Specifická metrika Google Analytics. Vlastní definice (vlastní dimenze a metriky). Proč jsou potřeba speciální indikátory?

Možnost používat „vlastní dimenze a metriky“ přišla s novou verzí Google Analytics. Pokud jsme dříve, v dnes již klasické verzi Google Analytics, dostali možnost manipulovat s 5 uživatelskými proměnnými, nyní v Universal Analytics můžeme používat až 20 vlastních parametrů a indikátorů.

Pro usnadnění práce s materiálem jsem jej rozdělil do bloků:

  • 1. Co jsou to vlastní dimenze a metriky?
  • 2 .K jakým účelům lze používat vlastní dimenze a metriky Universal Analytics?
  • 3 .Omezení použití vlastních parametrů a metrik.
  • 4 .Vytváření vlastních parametrů a indikátorů.
  • 5. Nastavení hodnot uživatelských parametrů a indikátorů.
  • 6. Práce s vlastními parametry a metrikami v přehledech Google Analytics.

Co jsou to vlastní dimenze a metriky?

Jednoduše řečeno, parametry popisují vlastnosti nějakého objektu, například to může být název nebo URL stránky.

Vlastní metriky předávají hodnoty, jako jsou: podmíněná hodnota stránky webu v bodech.

K čemu lze použít vlastní dimenze a metriky Universal Analytics?

  1. můžete je použít k přenosu informací do Google Analytics, které nejsou zahrnuty ve standardních přehledech;
  2. Vlastní dimenze a metriky se používají ve funkcích Google Analytics, jako je vylepšení dat a import údajů o nákladech;
  3. umožňují označovat návštěvníky a následně analyzovat chování různých skupin uživatelů, například těch, kteří jsou na webu zaregistrováni, a těch, kteří tento postup nedokončili.

Toto není v žádném případě vyčerpávající seznam možných možností použití parametrů a indikátorů, které si můžete sami vytvořit.

Omezení používání vlastních dimenzí a metrik.

V klasické verzi Google Analytics můžete použít 5 vlastních proměnných, ve verzi Universal Analytics až 20 vlastních parametrů a indikátorů. Pokud jste prémiovým uživatelem, můžete si vytvořit až 200 vlastních parametrů a metrik.

Poznámka: 20 a 200 je celkový počet parametrů a indikátorů. To znamená, že můžete vytvořit 15 parametrů a 5 indikátorů (celkem 20), ale ne 20 parametrů a 20 indikátorů (celkem 40).

Limit je nastaven pro každý zdroj.

Tvorba vlastních parametrů a indikátorů.

Chcete-li vytvořit vlastní parametr nebo indikátor, musíte přejít do režimu správce, vybrat požadovaný (z dostupných) zdroj a poté v nabídce najít položku „Vlastní definice“:

Poté vyberte požadovanou hodnotu: parametr nebo indikátor (podle toho, co se chystáte vytvořit). Po výběru se otevře stránka, která zobrazuje všechny parametry nebo indikátory dříve vytvořené pro zdroj:

Dostupné dimenze a metriky Universal Analytics

Chcete-li vytvořit nový záznam, klikněte na červené tlačítko v horní části tabulky:

Zobrazí se formulář, ve kterém musíte vyplnit pole „Název“ (bude použito v přehledech) a také uvést rozsah parametru nebo indikátoru:


Vytvoření analytické dimenze Google s

Pokud nejste obeznámeni s rozsahem parametrů a metrik, doporučuji si přečíst oficiální dokumentaci (v angličtině).

Pokud je pro vás obtížné pochopit princip fungování hitů, relací a uživatelské úrovně, pokusím se toto téma trochu rozšířit.

Google Analytics je o hitech. Zobrazení jedné stránky, událost na webu, transakce, sociální akce atd. – tomu všemu se říká hity. Pro přehlednost to nazvěme „váš krok“.

