Jak vytvořit rozšířený úryvek v Yandexu. Proč je rozšířený úryvek klíčem k úspěšnému SEO Jak opravit úryvek v Yandexu

Úryvek je důležitým prvkem každého webu, který přitahuje návštěvníky z výsledků vyhledávání. V tomto článku si proto tento SEO prvek rozebereme podrobněji. Dozvíte se, co to je, k čemu je potřeba a jak vytvořit bohaté úryvky pro Google, Yandex a Mailru.

Co je to za úryvek?

Nejprve si ujasněme, co je to úryvek webu a proč je potřeba. Úryvek je blok informací o nalezeném dokumentu, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Jeho hlavní úkoly:

• Zobrazit primární informace pro požadovaný požadavek
• Přimějte člověka, aby vám věnoval pozornost
• Zaujměte uživatele, aby navštívili web

Upozorňujeme, že úryvky ovlivňují . Pokud to složíte špatně, pak mohou ke zdroji přijít necíloví návštěvníci, které obsah nebude příliš zajímat. To je velmi špatné pro propagaci SEO! Proto zde buďte velmi opatrní.

Úryvky jsou ve vyhledávačích prezentovány odlišně. Různé jsou i způsoby, jak je získat. V tomto článku se podíváme na úryvky Yandex podrobněji. Dám vám také užitečná doporučení ohledně Google a Mail.ru.

Takto vypadá běžný a optimalizovaný úryvek:

Pravidelný a optimalizovaný úryvek v Yandexu

Dosažení nejvyšší pozice neznamená, že zaručeně získáte odkaz na stránky. Konkurenty vás snadno předčí, pokud je jejich úryvek prezentovatelnější a mnohem lépe upoutá pozornost.

Nejprve se podívejme na dva příklady úryvků Yandex. Do vyhledávání jsme zadali požadavek „prodej dětského oblečení Irkutsk“. Dvě níže uvedené lokality byly na 4. a 5. místě.

Na který web byste šli, kdybyste mohli otevřít pouze 1 projekt?

Volil bych druhou možnost.

Z čeho se skládají úryvky Yandex?

Podívejme se blíže na to, co vidíme na druhém webu:

1. Webová adresa
2. název
3. Popis
4. Další informace z adresáře Yandex
5. Přidat. informace o webu

Když se podíváte pozorně, vidíme to samé u prvního webu.

Ale proč je potom ta druhá možnost lepší?

A je to lepší kvůli obsahu a otevřeným kontaktům z adresáře Yandex. Právě poslední jmenovaný dobře odpovídá na můj regionální požadavek.

Pokud se podíváme na zdrojový kód prvního webu, uvidíme následující. Popis zobrazený ve úryvku se liší od metaznačky description. Pro zvětšení klikněte na obrázek níže.

Faktem je, že popis sestavený vyhledávačem Yandex závisí na zadaném požadavku. Může pocházet z různých míst. A to ani z vašich stránek. Ale o tom si povíme později v tomto článku.

Pokud se podíváte na zdrojový kód stránky druhého projektu, v popisu úryvku se zobrazí metaznačka description. To znamená, že vyhledávač považuje tuto značku za relevantní. Proto lze popis úryvku považovat za optimalizovaný pro daný požadavek.

Popis úryvku pro web

Jak vytvořit úryvek pro Yandex

Nyní si promluvme podrobněji o tom, jak vytvořit úryvek pro Yandex. Za tímto účelem níže analyzujeme všechny jeho součásti. Řeknu vám, proč jsou potřeba a jak je správně implementovat.

Tvořící titul

V 90 % případů je značka title identická s názvem, který se objevuje ve úryvku. Doporučená délka pro vyplnění tagu title je kolem 55 znaků.

V této značce musí být klíčový dotaz. Také samotný nadpis by měl zdůrazňovat podstatu stránky, na kterou odkazuje.

Pokud název chybí nebo je velmi špatně utvořen, bude vybrán informativnější název z textu dokumentu.

Lze použít i označená data. Jedná se o značkovací standard pro generování a publikování informací v úryvcích pro výsledky vyhledávání a na sociálních sítích.

Chcete-li přidat informace pro vytvoření úryvku v sociálních sítích, v html kódu stránky uvnitř prvku head zadejte název stránky a název webu ve vlastnostech og:title a og:site_name.

Nebudu o tomto formátu mluvit podrobněji, protože byl vyvinut Facebookem hlavně pro sociální sítě.

Jen to někdy mohou vyhledávače vzít v úvahu. To se obvykle stává, když jsou hlavní meta tagy špatně napsané nebo úplně prázdné.

Vyhledávače pak nemají jinou možnost, než ve výsledcích vyhledávání zobrazovat data z jiných prvků html kódu stránky. Pište proto vždy hlavní nadpis stránky.

Favicon nebo ikony pro úryvky

- toto je malý obrázek nebo ikona webu, která se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání vedle názvu. Tyto ikony pro úryvky lze také zobrazit na liště prohlížeče.

Zobrazení ikon pro úryvky

Aby se favicon zobrazoval ve výsledcích vyhledávání, musíte obrázek umístit do kořenového adresáře webu jako soubor 16 x 16 ve formátu ico. Možné jsou ale i jiné formáty: gif, png nebo jpeg.

Chcete-li popsat favicon, přidejte do html kódu stránky jeden z následujících kódů zobrazených na obrázku výše do prvku head. Po nějaké době se vaše favicon objeví ve fragmentu Yandex.

