenty wpływają na pliki . Jeśli źle go skomponujesz, do zasobu mogą przyjść osoby inne niż docelowe, które nie będą zbyt zainteresowane treścią. To bardzo źle wpływa na promocję SEO! Dlatego należy tu zachować szczególną ostrożność.

Fragmenty są inaczej prezentowane w wyszukiwarkach. Różne są także sposoby ich pozyskiwania. W tym artykule przyjrzymy się bardziej szczegółowo fragmentom Yandex. Przekażę Ci również przydatne rekomendacje dotyczące Google i Mail.ru.

Tak wygląda zwykły i zoptymalizowany fragment:

Regularny i zoptymalizowany fragment w Yandex

Osiągnięcie najwyższej pozycji nie oznacza, że ​​masz gwarancję otrzymania linku do strony. Konkurenci z łatwością Cię wyprzedzą, jeśli ich fragment będzie bardziej reprezentacyjny i znacznie lepiej przyciągnie uwagę.

Najpierw spójrzmy na dwa przykłady fragmentów Yandex. W wyszukiwarce wpisaliśmy zapytanie „sprzedaż odzieży dziecięcej Irkuck”. Zaprezentowane poniżej dwie placówki znalazły się na miejscach 4 i 5.

Na jaką stronę byś poszedł, gdybyś mógł otworzyć tylko 1 projekt?

Wybrałbym drugą opcję.

Z czego składają się fragmenty Yandex?

Przyjrzyjmy się bliżej temu, co widzimy na drugiej stronie:

1. Adres strony internetowej
2. Nazwa
3. Opis
4. Dodatkowe informacje z katalogu Yandex
5. Dodać. informacje o witrynie

Jeśli przyjrzysz się uważnie, zobaczymy to samo w przypadku pierwszej witryny.

Ale dlaczego w takim razie druga opcja jest lepsza?

I jest lepiej ze względu na zawartość i otwarte kontakty z katalogu Yandex. To właśnie ta ostatnia odpowiedź dobrze odpowiada na moją regionalną prośbę.

Jeśli spojrzymy na kod źródłowy pierwszej witryny, zobaczymy, co następuje. Opis wyświetlany we fragmencie różni się od metatagu opisu. Kliknij na obrazek poniżej, aby powiększyć.

Faktem jest, że opis opracowany przez wyszukiwarkę Yandex zależy od określonego żądania. Może pochodzić z różnych miejsc. I nawet nie z Twojej witryny. Ale o tym porozmawiamy w dalszej części tego artykułu.

Jeśli spojrzysz na kod źródłowy strony drugiego projektu, metatag opisu zostanie wyświetlony we fragmencie opisu. Oznacza to, że wyszukiwarka uważa ten tag za istotny. Dlatego opis fragmentu można uznać za zoptymalizowany pod kątem żądania.

Opis fragmentu witryny

Jak zrobić fragment dla Yandex

Porozmawiajmy teraz bardziej szczegółowo o tym, jak zrobić fragment dla Yandex. Aby to zrobić, poniżej przeanalizujemy wszystkie jego elementy. Powiem Ci, dlaczego są potrzebne i jak je poprawnie wdrożyć.

Tworzenie tytułu

W 90% przypadków tag tytułu jest identyczny z tytułem pojawiającym się we fragmencie. Zalecana długość wypełnienia tagu tytułowego wynosi około 55 znaków.

W tym tagu musi znajdować się kluczowe zapytanie. Również sam tytuł powinien podkreślać istotę strony, do której prowadzi.

Jeżeli tytułu brakuje lub jest on bardzo źle sformułowany, wybrany zostanie tytuł bardziej informacyjny z tekstu dokumentu.

Można także wykorzystać zaznaczone dane. Jest to standard znaczników służący do generowania i publikowania informacji we fragmentach wyników wyszukiwania i w sieciach społecznościowych.

Aby dodać informacje potrzebne do utworzenia fragmentu w sieciach społecznościowych, w kodzie HTML strony wewnątrz elementu head podaj tytuł strony i nazwę witryny we właściwościach og:title i og:site_name.

Nie będę mówić o tym formacie bardziej szczegółowo, ponieważ został on opracowany przez Facebooka głównie z myślą o sieciach społecznościowych.

Tyle, że czasem może to zostać wzięte pod uwagę przez wyszukiwarki. Zwykle dzieje się tak, gdy główne metatagi są źle napisane lub całkowicie puste.

Wtedy wyszukiwarki nie mają innego wyjścia, jak tylko wyświetlić w wynikach wyszukiwania dane z innych elementów kodu HTML strony. Dlatego zawsze zapisuj główny tytuł strony.

Favicon lub ikony fragmentów

- jest to mały obrazek lub ikona witryny wyświetlana w wynikach wyszukiwania obok tytułu. Te ikony fragmentów mogą być również wyświetlane na pasku przeglądarki.

Wyświetlanie ikon fragmentów

Aby favicona wyświetlała się w wynikach wyszukiwania należy umieścić obraz w katalogu głównym serwisu jako plik 16 x 16 w formacie ico. Możliwe są jednak także inne formaty: gif, png lub jpeg.

Aby opisać favikonę, w kodzie HTML strony dodaj do elementu head jeden z poniższych kodów pokazanych na powyższym rysunku. Po pewnym czasie Twoja favikona pojawi się we fragmencie Yandex.

Porozmawiajmy teraz o tym, jak dodać adres do fragmentu Yandex. Warto dodać, że w przypadku dużych projektów o dobrze określonej strukturze, we fragmencie może pojawić się łańcuch nawigacyjny. Jest to ciąg linków do sekcji serwisu, do których należy znaleziona strona.

Wygenerowany adres we fragmencie Yandex

Aby rozpoznać strukturę i wybrać nazwę witryny, Yandex wykorzystuje algorytm szybkiego łącza. Zalecenia webmastera sprowadzają się do uczynienia struktury projektu bardziej przejrzystą i prostą.