Zasedání– toto je sada přístupů, které jsou prováděny, dokud není relace přerušena, tj. dokud neuplyne 30 minut nečinnosti uživatele (výchozí čas). Do tohoto okamžiku je relace považována za aktivní. Pro přehlednost jsou to vaše kroky (zásahy) od prvního kroku (zásahu) po konečný krok (zásah). Po 30 minutách jste udělali krok (zásah): začala druhá cesta (nové, druhé sezení).

Uživatelská úroveň– toto jsou všechny zásahy a relace jednoho uživatele: toto jsou všechny vaše kroky (zásahy) a cesty (relace) po dobu, po kterou se můžete pohybovat.

O tom, jak se chovají hodnoty, nastavené pro parametry a indikátory na různých úrovních, jsou poměrně informativně zobrazeny na ilustracích v oficiální dokumentaci. Doporučuji vám to vyřešit, aby později nevznikaly otázky: „Proč jsou některé hodnoty „přepsány“?

Nastavení hodnot uživatelských parametrů a indikátorů.

Jakmile vytvoříte potřebné dimenze a metriky, musíte jim začít přiřazovat hodnoty. To lze provést různými způsoby způsoby:

  1. prostřednictvím sledovacího kódu;
  2. pomocí Správce značek Google;
  3. pomocí protokolu měření.

Podívejme se na každou z uvedených možností.

Po vytvoření nového parametru nebo indikátoru v „Ovládacím panelu“ vám bude nabídnut kód, který umístíte na stránky webu nebo do aplikace:


Příklad kódu pro nastavení hodnoty parametru

Toto je první způsob, jak nastavit hodnotu (prostřednictvím měřicího kódu). Lze jej také implementovat pomocí dvěma trochu odlišnými způsoby .

Možnost 1. Nastavení hodnoty vlastního parametru nebo metriky při odesílání údajů o požadavku na server (zobrazení stránky, událost atd.). Příklad implementace:

// předání hodnoty při odesílání dat zobrazení stránky ga("send", "pageview", ( "dimension15": "Moje vlastní dimenze" )); // předání hodnoty při odesílání dat události ga("send", "event", "category", "action", ( "metric18": 8000 ));

Možnost 2. Nastavení hodnoty vlastního parametru nebo indikátoru pomocí metody
soubor. Příklad implementace:

1 // nastavení hodnoty
2 ga("set", "dimension5","vlastní data");

Ve druhé volbě se nastavuje hodnota pro všechny zásahy, které budou po nastavení hodnoty vyvolány. Například nastavíte požadovanou hodnotu a poté se na stránky pošlou data o zobrazení stránky a poté se zaznamená akce. V tomto případě bude hodnota parametru nebo metriky přenášena jak pro zobrazení stránky, tak pro událost.

Pokud je použita první možnost, pak se hodnoty přenášejí pouze pro ten hit, kde jsou uvedeny.

Častou chybou je použití druhé možnosti a nastavení hodnoty přes soubor(po volání metody send). Pamatujte: nastavení libovolné hodnoty přes soubor Musí být hotovo před voláním odeslat.

Správné použití:

1 // nastavení hodnoty
2
3
4 // odeslání dat události
5

Nesprávné použití:

1 // odeslání dat události
2 ga("odeslat", "událost", "kategorie", "akce");
3
4 // nastavení hodnoty
5 ga("set", "dimension5", "custom data");

Další metoda– přenos dat pomocí Správce značek Google. Tuto metodu je nutné použít, pokud byla služba Google Analytics na webu implementována pomocí Správce značek Google.