Nyní si promluvme o tom, jak přidat adresu do fragmentu Yandex. Stojí za zmínku, že u velkých projektů s dobře definovanou strukturou může být ve úryvku zobrazen navigační řetězec. Jedná se o sérii odkazů na části webu, do kterých nalezená stránka patří.

Vygenerovaná adresa ve fragmentu Yandex

K rozpoznání struktury a výběru názvu webu používá Yandex algoritmus rychlého odkazu. Doporučení webmastera se scvrkají na to, aby byla struktura projektu jasnější a jednodušší.

Pro tuto funkci nejsou vyžadovány žádné další speciální schopnosti. Zde jsou základní pravidla pro vytváření strouhanky v rozšířeném úryvku v Yandexu:

• Pouze pro velké webové zdroje
• Formulujte přesně podle adresářů: strom sekce webu musí odpovídat adrese URL
• Dostupnost lidsky čitelných adres URL
• Chcete-li vybrat tituly, použijte texty titulků a odkazů na stránky. A oni (názvy a názvy odkazů) se musí shodovat.

Adresu svého webu můžete také vizuálně zvýraznit v nástroji Yandex Webmaster. To se provádí v části „Registr názvů stránek“ v části „Informace o webu“.

Tento nástroj umožňuje změnit pravopis adresy URL webu ve vyhledávání. To je nezbytné, aby byl pro uživatele srozumitelnější a informativní.

Nový případ názvu webu

Po nastavení velikosti písmen v názvu webu jsou data odeslána k ověření moderátorem.

Pamatujte, že Yandex si vyhrazuje právo nepřijmout změny v názvu webu, které jsou určeny pouze pro umělé zdůraznění.

Změna velikosti písmen v názvu by měla být zaměřena na zlepšení čitelnosti domény a měla by splňovat následující požadavky:

• Pokud segment domény obsahuje více než jedno slovo, mohou všechna slova v segmentu začínat velkým písmenem. Příklad byl znázorněn na obrázku výše.
• U názvů domén, které obsahují pomlčku, nelze změnit velikost písmen.
• Nelze změnit pro mezinárodní domény. V souladu s tím domény v azbuce nemají možnost registrace názvu.
• Vlastní jména, včetně těch, která jsou veřejnými doménami, mohou začínat velkým písmenem.
• Všechna velká písmena jsou přijatelná v názvech domén, které jsou dobře známými zkratkami, které jsou stejné jako název webové stránky nebo společnosti.

dodatečné informace

Dalším bodem jsou doplňující informace. Nebudu se zde rozepisovat, protože to nemůžeme ovlivnit.

Tlačítko vedle názvu webu umožňuje přejít přímo na uloženou kopii stránky. Můžete si také prohlédnout všechny dokumenty související s nalezeným dotazem pro tento projekt nebo si stěžovat na výsledky vyhledávání.

Uložená kopie zobrazí kopii webu k datu posledního indexu.

Stěžujte si, pokud si myslíte, že výsledky vyhledávání Yandex neodpovídají vašemu požadavku nebo obsahují nevhodné informace. Pak to můžete nahlásit.

Popis (abstrakt)

Popis nebo abstrakt je krátký popis dokumentu. Je sestaven na základě metaznačky description, fragmentu textu z webu a popisu webu z katalogu Yandex nebo Dmoz.

Popis by měl obsahovat stručný a smysluplný obsah stránky s klíčovými dotazy pouze pro tuto stránku. Maximální délka nesmí přesáhnout 200 znaků.

Pokud metaznačka description chybí nebo je špatně vytvořena, systém zobrazí nejinformativnější popis z textu stránky. To znamená, že popis bude automaticky generován ve formě citací z textu.

Popis lze také převzít z katalogu Yandex nebo Dmoz. To však bude za předpokladu, že takový popis bude přesněji reagovat na požadavek uživatele. Chcete-li odmítnout popisy z katalogu Yandex a Dmoz, musíte do html kódu stránky umístit metaznačky.

Předem byste měli vědět, na jaké dotazy bude vaše stránka propagována, protože to je základ SEO. A úryvek je reklama na web ze stejných dotazů. Potřebná klíčová slova by proto měla být již předem napsána na samotné stránce.

Stává se také, že anotace může zobrazit zprávu jako „Odkazy na stránku obsahují“. To znamená, že robot nenašel klíčový dotaz ve vašem textu. Našel však stránky, které na vás odkazují pod tímto dotazem.

Kontaktní informace

Dalším důležitým prvkem, který ovlivňuje míru prokliku vašeho odkazu ve výsledcích vyhledávání, jsou kontaktní informace.

Chcete-li zobrazit kontakty v úryvku, musíte přidat svou organizaci a všechny podrobné informace o ní Adresář Yandex.

Kontaktní informace můžete do Yandexu přenést také jinými způsoby. Použijte například mikroznačku.

Označení Schema.org

Yandex Directory rozumí schématům a značkám. Po označení informací na stránce nezapomeňte použít validátor ke kontrole. K tomu má webmaster nástroj „Micro markup validator“.

Zobrazení rychlých odkazů ve fragmentu Yandex

Zobrazení rychlých odkazů ve fragmentu Yandex je tvořeno krátkou cestou k důležitým informacím na webu. Tyto odkazy vedou na stránky s nejrelevantnějšími informacemi pro uživatele. Tedy stránky, které uživatelé nejvíce navštěvují.