Ta funkcja nie wymaga żadnych innych specjalnych możliwości. Oto podstawowe zasady tworzenia bułki tartej w rozszerzonym fragmencie w Yandex:

• Tylko w przypadku dużych zasobów sieciowych
• Formularz ściśle według katalogów: drzewo sekcji witryny musi odpowiadać adresowi URL
• Dostępność adresów URL czytelnych dla człowieka
• Aby wybrać tytuły, użyj tekstu tytułu i linku do strony. I one (tytuł i nazwy linków) muszą pasować.

Możesz także wizualnie zaznaczyć adres swojej witryny w Yandex Webmaster. Odbywa się to w sekcji „Rejestr nazw witryn” w sekcji „Informacje o witrynie”.

To narzędzie umożliwia zmianę pisowni adresu URL witryny podczas wyszukiwania. Jest to konieczne, aby uczynić je bardziej zrozumiałymi i informacyjnymi dla użytkownika.

Nowa wielkość liter w nazwie witryny

Po ustawieniu wielkości liter w nazwie serwisu, dane przesyłane są do weryfikacji przez moderatora.

Pamiętaj, że Yandex zastrzega sobie prawo do nieakceptowania zmian w nazwie witryny, które mają na celu jedynie sztuczne podkreślenie.

Zmiana wielkości liter w nazwie powinna mieć na celu poprawę czytelności domeny i spełniać następujące wymagania:

• Jeśli segment domeny zawiera więcej niż jedno słowo, wszystkie słowa w segmencie mogą zaczynać się od dużej litery. Przykład pokazano na powyższym rysunku.
• Nie można zmienić wielkości liter w nazwach domen zawierających łącznik.
• Nie można zmienić dla domen międzynarodowych. W związku z tym domeny zapisane cyrylicą nie mają możliwości rejestracji nazwy.
• Nazwy własne, także te należące do domeny publicznej, można zaczynać od dużej litery.
• W nazwach domen akceptowane są wszystkie wielkie litery, które są powszechnie znanymi skrótami i są takie same jak nazwa strony internetowej lub firmy.

Dodatkowe informacje

Kolejnym punktem są informacje dodatkowe. Nie będę się tutaj wdawał w szczegóły, bo nie mamy na to wpływu.

Przycisk obok nazwy serwisu umożliwia bezpośrednie przejście do zapisanej kopii strony. Możesz także przeglądać wszystkie dokumenty związane ze znalezionym zapytaniem dla tego projektu lub złożyć skargę na wyniki wyszukiwania.

Zapisana kopia będzie zawierać kopię witryny według ostatniej daty indeksowania.

Złóż skargę, jeśli uważasz, że wyniki wyszukiwania Yandex nie odpowiadają Twojej prośbie lub zawierają niewłaściwe informacje. Wtedy będziesz mógł to zgłosić.

Opis (streszczenie)

Opis lub streszczenie to krótki opis dokumentu. Jest kompilowany na podstawie metatagu opisu, fragmentu tekstu ze strony i opisu strony z katalogu Yandex lub Dmoz.

Opis powinien zawierać krótką i zrozumiałą treść strony wraz z kluczowymi zapytaniami tylko dla tej strony. Maksymalna długość nie może przekraczać 200 znaków.

Jeśli brakuje metatagu opisu lub jest on źle utworzony, system wyświetli najbardziej informacyjny opis z tekstu strony. Oznacza to, że opis zostanie wygenerowany automatycznie w formie cytatów z tekstu.

Opis można również pobrać z katalogu Yandex lub Dmoz. Jednak pod warunkiem, że taki opis będzie dokładniej odpowiadał żądaniu użytkownika. Aby odrzucić opisy z Yandex Catalog i Dmoz, musisz umieścić metatagi w kodzie HTML strony.

Powinieneś wiedzieć z wyprzedzeniem, na jakie zapytania będzie promowana Twoja strona, ponieważ jest to podstawa SEO. Fragment jest reklamą witryny pochodzącą z tych samych zapytań. Dlatego niezbędne słowa kluczowe należy już wcześniej zapisać na samej stronie.

Zdarza się również, że w adnotacji może pojawić się komunikat typu „Linki do strony zawierają”. Oznacza to, że robot nie znalazł kluczowego zapytania w Twoim tekście. Znaleziono jednak witryny zawierające linki do Ciebie w ramach tego zapytania.

Informacje kontaktowe

Kolejnym ważnym elementem wpływającym na współczynnik klikalności Twojego linku w wynikach wyszukiwania są dane kontaktowe.

Aby wyświetlić kontakty we fragmencie, musisz dodać swoją organizację i wszystkie szczegółowe informacje na jej temat Katalog Yandex.

Możesz także przesłać dane kontaktowe do Yandex w inny sposób. Na przykład użyj mikroznaczników.

Znacznik Schema.org

Yandex Directory rozumie schematy i znaczniki. Po zaznaczeniu informacji na stronie koniecznie skorzystaj z walidatora, aby ją sprawdzić. W tym celu webmaster dysponuje narzędziem „Weryfikator mikroznaczników”.

Wyświetlanie szybkich linków we fragmencie Yandex

Wyświetlanie szybkich linków we fragmencie Yandex ma formę krótkiej ścieżki do ważnych informacji na stronie. Linki te prowadzą do stron zawierających informacje najistotniejsze dla użytkownika. Czyli strony najczęściej odwiedzane przez użytkowników.

Wyświetlanie szybkich linków we fragmencie Yandex

• Strony główne i sekcje są dostępne ze strony głównej
• Logiczna i przemyślana nawigacja
• Krótkie tytuły stron odzwierciedlające ich treść
• musi mieć wypełniony alt
• Tytuł pasuje do H1, a linki tekstowe prowadzą do strony

Należy pamiętać, że są to jedynie wytyczne. Ich wdrożenie nie daje dokładnej gwarancji, że szybkie linki we fragmencie Yandex zostaną zidentyfikowane.

Jeśli są zdefiniowane, zarządza się nimi w panelu webmastera. Odbywa się to w sekcji „Informacje o witrynie”, pozycja „Szybkie łącza”.