Aby bylo možné označit, že při aktivaci značky by se měly přenést hodnoty vlastního parametru nebo indikátoru, musíte při nastavování značky kliknout na blok „Další nastavení“ a poté najít řádky „Speciální parametry “ nebo „Speciální indikátory“ a klikněte na požadovaný. Uvidíte něco takového::


Vytváření dimenzí a metrik ve Správci značek Google

Příklad nastavení parametru ve Správci značek Google

Odkud pochází hodnota pro pole Index? Přiřadí se, když vytvoříte parametr nebo indikátor na řídicím panelu:


Příklad vytvoření ve Správci značek Google

Jako hodnotu parametru můžete použít konstantní hodnotu, která se zadává do odpovídajícího pole. Kromě toho můžete zadat hodnotu libovolného dostupného makra:


Hodnota parametru z makra

Po provedení nastavení se hodnoty přenesou při každé aktivaci tagu.

Třetím způsobem přenosu hodnot je použití protokolu Measurement Protocol nebo Google Analytics Data Transfer Protocol.

Pokud s touto příležitostí ještě nejste obeznámeni, doporučuji, abyste se s ní seznámili v tomto materiálu.

Tuto možnost krátce proberu, protože... Při používání by neměly být žádné potíže (pokud něco nefunguje, vraťte se k popisu a principu fungování samotného protokolu).

Chcete-li označit, že dotaz má dimenze a metriky, použijte další pojmenované parametry cdN a/nebo cmN, Kde N je index přiřazený při vytváření parametru nebo míry.

Příklad požadavku protokolu měření odeslaného pomocí JQuery po kliknutí na tlačítko s id=buttonId:

1 $("#buttonId").click(function())(
2 $.post(
3 "www.google-analytics.com/collect",
4 {
5 v: "1",
6 tid: "UA-xxxxx-1",
7 cid: "12xx916x95,13x6127xx4",
8
9 t: "událost",
10 ec: "Kontrola události",
11 ea: "Virtuální",
12
13 cd1: "Hodnota parametru",
14 cm2: 3, // hodnota indikátoru
15 },
16 onAjaxSuccess
17 )
18 });

Věnujte pozornost řádku s hodnotami cd1 A cm1: Předávají hodnoty pro parametr na indexu 1 a měří na indexu 2.

Měli byste si také uvědomit, že existuje limit na hodnotu parametru 150 bajtů (dokumentace).

Po vytvoření potřebných parametrů a indikátorů se pro ně přenesou hodnoty: můžete začít pracovat se shromážděnými daty.

Práce s vlastními parametry a metrikami v přehledech Google Analytics.

Udělali jste spoustu práce s vytvářením a konfigurací parametrů a indikátorů, organizováním přenosu potřebných hodnot, ale bude to k ničemu, pokud nikdo nebude moci pracovat s přijatými daty. V Google Analytics s tím nejsou žádné problémy. Vaše informace jsou dostupné jak ve standardních přehledech, tak ve vlastních přehledech.

Práce se standardními reporty.

Použití v rozšířených segmentech:

Použití ve vlastních přehledech:

Použití ve vlastních přehledech Google Analytics

Google AdWords. Gedds Bradův komplexní průvodce

Vlastní možnosti

Vlastní možnosti

Pokud máte více seznamů, nemusíte vytvářet nový; Je přípustné použít vlastní parametry (obr. 10.16). S jejich pomocí můžete vytvořit jednoduchá pravidla, která Googlu sdělí, aby přidal uživatele ze stávajících seznamů A a B do nového seznamu nebo zahrnul návštěvníky ze seznamu A, ale vyloučil ty ze seznamu B.

Rýže. 10.16. Příklad uživatelských parametrů

Dám vám rychlý přehled strategie, ale nejprve vysvětlím, proč se doporučuje používat vlastní parametry. Spolupracuji přímo se společností Google a vedu semináře o AdWords. Když uživatel navštíví stránku semináře, umístíme do jeho prohlížeče soubor cookie (v jeho uživatelských preferencích je uveden jako AdWordsSeminarVisits). Když se uživatel zaregistruje a zakoupí vstupenku, umístíme do jeho prohlížeče další cookie s názvem SeminarRegistrationComplete.