Zobrazení rychlých odkazů ve fragmentu Yandex

• Hlavní stránky a sekce jsou přístupné z hlavní stránky
• Logická a promyšlená navigace
• Krátké názvy stránek, které odrážejí jejich obsah
• musí mít vyplněný alt
• Název odpovídá H1 a textové odkazy na stránku

Upozorňujeme, že toto jsou pouze pokyny. Jejich implementace neposkytuje přesnou záruku, že rychlé odkazy ve fragmentu Yandex budou identifikovány.

Pokud jsou definovány, spravují se v panelu webmastera. To se provádí v části „Informace o webu“, položka „Rychlé odkazy“.

Informace o produktu a cena ve fragmentu Yandex

Aktuální informace o produktu a jeho ceně ve fragmentu Yandex jsou velmi důležitým bodem pro všechny majitele internetových obchodů. Níže vidíte atraktivně tvarovaný úryvek se zobrazenou cenou.

Cena ve fragmentu Yandex

Aby něco takového zahrnovalo Trh Yandex, musíte nahrát své položky. Poté se informace o nich automaticky přenesou do vyhledávání.

Řeknu, že tato metoda je placená. Nebudeme se jí proto podrobněji zabývat. Místo toho se pojďme bavit o bezplatných možnostech.

Můžete zobrazit informace o produktu pomocí Správci webu Yandex. To se provádí v sekci „Produkty a ceny“. Nastavení exportu informací o zboží a službách z vaší databáze souborů YML je v některých CMS standardně možné.

Pro populární CMS existují různé pluginy a moduly, které umožňují vytvořit tento soubor bez zbytečných úprav.

Po jeho vytvoření na webu obchodu budete potřebovat několik minut k přenosu informací do Yandexu prostřednictvím účtu webmastera.

Můžete také přidat informace o produktu pomocí mikroznaček. Níže naleznete jeho příklad.

Zobrazení ceny ve fragmentu pomocí označení schema.org

Jak vidíte, do html kódu stránky byly přidány speciální atributy, kterým robot rozumí.

Atributy značek Schema.org

To znamená, že stránka začne robotovi říkat, že cena je cena. A jméno je jméno. A tak dále.

Po zavedení mikroznaček do html kódu webu nezapomeňte zkontrolovat jeho platnost. Můžete použít nástroje Yandex a Google validator.

V Yandexu, když zadáte adresu stránky pro ověření, dostanete něco podobného jako na obrázku níže.

Validátor Yandex

Zde vám ukážou, jak analyzátor mikroznaček zpracoval vaši stránku. Na obrázku nebyly nalezeny žádné chyby. To znamená, že platnost vypršela. To znamená, že všechna potřebná pole jsou na webu správně vyplněna.

Sémantickému značení rozumí nejen Yandex, ale také Google. Doporučuji si jej proto dodatečně zkontrolovat v Google Validatoru.

Google Validator

Podívejme se nyní na stejný web, ale tentokrát si vezmeme stránku, která ztratila platnost. Nejprve se podívejme na úryvek webu.

Jak vidíte, není příliš reprezentativní. Nepřitahuje pozornost uživatele. Není také jasné, o čem tento webový projekt je.

A to vše je způsobeno tím, že na takové stránce není vyplněno jedno z povinných polí sémantických značek.

Je vidět, že pole popisu není vyplněno. Je to povinné. Potřebné informace se proto ve výsledcích vyhledávání nezobrazují.

S pomocí Schema.org můžeme na web implementovat další schémata, která se zobrazí ve speciálních úryvcích Yandex. Nebudeme o nich mluvit podrobněji, protože informací je zde mnoho.

Potřebné informace o mikroznačkách naleznete v Nápověda Yandex nebo na webu.

Strukturované úryvky nebo pokročilé úryvky Google

Pojďme se bavit o Rich snippets nebo Google advanced snippets. Bohužel nebudeme moci vzít v úvahu všechny příklady ve výsledcích vyhledávání Google. Podporovaných formátů a možností je mnohem více.

Rich Snippets Google

Je ale důležité vědět, že Google, stejně jako Yandex, aktivně podporuje mikroznačky Schema.org. Proto vám doporučuji, abyste jej používali ve výchozím nastavení.

V Google se strukturované úryvky nazývají strukturované úryvky. Pro ty, kteří nechtějí zabíhat do detailů do technických spletitostí, nám systém nabízí zjednodušenou verzi. Stránky můžete označit značkou v účtu Google Webmasters.

Označování Google

Napravo od videa klikněte na modré tlačítko „Spustit výběr“. Dále zadejte adresu URL stránky a níže vyberte požadovaný typ označení.

Typy označení stránky

Poté se vybraná stránka otevře v režimu označování. Přímo zde vyberte potřebné části obsahu pomocí kurzoru a přidejte hodnoty k atributům.

Označování stránek Google

Jen se ujistěte, že se hodnota zobrazuje správně. Chcete-li to provést, podívejte se na blok „Moje datové prvky“.

Označte všechna data, která můžete. A po výběru klikněte na „Publikovat“. Po indexování Google provede provedené změny zohlední a zobrazí je ve svých výsledcích.

V Mail.ru, stejně jako v předchozích vyhledávačích, můžete zobrazit krásný úryvek pro web. V tomto článku se podíváme na schémata, jako jsou kontaktní informace a rychlé odkazy, podrobněji.

Rozšířené úryvky Mail.ru

Výše jsou příklady strukturovaných úryvků. Jak vidíte, jsou podobné těm z předchozích vyhledávačů. Obsahuje také adresu webu, favicon, drobky a drobky.