Informacje o produkcie i cena we fragmencie Yandex

Aktualna informacja o produkcie i jego cenie we fragmencie Yandex to bardzo ważny punkt dla wszystkich właścicieli sklepów internetowych. Poniżej znajduje się atrakcyjnie uformowany fragment z wyświetloną ceną.

Cena we fragmencie Yandex

Aby coś takiego było zaangażowane Rynek Yandex, musisz przesłać swoje elementy. Następnie informacje o nich zostaną automatycznie przesłane do wyszukiwania.

Powiem, że ta metoda jest płatna. Dlatego nie będziemy się nad tym rozwodzić bardziej szczegółowo. Zamiast tego porozmawiajmy o bezpłatnych opcjach.

Za pomocą możesz wyświetlić informacje o produkcie Webmasterzy Yandex. Odbywa się to w sekcji „Produkty i ceny”. Konfiguracja eksportu informacji o towarach i usługach z Twojej bazy plików YML jest domyślnie możliwa w niektórych CMS-ach.

Do popularnych CMS-ów dostępne są różne wtyczki i moduły, które pozwalają na utworzenie tego pliku bez zbędnych modyfikacji.

Po utworzeniu go na stronie sklepu będziesz potrzebować kilku minut na przesłanie informacji do Yandex za pośrednictwem konta webmastera.

Możesz także dodać informacje o produkcie za pomocą mikroznaczników. Poniżej znajdziesz tego przykład.

Wyświetlanie ceny we fragmencie przy użyciu znaczników schema.org

Jak widać, do kodu HTML strony dodano specjalne atrybuty, które robot rozumie.

Atrybuty znaczników Schema.org

Oznacza to, że witryna zaczyna mówić robotowi, że cena jest ceną. A imię to imię. I tak dalej.

Po wprowadzeniu mikroznaczników do kodu HTML witryny pamiętaj o sprawdzeniu jego poprawności. Możesz skorzystać z narzędzi walidacyjnych Yandex i Google.

W Yandex, gdy wpiszesz adres strony do weryfikacji, otrzymasz coś podobnego do tego na obrazku poniżej.

Walidator Yandex

Tutaj pokażą Ci, jak parser mikroznaczników przetworzył Twoją stronę. Na rysunku nie znaleziono żadnych błędów. Oznacza to, że ważność minęła. Oznacza to, że wszystkie niezbędne pola są poprawnie wypełnione na stronie.

Znacznik semantyczny jest rozumiany nie tylko przez Yandex, ale także przez Google. Dlatego polecam dodatkowo sprawdzić to w Google Validatorze.

Walidator Google

Przyjrzyjmy się teraz tej samej witrynie, ale tym razem zajmiemy się stroną, która utraciła ważność. Najpierw przyjrzyjmy się fragmentowi witryny.

Jak widać nie jest on zbyt reprezentacyjny. Nie przyciąga uwagi użytkownika. Nie jest również jasne, czego dotyczy ten projekt internetowy.

A wszystko to wynika z faktu, że na takiej stronie jedno z wymaganych pól znaczników semantycznych nie jest wypełnione.

Widać, że pole opisu nie jest wypełnione. Jest to obowiązkowe. Dlatego niezbędne informacje nie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Za pomocą Schema.org możemy zaimplementować na stronie inne schematy, które będą wyświetlane w specjalnych fragmentach bogatych w Yandex. Nie będziemy o nich mówić bardziej szczegółowo, ponieważ jest tu wiele informacji.

Niezbędne informacje na temat mikroznaczników znajdziesz w Pomoc Yandexa lub na stronie internetowej.

Fragmenty rozszerzone lub zaawansowane fragmenty Google

Porozmawiajmy o fragmentach rozszerzonych lub fragmentach zaawansowanych Google. Niestety, nie będziemy w stanie uwzględnić wszystkich przykładów w wynikach wyszukiwania Google. Obsługiwanych formatów i możliwości jest znacznie więcej.

Fragmenty rozszerzone Google

Warto jednak wiedzieć, że Google, podobnie jak Yandex, aktywnie wspiera mikroznaczniki Schema.org. Dlatego zalecam używanie go domyślnie.

W Google fragmenty rozszerzone nazywane są fragmentami rozszerzonymi. Dla tych, którzy nie chcą wnikać w szczegóły techniczne, system udostępnia nam wersję uproszczoną. Możesz oznaczać strony znacznikiem na koncie Google Webmasters.

Etykietowanie Google

Po prawej stronie filmu kliknij niebieski przycisk „Rozpocznij wybór”. Następnie wprowadź adres URL strony i wybierz poniżej wymagany typ znaczników.

Rodzaje znaczników strony

Następnie wybrana strona otworzy się w trybie zaznaczania. Tutaj wybierz kursorem niezbędne elementy treści i dodaj wartości do atrybutów.

Tagowanie strony Google

Upewnij się tylko, że wartość jest wyświetlana poprawnie. Aby to zrobić, spójrz na blok „Moje elementy danych”.

Oznacz wszystkie dane, jakie możesz. Po dokonaniu wyboru kliknij „Opublikuj”. Po zaindeksowaniu Google uwzględni wprowadzone zmiany i wyświetli je w swoich wynikach.

W Mail.ru, podobnie jak w poprzednich wyszukiwarkach, możesz wyświetlić piękny fragment witryny. W tym artykule przyjrzymy się bardziej szczegółowo schematom, takim jak dane kontaktowe i szybkie linki.

Rozszerzone fragmenty Mail.ru

Powyżej znajdują się przykłady fragmentów rozszerzonych. Jak widać, są one podobne do tych z poprzednich wyszukiwarek. Zawiera także adres strony, favikonę, bułkę tartą i bułkę tartą.

Aby wyświetlić je w Mail.ru, potrzebujesz konta webmastera z potwierdzonymi prawami do witryny. Jego interfejs jest bardzo prosty i przyjazny dla użytkownika. Dlatego podanie niezbędnych danych nie będzie dla Ciebie trudne.

Do wyświetlenia Szybkie linki(„Linki do podstron”), musisz udać się na konto webmastera Mail.ru i potwierdzić prawa do projektu. Następnie przejdź do „Linki do podstron” i kliknij przycisk „Dodaj”.

