Kako napraviti prošireni isječak u Yandexu. Zašto je prošireni isječak ključ za uspješan SEO Kako popraviti isječak u Yandexu

Isječak je važan element svake web stranice za privlačenje posjetitelja iz rezultata pretraživanja. Stoga ćemo u ovom članku detaljnije analizirati ovaj SEO element. Naučit ćete šta je to, za šta je potrebno i kako napraviti bogate snippets za Google, Yandex i Mailru.

Šta je ovo isječak?

Prvo, hajde da shvatimo šta je isječak stranice i zašto je potreban. Isječak je blok informacija o pronađenom dokumentu koji se prikazuje u rezultatima pretraživanja.

Njegovi glavni zadaci:

• Prikaži primarne informacije za željeni zahtjev
• Neka osoba obrati pažnju na vas
• Zainteresirajte korisnika da ode na stranicu

Imajte na umu da isječci utiču na . Ako ga loše sastavite, tada na resurs mogu doći posjetitelji koji nisu ciljani i koji neće biti previše zainteresirani za sadržaj. Ovo je veoma loše za SEO promociju! Stoga, ovdje budite veoma oprezni.

Isječci su različito predstavljeni u pretraživačima. Načini njihovog dobijanja su takođe različiti. U ovom materijalu ćemo detaljnije pogledati Yandex isječke. Također ću vam dati korisne preporuke u vezi s Googleom i Mail.ru.

Ovako izgleda običan i optimizovan isječak:

Redovni i optimizirani isječak u Yandexu

Postizanje vrhunske pozicije ne znači da ćete zagarantovano dobiti link do stranice. Konkurenti će vas lako nadmašiti ako njihov isječak bude prezentabilniji i puno bolje privlači pažnju.

Prvo, pogledajmo dva primjera Yandex isječaka. U pretragu smo uneli zahtev „prodaja dečije odeće Irkutsk“. Dvije lokacije predstavljene u nastavku bile su na 4. i 5. poziciji.

Na koju biste stranicu otišli da možete otvoriti samo 1 projekat?

Ja bih izabrao drugu opciju.

Od čega se sastoje Yandex isječci?

Pogledajmo bliže šta vidimo na drugom sajtu:

1. Adresa web stranice
2. Ime
3. Opis
4. Dodatne informacije iz Yandex imenika
5. Dodati. informacije o sajtu

Ako pažljivo pogledate, vidimo istu stvar za prvu stranicu.

Ali zašto je onda druga opcija bolja?

A bolje je zbog sadržaja i otvorenih kontakata iz Yandex imenika. Upravo ovo drugo dobro odgovara na moj regionalni zahtjev.

Ako pogledamo izvorni kod prve stranice, vidjet ćemo sljedeće. Opis prikazan u isječku razlikuje se od meta oznake description. Kliknite na sliku ispod za uvećanje.

Činjenica je da opis koji je sastavio Yandex pretraživač ovisi o navedenom upitu. Može doći sa različitih mjesta. Čak ni sa vašeg sajta. Ali o tome ćemo govoriti kasnije u ovom članku.

Ako pogledate izvorni kod stranice drugog projekta, meta tag description se prikazuje u opisu isječka. To znači da pretraživač ovu oznaku smatra relevantnom. Stoga se opis isječka može smatrati optimiziranim za zahtjev.

Opis isječka za web lokaciju

Kako napraviti isječak za Yandex

Hajdemo sada detaljnije o tome kako napraviti isječak za Yandex. Da bismo to učinili, u nastavku ćemo analizirati sve njegove komponente. Reći ću vam zašto su potrebni i kako ih pravilno implementirati.

Forming Title

U 90% slučajeva, oznaka naslova je identična naslovu koji se pojavljuje u isječku. Preporučena dužina za popunjavanje naslovne oznake je oko 55 znakova.

U ovoj oznaci mora postojati ključni upit. Takođe, sam naslov treba da osvetli suštinu stranice na koju je povezan.

Ako naslov nedostaje ili je vrlo loše oblikovan, tada će se odabrati informativniji naslov iz teksta dokumenta.

Također se mogu koristiti označeni podaci. Ovo je standard za označavanje za generiranje i objavljivanje informacija u isječcima za rezultate pretraživanja i na društvenim mrežama.

Da biste dodali informacije za kreiranje isječka na društvenim mrežama, u html kodu stranice unutar elementa head navedite naslov stranice i naziv stranice u svojstvima og:title i og:site_name.

O ovom formatu neću detaljnije, jer ga je Facebook razvio uglavnom za društvene mreže.

Samo što ponekad pretraživači to mogu uzeti u obzir. Ovo se obično dešava kada su glavni meta tagovi loše napisani ili potpuno prazni.

Tada pretraživači nemaju izbora osim da u rezultatima pretrage prikažu podatke iz drugih elemenata html koda stranice. Stoga uvijek napišite glavni naslov stranice.

Favicon ili ikone za isječke

- ovo je mala slika ili ikona stranice koja se prikazuje u rezultatima pretrage pored naslova. Takođe, ove ikone za isečke mogu biti prikazane u traci pretraživača.

Prikaz ikona za isječke

Da bi se favicon prikazao u rezultatima pretrage, potrebno je da sliku postavite u korijenski direktorij stranice kao datoteku 16 x 16 u ico formatu. Ali su mogući i drugi formati: gif, png ili jpeg.

Da biste opisali favicon, u html kodu stranice dodajte jedan od sljedećih kodova prikazanih na gornjoj slici elementu head. Nakon nekog vremena, vaš favicon će se pojaviti u Yandex isječku.