V našem příkladu, pokud uživatel navštívil stránku semináře, ale neprovedl konverzi, bude uveden. Pokud tam šel a provedl konverzi, není v seznamu uveden. To nám umožňuje selektivně zobrazovat reklamy těm, kteří neprovedou konverzi, a vyhnout se plýtvání penězi za ty, kteří si již zakoupili vstupenku na náš seminář. Na obrazovce remarketingu ve sdílené knihovně můžete vždy vidět, kolik souborů cookie je aktuálně aktivních (obrázek 10.17).

Rýže. 10.17. Remarketingové seznamy a aktivní soubory cookie

Z knihy Cesta želv. Od amatérů po legendární obchodníky od Kurtis Face

Parametry smíšené Doporučuji každému, kdo chce začít obchodovat pomocí jakéhokoli systému, aby dokončil následující cvičení. Vezměte několik parametrů systému a výrazně změňte jejich hodnoty, například o 20 nebo 25 procent. Vyberte bod umístěný výrazně

Z knihy Krizové řízení autor Babuškina Elena

23. Základní parametry pro diagnostiku úpadku V současné době se pro diagnostiku úpadku podniků používá omezený rozsah parametrů.1. Současný ukazatel likvidity odráží celkovou bezpečnost podniku pracovním kapitálem a hotovostí

Z knihy Nemovitosti. Jak to inzerovat autor Nazaikin Alexandr

Z knihy 1C: Enterprise 8.0. Univerzální návod autor Bojko Elvíra Viktorovna

11.4. Uživatelská nastavení V provozním režimu 1C:Enterprise může uživatel změnit heslo, a to volbou „Servis - Uživatelská nastavení“. Chcete-li změnit heslo, musíte nejprve zadat heslo a potvrdit ho. Nastavení nového hesla se projeví

Z knihy Základy podnikové kybernetiky od Forrester Jay

7. 7. Parametry (konstanty) U mnoha číselných hodnot, které popisují charakteristiky systému, se předpokládá, že jsou konstantní, alespoň po dobu výpočtů během jednoho přehrávání modelu. Rýže. 7–7. Parametry (konstanty) Jsou označeny čarou nad nebo pod symbolem

Z knihy Logistika skladování zboží: Praktický průvodce autor Volgin Vladislav Vasilievič

13.5.5. Systémové parametry (konstanty) Nyní, když jsme dokončili formulaci rovnic, které popisují chování systému, a rovnic, které určují počáteční podmínky, musíme určit číselné hodnoty parametrů systému (hodnoty, které jsou konstantní po celou dobu

Z knihy Logistika autor Savenková Taťána Ivanovna

Parametry a vybavení skladového prostoru Volba parametrů skladového prostoru Před pronájmem nebo projektováním skladu je nutné vyřešit následující úkoly: – stanovení úkolů skladování v logistickém řetězci pro pohyb zboží podniku, – technická příprava

Z knihy Marketing Management Autor: Dixon Peter R.

7. 10. Základní parametry skladových zón Sklad v logistickém systému pracuje na transformaci materiálu (přepravní toky), mění se v intenzitě a charakteru příchozích a odchozích toků, proto hlavní ukazatele skladové kapacity budou přímo záviset

Z knihy 1C: Enterprise, verze 8.0. Plat, personální management autor Bojko Elvíra Viktorovna

Symbolické, nehmotné dimenze managementu kvality Některé segmenty trhu kupují kvalitu jako symbol – kvalitní produkty vypovídají mnohé o svém majiteli. Stejně jako je většina lidí hrdá na dobře odvedenou práci, i my jsme hrdí na to, že ji vlastníme

Z knihy Podnikatelský plán 100 %. Efektivní obchodní strategie a taktika od Rhondy Abramsové

Parametry systému řízení kvality služeb Služby se liší kvalitou podle parametrů, jako je rychlost, kompetentnost, zdvořilost, ohleduplnost a přizpůsobení produktů (například šampon a kondicionér v kadeřnických salonech). Korespondence,