Dodanie szybkich linków do fragmentu Mail.ru

Do dodania informacje kontaktowe we fragmencie przejdź do sekcji „Telefon i adres” i kliknij przycisk „Dodaj”.

Dodawanie kontaktów do fragmentu Mail.ru

Wypełnij wszystkie niezbędne pola. Jednak możliwość umieszczenia tej informacji we fragmencie nie jest w 100% gwarantowana. Mail.ru obsługuje również mikroznaczniki schema.org.

Fragment to niewielki fragment tekstu odnoszący się do zapytania użytkownika, używany przez wyszukiwarki do krótkiego opisu zawartości strony internetowej w wynikach organicznych.

Tworzenie pięknych fragmentów stron internetowych odgrywa dużą rolę w promocji SEO. Zajęcie TOP pozycji w wynikach wyszukiwania nie oznacza, że ​​użytkownicy odwiedzą Twoją witrynę. Aby to zrobić, konieczne jest zwiększenie CTR dokumentu (współczynnika klikalności), co może pośrednio wpłynąć na ranking.

Jak fragment może wpłynąć na CRT i jakie są przyczyny chęci kliknięcia Twojej witryny przez użytkownika w wynikach wyszukiwania? O decyzji kliknięcia decydują informacje zawarte w krótkim opisie; im dokładniej odpowiada on na żądanie użytkownika, tym większa jest szansa na kliknięcie.

Dlatego zadaniem optymalizatora jest praca nad zwiększeniem CTR dokumentu w wynikach wyszukiwania poprzez stworzenie atrakcyjnych fragmentów, które docelowo mogą zwiększyć ruch na stronie 2 lub więcej razy.

Jak stworzyć atrakcyjny fragment

Zanim zaczniemy tworzyć fragmenty, przyjrzyjmy się, z czego się składają:

• Favikona;
• Tytuł;
• Bułka tarta;
• Opis;
• Szybkie linki;
• Adres i numer telefonu, link do mapy;
• Ocena.

Tytuł Tytuł

Główny tytuł dokumentu, który wpływa na kształt fragmentu tytułu. Jest to ważny element rankingu i pozwala użytkownikowi zrozumieć, czy dokument odpowiada jego żądaniom.

Zasady tworzenia tytułu:

• Należy użyć głównych słów kluczowych;
• Rozsądna długość do 12 słów;
• Musi opisywać główną istotę strony w przypadku przycinania w wynikach wyszukiwania;
• Musi być unikalny dla każdej strony witryny;
• Wskazany w sekcji pomiędzy znacznikami HTML Twój tytuł.

Metatag opisu

Tag opisu bierze udział w generowaniu fragmentu opisu dla wyszukiwarki Google. Dla Yandexa często nie jest regułą formułowanie opisu. Tag opisu powinien uzupełniać nagłówek tytułu i dostarczać przydatnych informacji, które pozwolą zwiększyć współczynnik klikalności.

Zasady pisania:

• Musi różnić się od tytułu i zaczynać się inaczej;
• Optymalna długość to 160 znaków;
• Musi być unikalny dla każdej strony;
• Zawiera wystąpienie głównego wyrażenia kluczowego.

Twórz opisy bardziej atrakcyjne dla użytkownika, używaj liczb i wymieniaj korzyści.

Aby wyróżnić fragment na tle ogólnym, możesz użyć znaków specjalnych.

Szybkie linki

Nie da się ich stworzyć samodzielnie, można jedynie wpłynąć na ich wygląd. Kilka wskazówek dotyczących tworzenia szybkich linków we fragmencie witryny:

• Logicznie przejrzysta struktura witryny z łatwą nawigacją;
• Tytuł tytułu odpowiada h1 i nazwie linku prowadzącego do sekcji;
• Dostęp do głównych sekcji serwisu można uzyskać ze strony głównej;
• Jeśli link jest sformatowany z obrazem, wprowadź alt obrazu.

Mikro znaczniki organizacji

Oznaczenie kontaktów pozwoli Ci poprawnie wyświetlać informacje o organizacji w Yandex i Google. Przykład znaczników organizacji w JSON-LD:

(„@context”: „http://schema.org”, „@type”: „Organizacja”, „nazwa”: „Tytuł”, „url”: „https://site.ru”, „logo” : "https://site.ru/ logo.png", "adres": [( "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Miasto", "streetAddress": "Adres" )], "contactPoint ": [( "@type": "ContactPoint", "telefon": "+7-000-00-00-00", "contactType": "obsługa klienta" )] )

Mikroznakowanie bułki tartej

Znacznik nawigacyjny sprawia, że ​​fragment jest bardziej atrakcyjny; zamiast zwykłych adresów URL pojawiają się nazwy sekcji. Przykład pokazuje jak wygląda zaznaczony łańcuch nawigacyjny.

Przykładowy kod do tworzenia znaczników nawigacyjnych:

(„@context”: „http://schema.org”, „@type”: „BreadcrumbList”, „itemListElement”: [ („@type”: „ListItem”, „position”: 1, „item”: („@id”: „http://www.site.ru/”, „name”: „Home” ) ), („@type”: „ListItem”, „position”: 2, „item”: ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Articles" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": („@id”: „http://www.site.ru/article/pro/”, „nazwa”: „Programowanie”) ) ]

Jak zamienić fragment w wynik wyszukiwania

Zmiana fragmentów za pomocą Yandex i Google nie jest łatwym zadaniem. W przypadku Yandexa powstają one głównie na podstawie fragmentów tekstu strony.

W tym celu konieczne jest wstępne określenie, który fragment kodu jest generowany na żądanie użytkownika. Wpisujemy wyszukiwane hasło i patrzymy na wynik, następnie znajdujemy fragment tekstu na stronie i zmieniamy go na bardziej atrakcyjny, pozostawiając główne słowo kluczowe.

Czekamy na ponowne zaindeksowanie strony i sprawdzamy ponownie. Proces jest dość czasochłonny i nie zawsze możliwe jest osiągnięcie pożądanego rezultatu za pierwszym razem.