Sada razgovarajmo o tome kako dodati adresu u Yandex isječak. Vrijedi reći da za velike projekte s dobro definiranom strukturom, navigacijski lanac može biti prikazan u isječku. Ovo je niz veza ka dijelovima stranice kojima pronađena stranica pripada.

Generirana adresa u Yandex isječku

Da bi prepoznao strukturu i odabrao naziv stranice, Yandex koristi algoritam brze veze. Preporuke webmastera svode se na to da struktura projekta bude jasnija i jednostavnija.

Za ovu funkciju nisu potrebne nikakve druge posebne mogućnosti. Evo osnovnih pravila za kreiranje krušnih mrvica u proširenom isječku u Yandexu:

• Samo za velike web resurse
• Formirajte striktno prema direktorijima: stablo odjeljka stranice mora odgovarati url-u
• Dostupnost ljudima čitljivih URL-ova
• Za odabir naslova koristite tekstove naslova i linkova na stranicu. I oni (nazivi i nazivi linkova) moraju se podudarati.

Također možete vizualno istaknuti adresu svoje stranice u Yandex Webmasteru. Ovo se radi u odeljku „Registar naziva sajta“ u odeljku „Informacije o sajtu“.

Ovaj alat vam omogućava da promijenite pravopis URL-a stranice u pretraživanju. Ovo je neophodno kako bi bio razumljiviji i informativniji za korisnika.

Novo ime stranice

Nakon postavljanja velikih i malih slova imena stranice, podaci se šalju na provjeru od strane moderatora.

Zapamtite da Yandex zadržava pravo da ne prihvati promjene u nazivu stranice koje su namijenjene samo za umjetno naglašavanje.

Promjena velikih i malih slova u nazivu treba da ima za cilj poboljšanje čitljivosti domene i da zadovolji sljedeće zahtjeve:

• Ako segment domene sadrži više od jedne riječi, onda sve riječi u segmentu mogu početi velikim slovom. Primjer je prikazan na gornjoj slici.
• Ne možete promijeniti velika i mala slova za imena domena koja uključuju crticu.
• Ne može se promijeniti za međunarodne domene. Shodno tome, domeni na ćirilici nemaju mogućnost registracije naziva.
• Vlastita imena, uključujući i ona koja su javna domena, mogu početi velikim slovom.
• Sva velika slova su prihvatljiva u nazivima domena koji su dobro poznate skraćenice koje su iste kao naziv web stranice ili kompanije.

Dodatne informacije

Sljedeća tačka su dodatne informacije. Ovdje neću ulaziti u detalje, jer na to ne možemo utjecati.

Dugme pored naziva sajta omogućava vam da direktno pređete na sačuvanu kopiju stranice. Također možete pogledati sve dokumente koji se odnose na pronađeni upit za ovaj projekt ili se žaliti na rezultate pretraživanja.

Sačuvana kopija će prikazati kopiju stranice na datum posljednjeg indeksa.

Žalite se ako mislite da rezultati pretraživanja Yandexa ne odgovaraju vašem zahtjevu ili sadrže neprikladne informacije. Onda to možete prijaviti.

Opis (sažetak)

Opis ili sažetak je kratak opis dokumenta. Sastavlja se na osnovu meta oznake description, fragmenta teksta sa sajta i opisa sajta iz Yandex kataloga ili Dmoza.

Opis treba da sadrži kratak i smislen sadržaj stranice sa ključnim upitima samo za ovu stranicu. Maksimalna dužina ne smije biti veća od 200 znakova.

Ako meta tag opisa nedostaje ili je loše formiran, sistem će prikazati najinformativniji opis iz teksta stranice. Odnosno, opis će se automatski generirati u obliku citata iz teksta.

Opis se također može preuzeti iz Yandex kataloga ili Dmoz-a. Ali to će biti pod uvjetom da takav opis preciznije odgovara na zahtjev korisnika. Da biste odbili opise iz Yandex kataloga i Dmoza, morate postaviti meta tagove u html kod stranice.

Trebali biste unaprijed znati za koje upite će vaša stranica biti promovirana, jer je to osnova SEO-a. A isječak je reklama za web lokaciju iz istih upita. Stoga bi potrebne ključne riječi već trebale biti napisane unaprijed na samoj stranici.

Takođe se dešava da napomena može prikazati poruku poput „Linkovi na stranicu sadrže“. To znači da robot nije pronašao ključni upit u vašem tekstu. Međutim, pod ovim upitom je pronašao stranice koje vode do vas.

Kontakt informacije

Sljedeći važan element koji utiče na stopu klikanja vašeg linka u rezultatima pretraživanja su kontakt informacije.

Da biste prikazali kontakte u isječku, morate dodati svoju organizaciju i sve detaljne informacije o njoj Yandex imenik.

Također možete prenijeti kontakt podatke na Yandex na druge načine. Na primjer, koristite mikro označavanje.

Schema.org markup

Yandex Directory razumije sheme i oznake. Nakon što označite informacije na stranici, obavezno ih provjerite pomoću validatora. Da bi to učinio, webmaster ima alat "Micro markup validator".

Prikaz brzih veza u Yandex isječku

Prikaz brzih veza u Yandex isječku formiran je kao kratak put do važnih informacija na web mjestu. Ove veze vode do stranica sa najrelevantnijim informacijama za korisnika. Odnosno, stranice koje korisnici najviše posjećuju.