Chcete-li je zobrazit na webu Mail.ru, budete potřebovat účet správce webu s potvrzenými právy k webu. Jeho rozhraní je velmi jednoduché a uživatelsky přívětivé. Poskytnutí potřebných údajů pro vás proto nebude obtížné.

Zobrazit Rychlé odkazy(„Odkazy na podstránky“), musíte přejít na účet správce webu Mail.ru a potvrdit práva k projektu. Dále přejděte na „Odkazy na podstránky“ a klikněte na tlačítko „Přidat“.

Přidání rychlých odkazů na úryvek Mail.ru

Pro přidání kontaktní informace ve úryvku přejděte do části „Telefon a adresa“ a klikněte na tlačítko „Přidat“.

Přidání kontaktů do fragmentu Mail.ru

Vyplňte všechna potřebná pole. Možnost této informace v úryvku však není 100% zaručena. Mail.ru také podporuje mikroznačky schema.org.

Fragment je malý úryvek textu relevantní k dotazu uživatele, který používají vyhledávače ke stručnému popisu obsahu webové stránky v organických výsledcích.

Vytváření krásných úryvků webových stránek hraje velkou roli v propagaci SEO. Umístění TOP ve výsledcích vyhledávání neznamená, že uživatelé přejdou na váš web. K tomu je nutné zvýšit CTR dokumentu (míru prokliku), což může nepřímo ovlivnit hodnocení.

Jak může úryvek ovlivnit CRT a jaké důvody spočívají v touze uživatele kliknout na váš web ve výsledcích vyhledávání? Rozhodnutí o kliknutí je určeno informacemi obsaženými v krátkém popisu; čím přesněji odpovídá na požadavek uživatele, tím vyšší je šance na kliknutí.

Úkolem optimalizátoru je proto pracovat na zvýšení CTR dokumentu ve výsledcích vyhledávání vytvářením atraktivních úryvků, které mohou v konečném důsledku zvýšit návštěvnost webu dvakrát nebo vícekrát.

Jak vytvořit atraktivní úryvek

Než začneme vytvářet úryvky, podívejme se, z čeho se skládá:

• favicon;
• Titul;
• Strouhanka;
• Popis;
• Rychlé odkazy;
• Adresa a telefonní číslo, odkaz na mapu;
• Hodnocení.

Název Název

Hlavní název dokumentu, který ovlivňuje tvorbu úryvku titulku. Je to důležitá součást hodnocení a umožňuje uživateli pochopit, zda dokument odpovídá jeho požadavku.

Pravidla pro tvorbu titulku:

• Musí být použita hlavní klíčová slova;
• Přiměřená délka do 12 slov;
• Musí popisovat hlavní podstatu stránky v případech oříznutí ve výsledcích vyhledávání;
• Musí být jedinečné pro každou stránku webu;
• Uvedeno v sekci mezi HTML tagy Váš nadpis.

Meta description tag

Značka description se podílí na generování popisu úryvku pro vyhledávání Google. Pro Yandex často není pravidlem formulovat popis. Tag description by měl doplňovat nadpis nadpisu a poskytovat užitečné informace ke zvýšení míry prokliku.

Pravidla psaní:

• Musí se lišit od názvu a začínat jinak;
• Optimální délka je 160 znaků;
• Musí být jedinečné pro každou stránku;
• Má výskyt hlavní klíčové fráze.

Vytvářejte popisy, které jsou pro uživatele atraktivnější, používejte čísla a vypisujte výhody.

Chcete-li úryvek zvýraznit na obecném pozadí, můžete použít speciální znaky.

Rychlé odkazy

Je nemožné je vytvořit sami, můžete ovlivnit pouze jejich vzhled. Několik tipů, jak vytvořit rychlé odkazy ve fragmentu webu:

• Logicky přehledná struktura webu se snadnou navigací;
• Název titulku odpovídá h1 a názvu odkazu vedoucího do sekce;
• Hlavní části webu jsou přístupné z hlavní stránky;
• Pokud je odkaz naformátován s obrázkem, zadejte alt obrázku.

Mikroznačky organizace

Označení kontaktů vám umožní správně zobrazit informace o organizaci v Yandex a Google. Příklad označení organizace v JSON-LD:

( "@kontext" : "http://schema.org", "@type" : "Organizace", "jméno" : "Název", "url" : "https://site.ru", "logo" : "https://site.ru/ logo.png", "address": [( "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "City", "streetAddress": "Address" )], "contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telefon" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "služba zákazníkům" )] )

Mikro označení strouhanky

Díky značce se úryvek zobrazí místo obvyklých adres URL atraktivnějším. Příklad ukazuje, jak vypadá označený navigační řetězec.

Příklad kódu pro vytvoření označení struktury cesty:

( "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ ( "@type": "ListItem", "position": 1, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Home" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 2, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Články" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Programování") ) ]

Jak změnit úryvek na výsledek vyhledávání

Změna úryvků v důsledku Yandex a Google není snadný úkol. Pro Yandex jsou tvořeny hlavně na základě fragmentů textu stránky.

K tomu je nutné nejprve identifikovat, který fragment je generován pro požadavek uživatele. Zadáme vyhledávací dotaz a podíváme se na výsledek, poté na webu najdeme kus textu a změníme jej na atraktivnější, přičemž hlavní klíčové slovo ponecháme.