Fragmenty dla Yandex

W tej sekcji przeanalizujemy, które fragmenty są obecne w Yandexie i co należy dodać, aby był piękniejszy i przyciągał uwagę użytkownika.

Favikona

Favicon to ikona strony internetowej o wymiarach 16x16px wyświetlana w zakładce przeglądarki oraz obok tytułu w wynikach Yandex. Dodatkowo przyciąga uwagę użytkownika i nieznacznie zwiększa CTR.

Favicona powinna być zaprojektowana w kolorystyce serwisu, zawierać logo firmy lub mieć znaczenie semantyczne.

Powinien znajdować się w sekcji wewnątrz tagu, przykładowo:

Katalog Yandex

Katalog umożliwia dodanie adresu organizacji we fragmencie Yandex, numeru telefonu i lokalizacji na mapie Yandex, a także oceny organizacji za pomocą gwiazdek na podstawie pozostawionych recenzji. Możesz dodać wiele oddziałów do jednej domeny, łącząc je w sieć. Możliwe jest również powiązanie kilku stron internetowych w tej samej domenie z różnymi danymi kontaktowymi.

Dzięki istotnemu wyszukiwaniu użytkownik może zobaczyć informacje o obszarze działalności organizacji, mapę, godziny otwarcia i zostawić opinię o Twojej firmie.

Produkty i ceny

Umożliwia wyświetlanie cen we fragmencie Yandex dla sklepów internetowych i serwisów. Aby go utworzyć, należy skorzystać ze specjalnego opisu strukturalnego, który zawiera informacje o produkcie, jego cenie i regionie dostawy.

Aby utworzyć fragment produktu, należy wypełnić informacje o firmie w sekcji Webmaster Yandex > Informacje o witrynie > produkty i ceny oraz przygotować plik YML.

Fragmenty dla Google

Wyszukiwarka Google ma swój własny zestaw fragmentów. Przyjrzyjmy się najczęściej używanym i sposobom ich tworzenia.

Mikroznaczniki karty produktu

Pełna informacja o produkcie przyciągnie większą uwagę użytkownika i chętniej kliknie on w link wskazujący cenę, opis, dostępność i ocenę.

Możesz także używać znaczników w cennikach dla kategorii produktów; jest to świetny sposób na natychmiastowe pokazanie cen od i do określonych grup produktów w witrynie.

Do utworzenia fragmentu produktu w Google stosuje się mikroznaczniki json-ld. Przykład pokazuje opcję z cennikiem:

(„@context”: „http://schema.org/”, „@type”: „Produkt”, „name”: „Kowadło wykonawcze”, „image”: [ „https://example.com/photos /1x1/photo.jpg", ], "brand": ( "@type": "Rzecz", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ( "@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4.4", "ratingCount": "89" ), "oferty": ( "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD " ) )

Artykuł o mikroznacznikach

Jeśli prowadzisz bloga na swojej stronie i angażujesz się w content marketing w celu przyciągnięcia potencjalnych klientów, to nie możesz obejść się bez tego znacznika. Wizualnie wyróżni fragment z gwiazdkami oceny i liczbą recenzji.

Przykład znaczników:

(„@context”: „http://schema.org”, „@type”: „Artykuł”, „nazwa”: „Tytuł”, „opis”: „Opis”, „mainEntityOfPage”: „True”, „ autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Osoba", "name":"Nazwa"), "image": ("@type":"Objectimage","url ":"site.ru/1.jpg"), "wydawca": ("@type":"Organizacja","name":"Nazwa", "logo":("@type":"Objectimage"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Tags", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " gregateRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )

Wniosek

Regularnie pracując nad edycją fragmentów i wprowadzając zmiany, osiągniesz dobre współczynniki klikalności i przyczynisz się do wzrostu pozycji poprzez poprawę czynników behawioralnych.

Przede wszystkim pracuj nad atrakcyjnymi tytułami i opisami, to przyciągnie odpowiednich odbiorców i zmniejszy współczynnik odrzuceń. Jeśli Twoim celem nie jest tylko dotarcie na szczyt, ale zwiększenie ruchu na Twojej stronie, stale analizuj konkurencję i osiągaj lepsze wyniki. Dlatego w naszej kompleksowej promocji strony internetowej uwzględniamy pracę nad fragmentami.

„Kierownik projektu zespołu Business Motor, webmaster, copywriter.
Rozszerzony fragment pozwala wyróżnić się na tle konkurencji w wynikach wyszukiwania. Co może wyświetlić rozszerzony fragment kodu firmy, jak dodać informacje do fragmentu – o tym mówi nasza recenzja.”

Na obecnym etapie rozwoju Yandex oferuje właścicielom witryn szereg możliwości rozszerzenia fragmentu o dodatkowe informacje. Nie jest więc na przykład tak trudno dodać informacje, których materiał dotyczy do wyników wyszukiwania, a także inne dane, które mogą przyciągnąć uwagę użytkownika i pomóc mu w dokonaniu właściwego wyboru. Możliwość, o której dziś porozmawiamy, będzie szczególnie interesująca dla firm – właścicieli oficjalnych stron organizacji i ich optymalizatorów. Jest to rozszerzony fragment firmy w Yandex z wyświetleniem jej adresu, numerów kontaktowych, harmonogramu pracy i ewentualnie innych informacji ważnych dla koordynacji konsumenckiej.

Dlaczego to jest ważne?