Prikaz brzih veza u Yandex isječku

• Glavnim stranicama i sekcijama se pristupa sa glavne stranice
• Logična i promišljena navigacija
• Kratki naslovi stranica koji odražavaju njihov sadržaj
• mora imati popunjen alt
• Naslov odgovara H1 i tekstualnim vezama na stranicu

Imajte na umu da su ovo samo smjernice. Njihova implementacija ne daje tačnu garanciju da će brze veze u Yandex isječku biti identificirane.

Ako su definirani, njima se upravlja u webmaster panelu. To se radi u odjeljku “Informacije o web lokaciji”, stavci “Brze veze”.

Informacije o proizvodu i cijena u Yandex isječku

Ažurne informacije o proizvodu i njegovoj cijeni u Yandex isječku vrlo su važna točka za sve vlasnike internetskih trgovina. Ispod vidite atraktivno oblikovan isječak s prikazanom cijenom.

Cijena u Yandex isječku

Da se ovako nešto uključi Yandex Market, potrebno je da otpremite svoje stavke. Tada će se informacije o njima automatski prenijeti u pretragu.

Reći ću da je ova metoda plaćena. Stoga se na tome nećemo detaljnije zadržavati. Umjesto toga, hajde da pričamo o besplatnim opcijama.

Možete prikazati informacije o proizvodu koristeći Yandex webmasteri. To se radi u odjeljku „Proizvodi i cijene“. Podešavanje izvoza informacija o robi i uslugama iz vaše baze podataka YML datoteka je moguće u nekim CMS-ovima prema zadanim postavkama.

Za popularni CMS postoje različiti dodaci i moduli koji vam omogućavaju da kreirate ovu datoteku bez nepotrebnih modifikacija.

Nakon što ga kreirate na web stranici trgovine, trebat će vam nekoliko minuta da prenesete informacije na Yandex putem računa webmastera.

Također možete dodati informacije o proizvodu koristeći mikro označavanje. U nastavku ćete pronaći primjer toga.

Prikazivanje cijene u isječku pomoću oznake schema.org

Kao što vidite, html kodu stranice dodani su posebni atributi, koje robot razumije.

Schema.org markup atributi

Odnosno, stranica počinje da govori robotu da je cijena cijena. A ime je naslov. I tako dalje.

Nakon što unesete mikro označavanje u html kod stranice, obavezno provjerite njegovu valjanost. Možete koristiti Yandex i Google alate za validaciju.

U Yandexu, kada unesete adresu stranice za verifikaciju, dobićete nešto slično kao na slici ispod.

Yandex validator

Ovdje će vam pokazati kako je parser mikro markupa obradio vašu stranicu. Na slici nisu pronađene greške. To znači da je valjanost prošla. Odnosno, sva potrebna polja su ispravno popunjena na web stranici.

Semantičko označavanje ne razumije samo Yandex, već i Google. Stoga preporučujem da to dodatno provjerite u Google Validatoru.

Google Validator

Pogledajmo sada istu stranicu, ali ovaj put ćemo uzeti stranicu koja je izgubila svoju valjanost. Prvo, pogledajmo isječak stranice.

Kao što vidite, nije baš prezentabilan. Ne privlači pažnju korisnika. Također je nejasno o čemu se radi u ovom web projektu.

A sve je to zbog činjenice da na takvoj stranici jedno od potrebnih polja semantičke oznake nije popunjeno.

Vidi se da polje za opis nije popunjeno. To je obavezno. Stoga se potrebne informacije ne prikazuju u rezultatima pretraživanja.

Uz pomoć Schema.org, možemo implementirati druge šeme na web stranicu, koje će biti prikazane u posebnim Yandex bogatim isječcima. Nećemo o njima detaljnije, jer ovdje ima puno informacija.

Potrebne informacije o mikro markiranju možete pronaći u Yandex pomoć ili na web stranici.

Bogati isječci ili Google napredni isječci

Hajde da razgovaramo o bogatim isječcima ili Google naprednim isječcima. Nažalost, nećemo moći uzeti u obzir sve primjere u rezultatima Google pretraživanja. Postoji mnogo više podržanih formata i mogućnosti.

Google Rich Snippets

Ali važno je znati da Google, kao i Yandex, aktivno podržava Schema.org mikro označavanje. Stoga vam preporučujem da ga koristite po defaultu.

U Google-u se obogaćeni isječci nazivaju obogaćeni snippets. Za one koji ne žele ulaziti u detalje u tehničke zamršenosti, sistem nam daje pojednostavljenu verziju. Stranice možete označiti markerom na Google Webmasters računu.

Google etiketiranje

Desno od videa kliknite na plavo dugme "Pokreni odabir". Zatim unesite URL stranice i ispod odaberite željenu vrstu oznake.

Vrste označavanja stranica

Tada će se odabrana stranica otvoriti u načinu označavanja. Ovdje odaberite potrebne dijelove sadržaja pomoću kursora i dodajte vrijednosti atributima.

Označavanje Google stranica

Samo provjerite je li vrijednost prikazana ispravno. Da biste to učinili, pogledajte blok "Moji elementi podataka".

Označite sve podatke koje možete. I nakon odabira, kliknite na "Objavi". Nakon indeksiranja, Google će uzeti u obzir napravljene promjene i prikazati ih u svojim rezultatima.

Na Mail.ru, baš kao iu prethodnim pretraživačima, možete prikazati prekrasan isječak za stranicu. U ovom članku ćemo detaljnije pogledati šeme kao što su kontakt informacije i brze veze.

Prošireni isječci Mail.ru

Iznad su primjeri bogatih isječaka. Kao što vidite, oni su slični onima u prethodnim pretraživačima. Takođe sadrži adresu stranice, favicon, breadcrumbs i breadcrumbs.