Z knihy Google AdWords. Komplexní průvodce od Geddese Brada

17.4. Uživatelská nastavení V provozním režimu „1C: Enterprise“ může uživatel změnit heslo. Chcete-li to provést, vyberte „Služba“ - „Uživatelská nastavení“. Chcete-li změnit heslo, musíte nejprve zadat heslo a potvrdit ho. Nastavení nového hesla se projeví

Z knihy Víc, než víš. Nevšední pohled do světa financí od Mauboussina Michaela

7.1. Základní předpoklady a makroekonomické parametry projektu Činnost podniku je navržena na neomezeně dlouhou dobu, pro analýzu investičního záměru však byl stanoven kalkulační horizont 48 měsíců. Podmíněné datum zahájení projektu –

Z autorovy knihy

Pokročilé možnosti a filtry Kliknutím na odkaz „Pokročilé možnosti a filtry“ vyberte typ dat, která chcete přijímat (obrázek 3.3). Rýže. 3.3. Další možnosti a filtry Nejprve si můžete vybrat zemi a jazyk, který vám vyhovuje

Z autorovy knihy

Parametry adresy: Základy V adrese funguje otazník jako oddělovač a označuje, kde začíná řetězec dotazu. Toto je část adresy, která obsahuje parametry, nazývané také proměnné. Znak & (ampersand) se používá

Z autorovy knihy

Další dimenze přizpůsobení Různé typy fitness prostředí vyžadují nejen různé kombinace krátkých a dlouhých skoků, ale také různé finanční nástroje a organizační struktury. Tradiční metoda diskontovaných peněžních toků je vhodná

Z autorovy knihy

Omezené opce Za posledních 130 let byl průměrný poměr P/E mírně nad 14 a trh v tomto období neustále kolísal kolem této úrovně6. Není to dostatečný důkaz, že 14 je průměr?

4 Uživatelské parametry

Posouzení

Někdy můžete chtít provést kontrolu prostřednictvím agenta, který není v Zabbix předdefinován. V tomto případě vám pomohou vlastní parametry.

Můžete napsat příkaz, který vrátí data, která potřebujete, a přidat tento příkaz jako uživatelský parametr do konfiguračního souboru agenta (konfigurační parametr "UserParameter").

Vlastní parametr má následující syntaxi:

UserParameter=<ключ>,<команда>

Jak vidíte, vlastní parametr obsahuje také klíč. Klíč bude vyžadován při nastavování datové položky. Zadejte klíč podle svého výběru, na který lze snadno odkazovat (musí být v rámci hostitele jedinečný). Restartujte agenta.

Operační systémy UNIX používají interpret příkazového řádku /bin/sh. Uživatelské parametry podléhají čekací době na kontrolu agenta; pokud dojde k překročení časového limitu, proces vytvořený pomocí uživatelských parametrů bude ukončen.

Viz také:

Příklady jednoduchých uživatelských parametrů

Jednoduchý příkaz:

UserParameter=ping,echo 1

Agent vždy vrátí "1" pro položku s klíčem "ping".

Složitější příklad:

UserParameter=mysql.ping,mysqladmin -uroot ping|grep -c živý

Agent vrátí "1", pokud je MySQL server dostupný, jinak "0".

Flexibilní uživatelské možnosti

Flexibilní uživatelské parametry umožňují parametry se zadaným klíčem. V tomto případě mohou být flexibilní uživatelské parametry základem pro vytváření více datových položek.