Możliwość wyświetlenia informacji kontaktowych firmy we fragmencie jest cenna z kilku powodów:

• To odróżnia fragment od innych, które nie mogą pochwalić się tą samą zawartością informacyjną. Oznacza to, że wizualnie wyróżni stronę firmy w wynikach wyszukiwania i zapewni wyższy CTR.
• Rozszerzony fragment z numerem telefonu zachęca pewną część użytkowników do natychmiastowego zadzwonienia – jeszcze przed wejściem na samą stronę. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy klient chce szybko zadzwonić do kilku firm, aby dowiedzieć się o cenie za tę samą usługę. Numer telefonu we fragmencie drastycznie zwiększa szansę na to, że zostaniesz uwzględniony w ich numerze.
• Już sam fakt obecności adresu i harmonogramu pracy wskazuje na obecność prawdziwego, fizycznego biura. W niektórych obszarach działalności przewaga ta może być decydująca. Zwłaszcza dla najbardziej konserwatywnych klientów, którzy wolą współpracować ze stacjonarnymi niż wirtualnymi dostawcami usług lub towarów.
• Jeśli użytkownik szuka sposobu, aby dostać się do Twojego biura, wyniki wyszukiwania wyświetlą mu wygodną mapę Yandex, a także wskazówki dojazdu. Jest to szybsze i łatwiejsze niż wchodzenie na samą stronę i szukanie tam mapy (pod warunkiem, że w ogóle jest ona prezentowana na jej stronach). Ważne jest także to, że wielu użytkowników szuka wskazówek w trakcie podróży – z poziomu ekranu swojego telefonu komórkowego. W takiej sytuacji każda dodatkowa czynność jest obarczona trudnościami, zwłaszcza jeśli strona firmowa nie jest responsywna.

Jakie informacje zawiera fragment rozszerzony?

Rozszerzony fragment firmy w Yandex wygląda mniej więcej tak:

Tradycyjnie stwierdza:

• numer telefonu kontaktowego organizacji;
• szczegółowy harmonogram pracy;
• adres biura.

Warto zauważyć, że adres we fragmencie jest prezentowany jako klikalny link prowadzący do mapy Yandex ze znacznikiem organizacji. Oprócz samego znacznika, strona, która się otworzy, dostarczy dodatkowych informacji o firmie:

Ważna jest jeszcze jedna cecha. W przypadku, gdy firmie zostanie przydzielonych kilka adresów na raz, a kilka z nich znajduje się w tym samym regionie (na przykład w Moskwie), rozszerzenie fragmentu będzie wyjątkowo lakoniczne - pojawi się link „Adresy na mapie”, prowadzący do Yandex.map. Nie będą podawane numery telefonów ani harmonogramy pracy:

Jeśli mówimy o liście oddziałów lub np. sieci restauracji, to praktycznie nie ma wyboru – trzeba zadowolić się tym fragmentem rozszerzenia. Jeśli jednak nie zachodzi realna potrzeba tej samej firmy, lepiej nie przypisywać więcej niż jednego adresu – spowoduje to, że fragment będzie mniej informacyjny.

Ważny! W przypadku rozszerzonego fragmentu zawierającego dane kontaktowe wyświetlana jest tylko jedna strona – ta, która zdaniem Yandex najtrafniej opisuje organizację. W związku z tym fragment rozszerzony będzie widoczny tylko dla tych zapytań, dla których odpowiednia jest ta strona. W większości przypadków tę rolę pełni strona główna, ale zdarzają się wyjątki. Na przykład, jeśli jedna lokalizacja reprezentuje kilka organizacji jednocześnie. Oto jak opisano zasadę wyboru strony w pomocy dla webmasterów:

Fragment zawierający adres i numer telefonu organizacji jest wyświetlany tylko dla jednej strony witryny – tej, którą Yandex uważa za bezpośrednio związaną z tą organizacją. Może to być strona główna lub wewnętrzna witryny. Pojęciem, z jakim się poruszamy w tym przypadku nie jest strona internetowa ani jej strona główna, ale organizacja: adres geograficzny, numer telefonu i strona internetowa – właściwości ją opisujące.

Jak uzyskać rozszerzony fragment dla firmy w Yandex?

Rozwiązanie tego problemu jest dość proste - wystarczy wpisać informacje o firmie w katalogu Yandex. Po wysłaniu wniosku pracownicy serwisu sprawdzą poprawność informacji: w tym celu przedstawiciel Yandex w ciągu kilku dni zadzwoni pod wskazany numer. Jeśli aplikacja poprawnie określi adres istniejącej witryny internetowej, informacja o danych kontaktowych organizacji pojawi się na jednej ze stron Yandex.Webmaster (Geografia witryny > Adresy i organizacje).

Pod warunkiem pomyślnej moderacji, dane kontaktowe pojawią się w wynikach wyszukiwania w ciągu 1-3 tygodni – po ponownym zaindeksowaniu witryny i aktualizacji wyników wyszukiwania.

Yandex.directory czy mikro-znaczniki?

Z praktycznego punktu widzenia mikroznaczniki zapewniają taki sam efekt, jak wprowadzanie informacji do katalogu Yandex.direct, więc nie ma potrzeby zagłębiania się w specyfikę mikroznaczników. Z drugiej strony przyszłość rozwoju algorytmów wyszukiwarek leży w znacznikach semantycznych, więc używanie hCard równolegle z aplikacją do Yandex.directory nie będzie nie na miejscu.

Rozszerzony fragment kodu sieci oddziałów/oddziałów

W przypadku restauracji, kawiarni, salonów samochodowych, sieci handlowych i niektórych innych organizacji typowe jest posiadanie kilku oddziałów/oddziałów/punktów sprzedaży. Aby najskuteczniej zaprezentować je w wynikach Yandex, zaleca się:

1. Wprowadź każdy dział z dedykowanym adresem do katalogu Yandex. Należy wziąć pod uwagę, że przynajmniej jedno z działań wszystkich działów/oddziałów musi się pokrywać.
2. Skorzystaj z formularza opinii Yandex.Directory, aby złożyć wniosek o połączenie grupy oddziałów.

Po wykonaniu tych kroków i uzyskaniu ich akceptacji przez Yandex, jeden z oddziałów może zostać wyznaczony jako główny w regionie, edytując odpowiednią aplikację w katalogu i czekając na jej moderację.

Więcej o procedurze generowania rozszerzonych fragmentów dla sieci oddziałów/oddziałów możesz przeczytać w odpowiedniej sekcji pomocy Yandex.directory.

wnioski

Stosowanie fragmentów rozszerzonych dla firm to szansa na wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania i udostępnienie użytkownikowi wszystkich niezbędnych danych kontaktowych natychmiast, bez konieczności wchodzenia na stronę.