Da biste ih prikazali na Mail.ru, trebat će vam račun webmastera s potvrđenim pravima na stranicu. Njegov interfejs je veoma jednostavan i lak za upotrebu. Stoga vam neće biti teško dati potrebne podatke.

Prikazati Brzi linkovi(“Veze do web-mjesta”), trebate otići na račun webmastera Mail.ru i potvrditi prava na projekt. Zatim idite na “Veze do web-mjesta” i kliknite na dugme “Dodaj”.

Dodavanje brzih veza na Mail.ru isječak

Za dodavanje kontakt informacije u isječku, idite na odjeljak "Telefon i adresa" i kliknite na dugme "Dodaj".

Dodavanje kontakata u Mail.ru isječak

Popunite sva potrebna polja. Međutim, mogućnost ove informacije u isječku nije 100% zajamčena. Mail.ru također podržava schema.org mikro označavanje.

Isječak je mali dio teksta relevantan za upit korisnika, koji pretraživači koriste da ukratko opišu sadržaj stranice web stranice u organskim rezultatima.

Kreiranje prekrasnih isječaka web stranice igra veliku ulogu u SEO promociji. Zauzimanje TOP pozicije u rezultatima pretrage ne znači da će korisnici ići na vašu stranicu. Da biste to učinili, potrebno je povećati CTR dokumenta (click-through rate), što može indirektno uticati na rangiranje.

Kako isječak može utjecati na CRT i koji razlozi leže u želji korisnika da klikne na vašu stranicu u rezultatima pretrage? Odluka o kliku određena je informacijama sadržanim u kratkom opisu što preciznije odgovara na zahtjev korisnika, veća je šansa za klik.

Stoga je zadatak optimizatora da radi na povećanju CTR-a dokumenta u rezultatima pretraživanja stvaranjem atraktivnih isječaka, što u konačnici može povećati promet web stranice za 2 ili više puta.

Kako napraviti atraktivan isječak

Prije nego počnemo kreirati isječke, pogledajmo od čega se sastoji:

• Favicon;
• Naslov;
• Mrvice hljeba;
• Opis;
• Brzi linkovi;
• Adresa i broj telefona, link na mapu;
• Ocjena.

Naslov Naslov

Glavni naslov dokumenta koji utiče na formiranje isječka naslova. To je važna komponenta rangiranja i omogućava korisniku da shvati da li dokument odgovara njegovom zahtjevu.

Pravila za sastavljanje naslova:

• Moraju se koristiti glavne ključne riječi;
• Razumna dužina do 12 riječi;
• Mora opisati glavnu suštinu stranice u slučajevima izrezivanja u rezultatima pretrage;
• Mora biti jedinstven za svaku stranicu stranice;
• Naznačeno u odjeljku između HTML oznaka Vaš naslov.

Meta description tag

Oznaka opisa uključena je u generiranje opisa isječka za Google pretragu. Za Yandex često nije pravilo formulirati opis. Oznaka opisa treba da dopuni zaglavlje naslova i pruži korisne informacije za povećanje stope klikanja.

Pravila pisanja:

• Mora se razlikovati od naslova i početi drugačije;
• Optimalna dužina je 160 karaktera;
• Mora biti jedinstven za svaku stranicu;
• Ima pojavljivanje glavne ključne riječi.

Kreirajte opise koji su privlačniji za korisnika, koristite brojeve i navedite prednosti.

Da biste istaknuli isječak na općoj pozadini, možete koristiti posebne znakove.

Brzi linkovi

Nemoguće ih je stvoriti sami; Nekoliko savjeta o tome kako napraviti brze veze u isječku stranice:

• Logično jasna struktura sajta sa jednostavnom navigacijom;
• Naslov naslova odgovara h1 i nazivu veze koja vodi do odjeljka;
• Glavnim dijelovima stranice se može pristupiti sa glavne stranice;
• Ako je veza formatirana slikom, unesite alt slike.

Mikro označavanje organizacije

Označavanje kontakata omogućit će vam da ispravno prikažete informacije o organizaciji u Yandexu i Googleu. Primjer označavanja organizacije u JSON-LD:

( "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organizacija", "name" : "Naslov", "url" : "https://site.ru", "logo" : "https://site.ru/ logo.png", "adresa": [( "@type": "Poštanska adresa", "addressLocality": "Grad", "streetAddress": "Adresa" )], "contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "usluga za korisnike" )] )

Mikro označavanje hljebnih mrvica

Označavanje breadcrumb čini isječak privlačnijim umjesto uobičajenih URL adresa. Primjer pokazuje kako izgleda označeni navigacijski lanac.

Primjer koda za kreiranje oznake za kruh:

( "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ ( "@type": "ListItem", "position": 1, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Home" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 2, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Articles" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Programiranje") ) ]

Kako promijeniti isječak u rezultat pretrage

Promjena isječaka kao rezultat Yandexa i Googlea nije lak zadatak. Za Yandex, oni se uglavnom formiraju na osnovu fragmenata teksta stranice.

Da biste to učinili, potrebno je na početku identificirati koji se isječak generira za zahtjev korisnika. Unesemo upit za pretraživanje i pogledamo rezultat, zatim pronađemo dio teksta na web stranici i promijenimo ga u privlačniji, ostavljajući glavnu ključnu riječ.

Čekamo da se stranica ponovo indeksira i ponovo provjeravamo. Proces je dosta dugotrajan i nije uvijek moguće postići željeni rezultat iz prvog puta.

Isječci za Yandex

U ovom dijelu ćemo analizirati koji su isječci prisutni u Yandexu i šta je potrebno dodati da bi bio ljepši i privukao pažnju korisnika.