Počkáme, až bude stránka přeindexována, a znovu zkontrolujeme. Proces je poměrně časově náročný a ne vždy je možné dosáhnout požadovaného výsledku hned napoprvé.

Úryvky pro Yandex

V této části budeme analyzovat, které úryvky jsou přítomny v Yandexu a co je třeba přidat, aby bylo krásnější a přilákalo pozornost uživatele.

Favicon

Favicon je ikona webové stránky o rozměrech 16x16px zobrazená na kartě prohlížeče a vedle názvu ve výsledcích Yandex. Navíc přitahuje pozornost uživatele a mírně zvyšuje CTR.

Favicon by měl být navržen v barvách webu, zobrazovat logo společnosti nebo nést sémantický význam.

Měl by být umístěn v sekci uvnitř značky, například:

adresář Yandex

Adresář vám umožňuje přidat adresu organizace do fragmentu Yandex, telefonní číslo a umístění na mapě Yandex a také hodnocení organizace hvězdičkou na základě zanechaných recenzí. Do jedné domény můžete přidat mnoho poboček jejich zkombinováním do sítě. Je také možné propojit několik webových stránek na stejné doméně s různými kontaktními informacemi.

Díky důležitému vyhledávání může uživatel vidět informace o oblasti činnosti organizace, mapu, otevírací dobu a zanechat recenzi o vaší společnosti.

Produkty a ceny

Umožňuje zobrazit ceny ve fragmentu Yandex pro online obchody a stránky služeb. Chcete-li jej vytvořit, musíte použít speciální popis struktury, který obsahuje informace o produktu, jeho ceně a oblasti dodání.

Chcete-li vytvořit fragment produktu, musíte vyplnit informace o společnosti v části Yandex Webmaster > Informace o webu > produkty a ceny a připravit soubor YML.

Úryvky pro Google

Vyhledávač Google má vlastní sadu úryvků. Pojďme se podívat na ty nejpoužívanější a jak je vytvořit.

Mikroznačka na kartě produktu

Kompletní informace o produktu přitáhnou větší pozornost uživatele a ochotněji klikne na odkaz s cenou, popisem, dostupností a hodnocením.

Můžete také použít značkování s ceníky pro kategorie produktů, je to skvělý způsob, jak okamžitě zobrazit ceny od a do pro určité skupiny produktů na webu.

K vytvoření fragmentu produktu na Googlu se používá json-ld micro markup. Příklad ukazuje možnost s ceníkem:

( "@context": "http://schema.org/", "@type": "Produkt", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos /1x1/photo.jpg", ], "brand": ( "@type": "Věc", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ( "@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4.4", "ratingCount": "89" ), "offers": ( "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD "))

Článek o mikroznačkách

Pokud na svém webu provozujete blog a věnujete se obsahovému marketingu, abyste přilákali potenciální klienty, pak se bez tohoto označení neobejdete. Vizuálně zvýrazní úryvek hvězdičkami hodnocení a počtem recenzí.

Příklad označení:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Článek", "name":"Název", "description":"Popis", "mainEntityOfPage":"True", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Osoba", "jméno":"Jméno"), "image": ("@type":"imageObject","url ":"site.ru/1.jpg"), "vydavatel": ("@type":"Organizace","name":"Jméno", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Tags", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " agregátRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )

Závěr

Pravidelnou prací na úpravách úryvků a provádění úprav dosáhnete dobré míry prokliku a přispějete k růstu pozic zlepšením faktorů chování.

V první řadě zapracujte na atraktivních názvech a popisech, přilákáte tím správné publikum a snížíte míru okamžitého opuštění. Pokud vaším cílem není jen dostat se na TOP, ale zvýšit návštěvnost vašeho webu, pak neustále analyzujte své konkurenty a dělejte to lépe. Proto do naší komplexní propagace webu zařazujeme práci na úryvcích.

„Projektový manažer týmu Business Motor, webmaster, copywriter.
Rozšířený úryvek vám umožní odlišit se od konkurence ve výsledcích vyhledávání. Co může rozšířený úryvek společnosti zobrazit, jak do úryvku přidat informace – o tom hovoří naše recenze.“

V současné fázi vývoje nabízí Yandex majitelům stránek řadu příležitostí k rozšíření úryvku o další informace. Není tedy například tak obtížné přidat k výsledkům vyhledávače informace, ke kterým se daný materiál vztahuje, a také některá další data, která mohou upoutat pozornost uživatele a pomoci mu při správné volbě. Příležitost, o které dnes budeme hovořit, bude obzvláště zajímavá pro podniky – vlastníky oficiálních webových stránek organizací a jejich optimalizátory. Jedná se o rozšířený úryvek společnosti v Yandexu se zobrazením její adresy, kontaktních čísel, pracovního plánu a případně dalších informací důležitých pro koordinaci spotřebitelů.

Proč je to důležité?