Rozszerzony fragment może wyświetlać numer telefonu, adres, harmonogram pracy, a także inne informacje specjalne (w zależności od dziedziny działalności).

Dzięki rozszerzonemu fragmentowi „kontaktowemu” w wynikach Yandex wyświetla się tylko jedna strona witryny.

Aby wyświetlić dodatkowe informacje we fragmencie, musisz wprowadzić organizację w katalogu Yandex i połączyć aplikację z istniejącą witryną.

Cześć wszystkim! Który webmaster nie marzy o dużym ruchu na swoich projektach.

Nie ma znaczenia, jaka będzie tematyka witryny, ponieważ głównym celem w dalszym ciągu będzie zwiększenie napływu nowych odwiedzających, a jak pokazują statystyki, 70% z nich pochodzi z wyszukiwarek.

Z jakich elementów składa się fragment w wynikach wyszukiwania Yandex?

Dla bardziej zaawansowanych webmasterów, a raczej witryn komercyjnych, Yandex poszedł dalej i wymyślił długi fragment. Ten typ fragmentu zawiera więcej informacji i zwykle cieszy się dużym zainteresowaniem wśród populacji Yandex.

Oto kolejny przykład

Jak widać w pierwszym przypadku oprócz standardowego opisu Yandex wyświetla także szybkie linki, a w drugim aktualne informacje o firmie (adres, numer telefonu, godziny otwarcia itp.)

Oczywiście rozszerzony fragment przyciąga większą uwagę i pomaga zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) takich reklam, wówczas również dowiemy się, jak to zrobić.

Chcę od razu ostrzec, że problem z takim opisem polega na tym, że można go zastosować tylko w przypadku witryn o określonej tematyce. Możesz dowiedzieć się więcej o pełnej liście witryn Tutaj.

Jak już rozumiesz, zwykli blogerzy będą musieli na razie trzymać się z daleka i zamknąć tę stronę, ale jeśli jesteś właścicielem własnego sklepu internetowego, to przeczytajmy post do końca.

Jak zmienić fragment w Yandex

Musisz zrozumieć, że nie możesz bezpośrednio wpływać na wyświetlanie fragmentu, ale możesz pomóc rosyjskiej wyszukiwarce wyświetlić go w rozwiniętej formie i w tym celu powinieneś wykonać kilka prostych manipulacji na stronie.

Aby to zrobić, dodaj witrynę do (jeśli jeszcze jej tam nie ma), a następnie kliknij link „Geografia witryny”, a następnie „Adresy i organizacje”.

Kliknij przycisk „Dodaj organizację”.

Pierwszym krokiem jest wypełnienie danych organizacyjnych.

Drugim krokiem jest wybór rodzaju działalności. W sumie możesz dodać nie więcej niż 3 z nich; w tym celu skorzystaj z listy rozwijanej.

W trzecim kroku musisz wybrać sposób opublikowania rozszerzonego fragmentu, płatny lub bezpłatny. Tutaj każdy patrzy na swój budżet, być może w przyszłości też przejdę na płatne staże.

Następnie musisz poczekać, aż moderatorzy sprawdzą Twoje zgłoszenie i zatwierdzą je, o czym otrzymasz powiadomienie. Z biegiem czasu Twoja organizacja zyska szeroki opis w wyszukiwaniach, co będzie miało korzystny wpływ na jej współczynnik klikalności i czynniki behawioralne.

Mam nadzieję, że nie zanudziłem Cię za bardzo i zrozumiałeś o co chodzi. Jeśli nie, to zapomnij o tej sprawie i użyj fragmentu standardowego.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że mówisz Yandexowi tylko, jak wyświetlać witrynę w wynikach wyszukiwania, ale nie rób tego.

Cześć! W poprzednim artykule mówiłem o tym, jak zwiększyć konwersję witryny - nakłonić odwiedzającego do podjęcia działań na Twoim zasobie. Dziś dowiemy się jak sprawić, aby użytkownik kliknął w Twój link w wynikach wyszukiwania. Opowiem o tym, czym jest snippet, czym różnią się snippety Yandex i Google, a także jak je zoptymalizować, aby zwiększyć CTR (współczynnik klikalności).

Co to jest fragment?

Fragment to opis witryny, który pojawia się w wynikach wyszukiwania po wprowadzeniu zapytania.

Na przykład tak wyglądają fragmenty Yandex:

A oto fragment Google:

Fragmenty są kompilowane automatycznie przez wyszukiwarki. Jednak każdy webmaster ma możliwość ich edycji.

Poprawny fragment znacznie zwiększa ruch w witrynie, zwiększając liczbę kliknięć w linki w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo przypominam, że wyszukiwarki biorą pod uwagę . Mianowicie, jak często użytkownicy klikają Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania dla konkretnego żądania. W zależności od tego zmienia się również pozycja Twojej witryny na zapytania.

Celem fragmentu jest umożliwienie użytkownikowi przeczytania podsumowania wpisu przed kliknięciem linku. Dlatego poprawnie skomponowany fragment jest bardzo pomocny w promocji zasobu.

Maksymalna długość fragmentu dla wyszukiwarki Yandex to 240 znaków, a dla Google – nie więcej niż 160. Chociaż wartości te mogą się różnić. Próbując znaleźć jakiekolwiek informacje, użytkownik raczej nie będzie czytał długich tekstów. Szybko przejrzy tytuły i opisy artykułów podane przez wyszukiwarkę. A gdy znajdzie to, czego potrzebuje, podąży za linkiem, który przyciągnął jego uwagę.

Jak zrobić fragment dla Yandex i Google?

Najmądrzejszym rozwiązaniem byłoby utworzenie fragmentu o odpowiedniej długości dla wszystkich wyszukiwarek, tj. 140-160 znaków. Dzięki temu odwiedzający sieć będą mogli szybko przeglądać opisy witryn, oceniając stopień ich przydatności dla siebie, a długie opisy nie będą obcinane.

Równie ważne jest, aby pomóc osobie skoncentrować się na Twojej rozmowie, kliknąć link i przejść do artykułu, a do tego musisz zainteresować go od pierwszej frazy.