Favicon

Favicon je ikona web stranice veličine 16x16px koja se prikazuje na kartici preglednika i pored naslova u Yandex rezultatima. Uz to, privlači pažnju korisnika i neznatno povećava CTR.

Favicon treba da bude dizajniran u bojama sajta, da prikazuje logo kompanije ili da nosi semantičko značenje.

Trebalo bi da se nalazi u odjeljku unutar oznake, na primjer:

Yandex direktorij

Imenik vam omogućava da dodate adresu organizacije u Yandex isječak, broj telefona i lokaciju na Yandex mapi, kao i ocjenu organizacije sa zvjezdicom na osnovu ostavljenih recenzija. Možete dodati više grana na jednu domenu tako što ćete ih kombinirati u mrežu. Također je moguće povezati nekoliko web stranica na istoj domeni, s različitim kontakt informacijama.

Uz vitalnu pretragu, korisnik može vidjeti informacije o području djelatnosti organizacije, mapu, radno vrijeme i ostaviti recenziju o vašoj kompaniji.

Proizvodi i cijene

Omogućava vam da prikažete cijene u Yandex isječku za internetske trgovine i web lokacije usluga. Da biste ga kreirali, morate koristiti poseban strukturni opis koji sadrži informacije o proizvodu, njegovoj cijeni i regiji isporuke.

Da biste kreirali isječak proizvoda, potrebno je da popunite informacije o kompaniji u odjeljku Yandex Webmaster > Informacije o web lokaciji > proizvodi i cijene i pripremite YML datoteku.

Isječci za Google

Google pretraživač ima svoj skup isječaka. Pogledajmo one koje se najčešće koriste i kako ih stvoriti.

Mikro označavanje kartice proizvoda

Kompletne informacije o proizvodu privući će veću pažnju korisnika, te će on biti spremniji kliknuti na link koji označava cijenu, opis, dostupnost i ocjenu.

Također možete koristiti oznake s popisima cijena za kategorije proizvoda, ovo je odličan način da odmah prikažete cijene od i do za određene grupe proizvoda na web stranici.

Za kreiranje isječka proizvoda u Googleu koristi se json-ld mikro označavanje. Primjer prikazuje opciju sa cjenovnikom:

( "@context": "http://schema.org/", "@type": "Proizvod", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos /1x1/photo.jpg", ], "brand": ( "@type": "Stvar", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ( "@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4,4", "ratingCount": "89" ), "ponude": ( "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119,99", "highPrice": "199,99", "priceCurrency": "USD " ) )

Članak o mikro oznakama

Ako vodite blog na svojoj web stranici i bavite se marketingom sadržaja kako biste privukli potencijalne klijente, onda ne možete bez ove oznake. Vizuelno će istaknuti isječak zvjezdicama za ocjenjivanje i brojem recenzija.

Primjer oznake:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Članak", "name":"Naslov", "opis":"Opis", "mainEntityOfPage":"Tačno", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Osoba", "ime":"Ime"), "image": ("@type":"imageObject","url ":"site.ru/1.jpg"), "izdavač": ("@type":"Organizacija","name":"Naziv", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Tags", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " aggregateRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )

Zaključak

Redovnim radom na uređivanju isječaka i uređivanjem, postići ćete dobre stope klikanja i doprinijeti rastu pozicija poboljšanjem faktora ponašanja.

Prije svega, poradite na atraktivnim naslovima i opisima, to će privući pravu publiku i smanjiti stopu posete. Ako vam nije cilj samo da dođete do TOP-a, već da povećate promet na vašoj web-lokaciji, onda stalno analizirajte svoje konkurente i radite bolje. Zato u našu sveobuhvatnu promociju web stranice uključujemo rad na isječcima.

“Projekt menadžer tima Business Motor, webmaster, copywriter.
Prošireni isječak vam omogućava da se izdvojite od konkurencije u rezultatima pretraživanja. Šta prošireni isječak kompanije može prikazati, kako dodati informacije u isječak - o tome govori naš pregled.”

U sadašnjoj fazi razvoja, Yandex nudi vlasnicima web lokacija brojne mogućnosti da prošire isječak dodatnim informacijama. Tako, na primjer, nije tako teško dodati informacije u rezultate tražilice na koje se materijal odnosi, kao i neke druge podatke koji mogu privući pažnju korisnika i pomoći mu da napravi pravi izbor. Prilika o kojoj ćemo danas govoriti bit će posebno interesantna za poduzeća – vlasnike službenih web stranica organizacija i njihove optimizatore. Ovo je prošireni isječak kompanije u Yandexu s prikazom njene adrese, kontaktnih brojeva, rasporeda rada i, eventualno, drugih informacija važnih za koordinaciju potrošača.

Zašto je to važno?

Mogućnost prikaza kontakt informacija kompanije u isječku je vrijedna iz nekoliko razloga:

• Ovo razlikuje isječak od drugih koji se ne mogu pohvaliti istim sadržajem informacija. To znači da vizualno ističe web stranicu kompanije u rezultatima pretraživanja i osigurava veći CTR.
• Prošireni snippet s telefonskim brojem potiče određeni segment korisnika da odmah pozovu - čak i prije odlaska na samu stranicu. Ovo posebno važi kada klijent želi brzo da pozove nekoliko kompanija kako bi saznao cenu za istu uslugu. Broj telefona u isječku dramatično povećava šanse da bude uključen u njihov broj.
• Sama činjenica prisustva adrese i rasporeda rada ukazuje na prisustvo prave, fizičke kancelarije. U nekim oblastima aktivnosti ova prednost može biti odlučujuća. Posebno za najkonzervativnije klijente koji više vole da rade sa stacionarnim, a ne virtuelnim dobavljačima usluga ili robe.
• Ako korisnik traži način da dođe do vaše kancelarije, rezultati pretrage će mu ponuditi zgodnu Yandex kartu, kao i uputstva. Ovo je brže i lakše nego da odete na sam sajt i tamo tražite mapu (pod uslovom da je uopšte predstavljena na njenim stranicama). Također je važno da mnogi korisnici traže upute dok su na putu – sa ekrana svog mobilnog telefona. U takvim okolnostima, svaka dodatna radnja je bremenita poteškoćama, posebno ako web stranica kompanije ne reagira.