Možnost zobrazit kontaktní informace společnosti ve úryvku je cenná z několika důvodů:

• Tím se úryvek odlišuje od ostatních, které se nemohou pochlubit stejným informačním obsahem. To znamená, že vizuálně zvýrazní web společnosti ve výsledcích vyhledávání a zajistí vyšší CTR.
• Rozšířený úryvek s telefonním číslem vybízí určitý segment uživatelů k okamžitému zavolání – ještě předtím, než přejdou na samotný web. To platí zejména v případě, kdy chce klient rychle zavolat více společnostem, aby zjistil cenu za stejnou službu. Telefonní číslo v úryvku dramaticky zvyšuje šance, že bude zahrnuto do jejich čísla.
• Samotný fakt přítomnosti adresy a pracovního plánu ukazuje na přítomnost skutečné fyzické kanceláře. V některých oblastech činnosti může být tato výhoda rozhodující. Zejména pro nejkonzervativnější klienty, kteří preferují spolupráci se stacionárními než virtuálními poskytovateli služeb či zboží.
• Pokud uživatel hledá způsob, jak se dostat do vaší kanceláře, výsledky vyhledávání mu nabídnou pohodlnou mapu Yandex a také pokyny. Je to rychlejší a snazší, než jít na samotný web a hledat tam mapu (za předpokladu, že je na jeho stránkách vůbec uvedena). Je také důležité, aby mnoho uživatelů hledalo trasu na cestách – z obrazovky svého mobilního telefonu. Za takových okolností je každá další akce spojena s obtížemi, zvláště pokud webové stránky společnosti nereagují.

Jaké informace obsahuje strukturovaný úryvek?

Rozšířený úryvek společnosti v Yandexu vypadá asi takto:

Tradičně se uvádí:

• kontaktní telefonní číslo organizace;
• podrobný rozvrh práce;
• adresa kanceláře.

Je pozoruhodné, že adresa ve úryvku je prezentována jako odkaz, na který lze kliknout a který vede na Yandex.map se značkou organizace. Kromě samotné značky bude stránka, která se otevře, obsahovat další informace o společnosti:

Důležitá je ještě jedna funkce. V případě, že je společnosti přiděleno několik adres najednou a několik z nich se nachází ve stejném regionu (například v Moskvě), bude rozšíření úryvku extrémně lakonické - objeví se odkaz „Adresy na mapě“, vedoucí na mapu Yandex. Telefonní čísla ani pracovní rozvrhy nebudou poskytnuty:

Pokud se bavíme o seznamu poboček nebo například řetězce restaurací, pak prakticky není na výběr – musíte se spokojit s tímto rozšířením o snippet. Pokud však není skutečná potřeba stejné společnosti, je lepší nepřidělovat více než jednu adresu – úryvek tak bude méně informativní.

Důležité! S rozšířeným úryvkem, který obsahuje kontaktní informace, se zobrazí pouze jedna stránka - ta, která podle názoru Yandexu nejpřesněji popisuje organizaci. Strukturovaný úryvek bude tedy viditelný pouze pro ty dotazy, pro které je tato stránka relevantní. Ve většině případů tuto roli hraje domovská stránka, ale existují výjimky. Například pokud jeden web zastupuje několik organizací najednou. Takto je popsán princip výběru stránky v nápovědě pro webmastery:

Fragment s adresou a telefonním číslem organizace se zobrazuje pouze pro jednu stránku webu – tu, kterou Yandex považuje za přímo související s touto organizací. Může to být hlavní nebo interní stránka webu. Koncept, se kterým pracujeme, není v tomto případě webová stránka nebo její hlavní stránka, ale organizace: geografická adresa, telefonní číslo a webové stránky – vlastnosti, které ji popisují.

Jak získat rozšířený úryvek pro společnost v Yandexu?

Řešení tohoto problému je poměrně jednoduché - stačí zadat informace o společnosti do adresáře Yandex. Po odeslání žádosti servisní pracovníci zkontrolují správnost informací: za tímto účelem zástupce společnosti Yandex během několika dní zavolá na zadané číslo. Pokud aplikace správně specifikuje adresu existujícího webu, informace o kontaktních údajích organizace se objeví na jedné ze stránek Yandex.Webmaster (Geografie webu > Adresy a organizace).

Po úspěšném moderování se kontaktní informace objeví ve výsledcích vyhledávání do 1-3 týdnů – protože web je znovu indexován a výsledky vyhledávání aktualizovány.

Yandex.directory nebo mikroznačky?

Z praktického hlediska poskytuje mikroznačka stejný efekt jako zadávání informací do adresáře Yandex., takže není vůbec nutné ponořit se do specifik mikroznaček. Na druhou stranu, budoucnost vývoje algoritmů vyhledávačů spočívá v sémantickém značkování, takže použití hCard souběžně s aplikací do Yandex.directory nebude od věci.

Rozšířený úryvek pro síť poboček/poboček

Pro restaurace, kavárny, autosalony, maloobchodní řetězce a některé další organizace je typické, že mají několik poboček/poboček/prodejen. Chcete-li je co nejefektivněji prezentovat ve výsledcích Yandex, doporučujeme:

1. Zadejte každé jednotlivé oddělení s vyhrazenou adresou do adresáře Yandex. Je třeba vzít v úvahu, že alespoň jedna z činností všech oddělení/poboček se musí shodovat.
2. Pomocí formuláře zpětné vazby Yandex.Directory odešlete žádost o sloučení skupiny poboček.

Po dokončení těchto kroků a jejich schválení společností Yandex může být jedna z poboček označena jako hlavní v regionu úpravou odpovídající aplikace v adresáři a čekáním na její moderování.

Více o postupu generování rozšířených úryvků pro síť poboček/poboček si můžete přečíst v odpovídající části nápovědy Yandex.directory.

závěry

Použití strukturovaných úryvků pro společnosti je příležitostí, jak vyniknout ve výsledcích vyhledávání a poskytnout uživateli všechny potřebné kontaktní informace okamžitě, aniž by musel jít na web.

Rozšířený úryvek může zobrazovat telefonní číslo, adresu, pracovní rozvrh a další speciální informace (v závislosti na oboru činnosti).