Flexibilní uživatelské parametry mají následující syntaxi:

UserParameter=key[*],příkaz

ParametrPopis
Klíč Jedinečný klíč datové položky. [*] určuje, že klíč může přijímat parametry ze závorek. Parametry se zadávají při nastavování datové položky.
tým Příkaz, který se provede k získání hodnoty klíče.
Pouze pro flexibilní vlastní možnosti:
Pro odkaz na odpovídající parametr v klíči datové položky můžete použít odkazy na pozici $1...$9.
Zabbix analyzuje parametry uzavřené v klíči datové položky a odpovídajícím způsobem nahradí $1,...,$9 v příkazu.
$0 bude nahrazeno původním příkazem (před rozšířením $0,...,$9) pro provedení.
Odkazy na pozice jsou interpretovány agentem Zabbix bez ohledu na to, zda jsou uzavřeny ve dvojitých („“) nebo jednoduchých („“) uvozovkách.
Chcete-li použít odkazy na řádkové položky bez úprav, zadejte dvojitý znak dolaru – například awk „(tisk $$2)“. V tomto případě se $$2 ve skutečnosti stane $2, když je příkaz vykonán.

Odkazy na pozice začínající znakem $ jsou vyhledány a nahrazeny agentem Zabbix pouze v případě flexibilních uživatelských parametrů. V případě jednoduchých uživatelských parametrů jsou takové odkazy přeskočeny, a proto není vyžadováno escapování jakéhokoli znaku $.

Ve výchozím nastavení nejsou některé znaky v uživatelském nastavení povoleny. Úplný seznam takových symbolů naleznete v dokumentaci k UnsafeUserParameters.

Příklad 1

Velmi jednoduchý příklad:

UserParameter=ping[*],echo $1

Můžeme vytvořit neomezený počet datových položek pro sledování čehokoli zadáním ping[cokoliv] v tomto formátu.

    ping - vždy vrátí '0'

    ping - vždy vrátí 'aaa'

Příklad 2

Přidejme další význam!

UserParameter=mysql.ping[*],mysqladmin -u$1 -p$2 ping | grep -c živý

Tuto možnost lze použít ke sledování dostupnosti databází MySQL. Jako parametry můžeme předat uživatelské jméno a heslo:

Mysql.ping

Příklad 3

Výsledek příkazu

Výstupem příkazu je standardní výstup spolu se standardním chybovým výstupem.

​Textový datový prvek (znak,​ protokol nebo typy textových informací) nebude podporován, pokud se na standardním výstupu objeví chyba.

Vlastní parametry, které vracejí text (znak, protokol, typy textových informací), mohou vracet mezeru. Pokud je výsledek nesprávný, datová položka přestane být podporována.

Vlastní dimenze a metriky se používají v podstatě stejným způsobem jako výchozí, kromě toho, že je vytváříte sami. Vlastní dimenze a metriky vám mohou pomoci shromažďovat údaje, které Google Analytics automaticky nesleduje.

Vlastní dimenze a metriky lze vytvářet a upravovat na úrovni zdroj ve vašem účtu Google Analytics, pokud máte oprávnění je změnit.

Vytvoření vlastní dimenze nebo metriky je dvoufázový proces. Nejprve pro svou službu vytvořte vlastní dimenzi nebo metriku. Poté změňte kód sledování. Postupujte podle níže uvedených kroků v uvedeném pořadí.

Obsah

Jak vytvořit vlastní parametry

  1. Otevřete sekci Správce a přejděte na požadovaný zdroj.
  2. Ve sloupci Zdroj klikněte Vlastní definice > Vlastní parametry.
  3. Klepněte na tlačítko + Speciální parametr.
  4. Prosím uveďte to název.
    Zvolte popisný název, aby nedošlo k záměně nového prvku s jinými parametry a indikátory.
  5. Vyplňte pole Rozsah.
    K dispozici jsou následující možnosti: Případ, Session, Uživatel, Produkt." Další informace o rozsahu a použití speciálních parametrů naleznete v příručce pro vývojáře.
  6. Zaškrtněte políčko Aktivní začít shromažďovat data a přidávat parametr do přehledů. Pokud nechcete aktivovat vytvořené nastavení, zrušte zaškrtnutí tohoto políčka.
  7. Klepněte na tlačítko Vytvořit.