Koje informacije su uključene u bogati isječak?

Prošireni isječak kompanije u Yandexu izgleda otprilike ovako:

Tradicionalno se navodi:

• kontakt telefon organizacije;
• detaljan raspored rada;
• uredska adresa.

Važno je napomenuti da je adresa u isječku predstavljena kao veza na koju se može kliknuti i koja vodi do Yandex.mape s oznakom organizacije. Pored samog markera, stranica koja se otvori će pružiti dodatne informacije o kompaniji:

Još jedna karakteristika je takođe važna. U slučaju kada je kompaniji dodijeljeno nekoliko adresa odjednom i nekoliko se njih nalazi u istoj regiji (na primjer, u Moskvi), ekstenzija isječka će biti izuzetno lakonski - pojavit će se veza "Adrese na mapi", koja vodi na Yandex.mapu. Neće biti dati ni brojevi telefona niti rasporedi rada:

Ako govorimo o popisu podružnica ili, na primjer, lancu restorana, onda praktički nema izbora - morate se zadovoljiti ovim ekstenzijom isječka. Međutim, osim ako postoji stvarna potreba za istom kompanijom, bolje je ne dodijeliti više od jedne adrese - to će isječak učiniti manje informativnim.

Bitan! Uz prošireni isječak koji uključuje kontakt informacije, prikazuje se samo jedna stranica - ona koja, po mišljenju Yandexa, najpreciznije opisuje organizaciju. Shodno tome, bogati isječak će biti vidljiv samo za one upite za koje je ova stranica relevantna. U većini slučajeva tu ulogu igra početna stranica, ali postoje izuzeci. Na primjer, ako jedna stranica predstavlja nekoliko organizacija odjednom. Evo kako je opisan princip odabira stranice u pomoći za webmastere:

Isječak s adresom i brojem telefona organizacije prikazuje se samo za jednu stranicu web-mjesta - onu koju Yandex smatra direktno povezanom s ovom organizacijom. Ovo može biti glavna ili interna stranica stranice. Koncept s kojim poslujemo u ovom slučaju nije web stranica ili njena glavna stranica, već organizacija: geografska adresa, broj telefona i web stranica - svojstva koja to opisuju.

Kako dobiti prošireni isječak za kompaniju u Yandexu?

Rješavanje ovog problema je prilično jednostavno - samo unesite podatke o kompaniji u Yandex.directory. Nakon slanja prijave, zaposlenici usluge će provjeriti tačnost informacija: za to će predstavnik Yandexa u roku od nekoliko dana uputiti telefonski poziv na navedeni broj. Ako aplikacija ispravno navodi adresu postojeće web stranice, informacije o kontakt detaljima organizacije pojavit će se na jednoj od stranica Yandex.Webmastera (Geografija stranice > Adrese i organizacije).

Podložno uspješnoj moderaciji, kontakt informacije će se pojaviti u rezultatima pretrage u roku od 1-3 sedmice - kako se stranica ponovo indeksira i rezultati pretraživanja ažuriraju.

Yandex.directory ili mikro-markup?

Sa praktične tačke gledišta, mikro-označavanje pruža isti efekat kao unošenje informacija u Yandex.direktorijum, tako da uopšte nije potrebno ulaziti u specifičnosti mikro-označavanja. S druge strane, budućnost razvoja algoritama pretraživača leži u semantičkom označavanju, pa korištenje hCard-a paralelno sa aplikacijom na Yandex.directory neće biti naodmet.

Prošireni isječak za mrežu filijala/filijala

Za restorane, kafiće, auto kuće, maloprodajne lance i neke druge organizacije tipično je da imaju nekoliko poslovnica/filijala/prodajnih mjesta. Da biste ih najefikasnije predstavili u Yandexovim rezultatima, preporučuje se:

1. Unesite svako pojedinačno odjeljenje s namjenskom adresom u Yandex imenik. Treba uzeti u obzir da se barem jedna od aktivnosti svih odjela/filijala mora podudarati.
2. Koristite obrazac za povratne informacije Yandex.Directory da podnesete aplikaciju za spajanje grupe grana.

Nakon dovršetka ovih koraka i odobrenja od strane Yandexa, jedna od filijala može biti označena kao glavna u regiji uređujući odgovarajuću aplikaciju u direktoriju i čekajući njenu moderaciju.

Možete pročitati više o proceduri za generiranje proširenih isječaka za mrežu grana/filijala u odgovarajućem odjeljku pomoći za Yandex.directory.

zaključci

Korištenje obogaćenih snippets-a za kompanije je prilika da se istaknete u rezultatima pretrage i odmah pružite korisniku sve potrebne kontakt informacije, bez odlaska na stranicu.

Prošireni snippet može prikazati broj telefona, adresu, raspored rada, kao i druge posebne informacije (u zavisnosti od područja djelatnosti).