S rozšířeným fragmentem „kontaktu“ se ve výsledcích Yandex zobrazí pouze jedna stránka webu.

Chcete-li v úryvku zobrazit další informace, musíte zadat organizaci do adresáře Yandex a propojit aplikaci s existujícím webem.

Ahoj všichni! Který webmaster by nesnil o vysoké návštěvnosti svých projektů.

Nezáleží na tom, jaké bude téma webu, protože hlavním cílem bude stále zvýšit příliv nových návštěvníků a jak ukazují statistiky, 70 % z nich pochází z vyhledávačů.

Z jakých prvků se skládá úryvek ve výsledcích vyhledávání Yandex?

Pro pokročilejší webmastery, nebo spíše pro komerční weby, šel Yandex dále a přišel s dlouhým úryvkem. Tento typ úryvku je informativnější a mezi obyvateli Yandexu je obvykle velmi žádaný.

Zde je další příklad

Jak vidíte v prvním případě, kromě standardního popisu zobrazuje Yandex také rychlé odkazy a ve druhém aktualizované informace o společnosti (adresa, telefonní číslo, otevírací doba atd.)

Rozšířený úryvek samozřejmě přitahuje více pozornosti a pomáhá zvýšit míru prokliku (CTR) takových reklam, pak se také naučíme, jak na to.

Chci vás hned varovat, že problém s takovým popisem je, že jej lze implementovat pouze pro stránky na určitá témata. Můžete se dozvědět více o úplném seznamu webů Tady.

Jak jste již pochopili, běžní blogeři se budou muset zatím držet stranou a zavřít tuto stránku, ale pokud jste vlastníkem svého vlastního internetového obchodu, přečtěte si příspěvek až do konce.

Jak změnit úryvek v Yandexu

Musíte pochopit, že nemůžete přímo ovlivnit zobrazení úryvku, ale můžete pomoci ruskému vyhledávači zobrazit jej v rozšířené podobě, a proto byste měli na webu provést několik jednoduchých manipulací.

Chcete-li to provést, přidejte web do (pokud tam ještě není), poté klikněte na odkaz „Geografie webu“ a poté na „Adresy a organizace“.

Klikněte na tlačítko „Přidat organizaci“.

Prvním krokem je vyplnění údajů o organizaci.

Druhým krokem je výběr typu aktivity. Celkem můžete přidat maximálně 3 z nich, použijte k tomu rozevírací seznam.

Ve třetím kroku si musíte vybrat způsob zveřejnění rozšířeného úryvku na placené nebo bezplatné bázi. Tady se každý dívá na svůj rozpočet, možná v budoucnu přejdu i na placené umístění.

Dále budete muset počkat, až moderátoři zkontrolují vaši přihlášku a schválí ji, o čemž budete informováni. Postupem času získá vaše organizace při vyhledávání široký popis, což bude mít příznivý vliv na její míru prokliku a faktory chování.

Doufám, že jsem vás moc nenudil a pochopili jste podstatu. Pokud ne, zapomeňte na tuto záležitost a použijte standardní úryvek.

Hlavní věc, kterou je třeba si zapamatovat, je, že Yandexu řeknete, jak má web zobrazit ve vyhledávání, ale neuděláte to za to.

Ahoj! V předchozím článku jsem mluvil o tom, jak zvýšit konverzi webu – přimět návštěvníka, aby na vašem zdroji zasáhl. Dnes se naučíme, jak přimět uživatele, aby kliknul na váš odkaz ve výsledcích vyhledávání. Budu mluvit o tom, co je to úryvek, jak se úryvky Yandex a Google liší a také jak je optimalizovat pro zvýšení CTR (míra prokliku).

Co je to úryvek?

Fragment je popis webu, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání po zadání dotazu.

Například takto vypadají úryvky Yandex:

A tady je úryvek Google:

Úryvky jsou automaticky sestavovány vyhledávači. Každý webmaster má však možnost je upravit.

Správný úryvek výrazně zvyšuje návštěvnost webu a zvyšuje počet kliknutí na odkazy ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho připomínám, že vyhledávače berou v úvahu . Konkrétně, jak často uživatelé klikají na váš web ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní požadavek. V závislosti na tom se také mění pozice vašeho webu na dotazy.

Účelem úryvku je umožnit uživateli přečíst si shrnutí příspěvku před kliknutím na odkaz. Správně sestavený úryvek je proto velmi užitečný při propagaci zdroje.

Maximální délka úryvku pro vyhledávač Yandex je 240 znaků a pro Google - ne více než 160. I když se tyto hodnoty mohou lišit. Když se uživatel snaží najít nějaké informace, pravděpodobně nebude číst dlouhé texty. Rychle prolétne názvy a popisy článků zadané vyhledávačem. A když najde, co potřebuje, bude následovat odkaz, který upoutal jeho pozornost.

Jak vytvořit úryvek pro Yandex a Google?

Nejchytřejší by bylo vytvořit úryvek, který je svou délkou vhodný pro všechny vyhledávače, tzn. 140–160 znaků. Návštěvníci webu si tak budou moci rychle prohlédnout popisy stránek, sami pro sebe posoudit míru jejich užitečnosti a dlouhé popisy nebudou ořezány.

Stejně důležité je pomoci osobě soustředit se na váš hovor, kliknout na odkaz a přejít na článek, a proto ho musíte zaujmout od první fráze.

Jak se tvoří úryvek?