Jak vytvořit vlastní metriky

  1. Otevřete sekci Správce a přejděte na požadovaný zdroj.
  2. Ve sloupci Zdroj klikněte Speciální definice > Speciální ukazatele.
  3. Klepněte na tlačítko + Speciální indikátor.
  4. Upřesněte název.
    Doporučujeme zvolit jedinečný a informativní název, se kterým se vám bude pohodlně pracovat.
  5. V rozbalovací nabídce Typ formátování vyberte požadovanou možnost: Celé číslo, Měna nebo Čas.
    Celé číslo může být jakékoli. Měna odpovídá měně zadané v nastavení prezentace (americký dolar, jen atd.) a částka je uvedena jako desetinný zlomek. Čas je indikován v sekundách, ale v reportech je zobrazován ve formátu hh:mm:ss.
  6. Zaškrtněte políčko Aktivní začít shromažďovat data a přidávat metriku do přehledů. Pokud chcete, aby vytvořená metrika zůstala neaktivní, zrušte zaškrtnutí políčka.
  7. Klepněte na tlačítko Vytvořit.

Změna kódu sledování

Po vytvoření vlastní dimenze nebo metriky pro zdroj musíte také změnit kód sledování. To by měl provést kvalifikovaný vývojář. Pokyny naleznete v příslušné příručce pro vývojáře.

V březnu 2013 Google spustil beta verzi pro veřejné testování. - verzi svého aktualizovaného systému webové analýzy s názvem Universal Analytics. Změny ovlivnily hodně, některé funkce a jsou v současné době ve fázi testování.

V tomto článku budu hovořit o jedné z inovací Universal Analytics – vlastních parametrech a indikátorech.

V Universal Analytics existuje mnoho standardních parametrů a ukazatelů, které zpočátku existují v systému (návštěvy, geografická poloha, počet objednávek a zboží, náklady na zboží atd.), ale co dělat, když standardní funkce nestačí?

Google nabízí vytvoření vlastních parametrů a metrik, které může uživatel použít při vytváření přehledů.

Nejprve uvedu několik příkladů sestav, které používají vlastní dimenze a metriky, a poté podrobně popíšu, jak to lze v praxi implementovat bez použití speciálního protokolu pro přenos dat Measurement Protocol. Measurement Protocol je aktuálně ve veřejné beta verzi - testování a zaslouží si samostatný článek.

Přehled produktu (prodeje)

Pomocí tohoto přehledu můžete určit, které produkty přinášejí společnosti největší zisk. Navíc ne na základě celkového příjmu z produktu, ale na základě skutečného zisku, pomocí dalších ukazatelů „Nákupní náklady“ a „Zisk“. To vám také umožní přesněji a přesněji vypočítat ROI.

Přehled produktu (zobrazení + prodeje)

Pomocí tohoto přehledu můžete určit nejen zisk z každého objednaného produktu, ale také poměr počtu zhlédnutých stránek u každého produktu k počtu nákupů. Lze tak identifikovat zboží, po kterém je vysoká poptávka, ale zároveň počet jejich objednávek neodpovídá jeho úrovni.

Zpráva o značce

Přehled je podobný předchozímu, ale pouze podle značky.

Přehled o uživatelích (klientech)

Pomocí tohoto přehledu můžete nejen získat data pro každého uživatele, ale také analyzovat, jaké marketingové kanály a zařízení používají při interakci s webem společnosti.

Zpráva podle kategorie

Studujeme prodejní strukturu kategorie „Přenosná zařízení“:

Pomocí tohoto přehledu můžete zjistit tržby nejen podle hlavní kategorie, ale také podrobněji analyzovat strukturu kategorií v ní (při standardním sledování vám Google Analytics umožňuje nastavit pro produkt pouze jednu kategorii).