Uz prošireni isječak „kontakta“, samo jedna stranica web stranice prikazuje se u Yandex rezultatima.

Da biste prikazali dodatne informacije u isječku, morate unijeti organizaciju u Yandex direktorij i povezati aplikaciju s postojećom web lokacijom.

Zdravo svima! Koji webmaster ne sanja da vidi veliki promet na svojim projektima.

Nije bitno koja će biti tema sajta, jer će i dalje glavni cilj biti povećanje priliva novih posetilaca, a kako statistika pokazuje, 70% njih dolazi sa pretraživača.

Od kojih elemenata se sastoji isječak u rezultatima Yandex pretrage?

Za naprednije webmastere, odnosno za komercijalne stranice, Yandex je otišao dalje i smislio dugačak isječak. Ova vrsta isječka je informativnija i obično je u velikoj potražnji među Yandex populacijom.

Evo još jednog primjera

Kao što vidite u prvom slučaju, Yandex pored standardnog opisa prikazuje i brze veze, au drugom ažurirane informacije o kompaniji (adresa, broj telefona, radno vrijeme itd.)

Naravno, prošireni isječak privlači više pažnje i pomaže u povećanju stope klikanja (CTR) takvih oglasa, tada ćemo naučiti i kako to učiniti.

Odmah želim da vas upozorim da je problem sa takvim opisom što se može implementirati samo za sajtove na određene teme. Možete saznati više o kompletnoj listi stranica Evo.

Kao što ste već shvatili, obični blogeri će se za sada morati držati podalje i zatvoriti ovu stranicu, ali ako ste vlasnik svoje online trgovine, pročitajmo post do kraja.

Kako promijeniti isječak u Yandexu

Morate shvatiti da ne možete direktno utjecati na prikaz isječka, ali možete pomoći ruskom pretraživaču da ga prikaže u proširenom obliku, a za to trebate napraviti nekoliko jednostavnih manipulacija na web mjestu.

Da biste to učinili, dodajte web lokaciju (ako već nije tamo), a zatim slijedite vezu „Geografija stranice“, a zatim „Adrese i organizacije“.

Kliknite na dugme "Dodaj organizaciju".

Prvi korak je popunjavanje podataka o organizaciji.

Drugi korak je odabir vrste aktivnosti. Ukupno ih možete dodati najviše 3 da biste to učinili, koristite padajuću listu.

U trećem koraku morate odabrati metodu za objavljivanje proširenog isječka, na plaćenoj ili besplatnoj osnovi. Ovdje svako gleda svoj budžet, možda ću i ja u budućnosti preći na plaćeni plasman.

Zatim ćete morati pričekati da moderatori provjere vašu prijavu i odobre je, o čemu ćete dobiti obavijest. Vremenom će vaša organizacija steći širok opis u pretragama, što će imati blagotvoran učinak na njenu stopu klikanja i faktore ponašanja.

Nadam se da vam nisam previše dosadio i da ste shvatili suštinu. Ako ne, onda zaboravite na ovu stvar i koristite standardni isječak.

Glavna stvar koju treba zapamtiti je da Yandexu samo govorite kako da prikaže stranicu u pretragama, ali nemojte to činiti umjesto toga.

Zdravo! U prethodnom članku govorio sam o tome kako povećati konverziju web stranice - podstaknuti posjetitelja da preduzme akciju na vašem resursu. Danas ćemo naučiti kako natjerati korisnika da klikne na vaš link u rezultatima pretrage. Govorit ću o tome što je snippet, kako se Yandex i Google isječci razlikuju, kao i kako ih optimizirati za povećanje CTR-a (klikova).

Šta je isječak?

Isječak je opis web mjesta koji vidite u rezultatima pretraživanja nakon što unesete upit.

Na primjer, ovako izgledaju isječci Yandexa:

A evo i Google isječka:

Isječke automatski sastavljaju pretraživači. Međutim, svaki webmaster ima mogućnost da ih uređuje.

Ispravan isječak značajno povećava promet stranice, povećavajući broj klikova na linkove u rezultatima pretraživanja. Uz to, da vas podsjetim da pretraživači uzimaju u obzir . Naime, koliko često korisnici kliknu na Vašu stranicu u rezultatima pretrage za određeni zahtjev. Ovisno o tome, mijenja se i pozicija vaše stranice na upitima.

Svrha isječka je omogućiti korisniku da pročita sažetak objave prije nego što klikne na vezu. Stoga je ispravno sastavljen isječak od velike pomoći u promoviranju resursa.

Maksimalna dužina isječka za pretraživač Yandex je 240 znakova, a za Google - ne više od 160. Iako ove vrijednosti mogu varirati. Kada pokušava pronaći bilo koju informaciju, malo je vjerovatno da će korisnik čitati dugačke tekstove. On će brzo preletjeti naslove i opise članaka koje daje pretraživač. I nakon što je pronašao ono što mu je potrebno, slijedit će vezu koja mu je privukla pažnju.

Kako napraviti snippet za Yandex i Google?

Najpametnije bi bilo napraviti isječak koji je po dužini prikladan za sve pretraživače, tj. 140-160 znakova. Tako će posjetitelji weba moći brzo pregledati opise stranica, procjenjujući stepen njihove korisnosti za sebe, a dugi opisi neće biti skraćeni.

Jednako je važno pomoći osobi da se fokusira na vaš poziv, kliknite na vezu i idite na članak, a za to ga morate zainteresirati od prve fraze.

Kako se formira isječak?

Optimizacija isječaka je oduvijek bila vrlo važna za SEO promociju bilo koje web stranice, a pojava faktora ponašanja ih je učinila još značajnijim.