Optimalizace úryvků byla vždy velmi důležitá pro SEO propagaci jakéhokoli webu a výskyt faktorů chování je učinil ještě významnějšími.

Chcete-li pochopit, jak se tvoří úryvek, stačí se podívat na výsledky vyhledávání dvou největších vyhledávání v RuNet - Yandex a Google. Neliší se od sebe navzájem: zobrazují název stránky (název), úryvek, adresu webu, někdy datum zveřejnění v Yandexu, mohou být přítomny další prvky; Hlavní rozdíl je v tom, že Google používá značku description ve úryvku a Yandex používá libovolnou část článku. Přečtěte si o tom více níže.

Jak vytvořit úryvek pro Google?

Základem pro generování Google snippetu je metaznačka description. Stejně jako název musí být registrován s ohledem na následující doporučení:

• Klíčová slova v popisu. Pro robota musí příspěvek relevantní k požadavku nutně obsahovat klíčovou frázi, ale měli byste se také vyhnout spamování „klíčů“ ve úryvku. Optimální by byla jedna klíčová fráze s přímým vstupem do popisu (bez zohlednění názvu).
• Stává se, že není možné vyprávět o všech výhodách vašeho článku ve 140-160 znacích. V tomto případě zkuste klíčovou frázi a její skloňování umístit na začátek popisu, protože robot jednoduše odřízne zbytek.
• Kliknutí na úryvek závisí také na přesnosti a spolehlivosti informací v něm uvedených. Popište v popisu skutečná fakta obsažená na vaší stránce. To vás ochrání před vysokou mírou okamžitého opuštění a prodlouží dobu, po kterou návštěvníci zůstanou na webu. To zase dá vyhledávačům signál, aby považovaly váš odkaz za relevantní pro daný požadavek, a také to zvýší důvěru vyhledávače.

Google však ne vždy používá text, který jste si připravili ve úryvku. K tomuto účelu může využít například informace obsažené v adresáři DMOZ. Pokud vám tento popis nevyhovuje, můžete takovou směrnici napsat do:

V některých případech vyhledávače umožňují použití takzvaných „bohatých úryvků“, které mohou zobrazovat další informace. Může to být cena zboží nebo služeb, fotografie atd.

Ale ani sestavení popisu s přihlédnutím ke všem požadavkům a pravidlům nezaručí, že Google zobrazí vaše úryvky přesně v této podobě.

Jak vytvořit úryvek pro Yandex

Kdysi dávno Yandex, stejně jako Google, používal značku popisu pro úryvky. Tato značka však slouží pouze jako doporučení pro PS a postupem času se algoritmy Yandex změnily. Nyní tento vyhledávač samostatně sestavuje popis stránek a zvýrazní část textu s klíčovou frází z nich. Někdy to vypadá jako vhodné, ale stejně se na to nevyplatí spoléhat. Níže vám řeknu, co dělat, když Yandex vytvoří pro váš web absolutně neatraktivní úryvky.

Yandex může také převzít popis webu z katalogu Yandex.Catalogue jako úryvek. Chcete-li to zakázat, musíte napsat kód do souboru robots.txt, podobně jako Google: . Tento vyhledávač také někdy používá informace, které byly zadány při registraci webu v podnikovém adresáři Yandex. Úryvek často obsahuje například adresu, telefonní číslo společnosti, pracovní rozvrh a typy vykonávaných činností šedým písmem.

Jak přidat fragment Yandex?

Jak změnit úryvek v Yandexu, pokud jej vytvořil sám? Na webu musíte najít tu část textu, kterou PS zobrazuje. A pak to opravit tak, aby splňovalo všechny požadavky na dobrý úryvek.

Ale jak vytvořit úryvek pro Yandex nebo Google pro každou stránku webu? Některé weby totiž mají někdy i desítky tisíc stránek. V tomto případě je téměř nemožné změnit všechny popisy. Ale stále existuje cesta ven.

Nejprve je potřeba vybrat ty dotazy, které jsou na prvních stránkách ve výsledcích vyhledávání – stačí najít třicet nejlepších. Jak to udělat, je napsáno v článku „“.

Pak byste měli zkontrolovat jejich úryvky z hlediska atraktivity pro uživatelské publikum a v případě potřeby je přepsat.

Své úryvky můžete také optimalizovat tak, že přesunete hlavní klíčové fráze do těch částí textu na stránce, které jsou pro vás vhodnější k popisu.

A nezapomeňte analyzovat práci, kterou jste vykonali pro optimalizaci úryvků webu. Zkontrolujte výsledky změn, nenechají na sebe dlouho čekat.

Funkce úryvků pro weby na WordРress

Pro vlastníky blogů WordPress, kteří se umísťují v žebříčku Google a mají zájem vytvořit dobrý úryvek, je tu mírná výhoda.

Google často k úryvku připojí hodnocení, které příspěvku udělili návštěvníci blogu. K tomu stačí nainstalovat plugin WordPress GD Star Rating. Díky tomu bude úryvek z WordPressu, zvýrazněný žlutými hvězdami, vyčnívat ze svých konkurentů.

A přesto může nainstalovaný plugin All in one Seo Pack nezávisle generovat meta tagy názvu a popisu, neměli byste mu to dovolit. Přejděte na kartu „SEO Tools/Basic“ na panelu administrátora a zrušte zaškrtnutí políčka „Generated Description“.

Nyní víte, co je úryvek Yandex a Google, jak jej správně sestavit a změnit. Vytvářejte nápadné a účinné úryvky. Hodně štěstí.