Jak powstaje fragment?

Optymalizacja fragmentów zawsze była bardzo ważna dla promocji SEO każdej witryny internetowej, a pojawienie się czynników behawioralnych uczyniło je jeszcze bardziej znaczącymi.

Aby zrozumieć, jak powstaje fragment, wystarczy spojrzeć na wyniki wyszukiwania dwóch największych wyszukiwań w RuNet - Yandex i Google. Nie różnią się one zbytnio od siebie: wyświetlają tytuł strony (tytuł), fragment, adres strony, czasem datę publikacji w Yandex, jest widoczny po lewej stronie fragmentu; Główna różnica polega na tym, że Google używa tagu opisu we fragmencie, a Yandex używa dowolnego fragmentu artykułu. Przeczytaj więcej na ten temat poniżej.

Jak zrobić fragment dla Google?

Podstawą wygenerowania fragmentu Google jest metatag opisu. Podobnie jak tytuł, należy go zarejestrować, biorąc pod uwagę następujące zalecenia:

• Słowa kluczowe w opisie. W przypadku robota post odnoszący się do żądania musi koniecznie zawierać frazę kluczową, ale należy też unikać spamowania „kluczami” we fragmencie. Optymalne byłoby jedno zdanie kluczowe z bezpośrednim wpisem w opisie (bez uwzględnienia tytułu).
• Zdarza się, że nie da się opisać wszystkich zalet Twojego artykułu w 140-160 znakach. W takim przypadku spróbuj umieścić frazę kluczową i jej odmianę na początku opisu, ponieważ robot po prostu odetnie resztę.
• Klikalność fragmentu zależy także od dokładności i rzetelności zawartych w nim informacji. Opisz w opisie fakty zawarte na Twojej stronie. Uchroni Cię to przed wysokim współczynnikiem odrzuceń i wydłuży czas pobytu odwiedzających na stronie. To z kolei zasygnalizuje wyszukiwarkom, aby uznały Twój link za odpowiedni dla zapytania, a także zwiększy zaufanie wyszukiwarki.

Jednak Google nie zawsze korzysta z tekstu przygotowanego we fragmencie. Może w tym celu wykorzystać np. informacje zawarte w katalogu DMOZ. Jeśli ten opis Ci nie odpowiada, możesz napisać taką dyrektywę w:

W niektórych przypadkach wyszukiwarki pozwalają na wykorzystanie tzw. „rich snippets”, które mogą pokazać dodatkowe informacje. Może to być cena towarów lub usług, zdjęć itp.

Ale nawet zestawienie opisu uwzględniającego wszystkie wymagania i zasady nie gwarantuje, że Google pokaże Twoje fragmenty dokładnie w takiej formie.

Jak zrobić fragment dla Yandex

Dawno, dawno temu Yandex, podobnie jak Google, używał tagu opisu dla fragmentów. Ale ten tag służy jedynie jako rekomendacja dla PS i z biegiem czasu algorytmy Yandex uległy zmianie. Teraz ta wyszukiwarka samodzielnie zestawia opis stron, podkreślając fragment tekstu z frazą kluczową z nich. Czasami wygląda to stosownie, ale nadal nie warto na nim polegać. Poniżej podpowiem Ci, co zrobić, gdy Yandex utworzy dla Twojej witryny zupełnie nieatrakcyjne fragmenty.

Yandex może również pobrać opis witryny z Yandex.Catalogue jako fragment. Aby tego zabronić, musisz napisać kod w pliku robots.txt, podobnie jak Google: . Czasami ta wyszukiwarka wykorzystuje informacje określone podczas rejestracji witryny w katalogu korporacyjnym Yandex. Przykładowo fragment często zawiera szarą czcionką adres, numer telefonu firmy, harmonogram pracy i rodzaje prowadzonych czynności.

Jak dodać fragment Yandex?

Jak zmienić fragment w Yandex, jeśli sam go stworzył? Musisz znaleźć na stronie tę część tekstu, którą wyświetla PS. A następnie popraw go tak, aby spełniał wszystkie wymagania dobrego fragmentu.

Ale jak zrobić fragment dla Yandex lub Google dla każdej strony witryny? W końcu niektóre witryny mają czasami dziesiątki tysięcy stron. W takim przypadku zmiana wszystkich opisów jest prawie niemożliwa. Ale wciąż jest wyjście.

Najpierw musisz wybrać te zapytania, które znajdują się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania - wystarczy znaleźć trzydzieści najlepszych. Jak to zrobić, opisano w artykule „”.

Następnie należy sprawdzić ich fragmenty pod kątem atrakcyjności dla odbiorców użytkownika i w razie potrzeby przepisać je.

Możesz także zoptymalizować swoje fragmenty, przenosząc główne frazy kluczowe do tych części tekstu na stronie, które są dla Ciebie bardziej odpowiednie do opisania.

I pamiętaj, aby przeanalizować pracę wykonaną w celu optymalizacji fragmentów witryny. Sprawdź rezultaty zmian, ich pojawienie się nie zajmie dużo czasu.

Funkcje fragmentów witryn na platformie Wordress

Dla właścicieli blogów WordPress, którzy zajmują pozycję w Google i są zainteresowani stworzeniem dobrego fragmentu, istnieje niewielka przewaga.

Google często dołącza do fragmentu ocenę wystawioną wpisowi przez osoby odwiedzające blog. Aby to zrobić, wystarczy zainstalować wtyczkę WordPress GD Star Rating. Dzięki temu fragment z WordPressa, wyróżniony żółtymi gwiazdkami, będzie wyróżniał się na tle konkurencji.

Mimo to zainstalowana wtyczka All in one Seo Pack może niezależnie generować metatagi tytułu i opisu, nie powinieneś na to pozwalać. Przejdź do zakładki „Narzędzia SEO/Podstawowe” w panelu administracyjnym i odznacz pole „Wygenerowany opis”.

Teraz wiesz, czym jest fragment Yandex i Google, jak go poprawnie skomponować i zmienić. Twórz zauważalne i skuteczne fragmenty. Powodzenia.