Da biste razumjeli kako se formira isječak, samo pogledajte rezultate pretraživanja dva najveća pretraživanja u RuNetu - Yandex i Google. Oni se ne razlikuju mnogo jedni od drugih: prikazuju naslov (naslov), isječak, adresu web-mjesta, ponekad su vidljivi i datumi objavljivanja s lijeve strane isječka; Glavna razlika je u tome što Google koristi oznaku opisa u isječku, a Yandex koristi proizvoljan dio članka. Više o tome pročitajte u nastavku.

Kako napraviti snippet za Google?

Osnova za generiranje Google snippeta je meta oznaka description. I on, kao i naslov, mora biti registrovan, uzimajući u obzir sljedeće preporuke:

• Ključne riječi u opisu. Za robota, objava relevantna za zahtjev mora nužno sadržavati ključnu frazu, ali također treba izbjegavati slanje neželjenih „ključeva“ u isječku. Optimalno bi bila jedna ključna fraza s direktnim unosom u opis (bez uzimanja u obzir naslova).
• Dešava se da nije moguće ispričati sve prednosti vašeg članka u 140-160 znakova. U ovom slučaju pokušajte da stavite ključnu frazu i njenu fleksiju na početak opisa, jer robot će jednostavno odsjeći ostatak.
• Mogućnost klika na isječak također zavisi od tačnosti i pouzdanosti informacija navedenih u njemu. Opišite u opisu stvarne činjenice koje se nalaze na vašoj stranici. Ovo će vas zaštititi od visoke stope posete početne stranice i produžiti dužinu boravka posjetitelja na stranici. Ovo će zauzvrat signalizirati pretraživačima da razmotre vašu vezu relevantnom za zahtjev, a također će povećati povjerenje tražilice.

Ali Google ne koristi uvijek tekst koji ste pripremili u isječku. Na primjer, on može koristiti informacije sadržane u DMOZ imeniku u tu svrhu. Ako vam ovaj opis ne odgovara, takvu direktivu možete napisati u:

U nekim slučajevima, pretraživači dozvoljavaju upotrebu takozvanih bogatih isječaka, koji mogu prikazati dodatne informacije. To može biti cijena robe ili usluga, fotografije itd.

Ali čak ni sastavljanje opisa uzimajući u obzir sve zahtjeve i pravila ne garantuje da će Google prikazati vaše isječke upravo u ovom obliku.

Kako napraviti isječak za Yandex

Nekada je Yandex, kao i Google, koristio opisnu oznaku za isječke. Ali ova oznaka služi samo kao preporuka za PS, a vremenom su se Yandex algoritmi promijenili. Sada ovaj pretraživač samostalno sastavlja opis stranica, naglašavajući dio teksta s ključnom frazom s njih. Ponekad izgleda prikladno, ali se ipak ne isplati oslanjati se na to. U nastavku ću vam reći što učiniti kada Yandex kreira apsolutno neprivlačne isječke za vašu web lokaciju.

Yandex također može uzeti opis stranice iz Yandex.Catalog kao isječak. Da biste to zabranili, morate napisati kod u robots.txt, slično Googleu: . Također, ponekad ova tražilica koristi informacije koje su navedene prilikom registracije stranice u direktoriju poduzeća Yandex. Na primjer, često se u isječku sivim fontom navode adresa, telefonski broj kompanije, raspored rada i vrste aktivnosti koje kompanija obavlja.

Kako dodati Yandex isječak?

Kako promijeniti isječak u Yandexu ako ga je sam kreirao? Na stranici morate pronaći onaj dio teksta koji PS prikazuje. A zatim ga ispravite tako da ispunjava sve zahtjeve dobrog isječka.

Ali kako napraviti isječak za Yandex ili Google za svaku stranicu web-mjesta? Uostalom, neke web stranice ponekad imaju desetine hiljada stranica. U ovom slučaju, gotovo je nemoguće promijeniti sve opise. Ali još uvijek postoji izlaz.

Prvo morate odabrati one upite koji se nalaze na prvim stranicama rezultata pretraživanja - samo pronađite prvih trideset. Kako to učiniti napisano je u članku "".

Zatim biste trebali provjeriti njihove isječke da li su atraktivni za korisničku publiku i, ako je potrebno, prepisati ih.

Također možete optimizirati svoje isječke tako što ćete premjestiti glavne ključne fraze u one dijelove teksta na stranici koji su vam prikladniji za opisivanje.

I svakako analizirajte posao koji ste obavili na optimizaciji isječaka web stranice. Provjerite rezultate promjena, neće trebati dugo da stignu.

Karakteristike isječaka za web lokacije na WordRress

Za vlasnike WordPress blogova koji se rangiraju u Google pretrazi i zainteresirani su za kreiranje dobrog isječka, postoji mala prednost.

Google često pripisuje isječku ocjenu koju su posjetioci bloga dali postu. Da biste to učinili, samo instalirajte WordPress GD Star Rating dodatak. Kao rezultat toga, isječak iz WordPress-a, označen žutim zvjezdicama, će se izdvojiti od svojih konkurenata.

Pa ipak, instalirani dodatak All in one Seo Pack može samostalno generirati meta tagove naslova i opisa, ne biste mu trebali dozvoliti da to radi. Idite na karticu “SEO Tools/Basic” na administrativnoj tabli i poništite izbor u polju za potvrdu “Generisani opis”.

Sada znate šta je Yandex i Google isječak, kako ga pravilno sastaviti i promijeniti. Napravite uočljive i efikasne isječke. Sretno.