Praktické provedení

Chcete-li analyzovat své vlastní parametry a ukazatele v Google Universal Analytics, musíte:

1. Vytvořte příslušné parametry a indikátory v rozhraní Universal Analytics.

2. Implementujte na webu potřebný kód.

Vytváření vlastních dimenzí a metrik v Google Universal Analytics

1. Přejděte do sekce „Správce“:

2. Najděte blok „Vlastní definice“.

3. V tomto bloku nás zajímají dvě položky: „Vlastní parametry“ a „Vlastní ukazatele“.

Níže se podíváme na definice a rozdíly mezi parametry a ukazateli.

Možnosti jsou popisné atributy nebo charakteristiky objektu, kterým lze přiřadit různé hodnoty. Například zeměpisná poloha může mít parametry Zeměpisná šířka, Zeměpisná délka a Město. Parametru City lze přiřadit hodnoty Moskva, Kyjev nebo Singapur.

Ukazatele- Jedná se o jednotlivé prvky parametrů, které lze měřit a vyjádřit jako součet nebo poměr. Parametr Město lze například spojit s ukazatelem Obyvatelstvo, u kterého bude uveden počet všech obyvatel daného města.

4. V případě výše diskutovaných zpráv uvedeme, co budou parametry a co indikátory.

Vlastní možnosti:

  • Značka.
  • Hlavní kategorie.
  • Uživatelské jméno.
  • Jméno výrobku.
  • Uživatelské ID.

Vlastní ukazatele: - Náklady na nákup. - Zisk.

5. Vytvořte vlastní parametr

název - název parametru.

Rozsah - úroveň, na které bude tento parametr fungovat.

Existuje několik úrovní:

Udeřil- hodnota parametru se vztahuje pouze na jeden přístup, pro který byl parametr volán (příklad: zobrazení stránky, volání události).

Zasedání- hodnota parametru platí pro všechny přístupy (zobrazení stránky) jedné uživatelské relace (příklad: sledování přihlášených a anonymních uživatelů).

Uživatel- hodnota parametru se vztahuje na všechny přístupy (zobrazení stránky) v aktuálních a budoucích relacích, dokud se hodnota nezmění nebo když se parametr uživatele nestane neaktivním (příklad: pohlaví, zda návštěvník nakoupil atd.).

Aktivní - pokud je zaškrtávací políčko zaškrtnuto, sběr a zpracování dat začne ihned po vytvoření parametru.

6. Seznam vytvořených parametrů

7. Vytvořte vlastní indikátor

Je třeba vyplnit následující údaje:

název - název indikátoru.

Typ formátování - určuje, jak se bude uživatelský parametr zobrazovat v přehledech.

Minimální a maximální hodnota - volitelná hodnota, určuje rozsah hodnot, které budou zohledněny a zahrnuty do sestav.

Aktivní - pokud je zaškrtávací políčko zaškrtnuté, sběr a zpracování dat začne ihned po vytvoření indikátoru.

8. Seznam vytvořených ukazatelů

Implementace potřebných kódů na webu

Při vytváření vlastních parametrů a metrik generuje Universal Analytics speciální kód, který musí být implementován na webu, aby mohl shromažďovat data.

Tento kód je nutné volat v okamžiku, kdy potřebujete nastavit požadovanou hodnotu pro každý parametr a indikátor.

1. Na stránce produktu implementujeme následující kód:

Do systému webové analýzy tak přenášíme data o zobrazeních stránek pro každý produkt, značku a sekci, ve které jsou zahrnuty.

2. Na stránku s informacemi o úspěšném dokončení objednávky spolu s kódem sledování elektronického obchodu implementujeme následující kód:

3. Když se uživatel přihlásí ke svému osobnímu účtu, zavolejte následující kód:

Pomocí tohoto kódu přiřadíme aktuální návštěvu k jednomu z uživatelů/klientů.

Na závěr stojí za zmínku, že všechny přehledy uvedené v článku jsou určeny k ilustraci funkcí a možností vlastních parametrů a indikátorů v systému Google Universal Analytics.

Své možnosti možného využití tohoto nástroje zanechte v komentářích.



Související publikace